自然生态类短视频中的情绪传播——以大熊猫短视频为例

林笑竹

当前，纪录大熊猫日常生活以及知识科普类的短视频火遍全网，在抖音、微博、小红书等新媒体平台受到广泛关注。热衷观看的人群涵盖了不同年龄、职业和地域。四川熊猫基地的直播24 小时都有观众在线，很多人可以准确叫出每一只熊猫的名字。在国外的大熊猫同样广受欢迎，例如前往日本的熊猫馆参观需要先摇号；韩国三星爱宝乐园因为熊猫福宝成为最有人气的旅游景点，2023年7月在发出“一日饲养员助理”的公告后，吸引了超过一万人报名。根据国外的广告数据监测网站数据显示，带有熊猫元素的视频在外网的点赞率远高于其他中国文化的视频。之所以如此受欢迎，除了熊猫的稀有性，更多是因为其可爱的外表、憨态可掬的表情和动作，一定程度上缓解了观众在工作和生活中的焦虑。

一、文献综述

在大熊猫短视频中，公众极易找到生物属性、文化属性上的共情点，而短视频叙事空间建立起了民众与大熊猫的情感连接点。情绪可作为一种非言语的信息单独传播。互联网环境下，情绪分享对传播意愿和行为的激发被放大，线上和线下边界的糅合使线上的情绪传播越来越具有线下人际传播的特质。在微博超话中，“大熊猫萌兰”拥有32.5 万粉丝，发帖量达到9.9万。萌兰的八岁生日当日，微博话题的阅读量超过了7000 万。北京动物园的官方微博运用传统的剪纸文化，设计了萌兰图案的数字纪念品。社交媒体极速互通、互享、互动的特性，有助于公众建立与大熊猫的情感连接，从而建构“关注、尊重和珍惜”的社会认同。

自媒体内容传播多样化、表现手段丰富，情绪传播的巨大作用和影响力被逐渐释放。在情绪传播中，情绪会使人很快进入情绪性信息所营造的环境，并在生理上调整到相应的情绪水平，这在客观上也造成了情绪在舆情事件中的持续累积。借助于短视频的传播形式，个人情绪得以群体化、阶层化乃至社会化。人们倾向于与他人分享自己的情绪体验，这种现象表现出普遍性、时间性、传播性和限制性等特征。

情绪具有社会属性，情绪的交流可以体现人际关系，一方面，个体情绪参与社会建构，另一方面，社会文化也影响个体情绪的塑造。网友为大熊猫P图、搭配可爱文字、制作动图和表情包、分享转发更多的日常视频，在这个过程中不仅分享了自己轻松愉快的心情，也收获了对自我认知与社会认知的满足。

二、短视频在情绪传播中的优势

情绪传播指的是一个人的情绪状态通过非语言或语言的方式影响到其他人，从而引起他们相似或相关的情绪反应。这可以发生在面对面的交流、书面文字、图像、音频和视频等多种媒体形式中。近年来，随着社交媒体的迅速发展和普及，短视频平台的兴起改变了人们获取信息和娱乐的方式，越来越多的用户选择打开手机，观看各种有趣、有用的短视频。这一全新的内容传播方式逐渐获得媒体和网友的青睐，众多传统媒体和优质的内容生产者纷纷入驻各大短视频平台。《中国网络视听发展研究报告（2023）》显示，中国短视频用户规模达到10.12亿，网络直播用户规模达7.51亿。相较于传统文本或静态图像，短视频以其紧凑的形式，借助巧妙的叙事手法和音乐配合，从听觉、视觉等多角度，迅速激发观众的感官和情感共鸣，在拓展知识的同时，也丰富了精神世界。短视频平台还提供了丰富的社交互动机制，如评论、点赞、分享等。这一机制使得观众改变了以往只能被动接收的情况，而是可以更积极地参与分享和表达看法、情绪中来，不仅增强了用户黏性，还为创作者提供了反馈和建议。

由于生活节奏的加快，社交媒体平台的用户常常选择在通勤、排队等待、工作间隙等一些碎片化的时间进行观看，此时短视频的时长优势得以体现，观众无需花费过多时间和精力，即可收获丰富的情感体验，因此，这种快速获取信息的方式变得更容易被大众接受和广泛传播。自然中的动物往往展现出丰富多彩的表情和行为，这些瞬间的捕捉成为短视频中感情元素的源泉。例如，在抖音上的短视频合集《神奇动物治愈心灵》中，一段讲述北极熊生活的视频，让很多网友感受到了大自然的残酷和温情；另一段记录小黄鸭的视频，让网友纷纷回忆起自己童年养小动物的经历。这一系列视频累计超过2.8亿的播放量。一段“企鹅凭借智慧和勇气，成为族群领袖”主题的视频，收获了300多万的点赞。而一些对日出、日落、四季更替等自然景象的捕捉，则呈现出大自然的壮美与宁静。在短视频记录下的这些瞬间，太阳的升起或落下常常伴随着天空色彩的变幻，投射在水面上或山脉间，形成令人心醉的画面。这种日出日落的自然景色，以其宁静而美丽的特质，为观众带来一种深沉的情感体验。自然生态类短视频缓解了大家在生活和工作中的紧张感，放松身心，舒缓焦虑，许多评论也引发了众多网友的情感共鸣。

三、自然生态类短视频受欢迎的原因

自然生态类短视频在当今备受欢迎。这种视频通过捕捉大自然的秀美、动物的灵动和生态奇观，成功地吸引了大量观众。在现代都市生活中，人们面临着工作、学习等各种压力，自然生态类短视频为观众提供了一个逃离城市喧嚣，回归自然的窗口。

自然生态类短视频通过对各种场景的巧妙选择，引导观众进入一个充满自然之美的环境。无论是雄伟的山脉、辽阔的海洋还是深邃的森林，这些自然景观本身就具有强烈的视觉吸引力。观众通过观看视频仿佛身临其境，感受到大自然的恢弘和壮美，再借助摄影技术的巧妙运用，呈现出色彩鲜艳、画面质感丰富的效果。透过屏幕，观众可以感受到日出时分的温暖光辉，或者夕阳下大海泛起的金色波光，这些视觉元素直接刺激了观众的视觉感官。在“央视频”APP中的田园板块，可以看到众多融媒体账户发布的自然景观短视频，其中包括介绍不同季节当地风景的短视频、讲述自然资源保护故事的短视频、还有播出动物日常生活的短视频。无论是一群神奇的小动物，还是静谧的湖光山色，这些画面都引发了观众内心深处对大自然的热爱和尊重。大自然的美好不仅在于其外在的形态，更在于其对人类情感的治愈作用。自然生态类短视频往往通过宁静的画面和轻柔的音乐，安抚观众的情绪，给心灵以愉悦和平静。这种情感共鸣是观众渴望远离喧嚣城市生活，寻找心灵安宁的真实体现。

由于社交媒体平台的用户互动和算法推送机制，自然生态类短视频因其独特的视觉吸引力和情感共鸣效果，往往更容易成为引发广泛关注的热门话题。例如在2023 年4 月22 日第54 个世界地球日当天，OPPO联合星球研究所、人民网公益联合策划的公益短片《珊瑚来信》，收获了7.8 万的点赞量。网友在评论区呼吁大家保护海洋、保护生态环境。根据抖音等短视频平台的大数据推送规则，大量的用户点赞、评论、分享等积极行为，将会把视频推送给更多的用户，进而引起更多人的共鸣。

社交媒体平台还提供了与观众直接互动的机会，创作者可以通过评论区、直播等方式与观众实时互动，回应观众的问题和评论，而这种直接的联系也增强了观众对内容的投入感，提高参与的积极性。短视频平台的开放性，也让更多人参与到视频的创作中来，随时随地展示他们对自然的独特视角，这样的多样性创作使得社交媒体上涌现出的内容更加全面，满足了不同观众的兴趣需求。这种参与感不仅仅停留在单一平台上，跨平台的分享也使得优质的内容在更广泛的视频平台中传播，形成更大范围的社交互动。

四、大熊猫短视频中的情感共鸣

情感共鸣是指一个人在面对他人的情感体验时，能够理解、感受并产生与之类似的情感反应的现象。这种共鸣的产生是建立在对他人情感经历的共鸣和理解之上，使得个体能够在情感上与他人产生联系，体验相似的情感状态。调查发现，可爱的动物视频不仅可以使人们减少负面情绪，让心情更好，性格更开朗，还有助于提高办公效率。而从长远来看，积极的情绪能够让人们看到生活中更广阔的选择范围，发现身边更多的潜在资源，从而更好地加以利用，整个过程就好比一个积极的上升螺旋，带来更强大的抵御压力的能力。

大熊猫短视频生动还原了大熊猫、自然与人的物理空间，同时借直播、短视频等互动媒介形式赋予受众情感互动。大熊猫的憨态可掬是视频中引发情感共鸣的关键因素。镜头捕捉到大熊猫调皮的行为、萌萌的外表和悠闲的吃相等，激发了网友强烈的亲近感。这种亲近感让观众不仅仅是旁观者，更像参与者，被带入这种轻松自在的生活状态中，得到了精神上的慰藉，与大熊猫共同感受着生命的美好，观看视频的同时，不知不觉就放松了自身紧张的情绪。短视频中的音乐不仅是一种文化符号，恰当地使用背景音乐，还能够起到情感引导的作用。例如，在展示大熊猫嬉戏的视频中，音乐通常会逐渐升高，营造出欢快、活泼的氛围，让观众感到愉悦；在记录大熊猫生活的视频中，有一些会选择古筝音乐，悠扬的曲调传达出一种优雅的氛围，与中国文化和大熊猫的神秘感相得益彰；而在进食或者漫步视频中，音乐会变得柔和。

在抖音平台上，网红大熊猫萌兰被网友称为“阳光快乐大男孩、高情商治愈系小熊”，一段播放大熊猫萌兰的短视频合集，收获了3400 多万的观看量。另外一段熊猫集体翻越栅栏的短视频，网友留言称“看到了团队精神”。一段段日常的记录，将大家的情感连接到了一起，增进互动沟通的同时，建构了人与大熊猫的密切关系，助力生态环境的改变，网友间留言的情绪引导营造了积极正能量的社会氛围。

五、大熊猫短视频中的国际传播

伴随着互联网技术的不断发展，社交媒体融入了用户生活的方方面面，缩短了国际交流中的障碍，为公众情绪表达带来充分的便利。成都大运会吉祥物“蓉宝”的原型就是大熊猫，四川省国际文化艺术发展中心将集合了时尚、互动性与传统文化的蓉宝呈现在画布上，展示熊猫千姿百态的同时，抒发人文情感，借助光影关系，呈现运动熊猫的体态之美，打动了观众的内心，诠释了大运会精神，传播了中华文化。在韩国诞生的首只熊猫幼崽福宝，一出生就受到了中韩网友的广泛关注，在韩国其相关商品的销售更是供不应求。回顾大熊猫旅韩的几年，不仅推动了中韩文化交流和环保意识的提升，也为人们留下了一段段快乐和解压的视频。

大熊猫短视频作为一种新兴的传播媒介，在国际传播中扮演着情绪传播的重要角色。这种情绪传播不仅仅是单纯的娱乐，更是一种跨越语言和文化障碍的情感共鸣。通过社交媒体的传播，大熊猫短视频成为国际间友好互动的纽带，促进了人与自然、人与文化之间的和谐共生。在这一过程中，大熊猫的形象不仅仅是生物学意义上的代表，更成为情感传播中的文化符号，为国际传播注入了一种积极、友爱的情感氛围。当然，在国际传播中更要注意合理引导。大熊猫短视频往往呈现的是大熊猫在人类环境中的活动，而非其在自然环境中的真实状态。这可能导致观众对野生动物的生活习性和行为有所误解，从而影响其对保护工作的理解。

六、结语

短视频中传递的情绪价值能够带来更强的创造力、传播力和影响力，观众在观看过程中也会受到视频情绪的影响，产生共鸣。生活中，情绪更是直接影响了人们对待事物的态度和行为。在繁忙的都市生活中，人们经常会感到压抑、焦虑、无助，此时在各种平台中看到自然生态类短视频能够缓解压力。其中欢乐的大熊猫短视频经过扩散、蔓延，让人们的生活、学习和工作出现了许多显性或隐性的改变，对社会价值体系和社会文化产生了深刻的影响。