融媒体时代电视民生新闻报道策略分析

刘 莉 祁红缨

随着互联网技术的快速发展，手机等移动端口已经成为人们获取信息的新渠道，新媒体成为社会发展浪潮中异军突起的信息传媒力量。电视民生新闻报道作为一种传统媒体，需要进行创新来适应社会的发展需要，因此电视媒体需要推进传统媒体与新媒体的融合，立足于融媒体时代，探究自身在民生新闻报道上的新发展可能，实现媒体领域的可持续发展。

一、融媒体时代电视民生新闻报道主要存在的问题

1.收视率不断下降。传统电视新闻媒体在长时间的发展下，拥有了广泛的受众基础，但是随着微博、微信公众号、抖音短视频等信息平台的崛起，电视新闻的观众受到了极大的分流影响，传统电视新闻媒体在进行民生新闻播报时只能通过电视来进行观看，在观看方式上十分被动，而微博等信息平台的出现为人们带来更加便捷的信息获取方式，人们可以主动地从信息平台中获取自己想要的信息内容，这就在极大程度上分割了用户群体，人们不愿意在电视机前花费大量的时间精力来观看民生新闻，电视民生新闻报道的收视率不断下降。

2.民生新闻时效性减弱。对于新闻报道来说，最为关键的就是新闻报道的时效性。在传统的媒体环境下，电视民生新闻播报以其独有的权威性以及信息收集的广博程度获得了广泛的受众基础，但是在融媒体时代，更加快节奏的且碎片化的短视频平台和微博信息平台降低了信息发布的门槛，这就使得每个人都可以成为记者，进行民生新闻信息的发布，人们利用自己的手机就能够完成对新闻信息的收集、编辑、发布，随时随地都可以进行民生新闻报道，这就大大减弱了电视民生新闻报道的时效性。在电视进行民生新闻报道时，人们已经通过移动设备了解过该新闻内容。

3.新闻报道缺少互动性。在融媒体时代，民生新闻的传播正在呈现出更强的互动性效果。在微博或者是一些短视频信息平台上，每个拥有账号的受众，都可以对自己了解到的民生新闻内容在评论区进行评论。新闻的发布者还可以就受众的评论进行回复，在新闻的发布者与受众群体之间形成良好的互动效果，并且受众群体在观看新闻之后还可通过点赞来提高新闻的曝光度，通过转发来扩大新闻的传播范围。而传统的电视民生新闻报道更加被动，在播报上只单纯地进行新闻报道的输出，观众很难及时地就新闻报道发表自己的评论，也很难在受众群体之间形成讨论环境，导致出现电视民生新闻报道对于观众的吸引力没有新媒体高，观众流失、收视率不断下降的结果。

二、融媒体时代电视民生新闻报道应当关注的重点

民生新闻主要是从民众的日常生活中采编出来的新闻内容，报道百姓身边的日常事、新鲜事、麻烦事，尽可能地反映民众的真实内心体验，做到表现民生、反映民情、彰显民意的实际效果。比如锦州电视台民生新闻《直播锦州》报道了很多百姓关注的热点新闻，像《3·15我们在行动》《生死720秒》《锦州外卖小哥桥上救人》等民生新闻，以为百姓办实事为主要方向，倾听群众的呼声，以更加深入的方式呼吁社会群体关注百姓生活中的难事，以小见大，体现了深切的人文关怀和人本思想，起到新闻媒体宣传的真正作用。

融媒体时代，民生新闻报道要秉持以人为本的基本理念，坚持以平民的视角来进行有深度的民生新闻报道。一是，新闻报道人员应当重点关注民生需求，正确地理解和关注民生内容。部分民生新闻工作者没有正确地认识民生新闻观念，认为民生新闻就是对百姓的日常生活进行关注，导致在民生新闻报道中侧重于对一些百姓生活中的简单琐事进行报道，并且将民生新闻与一些社会重大新闻对立起来，导致民生新闻报道失去应有的新闻报道意义。二是，在对民生新闻进行选择时，要精挑细选，保证民生新闻质量，部分民生新闻工作者对于民生新闻的筛选不严，为了吸引观众眼球，选择一些比较低俗化或是商业化的民生新闻来作为播报重点，这就导致了民生新闻报道质量参差不齐的现象比较严重。

三、融媒体时代电视民生新闻报道创新策略

1.打造融媒体交流平台。在融媒体时代，民生新闻报道不能故步自封，应当及时地进行创新发展转型，打造属于自己的融媒体新闻播报平台，实现自身由单一新闻媒体向更加多元化的新媒体转变。针对传统的单一化电视播报形式，已经无法适应时代变化的需要，观众基础不断流失的现实状况，民生新闻报道工作者应当借助互联网技术，综合传统电视媒体的权威性以及人力资源优势，将其发挥到新媒体的新闻报道中，将新媒体更加快捷、便利、传播范围更广的优势应用到民生新闻报道中。同时在融媒体交流平台的打造上，区域电视台还可以和地方电视台进行联合打造，以互联网信息交流技术为基础，构建起区域民生信息资源的网络共享社群，在对当地的重要民生信息进行采集之后，通过社群信息共享，实现对民生新闻的一体化快捷采编，并综合多种信息传播平台来进行民生信息发布，例如锦州电视台的民生新闻《直播锦州》就在微博、微信、抖音等平台上开设自己的专属账号，将采编好的每日重要民生新闻进行实时发布，拓展自身的民生新闻报道途径，发挥出新旧媒体的融合优势。

2.聚焦新闻立意，播报有深度的新闻。在融媒体时代背景下，电视民生新闻报道想要实现自身的创新发展，必须面对时效性问题，但受限于报道媒介，在新闻播报的速率上，电视媒体很难与手机移动端平台相抗衡，这就需要电视民生新闻聚焦民生新闻的内容立意，在民生新闻报道的内容上进行创新，制作出更加有内涵深度的民生新闻，在内容上另辟蹊径，以更加富于思考的新闻内容吸引观众。一方面需要电视新闻媒体的相关工作人员建立起相应的互联网思维，利用大数据分析技术对百姓生活中最为关注的一些民生要点进行挖掘，同时在挖掘新闻素材的过程中，要注意素材的实际质量，应当在保证弘扬正能量的新闻舆论导向基础上，避免新闻落入俗套，对新闻中存在的一些低俗、同质化严重的新闻内容进行剔除，保证电视民生新闻报道在素材内容上表现出独到的优越性。另一方面，在对民生新闻的内容进行挖掘时，要避免落入快餐化的新闻播报陷阱，要在民生新闻的情感基础上进行一定的挖掘，保证电视民生新闻报道能够体现出深厚的人情味。这就要求报道人员需要深入地对民生事件进行挖掘，要让观众能够看到镜头下的众生百态，积极引导观众在观看新闻之后能够深入地思考民生现象背后所存在的问题，从而更好地解决问题。

3.关注百姓需求与社会热点。民生新闻想要建立良好的观众基础，需要深入关注百姓需求以及社会热点。在融媒体时代，民生新闻报道需要发挥融媒体信息技术的优势，关注日常生活中百姓的实际需要以及广泛的社会热点。第一，民生新闻的相关工作人员应当树立起严格的学习观念，根据整个媒体新闻播报市场的变化状况，来调整自身的新闻学习方向，不同的民众对民生新闻有着不同的侧重关注。基于这一点，新闻媒体工作者通过新媒体技术来深入了解不同观众群体的民生新闻关注热点，并通过大数据计算技术对在不同平台上浏览民生新闻的观众进行受众群体分类，根据分类结果，有针对性地收集民生新闻的素材，并做好不同播报风格的内容策划。第二，新闻工作者除了需要对百姓需求进行重点关注以外，还应当聚焦社会热点问题进行民生分析讨论，将一些潜在的民生新闻挖掘出来，只有这样民生新闻工作者才能够更好地把握民生新闻要点，掌握社会舆论发展趋势与人们日常关注的新闻重点的契合度，实现更加良好的民生新闻报道。

4.采取多渠道的数字化播报方式。在传统电视民生新闻播报方式中，播报方式往往只有电视播报一种方式，并且电视播报的时间比较固定，这就导致部分观众并不愿意花费时间在电视机前等待新闻播报的开始，并且固定时间的播出往往也缺少一定的回看功能，对于一些已经错过新闻观看时间想要进行回看的观众，则很难满足其观看需求。因此，在融媒体时代，电视民生新闻应当在播报方式上进行一定的创新，采用多渠道的数字化新闻播报方式。一方面，面对新媒体对传统媒体观众分流，民生新闻电视播报应当有针对性地进行新闻播报调整，积极开通自己的微博、抖音账号，在电视直播期间可以通过新媒体平台的同步直播来实现移动化观看，达到在新闻播报渠道上收拢观众基础的效果，并且在实时报道中，还可以选取一些比较重要的民生新闻事件，进行直播画面截取，将其制作成图文报道，同步在短视频平台上进行发布，能够有效地进行新闻的实时播报更新，即使没有时间全程观看新闻直播的观众，也能够同步地了解新闻播报中的关键性事件。另一方面，在播报电视新闻之前，可以进行新闻视频的预告制作，通过将其发布在短视频平台上，来吸引观众的注意力，让观众有想观看的冲动，能够及时地打开电视或是手机进行新闻直播的观看，同时也要注意新闻的时效性内容保持，在预告制作时应当保持对新闻步调的一致性，避免民生新闻由于预告的播放而失去时效性。

5.加强民生新闻播报中的互动模式。在融媒体时代，观众互动为新闻播报创新了交流形式，新媒体新闻播报中活跃的观众互动方式，使得观众之间形成了强有力的用户黏性，拉近了新闻播报人员与观众之间的距离。因此，在融媒体背景下，电视民生新闻报道想要创新模式，就需要加强与观众的互动，打破传统的新闻播报灌输方式，让观众也参与到新闻报道的活动中来，让观众能够通过评论、交流的方式，来对自己关心的民生新闻内容进行提问，实现民生新闻有温度、有态度的报道效果。第一，在进行新闻制作时，在选题环节中民生新闻报道人员可以通过微博、微信等平台，征求观众的实际意见，从观众的评论中选取有价值的民生新闻内容进行深入挖掘，充分研究民众广泛关注的民生话题，形成以观众为基本导向的民生新闻报道模式。第二，在进行新闻报道时应当创新方式，创新直播间模式，在网络直播间上开启评论模式，让观众在观看民生新闻直播时，能够发表自己的评论，工作人员可以针对其中比较有价值的评论内容进行回复，及时反馈新闻信息，针对其中新闻观众提出的问题，工作人员也要及时地进行解答，让民生新闻报道立足于观众基础实现更好的新闻报道质量，让民生新闻报道能够实实在在地为民分忧，解决一些民生问题。

6.形成富有口碑的民生新闻品牌。在融媒体时代，良好的新闻品牌能够让电视节目之间形成明显的差别。针对品牌特点，电视民生新闻报道想要在激烈的媒体市场竞争中脱颖而出，就需要进行一定的品牌建设，将强化品牌意识作为必要的发展手段，在观众群体中形成自己的独特口碑，才能够更好地应对新媒体新闻报道所带来的冲击。针对品牌效应的建立，电视民生新闻节目应当抓住自身与其他新闻节目之间的差别，做好新闻市场调研，以保证能够在新闻节目市场上形成差异化竞争的效果，方便吸引更多的观众，形成自身的用户黏性。

在品牌塑造上，首先，播报人员应当不断调整自身的播报风格，让主持人能够在新闻播报上形成二者相互呼应的效果，使得新闻主持人的报道能够配合新闻画面，向观众更好地传递新闻内容。例如在辽宁卫视《新闻正前方》节目上，新闻主持人刚子就凭借其幽默风趣的民生新闻播报方式，赢得了广泛的观众关注度，成为《新闻正前方》新闻节目中的典型品牌形象。其次，在民生新闻节目的编排上，需要进行丰富的板块设计，例如中央电视台财经频道推出的《第一时间》节目，就通过多个新闻播报板块的设计，给观众带来极强的观看节奏感，让观众在收看的过程中获得新奇的体验，增加对节目的认可度。最后，电视民生新闻报道想要建立起自身的品牌形象，需要进行充分的新闻市场调研，了解其他电视台在自身的品牌塑造上进行的努力，借鉴其先进经验，并结合自身的节目特点形成民生新闻播报特色，达到品牌效应。另外，针对现如今比较普遍的年轻人不喜欢观看电视民生新闻的现状，电视民生新闻工作者应当主动学习一些新媒体营销技巧，以更加富有年轻活力以及网络特色的新闻报道，吸引更多年轻人成为民生新闻的观众群体，凭借高质量、有趣味的电视民生新闻报道方式，发展自身的节目品牌，在观众群体中形成良好的口碑。

四、结语

融媒体时代下，电视民生新闻报道正迎来收视率下降、时效性减弱等一系列挑战，民生新闻工作者需要积极应对挑战，从基础的融媒体平台开始搭建，聚焦民生问题与社会动态，以更加新颖、互动性强、人文关怀到位的新闻报道方式，来吸引观众，形成自身独特的品牌效应，从而在激烈的媒体市场竞争中抢占一席之地，实现自身的可持续发展。