融合传播语境下电视新闻深度报道创新探索

孙 敏

新媒体环境下，用户的视听习惯发生了很大变化，碎片化阅听新闻、获取信息成为主流，电视媒体也都积极投入社交媒体时代的浪潮，通过不断调整播出方式和传播平台，努力适应社交媒体传播的趋势。但是相比于碎片化新闻播报，电视新闻深度报道依然有其独特优势，这些照视社会真实现象的深度调查，以其对新闻真相的追求和对社会公共事务的关注，深深吸引着受众。所以各级电视媒体一边整合新媒体平台的资源，建立融媒体平台，推进融合媒体资源整合运营；一边追求电视新闻深度报道，力求让采访体现深入性、思想体现深刻性、视野体现宏阔性、背景体现厚重性。山东潍坊市临朐县电视台在媒体融合布局中通过组建融媒体中心，将电视与新媒体资源充分整合，发挥更好的宣传效能。在融合传播语境下，电视媒体借助新媒体平台的资源，发挥电视新闻报道与新媒体平台各自的优势，协同合作、优势互补、共建共享、形成合力，推动了电视新闻报道的新发展。同时，山东潍坊市临朐县也积极开展电视新闻深度报道，在充分彰显电视新闻报道优势的基础上，能够满足更广泛用户群体的新闻信息需求。

一、组建融媒体中心，扩大电视新闻影响力

在全媒体融合传播的时代，临朐县组建融媒体中心平台，实行媒体融合传播策略，最终目标是通过集合优势资源形成结构合理、协同高效的全媒体传播体系。以主流媒体临朐县电视台为主，各种垂直化新媒体平台共同发力，强强联手，扩大融媒体平台的影响力。目前临朐县电视台已通过融媒体中心以及个人等入驻各大新媒体平台，形成矩阵号。依托融媒体平台，电视新闻能够借助新媒体平台进行更大范围的发布，共同促进媒体融合传播、创新发展，构建起以临朐县电视台为中心的宣传矩阵。临朐县电视台的新闻信息通过融媒体中心同步转发分享，进一步延伸了传播链条，由融媒体中心推出的信息也可以借助临朐县电视台的平台推送，扩大宣传覆盖面，进一步丰富各自平台的内容。借助融媒体中心的力量，临朐县电视台的新闻播报能够发挥出更大的效能。

二、融合传播语境下电视新闻深度报道的创新路径

传统电视新闻报道所具有的专业性、权威性是新媒体所欠缺的。因此，在融合传播语境下，电视新闻报道更需要发挥出其资源内容的优势和专业制造的优势，通过电视新闻深度报道的形式形成自身的品牌和定位，在长视频领域做稳做强。

1.做好重大主题报道

做好重大主题报道，既是党领导下的各级新闻媒体的职责使命，也是媒体传播力、引导力、影响力、公信力的有力彰显。因此在融合传播语境下，电视新闻深度报道创新首先就要在重大主题报道领域进行创新。重大主题报道是新闻媒体围绕党和政府的重大决策、战略部署、成就经验以及时代主题开展的有规模、有深度、有高度的新闻宣传。电视新闻在重大主题报道上进行创新探索，既是电视媒体作为主流媒体的责任，也是增强媒体影响力的重要策略方式。临朐县电视台新闻报道就围绕重大主题开展深度报道，提升了媒体影响力。全面推进乡村振兴是党的十九大作出的重大战略部署，对于这一宏大的命题，临朐县电视台在开展新闻报道时就围绕着深度报道的策略，从产业、生态、组织、人才等多个方面对乡村振兴进行全方位多角度的报道，既有宏大叙事，又有个体故事，既有理论政策上的解读，同时又有从小人物小事件角度进行的报道，比如围绕着临朐县多个乡村的驻村第一书记如何深入乡村，挖掘乡村的优势产业，带领村民振兴乡村的故事。这些取材于老百姓身边真人真事的报道，十分具有感染力，增强了老百姓对乡村振兴的理解。这些着眼小处，从各个角度全方位展现乡村振兴的新闻报道，从内容到形式都十分新颖，这种叙事性的、讲故事性的方式也让新闻报道更加具有吸引力。这些新闻报道经过融媒体中心的剪辑推送，又借助各个新媒体平台进行广泛传播，在群众中引起了广泛关注，备受群众好评。

2.丰富报道题材

当前新媒体平台大多遵循短平快的播报方式，新闻播报浅尝辄止，内容简略，不讲究前因后果。尽管吸引了观众的眼球，但是缺少严谨，也缺乏新闻要素，而电视新闻深度报道通过深入全面的报道，深挖新闻形成了与新媒体平台截然不同的新闻播报形式。电视新闻深度报道不仅在内容上进行深挖，在题材上也进一步拓展，不仅有经济新闻的深度报道，同时在民生新闻、文化新闻、社会新闻方面也进行了深度报道。这种深度报道满足了受众深刻认识、深度解读、深入剖析的信息需求。这种完整全面的深度报道一直以来都非常受大众的欢迎，观众更希望看到挖掘出新闻现象背后原因的、更深层次的新闻内容。因此在电视新闻深度报道的创新方面，临朐县电视台也着重加强不同类型题材的深度报道。在民生类新闻深度报道中，有围绕着开发商交房的新闻内容，记者深入楼盘销售处进行详细调查，全面地了解问题、发现问题，并通过与相关部门的沟通，力求解决问题，不仅获得了广大观众的认可，形成了一定的影响力，也充分展现了电视媒体作为主流媒体应尽的社会责任。又如2023年“杜苏芮”台风的到来引发了市民的广泛关注，为了消除群众的恐慌心理，引导群众做好应急防灾工作，临朐县电视台围绕着“杜苏芮”台风进行了深度报道，及时跟踪“杜苏芮”台风的路径，及时发布关于“杜苏芮”台风的防御工作通知，对“杜苏芮”台风进行全面解读，一系列及时、全面的深度新闻报道，让群众了解了“杜苏芮”台风的由来、特点，对其他省市造成的影响，有关部门应对台风做的准备等，充分彰显了电视新闻深度报道的作用。

3.丰富报道形态

电视新闻深度报道要进行有效创新。

一是在形式上要创新。一方面，要注意深度报道的时效。在新媒体时代，漫长的采编周期是相当致命的，特别是一些重大突发事件，等稿件采写完成，热点已经冷却。因此，针对新闻事件的特殊状况，应采取灵活多变的采编模式，扬“深度”之长，避“时效”之短。比如上文提到的关于台风的报道，变化形式快、推进速度快、观众需求的信息更新快，这就需要在深度报道时缩减节目时长，缩短制作周期，简化发布流程，提高传播效率。另一方面，要筛选热点话题，在当下的社会，时常会有一些大众关注的热点，比如娱乐话题、社会性话题等，这些反响强烈的热点话题都是进行深度报道的好选题，因此在进行电视新闻深度报道时，作为电视媒体要主动介入这些新闻事件，及时进行报道，满足观众的新闻需求。

二是在内容上要创新。传统的电视新闻播报语境中，大部分是电视面向观众的单向播报，但是在融合传播语境下，尤其是随着新媒体的发展，观众已经不再是单纯的信息接收方，甚至已从受众成为信息的传播方，会主动参与到新闻热点的传播中。所以在开展电视新闻深度报道过程中，要考虑到受众的需求。因此电视新闻深度报道需要充分运用融合传播的优势，将电视新闻深度报道的内容借助融媒体中心发布在各个新媒体平台，去了解受众的反馈以及受众的喜好，从而能够在充分吸收反馈意见的基础之上开展系列深度报道。比如临朐县电视台在开展有关临朐旅游的深度报道时，为了让这一选题报道得更加深入，能够通过新闻报道推动临朐旅游的发展，该系列的内容在前期制作时通过融媒体中心发布在各个新媒体平台，广泛接受群众的意见。在吸收群众的意见过程中发现群众对于临朐旅游发展的需求非常迫切，也有希望为临朐的旅游多出一些力的意愿，还有群众通过融媒体中心平台提出了发展临朐旅游的好点子好想法。对这些反馈意见的收集整理，为临朐电视台在后期制作关于旅游的深度报道提供了很多思路。这种电视新闻报道的方式就是充分运用了融合传播的优势来促进电视新闻深度报道，实现了在报道内容上的创新。这种形式不仅增强了电视新闻深度报道的互动性，而且也让电视媒体与新媒体通过融合传播的形式实现了共赢，这也是当下融媒体中心发展的趋势。

三是要学会讲述“有深意”的故事。新华社重庆分社副总编辑韩振谈起融媒体时代的调查性报道时说，“叙事风格上，不能再用过去‘三段论’甚至一板一眼的写作方式了，要学会讲故事，把故事讲生动”。信息模式的深度报道，也要在主题展开过程中多穿插故事，让报道更加吸引人、打动人。

4.融入新技术

在融合传播语境下，电视新闻深度报道的重要发展途径是吸收新技术。随着人工智能、物联网、大数据等技术的不断发展，未来的媒体生态必将迎来新的发展，电视媒体也要不断吸收新技术，通过新技术的引进，既丰富电视新闻深度报道的呈现形式，也推动电视媒体向新的方向发展。

当前很多媒体都在构建5G+AI+8K 的发展战略布局，这种形式打破了原来的信息传输壁垒，通过一体化平台的建设实现了云网端全媒体传播，构建了全媒体多元化的信息传播模式。如冬奥会的直播就展现了科技的力量，由40台4K超高清摄影机阵列加上3台8K的VR（虚拟现实）摄像头组成，可以做到全视角覆盖。锥桶无线传输摄像机、4K 鱼竿摄像机等自主研发设备也成功应用于北京冬奥会和冬残奥会的转播报道，从稳定拍摄、微观捕捉等方面高频次全方位记录赛事的精彩瞬间，充分展现赛事魅力，为受众提供多角度观赛体验。这种采用新技术融入电视新闻报道的形式，不仅让电视新闻报道在表现方式上更加新颖，而且通过各种新技术的应用，也能加快电视新闻深度报道与各大新媒体平台的融合。比如借助新媒体平台开展电视新闻深度报道直播，这种形式不仅可以拉近与观众的心理距离，而且实时、全面、直观的现场报道能够让观众清晰地了解现场情况，让报道更有深度、更全面。所以在电视新闻深度报道过程中，电视媒体应注重引入新技术，主动拥抱新科技，采用新技术的方式来进行深度报道，这也是当下电视媒体发展的大趋势。

5.拓展报道平台

媒体融合背景下的深度报道，题材不断拓宽，表现形式不断丰富，传播渠道不断多元，其对知识、技能、技术的要求，不再是单兵作战就能够胜任的。谋求合作、寻求共赢，是互联网时代的媒介经营之道，也是互联网时代的内容生产之道。为此，电视新闻深度报道的创新要充分考虑当下新媒体的发展与传播特点，借助融媒体中心，通过新媒体平台拓展报道平台，开辟电视新闻深度报道的更多路径。

一方面，电视媒体要与新媒体平台展开广泛深入的合作，在保持电视新闻深度报道绝对优势的基础上，积极通过新媒体进行传播平台的搭建，将电视新闻深度报道当中一些精彩的、能够引发广泛关注的内容，剪辑成短平快的视频并及时上传。这既能够增加电视媒体的受众数量，也能够有效利用新媒体平台开展与受众的互动。受众在获得这些新闻信息的同时，也会对新闻报道的整体内容产生好奇，从而观看电视新闻深度报道。另一方面，电视媒体可以尝试通过与各大在线视频平台合作进行同步报道，尤其是一些大型的电视新闻深度报道，开展实时直播既能扩大电视新闻深度报道的传播，也能进一步体现电视新闻播报的优越性。实际上当前很多电视媒体，尤其是一些大的电视平台，比如央视，都已经与各个网络平台及新媒体平台进行了合作，对于一些大型赛事或者比较重要的新闻进行深度报道、全程直播，观众可以选择通过电视收看新闻，也可以选择通过这些线上平台来观看。虽然观众可以通过线上平台同步观看直播，但实际上这些内容的制作者还是电视媒体，所以尽管电视媒体借助了线上平台以及新媒体平台进行直播，实际上反而是对电视媒体重要地位的一种巩固。让观众认识到，只有电视新闻深度报道有这种能力挖掘出、报道出观众需要的、想看的新闻内容，那么观众也会重新回到电视荧幕前。可以说，电视新闻深度报道的平台拓展，实现了电视媒体与新媒体的双赢，同时也对电视媒体发展起到了促进作用。

三、结语

在融合传播语境下，电视媒体要巩固优势并进一步发挥优势，赢得更多的受众，就必须在深度报道上下功夫，通过深度报道，让电视媒体在完成新闻传播的同时，挖掘出新闻背后的更多内容，创新深度报道的内容和形式，打造更多接地气、有温度的新闻作品，真正发挥出新闻媒体的社会价值。这既是在新媒体快速发展的当下电视媒体突出重围的方法，也是电视媒体转型与创新的重要途径。电视新闻深度报道只有不断探索、不断创新，才能不断增强传播力、引导力、影响力，才能让电视媒体发展得越来越好。