建构国家形象的多模态话语创新实践——以央视《主播说联播》为例

路欣冉

作为一种直接表达自己意见的有效形式，新闻评论越来越受到媒体的重视，多种样态的新闻评论成为媒体搭建评论网的重要阵地。基于此，短视频新闻评论作为全新的媒体意见表达和价值观传播形式应运而生。本文以“短视频形式+新闻评论内容”融合的全新节目——《主播说联播》为研究对象，基于多模态理论，以定性和定量相结合的研究方法，从其本身具备的创新性和对于国家形象建构的创新实践中深入挖掘分析其话语表达的作用意义。

一、多模态话语、短视频新闻与国家形象

有学者认为多模态是指参与交际过程中的所有渠道和媒介，包括了语言、颜色、图像、音乐、色彩饱和度等符号系统。国内学者张德禄教授据此进一步提出了综合的多模态语篇分析的理论框架，将多模态话语划分为文化、语境、内容和表达这四个层面，本文正是基于这种划分，主要就内容和表达层面的语言分析、图像分析、声音分析等衍生出来的视觉、听觉和视听互构、隐喻来分析多模态话语。

对于主权国家而言，国家形象是一个国家软实力的重要表征，伴随着经济的进一步发展，中国开始用自己的话语体系讲述中国故事，传播中国声音，其中，作为观点表达与意见输出的短视频新闻评论就发挥了其应有之“用”，迸发了建构国家形象的活力，它产生于中国语境下，结合国情分析现状，致力于走中国特色发展道路，本土化的呈现更是植根于中国的话语模式和思维路径，是建构国家形象的有力武器。

因而，将多模态话语应用于短视频评论表达中的国家形象建构，有助于将国家形象具象化、立体化，以视听语言等多维元素全方位呈现主流媒体的价值导向和国内外形象塑造，从而使国家形象走入每个人心中，以具体的多模态话语创新实践，在中国的话语框架下展示真实的中国形象。

二、《主播说联播》里国家形象的多模态话语建构实践分析

综合前述多模态话语分析的理论框架，可以发现《主播说联播》节目里各个主题的短视频新闻评论是由视觉模态、听觉模态以及视听互构所蕴含的符号、语境、意义构成的整体，涵盖有多模态的隐喻表达，相互之间呈现多模态的话语互动与意义彰显。

1.《主播说联播》的多模态叙事表达

①视觉表征：多元画面讲好中国故事。视觉模态是一种视觉表征，通过直观的图像和画面推动评论进程，在系列评论的展开与接续中融入中国故事，由此初步建构国家形象。《主播说联播》中的视觉模态由动态和静态图像构成，辅之以字幕解说与画中画结合的方式呈现画面。具体来看：主播占据画面的九成，位于整个画面中间位置，体现其核心性；解说字幕大多置于画面中下方，以颜色、动图和关键词放大等形式突出重点，体现新闻的真实、客观性；新闻图片或视频一般叠加在画面中下方，用以补充具体信息，体现解释性和专业性。由多元画面组合强化视觉效果，以视觉模态建构话语意义，从而引导受众了解中国故事，建构国家形象。

视觉模态主要分为动态图像和静态图像，《主播说联播》中的动态图像主要是由主播口播评论和部分补充性视频资料构成，以贴合互联网语境的热词呈现内容。而静态图像则是动态图像的补充和丰富，能够发挥解释说明的作用，实现主播话语表达的完整性和客观性。无论是重大政治议题还是社会文化议题，《主播说联播》都把握时事，贴近群众，以动态和静态的视觉模态，在多元画面中讲述中国故事，建构国家形象。

②听觉感召：立体声效与多元话语实现情感共鸣。听觉模态不仅可以推进评论进程，还能加深记忆点，实现情绪叠加，其听觉感召就是由此生发。《主播说联播》中的听觉模态主要是由主播话语模式、背景音乐以及各类音效构成，具体来看，口语化、年轻化、个性化的话语表述构成其多元话语模式，促使其受到受众的广泛认同。主播们充分利用网络热词和俗语短语，如“播放进度条”“中国人的浪漫2”“浓情加更”等；还将金句融入相关比喻，如会当“凌”绝顶，“翊”览众山小以及双奥之城要玩一把“穿越”等，再结合主播或轻快或低沉的语气，个性化表达由此凸显，加强了主播与用户的情感共振，在竖屏中实现隔空对话与共鸣。

此外，《主播说联播》相关内容在《新闻联播》抖音账号上发布时，均采用了背景音乐和主题相关音效，结合受众对听觉信息的高敏感度，将背景音乐和各种音效渗透到新闻评论的内容中，辅助于主播的口播，由此突显新闻重点的解读、观点的逻辑展开以及主播情绪承接的态度的转变，实现了对于受众记忆点的加深和情绪的触发与叠加。

③视听互构：呈现中国现实与国家愿景。显然，《主播说联播》中的视觉模态和听觉模态均在对国家形象的建构中占据主导地位，并且一方占据主导时另一方发挥辅助作用，或补充信息，或强化观点，或叠加情绪，带来的是受众感知体验的增强。另外，还需要强调的是，视听互构进一步增强了互动性。《主播说联播》播出后，激发了用户在官方微信、微博、B站、抖音、微视等社交媒体平台的点赞、评论、转发，甚至是二次创作，剪辑主播“金句合集”“大事合集”“要闻合集”等，提高了《主播说联播》在公共话语空间的话题引导力和影响力，从而以重大公共议题引领公众舆论，在一次次时政大事与热点事件评论中建构国家形象，呈现国家愿景。

2.《主播说联播》的多模态隐喻表达

多模态隐喻，简而言之，就是与图像、符号等单个隐喻相承接的，可以从联想层面到理解层面再到接受层面均使用多种符号模态指征的隐喻。目前，隐喻表达尤其是多模态隐喻表达已经成为主流媒体引导舆论、表达观点、强化价值观指引并以此建构国家形象的有效方式。《主播说联播》从联想层面到接受层面的各个环节都使用了多种模态，其中在文本隐喻、混合隐喻和语境隐喻这三大类里尤为突出。

①文本隐喻：从联想到理解，构建负责任的发展中大国形象。在多模态隐喻表达中，文本隐喻连接了从联想到理解层面的路径，实现了以文本隐喻构建负责任的发展中大国形象。《主播说联播》中的文本隐喻，多结合社会现实，以国际国内热点事件、议题为中心，在融合了新媒介形态和传播模式的混合性话语场域下，更多地选择文本隐喻中的拟人隐喻方式。从其中存在的文本隐喻可以看出，《主播说联播》主要以拟人隐喻修辞来建构意义，如医疗隐喻中的“一场‘云会晤’，中国开出世界之治的‘药方’”，将中国提出的战略方针比喻为“药方”，从“药方”映射到中国方法和中国道路，引发受众对于政府这一主体的抽象联想，在隐喻映射中呈现具有社会价值和文化意涵的抽象表达与象征性形象建构。从联想出发，深入理解层面的意义建构，从而让国内外受众看到真实的中国，展示负责任的大国形象，建构起受众心目中的国家形象。

②混合隐喻：从理解到接受，建构富有现代化治理能力的社会形象。混合隐喻是多模态隐喻表达的第二个类别，同时也是实现从理解层面构筑隐喻的图景联想到接受层面隐喻理解，并内化这一路径的重要环节。混合隐喻包含有隐喻和转喻的共同作用，作为国家形象的主要映射，社会形象是其意义表征的重要部分。《主播说联播》通过视听互构，完成了在隐喻和转喻的共同作用下建构“富有现代化治理能力的政治形象的中国”的混合隐喻。例如“40年近8亿人，这组数字书写的不只是中国奇迹”的短视频评论，就从《中国减贫四十年》的报告入手，通过一组数据呈现中国在脱贫治理上的“中国奇迹”，从世界的角度看中国减贫的贡献，是“中国治理”下的“中国方案”与“中国智慧”，这一个个限定名词，映射的是名称隐喻下与图像、视频隐喻的结合，并通过意义隐喻和转喻，促使受众将社会主义国家的集中力量办大事的图景内化于心，凸显了具有现代化管理能力的中国的社会形象和国家形象。

③语境隐喻：贯通三个层面，建构稳中求进、创新务实的大国形象。语境隐喻作为多模态隐喻表达的第三个类别，具有贯通联想、理解和接受这三个层面。具体来看，语境隐喻主要通过话语方式、话语空间和话语基调等手段来丰富喻义。因此，建构稳中求进、创新务实的大国形象就需要在话语方式、话语空间和话语基调这三个角度去剖析《主播说联播》中对于语境隐喻的使用。全国两会是每年社会各界“共商国是”的重要会议，同时也是国际社会关注了解中国发展的窗口。《主播说联播》在两会期间发表了多个视频，包含有“海霞Vlog”的系列直击现场的报道以及其他主播对于会议大事的评论，以轻松、幽默且接地气的话语方式，结合短视频富有活力的背景音乐和两会现场收音，让受众近距离了解两会，引发积极互动，引起了受众强烈的情感共鸣，在语境隐喻中建构了稳中求进、创新务实的大国形象。

三、以短视频新闻评论的多模态话语建构国家形象的创新表达与呈现

为建构国家形象，主流媒体在“中国语境”下的评论表达中以“中国方法”和“中国道路”为框架，向国际社会展示真实、负责任、发展、进步的大国形象，《主播说联播》正是印证了以国家符号来呈现中国现实、以国家叙事再现国家愿景的创新表达与呈现。

1.中国现实：国家符号的直接呈现

视觉模态、听觉模态以及视听互构是多模态话语表达下国家符号呈现的基础，将与国家政治、经济、文化、社会、外交相关的重大议题融入中国特色，以中国的媒体、平台承载中国话语，塑造中国语境下国家符号对于中国现实的呈现。具体而言，国家符号隐藏在多模态话语表达的各个环节中，细化至视听模态的符号中。《主播说联播》里的国家符号暗含于多模态话语中的视频、音效、文字、图像、动作表征中，让人民切实了解国家的发展状况。此外，《主播说联播》还通过反问的方式激发出网民的表达欲望，从而促进网民意见观点的表达与交流，在互动中强化意见表达与输出。

2.国家愿景：国家叙事的意义再现

国家愿景是在国家现实的基础上呈现并被表征的，同时它又是国家叙事的意义再现。多模态话语表达下的国家叙事，强化了国家愿景的呈现，凸显了国家形象在愿景层面的建构。《主播说联播》中有一个非常突出的特点就是在每一个短视频评论的结尾都会表达对于相关主题下相关问题发展的期望，呈现国家愿景。像“飞天梦永不失重，科学梦张力无限”“和平安全才是国际社会最应珍惜的财富”等，都是愿景的集中体现，而这些表达中包含有叙事主题、叙事主体和叙事语言这三个叙事元素，是国家叙事的意义再现的重要组成部分。而在叙事元素上，作为一档竖屏短视频形式的新媒体新闻作品，《主播说联播》的叙事语言由网络流行用语和专业话语叠加组合呈现，以增强贴近性和娱乐性，通过接地气的口语化表达，在保证主流叙事的同时贴合互联网的多元文化气质，呈现年轻人眼中的中国形象，在个性化评论叙事中再现国家叙事的意义，建构独属于受众的具有接近性的国家形象。

《主播说联播》通过其实践，印证了从联想到理解再到接受的隐喻表征，映射了国家形象的形成与发展。

四、结语

主流媒体在建构国家形象中始终扮演着重要角色，而短视频新闻评论又是一种实现媒介认同和国家认同并以此映射国家形象的重要载体，因此，《主播说联播》作为主流媒体具有代表性的短视频新闻评论节目，就有其创新发展的意义。总体来看，《主播说联播》不仅通过视觉表征、听觉感召和视听互构的多模态呈现，以多元画面讲述中国故事，而且进一步融合多模态隐喻表达，以文本隐喻、混合隐喻和语境隐喻贯通从联想的图景到理解的现实再到接受的内容这三个层面，逐步构建以人民为中心、富有现代化治理能力、稳中求进、创新务实的大国形象，向世界展现了真正的中国。此外，《主播说联播》还创新了短视频新闻评论的多模态话语表达，以国家符号和国家叙事深度呈现国家形象的意义建构，为同类相关的短视频新闻评论节目创新多模态话语建构国家形象提供了一定的借鉴。