融媒体时代下主持人需具备的能力素养研究

马千妮

一、融媒体的定义

融媒体主要是指传统媒体和新媒体的一种相互融合状态，信息传播呈现出传统媒体和新媒体相结合的趋式。因此，融媒体时代的到来促进了二者之间的优势互补、协同合作。通过报纸、广播、电视、微博、微信、新闻客户端等多种渠道传播新闻内容，在满足受众不同媒介需求基础上实现了信息的及时传送，是新闻传播行业发展进步的重要体现。

二、融媒体时代下主持人应该具备的能力素养

1.政治素养

播音员主持人必须坚持正确的政治导向，所播报的内容必须同党中央保持高度一致，在大是大非面前要保持头脑清醒。新闻工作者必须坚持党性原则。可以说，主持人所引导的社会舆论就是思想政治工作，就必须做顾全大局和维护大局的忠诚战士。播音主持人应运用自身情感和语言表达技巧，在传播过程中实现主流价值观的宣传，达到教育、引导社会公众的目的。

2.语言能力

语言表达是播音主持人应具备的一项基本技能，其对于具体播音工作的开展具有深刻的影响。在传统播音行业，有许多以语言为主的播音节目，如评说节目等，这些节目都要求播音主持人员具备较高的语言表达能力，即播音主持在播音过程中需做到语言准确、播音有效。融媒体时代下，主持人不仅要有很好的语言能力，而且表达还需要具有思想性，这种思想性源于播音员主持人自己对生活的细心洞察和独立思考。这能让其成为一个思考者和一个多面手。播音员主持人通过独立思考，并把这些思想有逻辑有层次有温度地传播出去，引发观众的思考和共鸣，从而产生信任感，才能觉得这种思考是具有引领作用的。这种有思考、有深度的传播要融入融媒体，而且要融入融媒体时代的话语体系，通过抖音、快手、微博等新媒体平台，逐渐去学习了解其中的热门话题以及受众关注的热点，学习新媒体的传播方式以及语言表达方式。这就要求播音员主持人有更高的新闻敏感性，这种敏锐的现场观察能力和准确的判断能力背后，是缜密的逻辑思维，强大的信息综合处理能力等。以《主播说联播》中的一期“北约，最好别约了”为例，其语言表达方式一改央视新闻严肃庄严的风格，在新媒体中也用起了“碰瓷儿”“疯言疯语”“呵呵”等时下热门的网络语言。这条视频不仅获得了几万的点赞量和关注度，更是有很多网友留言互动。显然，用这样亲民的网络语言更通俗、接地气，更能引发受众的共鸣，从而使节目更活跃、更有生命力。

3.审美感知能力

新媒体虽然有很大的流量，但进入门槛低，内容上更是参差不齐，也造成了新媒体主播良莠不齐。虽然很多优秀的主播具有很多可学习的地方，但也有一些主播靠哗众取宠的方式来引流。这就要求播音员主持人要有较高的审美判断能力。如今的互联网上每天都会输出成千上万的信息产品，每时每刻都有各种各样的音频、视频被上传，其中内容真假难辨。新闻工作者首先要有一个判断能力，要做到去伪存真，不要第一时间跟风或者评论，播音员主持人应该认真思考自己如何起到引领作用，有了基本的判断之后再去发声。新闻工作者出现在融媒体上应该符合大众的审美，真正把好的美的价值体系传播给受众。

4.共情能力

作为播音员和主持人，不仅要懂得如何去说，更要懂得如何去听。在采访和访谈的过程当中，要跟采访对象换位思考，想对方之所想，做到感同身受。主持人倪萍的一档节目叫《等着我》，这是一档公益类型的寻亲节目，主要目的是帮助节目当中的嘉宾找回失散多年的亲人，重拾那段珍贵的情感，圆了嘉宾长久以来的心愿。在一期《寻亲失败被村民骂“白眼狼”》节目中，采访对象是戴着面具再次上台勇敢寻亲的。作为主持人更应该抓住细节，要知道嘉宾为什么落泪、为什么愤怒、为什么愧疚，甚至在特定的问题上他为什么撒谎。主持人只有懂得倾听，抓住关键点和细微之处，换位思考，产生共情才能够成功挖掘事情真相。在倪萍的这一段采访当中，充分把握采访对象的心理，使他能够敞开心扉，把心底的话全部倾诉出来，也达到了他自己释然的目的。所以，想让被采访对象说出事情的全部真相，这种倾听能力和共情能力也是非常重要的。

5.学无止境

三、融媒体时代下主持人提高素养的方式

1.树立明确目标

在全媒体时代下，播音员主持人不能丢了阵地，要保持住专业优势，要学会多角色的定位，做个多面手。传统媒体的播音员主持人有丰富的播音主持经验和扎实的基本功，对于表达方面有着得天独厚的优势，可以得到观众在形象和表达上的认可。电视主持人更可以通过娴熟的播音技巧与观众更具交流感和亲切感，这一优势在新媒体上也同样适用。

2.丰富知识储备

无论是传统媒体还是新媒体，如果想让观众持续关注，其内容就要有深厚的内涵作为支撑。2022 年卡塔尔世界杯刚刚开始时，世界杯上的中国元素成了人们热议的话题。有人说：“我们没有最好的足球队上场，我们一定有最好的解说员。”这个“最好的解说员”指的就是中央广播电视总台的评论员贺炜。贺炜是2002 年正式进入中央电视台体育频道的主持人，进入央视便开始了他的足球解说生涯。他的解说词非常精彩，经常被网友们制成一些语录，被传播、被阅读、被赞叹。当然，一个好的主持人要想有这些精彩内容的输出，必须有丰富的知识储备。在卡塔尔世界杯上，他被称为“足球诗人”。在贺炜的解说中，也涉及历史、地理、文学，用中国的古诗词来诠释足球、诠释人生。网友评价他的解说词“一开口就是一篇满分作文”。其实，足球解说界人才济济，大家喜欢的各路名嘴也各有妙招，2022年卡塔尔世界杯期间，大家也通过不同的媒体来发表自己的观点，展示自己对足球的理解。

作为播音员主持人，想在融媒体时代下有更好的发展，首先要做到的就是坚持。在名嘴们纷纷转向新媒体的时候，依然能坚守在传统媒体探索一条全新的融合发展之路。同时，要坚持学习。在工作岗位上每一年的坚守和努力，都是在机会来临前的积淀。对于传统媒体的播音员主持人来说，“坚持”这个品质非常重要，传统媒体人要增强信心。

其次要彰显自己的特色。播音员主持人在外在形象打造上要有个人特色，形成很强的辨识度，给观众留下深刻的印象。在主持风格上也要独树一帜，个性鲜明。如果一味地去模仿或者跟风，只会慢慢被受众所淡忘。播音员主持人应该用自己的积累和观察去主持或者评论，形成自己的风格和特色，让观众耳目一新，留下深刻的印象。

最后是文化积淀。播音员主持人需要将日常的知识储备在主持节目的这一刻厚积薄发，这靠的是播音员主持人平时的文化积淀和对专业以及生活的思考。作为一个播音员主持人，不管播的是什么节目，文化都是核心的战斗力。

央视评论员陈滢在冬奥会上解说的花样滑冰，便体现出她深厚的文化积淀，给人们留下了深刻的印象。陈滢在解说中说：“幸得识卿桃花面，从此阡陌多暖春。我们非常庆幸能在羽生结弦最美好的年纪遇到了他。时光作渡，眉目成书，从此我们的深情不被辜负。每一个人的青春都会老去，但是我们的记忆里，永远都会为羽生结弦留一个位置。命运对勇士低语：你无法抵御风暴。勇士低声回应：我就是风暴。羽生结弦，一位不待扬鞭自奋蹄的选手。”陈滢的解说告诉人们，传统媒体的阵地不仅不能丢，而且还是一个极大的发展舞台，也正是央视给了她媒体平台，才使她的才华得以发挥和施展。

传统媒体是一个很好的舞台，播音员主持人应该善于借助这个舞台，运用自己的学识和积累好好展现。其实，很多播音员主持人在这方面都做了一些尝试，多方位、多形式地去参与新媒体主持，跨媒体工作，以求在多个领域开花结果。但是，在每一个岗位都做得精彩并不容易，有时会出现一些顾此失彼的问题。

3.打造符合大众审美的形象

在全媒体时代下，无论是传统媒体还是新媒体，播音员主持人的形象打造都非常重要。一个好的形象不仅能给观众留下深刻的正面印象，而且也能够提升整个节目的艺术感、影响力和档次。所以，作为播音员主持人一定要注重自己的荧屏形象，特别是女主持人，要培养符合大众审美的大气优美的气质。不能为了夺人眼球就哗众取宠，穿一些奇装异服，或是做非常夸张的表情和动作。以这种拙劣的方式获得流量，得到的评价大多是负面的，给观众的感官较差，不仅会导致一些人不再继续关注，更会带来不好的示范，如引起青少年仿效，便会造成巨大的不良影响。播音员主持人应该及时提升自己的审美品位，有辨别美丑的能力。想要做到提升自己的形象，应该从以下几个方面去做。

—通用汽车集团近日宣布关闭位于北美地区的3家总装厂和2家发动机制造厂。行业评论员Bill Rinna对此给出了以上评论

①播音员主持人的形象定位要和节目定位相统一

新闻节目类播音员主持人要求形象端庄、大方。发型也以短发或干练、整洁的发型为主。在服装的选择上，一般会西装偏多，颜色尽量饱和度高一些或者选择深色系居多。新闻播音员主持人一般不会选择颜色太鲜艳的衣服，因为太鲜艳的衣服会抢夺观众的视线，使观众的注意力都停留在播音员的服饰或者妆发上，而深色系的服装、清淡的妆容以及简洁的发型不会喧宾夺主，能够使观众的关注点聚焦在新闻的内容上。央视新闻联播中，李梓萌的形象打造非常值得我们学习，她一贯短发出镜，大气端庄的国字脸配上蓝黑色系的西装，搭配白色衬衫，给人沉稳大气的感觉。

②播音员主持人的形象定位要和节目内容主题相统一

播音员主持人在上节目之前，一定要提前熟悉要播报的稿件内容，提前掌握重要时间节点。比如，遇到节假日应该穿着较为喜庆的服装，播报时的状态也要更加积极、喜庆、欢快。如果播报内容涉及自然灾害，就要注意服装尽量用冷色系或者深色系，一定要避免因为服装的选择失误而传达错误的情绪信息。在汶川地震时，四川电视台主持人身着深紫色西装，表情凝重，拿着加急的稿件为观众播报最新的情况。她的形象和表情传递出的是悲伤和关怀，也让电视机前的观众感同身受。

③播音员主持人的形象定位要和季节相统一

有很多主持人一年四季只有固定的几件服装反复穿，其实这样不仅会减弱播报时的自信感，也让观众产生了审美疲劳，所以播音员主持人的服装应该和季节相统一。虽然一年四季西装的款式大多是长袖，且要系上扣子，但是西装的颜色、面料以及内搭的选择可以反映出季节的变化。比如在夏天，西装可以尽量选择暖色系或者清爽的颜色，内搭也可以选择白色或和外套相近的颜色，可以露出脖子，不要给观众闷热的感觉。相反，在冬天可以选择冷色系，内搭也可以选择高领衬衫或高领针织衫，既保暖又不失大气端庄。

④播音员主持人的形象定位要和个人特点相统一

每一个播音员主持人都有自己的个性特点，有的活泼阳光、有的温婉文静、有的热情似火、有的知性典雅、有的亲切可人……当然，根据节目的定位也会选择与之相适应的主持人，但播音员主持人也应根据自己的个性来打造更适合自己的形象。传统媒体中，主持人董卿的服装选择就可圈可点。主持人董卿给人端庄大气、知性温婉的感觉，所以她在主持春晚时，几套中国风、带有旗袍设计感的服装就给人留下了非常深刻的印象，不仅在视觉上给人享受，而且也体现出中国传统文化的内涵，发挥了服装的最大作用，体现了人和服装的完美统一。

在新媒体主播中，抖音、快手等网络知识型主播往往受关注度很高，专业的讲解是其吸引粉丝的根本原因，但他们讨喜的形象打造也使观众缘攀升。他们经常穿着休闲衬衫、T恤，给人一种非常亲切的感觉，用深入浅出的方式和接地气的语气向网友讲解生涩难懂的各项专业领域内容，很受网友欢迎和认可。

四、结语

在融媒体时代下，无论是传统媒体还是新媒体领域，播音员主持人都应该提高自己的学习能力和思考能力，真正沉淀下来，丰富自己、提升自己。只有把个人能力放到时代的大潮中，不断地去适应时代，才能跟上时代的脚步，守住自己的主阵地，充分发挥主流媒体的优势，创作出更多让观众喜欢和认可的好作品，奏响时代最强音。