文旅融合背景下泰州夜间旅游产品开发研究

王 慧，李彩宇

(泰州学院，江苏 泰州 225300)

0 引言

夜间旅游是日间旅游的延续，是新的经济增长点[1]，是推动区域文化、社会和经济发展的重要举措[2]。 近年来，夜间旅游产品开发对经济、文化、就业等方面产生积极影响有目共睹，各地对夜间经济发展的研究进入高潮。 长沙、西安等城市均出台相关政策，策划设计适合当地的夜间旅游产品，加快促进夜间旅游经济的发展，并且取得了良好的成效[3]。 泰州历史悠久，文化底蕴深厚，旅游资源丰富。 近年来，旅游业取得了长足发展，旅游项目建设力度不断加大，旅游产业要素体系日趋完善，旅游业已经成为带动泰州经济发展的一大支柱。 但由于泰州旅游业起步较晚，发展中还存在一定的问题，尤其夜间旅游发展还处于初级阶段。

1 泰州市夜间旅游产品发展现状

泰州市作为长江三角洲中心区27 城与历史文化名城之一，是上海都市圈、南京都市圈、苏锡常都市圈重要节点城市。 泰州市曾获得中国优秀旅游城市、中国宜居城市、国家园林城市、国家历史文化名城、中国优秀的旅游城市，以及历史名城、最具幸福感城市等称号，为泰州特色夜间旅游发展创造先天优势。

城市发展离不开夜经济，而夜间经济离不开夜间旅游产品这一重要载体。 近年来，泰州城市夜间旅游景点、街区、夜市等资源不断得到开发与完善，住宿、餐饮、零售等产业也加入夜间旅游队伍中。 根据学者曹新向[4]夜间旅游产品的分类标准，泰州已形成四类夜游产品:①表演型。 如以实景演出、民俗表演的凤城河夜间画舫游船、“一梦到溱湖”夜间游船等。 ②观赏型。 如以城市夜间街景、建筑特色为主的凤城河风景区夜间文旅集聚区、稻河古街区、八字桥文旅休闲街区等。 ③参与型。 如以夜市、购物、娱乐为特色的税务东街、泰州老街、关帝庙巷、万达广场、万象城等。 ④综合型。 如以特色旅游线路为主的“会船甲天下一梦到溱湖”非遗体验线路、“研学踏青·非遗探寻之旅”等。 2020 年，泰州夜间旅游集聚区接待游客近400 万人次，实现营收8 600万元，拉动地方就业近千人。

2 泰州夜间旅游产品开发存在的问题

2.1 缺乏夜间旅游精品项目

提起夜间旅游，人们首先想到的是南京、上海、苏州等长三角地区较发达的城市，泰州夜间旅游的开发规模与创新力度还不能与之相比，尤其是在夜间旅游精品项目开发上有待加强。 以凤城河为纽带，辐射的老街、梅园、望海楼等景区夜间旅游优势还不够明显。 虽有夜间文化旅游集聚区之称，但相关街区的商业特征不够明显、景点连接度不高。

泰州老街是泰州打造的以文旅为主、商业为辅的特色夜间旅游集聚区，整条街的长度约800 米，调研发现逛完整条街区最多需20 分钟，大大减少游客在老街的逗留时间；街内商铺特色不够明显、商铺的门头也不醒目；整条街道规划略显单调，仅单独利用灯光挂在特定街道之间，存在灯光杂乱、特色不鲜明等问题。 此外，凤城河作为环绕老城的母亲河，目前夜间旅游产品项目仅有游船游玩，以及简单观赏桃园河段的夜间戏曲表演，并未开发其余多样化产品。

2.2 未充分利用现有的旅游资源

调研发现，泰州市夜间旅游产品存在游玩重复率高、资源运用不充分、观赏性不足等问题。 一方面，夜间文旅集聚区包含凤城河在内的部分河畔的照明路灯开启时间较晚，仅让凤城河上的桥、墙等不动建筑发出光亮，整体灯光效果较为单调，未呈现出艺术效果与文化效果，大部分的文化浮雕墙体离集聚区较远，游客观赏缺乏便利性；另一方面，大部分景区存在开放时间短、景区特色不鲜明、相关文化运用不深入等问题；虽有部分景区在特定节日提供夜游服务，比如望海楼景区元宵节时期的灯会活动，但季节性较强，具有不确定因素，反映出泰州夜间旅游的载体不够，没有固定且多样的夜间旅游场景。

2.3 参与体验性旅游产品较少

目前泰州体验类旅游产品主要集中在泰州老街、凤城河景区、关帝庙巷、税务东街等，几个街区是夜间游客聚集度较高的地方，但是除了购物、美食、乘船外，其余参与项目较少。 西安的大唐不夜城在2019 年被评为中国夜间最受欢迎的步行街，是集观光休闲、文化体验、旅游演艺、特色餐饮、购物娱乐为一体的夜间旅游综合体。 目前泰州没有一个大型夜间旅游综合体供游客游玩与体验，存在产品形式单一、夜间旅游商业化、游客体验感较差等问题。 另外，文创产品种类少且创新性不足。 在提出对策时需甄选出符合的泰州文化，形成泰州城市名片，从而达到良好的文化输出效果，进一步提升泰州文化的影响力；同时在开发增加游客体验类夜间旅游产品时，不仅要符合游客喜好，还需满足当地居民的需要。

2.4 夜间旅游配套设施薄弱

泰州无轨道交通，人们出行大多会选择城市公交、网约车、扫码自行车及步行等方式，城市公交数量在晚上六点半以后大大减少，与夜间旅游时间不够吻合，夜间旅游刚刚开始的时候，泰州内界交通就已结束营业，若错过末班车，仅可选择网约车、扫码自行车等交通方式，降低了游客选择多种交通出行的概率。 关于夜间旅游配套设施，泰州市大部分景区街区缺少配套的游玩设施、医疗救护站、邮局及吸烟点；道路的指示牌不明显、指示功能不突出。 问询服务点及物品寄存等地点无明显指示牌，若游客有问询及物品寄存需求，短时间内快速找到较为困难。热门夜间旅游景区的厕所数量也有待增加，相应的卫生也需及时打扫，以给游客一个良好的环境。

3 文旅融合背景下泰州夜间旅游产品开发策略

3.1 做好顶层设计，培育精品夜游产品

3.1.1 把握国家与地方政策

夜间旅游的发展离不开长期的旅游规划，政府需充分发挥作用，做好科学合理的规划，利用文旅政策的红利，多角度地发展夜间旅游产品。 将泰州市的夜间旅游进行整体规划和功能分区，形成布局合理、特色鲜明的夜间旅游经济集聚区，提高景区连接度；适当扩建老街的规模与长度，达到增加游客游玩时间的目的。 除此之外，政府还需加强组织领导，动员广大人民群众共享发展夜间旅游，完善文化和旅游融合发展体制机制[5]。 还需落实人才支撑政策，推动泰州市夜间旅游重大问题的研究，整合各部门的资源，打造一支与泰州旅游业发展相适应的高素质人才队伍；旅游旺季期间，安排巡逻人员，保证参加夜间旅游游客的人身财产安全，需要对食、住、行、游、购、娱六个基本方面进行合理监管，规范市场秩序以及加强对旅游投诉热线的普及与宣传。

3.1.2 培育精品夜游产品

打造泰州精品夜游产品需注重夜间旅游产品的质量与美誉度。 一方面，提升夜间旅游产品质量。根据景区内旅游资源的分布及文化内涵规划出环凤城河夜游线路、戏曲主题夜游线路、探寻吉祥文化等特色精品旅游线路，形成泰州的夜游名牌线路，打造全省精品夜游产品；可参考南京夫子庙的夜游线路，夜游秦淮河、感受地方工艺、体验文化魅力等夜游项目。 另一方面，提升夜间旅游产品的美誉度。 可利用小红书、B 站、抖音等平台加强对泰州夜间旅游产品及相关景点的宣传，调动游客、当地居民、网红博主发帖提高泰州知名度，当地文旅部门可与热门主播合作，邀请其进行城市推荐，从而达到更好的宣传效果。

3.2 打造特色街区，充分挖掘地域文化

3.2.1 打造特色街区

打造特色街区分为两种具体类型。 一是改造现有街区。 可参考“秦淮河夫子庙历史街区”，在原有的市井老街基础上，融合美食街、商业文旅街等特色街区。 泰州的老街、税务东街、梅园已有部分夜间旅游的开发，但完善程度不够。 需在格局排列与街区文化建设上进行创新，以凤城河的里下河文化为核心，结合望海楼的名楼文化、梅园桃园的戏曲文化，分别划分为里下河、名楼及戏曲等街区，增强街区取名的巧妙性；对于知名度较高的街区，可适当增加夜间文化活动形式，可学习上海“海派文化”设置街区文化快闪活动，吸引游客拍照打卡。 二是开发新的特色街区，参考“大唐不夜城”“西津渡”“东关街”等街区的开发模式，在具有核心城市文化的街区，对相应街道进行开发[6]。 稻河古街区位于泰州海陵北，明清时期曾是里下河地区农产品的集散地，建筑富含浓郁的古城特色与水乡韵味，可在稻河古街原有的宅子、古巷、河流等基础上，结合历史文化特色打造一条农产品小吃夜市街，提高稻河古街整体资源利用率，打造相对应的夜间旅游产品。

3.2.2 充分挖掘地域文化

运用好“里下河文化”“戏曲文化”“江海文化”“海军文化”“湿地文化”等元素。 可将其与泰州老街、税务东街等历史文化街区和万象城、万达广场等现代化购物中心的部分外观进行设计改造，适当增加设计感，增强夜间旅游场所外观的观赏性；应凸显相应街区的文化特色，可通过重新设计商铺门牌，融入泰州当地方言文化、非遗文化、景区标识等元素让商铺的主要特色更加醒目，以此精准吸引游客进店购物；景区及街区的相关灯带的设置应规范、不杂乱，可按颜色、样式等要素划分。

加强对古城池文化、红色文化、名楼文化、水乡文化等的挖掘与整合，形成构造丰富的泰州夜间场景。 充分发挥景区的空间性，在符合要求的景区打造一系列属于泰州的夜间旅游产品。 例如:望海楼舞台“寻找城市最美凤凰女孩”的文艺表演、竹林石碑夜间雅致诗词续写大赛等。 在学政试院此类小众景点可增加科举文化展品，提升小众景点的文化氛围，让游客感受泰州特色科举建筑与科举文化。

3.3 丰富产品类型，提高旅游者体验感

3.3.1 丰富夜游产品类型

夜间旅游产品多样化有利于提高游客夜间旅游参与度。 首先，积极打造泰州夜间节庆类、民俗类旅游产品。 泰州节庆、民俗具有独特性。 比如每年清明后的会船节，可根据特色的节庆与主题设计夜间旅游活动“清明＋会船”，既可怀念故人，亦可感受民俗；同时可根据泰州水城水乡国际旅游节、溱湖会船节、兴化千垛菜花节等文化节庆、节事主题设计夜间活动特色项目与小游戏，开展景区内部民俗小课堂、知识问答闯关游戏、夜间地图小游戏、露天音乐会等活动来拉近与游客的距离。 其次，利用好“戏曲之都”文化，依托梅园、梅兰芳大剧院，鼓励文艺工作者发挥戏曲之都的优势，创造出戏曲表演、相声表演、音乐剧等艺术演出活动；做好表演前的讲解科普工作，印发戏曲简易介绍手册[7]。

3.3.2 增加夜间美食体验

特色饮食是城市最有吸引力的名片，代表一个地区的味道与形象，适当创新夜间特色餐饮美食有利于吸引不同游客群体。 除早茶文化，可适当开发晚茶项目，类似贵阳、重庆等城市夜间的消夜文化，菜单与菜品的设置可与早茶有区别，设置夜间旅游限定晚茶，提高游客夜间旅游的体验感与新鲜感。同时需树立品牌化意识，相关店铺的标识还可与当地非遗结合，如早茶的特色包装与餐具可与里下河渔具形象相结合，饮食文化与非遗文化的结合能体现泰州文化的深厚，更能形成文化和旅游相得益彰的氛围。 同时还需不断完善泰州夜市的质量与规模，注重餐饮特色，让泰州百年老字号美食在夜间旅游中百花齐放。

3.4 完善配套设施，提升文旅夜游质量

夜间旅游的基础设施完备是发展夜间旅游的基础，有助于提高游客夜间旅游的出行质量。 一方面，可增加泰州夜间旅游交通种类，根据特色文化夜间旅游线路增加夜间水上巴士，政府可以参考淄博的烧烤专线，打造特色的早茶专线，开通早茶巴士，让慕名而来的游客们感受浓厚的早茶文化和特色交通。 同时可以借鉴南京夜间闲置停车位向社会开放等形式，提高自驾游客和市民出行的积极性，解决周末、节日游客停车难等问题；将未照明凤城河路段的照明设施完善，保证游客出游安全性，且在照明的基础上创新设计灯光秀，可适当开发夜间喷泉表演，延长夜间游船的表演时间与丰富表演的内容形式。 另一方面，对有需求的景区增加配套的游玩设施、医疗救护站、邮局及吸烟点；夜晚可设置发光路牌指引游客寻找问询服务点和物品寄存处，为游客提供便利。同时，可以根据每个历史街区的文化特色，在街区合理设置名人的诗词诗句、当地方言等文化资源，打造具有特色的能让游客及本地居民放松的休闲场所。

4 结论

泰州发展夜间旅游可推动泰州经济发展，需要进一步优化夜间旅游产品。 在文旅融合的背景下，泰州应尽力打造夜游特色产品体系，加强对泰州夜间旅游和城市夜间旅游特性的研究，以及对城市夜间旅游产品优化思路的研究，从而更好地指导城市夜间旅游产品优化方案的实施。 在今后的研究过程中，需结合更多城市的夜间旅游成功的结果，不断完善城市夜间旅游产品的研究体系，为夜间旅游产业优化提供理论指导。