玩转地方广电新媒体 奏响融媒时代“最强音”

王莲婷

地方广播电视台新媒体不仅传承了传统媒体的优质内容，还结合新媒体技术的优势，使得信息传递更加高效、精准。它不仅是信息传播的重要渠道，还是人们获取知识和娱乐的重要来源，更是参与社区事务、提升生活质量的重要工具。

一、地方广播电视台新媒体的重要作用

地方广播电视台新媒体在社会中扮演着重要角色，具备较高的社会地位。它是信息传播的重要渠道、公共服务的提供者和文化价值的传承者，对于促进社会发展和提升人民生活水平具有积极的作用。

1.信息传播功能

地方广播电视台新媒体在信息传播方面扮演着重要角色。它能够将政府政策、公共信息、文化教育等各类信息传递给广大受众，成为人们获取信息的重要来源之一。同时，地方广播电视台新媒体还可以通过直播、点播等形式，为受众提供丰富多彩的节目内容，满足不同群体的需求。

2.公共服务功能

地方广播电视台新媒体可以通过广播、电视、短视频、公众号、微博、小程序、客户端等多种媒体形式，为受众提供各种公共服务，如天气预报、交通信息、医疗卫生等，方便人们的生活。同时，地方广播电视台新媒体还可以通过新媒体平台，为受众提供在线咨询、投诉举报等服务，进一步拓展了其公共服务的功能。

3.文化价值功能

地方广播电视台新媒体还具备较高的文化价值和社会影响力。它不仅可以传递各类信息，还可以通过优秀的节目内容传递文化价值观念和社会正能量，对于推动社会文明进步和弘扬社会主义核心价值观具有积极的作用。

地方广播电视台新媒体在满足当地用户需求、传播地方文化等方面具有重要作用，作为地方广播电视台，想要熟练掌握和应用好新媒体，还需要对它的规律和特点有深刻的了解。

二、地方广播电视台新媒体特点

1.地域性优势

地方广播电视台深入基层，对当地的文化、经济、社会等方面有深入的了解和掌握，能够及时传递本地新闻资讯，满足用户的实际需求。

2.内容丰富性

地方广播电视台拥有丰富的广播电视节目资源，可以通过新媒体平台将这些资源进行整合和再利用，为用户提供更加丰富多彩的内容。

3.本地化特色

地方广播电视台新媒体可以根据当地用户的口味和需求，提供具有本地化特色的新闻、文化、娱乐等内容，增强用户的归属感和忠诚度。然而，地方广播电视台新媒体的发展并非一帆风顺，它也面临着新媒体市场竞争激烈、技术更新迅速等挑战。

三、地方广播电视台新媒体面临难题

1.新媒体市场竞争激烈

随着数字新媒体技术的快速发展，越来越多的公司和平台开始涉足新媒体领域，希望在这个市场中分一杯羹，各种类型的新媒体平台不断涌现，用户的选择也更加多样化，新媒体市场的竞争现状非常激烈。

①从传统媒体到新兴媒体，竞争已经全面升级。广播、电视、报刊、出版等传统媒体行业面临着来自互联网、智能手机、社交媒体等新兴媒体的激烈竞争。这些新兴媒体不仅在信息传播速度和范围上具有优势，还拥有更多的互动性和创新性，使得受众可以更积极地参与和分享。

②新媒体行业的内部竞争非常激烈。社交媒体、网络视频、博客、微信公众号等各种新媒体形式层出不穷，每种形式都有其独特的魅力和吸引力。同时，不同形式的新媒体也在不断地融合和发展，使得市场竞争更加复杂和多元化。

③新媒体行业的门槛在逐渐降低。随着技术的发展，越来越多的人和企业都可以参与新媒体的制作和发布，这使得市场竞争更加激烈。在这种情况下，独特的内容、创新的技术和良好的用户体验成为在媒体竞争中脱颖而出的关键。

2.技术更新迅速

新媒体技术的发展日新月异，地方广播电视台新媒体在发展中，难免遇到技术更新迭代速度较快的难题。

①技术迭代速度快。随着科技的不断进步，新媒体技术也在迅速发展。从早期的博客、微博到现在的短视频、直播等，技术的迭代速度非常快。地方广播电视台新媒体需要不断跟进最新的技术趋势，以更好地满足受众的需求。

②技术门槛高。新媒体技术的发展对从业者的技术要求越来越高。地方广播电视台新媒体需要专业的技术团队，熟练掌握各种新媒体技术和工具，而且要不断提升技术应用能力，以应对不断变化的市场需求。

③内容生产与技术应用的结合困难。尽管新媒体技术的发展为内容生产提供了更多的可能性，但是如何将技术与内容完美结合是一个难题。地方广播电视台新媒体在保证内容质量的同时，也要注重技术的应用和创新，这需要具备较高的技术水平和创新能力。

④投资成本高。为了适应技术更新的速度，地方广播电视台新媒体需要不断地投入大量的资金用于技术研发、设备更新、人才培训等方面。这使得地方广播电视台新媒体面临着较大的投资压力，也给地方广播电视台经营创收提出了更高的要求。

3.信息安全和隐私保护问题

地方广播电视台新媒体的信息安全和隐私保护是一个重要的问题。随着新媒体技术的不断发展，信息泄露、隐私侵犯等问题也日益突出，这给用户带来了很大的风险和困扰。

①保护用户的信息安全。用户在使用新媒体平台时，会产生大量的个人信息，如姓名、联系方式、邮箱地址等，这些信息如果被非法获取或滥用，会给用户带来很大的损失。因此，地方广播电视台新媒体需要采取有效的技术和管理措施，保障用户信息的安全性和保密性。

②保护用户的隐私。用户在使用新媒体平台时，可能会涉及一些个人隐私，如个人喜好、浏览记录等，这些信息如果被非法获取或滥用，会造成很严重的不良影响。因此，地方广播电视台新媒体需要采取有效的技术和管理措施，保障用户隐私的保密性和完整性。

③防范恶意攻击和病毒入侵等安全风险。由于新媒体平台的用户数量众多，恶意攻击者可能会针对平台进行攻击和入侵，以获取用户信息或破坏系统的正常运行。因此，地方广播电视台新媒体需要建立完善的安全防护体系，防范各种安全风险。

为了应对这些难题，地方广播电视台新媒体必须不断创新、提高自身的竞争力，以适应市场的变化和满足消费者的需求，吸引更多的用户关注。还要采取一系列有效的技术和管理措施，比如，建立完善的信息安全和隐私保护制度，规范信息的收集、存储和使用；采用加密技术、防火墙技术等安全技术手段，保障平台的安全性和稳定性等。同时，政府和社会各界也应该加大对新媒体技术的支持和投入，为地方广播电视台新媒体的发展提供更好的环境和条件。

四、地方广播电视台新媒体发展策略与方法

1.适应用户流量新趋势 加强新闻服务精准化

在媒体深度融合背景下，作为地方广播电视台的新媒体，需要适应用户流量新趋势，不断加强新闻服务的精准性和个性化，加强与其他媒体平台的合作，提高新闻服务的质量和深度，利用新技术提高新闻传播的效率和互动性，打造具有影响力的品牌和端口，从而更好地满足用户需求和实现自身发展目标。

①强化新闻服务的精准性和个性化。在移动互联网时代，用户对于信息的需求更加个性化和多样化，地方广播电视台新媒体需要分析用户需求和行为，根据用户的特点和偏好，提供更加精准和个性化的新闻服务。例如，通过数据分析和算法推荐等技术，实现新闻内容的个性化推荐，提高用户满意度。

②加强与其他媒体平台的合作。地方广播电视台新媒体可以加强与其他媒体平台的合作，例如社交媒体、搜索引擎、短视频平台等，共同打造全媒体传播体系，扩大新闻服务的覆盖面和影响力。通过跨平台合作，可以共享资源和技术，提高新闻生产和分发的效率和质量。

③提高新闻服务的质量和深度。地方广播电视台新媒体需要提供更加权威、准确、及时的新闻报道和分析，以及深度报道、评论、互动等内容，增强用户的黏性和忠诚度。同时，也需要注重用户体验和服务质量，例如提供清晰、流畅的视频直播和音频报道等。

④利用新技术提高新闻传播的效率和互动性。地方广播电视台新媒体可以积极利用新技术，例如人工智能、虚拟现实、区块链等，提高新闻传播的效率和互动性。例如，利用人工智能技术进行智能语音识别和翻译，提高新闻传播的速度和广度；利用虚拟现实技术提供沉浸式新闻体验，增强用户的参与感和黏性；利用区块链技术实现新闻内容的版权保护和溯源，提高新闻的可信度和权威性。

⑤打造具有影响力的品牌和端口。地方广播电视台新媒体需要通过优质的内容和服务，树立品牌形象和口碑，提高用户对于品牌的认知度和忠诚度。例如，可以打造具有影响力的新闻品牌、评论品牌、文化品牌等，以及提供多样化的端口服务，例如在线直播、互动交流、数据查询等，满足用户的多样化和个性化需求。

2.多形式多手段搞创新提升新媒体综合竞争力

地方广播电视台新媒体需要不断创新和改进，通过多种方式来提高节目的质量、吸引力和竞争力，从而获得更多的收益和影响力。同时也要注重与当地文化和资源的结合，打造具有本土化特色的节目内容。

①内容创新。地方广播电视台新媒体可以通过制作多样化的节目内容，吸引不同年龄层、兴趣爱好的受众。可以引入一些新颖的节目形式和题材，同时可以根据当地文化和历史背景，制作具有地域特色的节目内容。

②技术创新。地方广播电视台新媒体可以引入一些新的技术手段和设备，提高节目制作的质量和效率。例如，使用高清摄像机、虚拟演播室、无人机拍摄等先进设备和技术，增强节目的视觉效果和表现力。

③传播创新。地方广播电视台新媒体可以利用多种传播渠道和平台，扩大新媒体的覆盖面和影响力。例如，可以通过电视、网络、社交媒体、线下活动等多渠道进行传播，与受众产生互动和交流。同时也可以与其他媒体平台进行合作，例如与当地报纸、杂志、政府网站、协会组织等合作，共同打造媒体融合的内容生态。

④经营创新。地方广播电视台新媒体可以通过多种方式来提高经营效益和市场竞争力。例如，可以开展线上广告位招商、点赞、投票、赞助活动等，增加收入来源。同时也可以通过开发衍生品、品牌授权等方式，扩大新媒体的商业价值和影响力。

⑤服务创新。地方广播电视台新媒体可以通过提供更优质的服务和体验，增强受众的忠诚度和黏性。例如，可以提供受众互动参与、线上互动交流、节目点播等服务，满足受众多样化的需求和喜好。

3.利用抖音快手等平台实现引流并变现

地方广播电视台要利用好抖音、快手等短视频平台，根据自身特点和资源，选择合适的方式，通过短视频平台账号为新媒体进行引流与变现，并通过不断尝试和创新来提升变现效果。

①合作与广告。与当地企业或品牌进行合作，通过广告收入进行变现。可以通过品牌广告、内容合作和品牌推广等方式进行。例如，可以与企业合作制作原创视频广告，宣传品牌或产品。

②知识付费。通过为用户提供专业知识和技能，收取一定的费用。例如，开设专业课程、提供咨询服务等。

③社群运营。通过创建微信群、短视频账号粉丝群或QQ 群等社交媒体平台上的社群，吸引用户加入，并在社群中提供有价值的内容和活动，增强用户黏性，从而实现变现。例如，可以定期在社群中组织线上活动、分享行业资讯、提供优惠券等福利。

④线下活动。通过举办线下活动来吸引用户参与，并通过现场销售、赞助和门票等方式实现变现。例如，可以举办线下展览、演出或嘉年华等活动，吸引用户参与并展示当地文化特色。

⑤电商推广。通过抖音平台上的电商推广功能，将用户引流到微信群、小程序、淘宝、京东等电商平台进行购买并获得收益。例如，可以在抖音上分享商品链接，引导用户通过链接进入电商平台购买商品，也可以通过抖音达人、带货团长等分享下单赚取收益。

⑥批量养号与出售。通过批量养号和培养粉丝群体，将抖音账号出售给需要的人或者企业。这种方式需要一定的技术实力和资源投入，但可以获得较为可观的收益。

五、结语

地方广播电视台新媒体在未来发展中具有广阔的前景和潜力，需要不断进行创新和转型，以适应新的媒体环境和受众需求。同时，需要注重内容质量和服务质量的提升，发挥媒体在社会发展中的积极作用，为推动地方经济和社会发展作出贡献。