文化科技协同发展下的河北传媒产业研究

崔亚平

随着经济全球化及传媒全球化进程的不断加快，传媒产业在社会中的作用日益突出。从某种程度上来说，传媒产业是经济与传媒相融合的产物，是21世纪的“黄金产业”和“朝阳产业”，也是联系政党、百姓和国家的重要桥梁与纽带。河北省作为传媒大省，近年来在文化与科技不断协同发展的背景下，加大了对传媒产业的投入力度，促进了传媒产业的高质量发展，极大满足了公众的精神生活需求。但不可否认的是，河北省传媒产业在发展中也面临升级缓慢、产业链不成熟等问题，增长活力不足，仍有待进一步强化对传媒产业的引导和扶持。在文化科技协同发展的新时代下，如何处理好文化与科技的关系，探寻技术进步、文化发展，推动河北省传媒产业更好地发展，是新形势下需要解决的重要问题。

一、河北传媒产业发展现状

1.精品内容持续创新

河北省传媒产业主流媒体利用先进传播技术赋能采、编、策、发等，不断创新表达方式和话语体系，持续提升了品牌的渗透力和影响力。其中河北日报报业集团紧密结合精品党报目标，打造深度新闻报道特色，开通了《追访》《本报调查》《新闻纵深》等3 个报道栏目。《值班老总读报》作为河北日报报业集团的重点全媒体短视频栏目，以小切口呈现大主题，以小故事讲大道理，促进政府中心工作、党委日常工作与群众兴趣点、兴奋点的深度结合，以富有创新性和表现力的方式创新网络表达形式，不断提升媒体的公信力和影响力，在2022年每期阅读量都保持在610万次以上，成为公众信赖的重要新闻窗口。河北广播电视台运用新手段和新技术生产视听内容，为公众带来了更优质的新闻体验。例如，其携手天津和北京的新闻媒体推出的特别节目《对话京津冀》，从百姓关注的不同层面设置社会、经济、文化等议题，成为全国两会全媒体创新品牌节目。新媒体产品《主播说两会》于2021年正式推出，4位主播从百姓关注的焦点问题出发，深度解读民生热点和两会报告，并采用竖屏版进行短视频录制，目前其原创作品阅读量已经超过700万次。长城新媒体集团充分发挥互联网技术优势打造出“手绘长卷”“冀云海报”“长城视频”等特色媒体品牌，其中《长城视频│创意三维视频：瞰见雄安》，从多个不同的层面展现了雄安新区的发展图景，被人民网、“学习强国”平台等连续转发。

2.新旧平台深度衔接

近年来，河北省主流媒体充分依托客户端，大力推动传统平台与新媒体平台的衔接，在技术升级的支撑下促进平台内容的深度聚合、资源和功能的持续扩展。其中河北日报报业集团集中力量打造“河北日报”客户端，做“先端后报”，将传统的新闻客户端打造为一体化融合传播的“航母型”平台。同时凭借观点、深度、实时的党媒特质迅速扩大用户群体，目前下载量已经超过1400万次。通过开通抖音账号、头条号、微博号和微信公众号，精准加工党报优质内容，并进行轻传播，促进了新媒体矩阵的扩充。截至2022 年年底，河北日报报业集团新媒体用户已经超过1.4 亿人。河北广播电视台近年来也大力整合新媒体资源，开发了“冀时”APP，并结合广电平台的实际运行情况嫁接新媒体端口，截至2022 年11 月，该客户端下载量已经高于1400万次。此外，河北广播电视台还对同类账号进行合并，打通各账号之间的管理壁垒，通过垂直号建设、集约化运营等，促进了新媒体端口辨识度的提升。长城新媒体集团打造冀云·融媒体平台，借助云计算、大数据、人工智能等技术，构建协调联动、多元应用、资源整合、一体运营的新闻宣传管理“一张网”，统一对省市主流媒体及县级融媒体资源进行监督管理。目前“冀云”客户端下载量已经超过1300万次。

3.全媒体传播格局初步形成

在各主流媒体的不断努力下，河北省全媒体传播格局已经初步形成。其中河北日报报业集团构建了立体化、全面化的全媒体传播矩阵，河北新闻网用户规模已经超过1400 万人，在河北新闻类网站中排第一位。截至2022 年年底，抖音号“冀看点”粉丝数量达到1300万人。河北广播电视台持续做强“冀时”品牌，截至2022 年年底，该客户端下载量在全省新闻类APP 中排名第二。长城新媒体集团的“冀云”系列客户端下载量超过2600万次，累计访问量达到75亿次。2021年长城新媒体集团推出的新闻漫画作品《河北脱贫攻坚图景志》，荣获第31届中国新闻奖二等奖。

二、文化科技协同背景下河北省传媒产业发展面临的突出问题

河北省传媒产业近年来虽然取得了长足的进步，也获得了大量受众的认可，但是在实际发展中仍面临一些突出问题，未来仍需进一步努力。

1.文化科技融合不足，传媒产业升级缓慢

传媒产业发展离不开文化与科技的支撑。一方面，脱离文化而发展传媒，容易导致传媒产业失去文化浸润和价值底蕴；另一方面，离开科技而发展传媒，会导致传媒产业失去创新源泉。因此，河北省传媒产业发展需要建立在文化与科技融合基础之上。但目前河北省还面临文化科技融合不足的问题，在文化传媒产业中缺乏品牌意识和原创意识，对于文化传媒技术的创新力不足，部分传媒企业做贴牌加工，导致产品技术含量低、利润低，缺乏竞争力。而且，文化科技创新成果转化渠道不畅通，目前河北省有很多好的文化科技创新产品，但技术研发不确定、创意者与投资者信息不对称等原因，导致技术创新成果转化不力，影响了传媒产业的快速发展。在这些因素的制约下，河北省只有一些主流媒体实现了转型发展，很多非主流的媒体平台仍处于转型发展的困难期。

2.文化科技创新体系不完善，传媒产业链不成熟

体制机制改革是文化科技协同发展背景下河北省传媒产业发展的关键。目前在市场倒逼和政策主导下，河北省传媒产业提升了创新力度，但仍有一些顽疾需要攻克。其中最关键的问题在于文化科技创新体系不完善，导致传媒产业链不成熟。一方面表现在缺乏战略联盟及公共服务平台，导致文化科技创新面临后劲乏力的问题；另一方面表现在缺乏专业的文化科技研发中心及政策扶持，不能对各类文化资源进行深度挖掘，缺乏文化科技融合的支撑力。此外，与传媒产业相关的科技创新基地缺失，传媒产业发展面临重大技术创新问题，但没有专业基地做孵化、推进，导致技术创新缺乏保障，影响产业链发展。

3.全媒体建设尚有短板，专业领军人才紧缺

在文化科技协同背景下，河北省传媒产业全媒体建设仍存在一些短板，缺乏专业领军人才。究其原因，目前河北省传媒业人才年龄结构不合理，部分从业人员知识结构老化，导致传媒教育体系与文化、科技等产业不能完美对接。加之全媒体人才体系面临专业人才少、年轻人才储备不足等问题，也影响了文化科技与传媒产业衔接力度。目前河北省传媒产业高质量发展亟须懂大数据、技术研发、资本运营等有关内容的专业人才，但部分传媒企业不重视高端人才培养，尤其是对新媒体特殊人才、关键人才的选聘、任用不灵活，导致优秀人才挽留难，成为制约产业升级的重要因素。

三、文化科技融合背景下河北省传媒产业发展的创新策略

1.促进文化与科技深度融合，助力传媒产业转型升级

①持续提升文化传媒技术装备水平

首先，提升传媒、演艺、影视等领域的技术装备水平。通过挖掘数字多媒体交互性技术，促进多媒体数字影视技术装备水平的提升，带动智能化调控和智能化装备进步，持续提升文化传媒企业的技术水准。其次，提高动画漫画、互联网等领域的技术水平。研发拥有自主知识产权的动画技术，提升核心硬件数字绘图板技术水平。最后，提高印刷、出版等领域的技术装备水平。通过技术创新有效推进绿色印刷，淘汰落后产能；引进国外大型印刷设备，通过本土化生产降低成本和售价，助力传媒产业转型升级。

②推动政、产、学、研、用有机结合

推动政府、企业、教育、科研、生产与消费等在资源和功能上集成与协同，促进文化与科技创新各种资源要素的优化组合，畅通文化科技创新成果转化渠道。第一，政府充分发挥主导作用，把控文化与科技创新发展的路线和方向，引导经费和资源投入，从宏观上为各主体联动搭建服务平台；第二，文化科技企业有效发挥设备优势和技术优势，促进各要素的全面交互；第三，高等院校加强人才培养，为各类文化与科技单位输送创新型人才；第四，科学研究院有效运用现有的信息资源、知识资源以及物质资源助力文化科技协同创新，对相关院校和企业的科技创新发挥辐射引导作用。总之，政、产、学、研、用不同主体共同构成有机交互的行动网络，各主体定位、作用与功能不同，共同形成良性生态循环机制。通过促进多主体的全面融合，进一步促进河北省文化与科技深度融合，畅通文化科技创新成果转化渠道，为传媒产业深度转型升级营造良好环境。

2.健全文化与科技创新体系，完善传媒产业链条

①推动产学研战略联盟及公共服务平台建设

深度促进产学研合作，通过企业界、学术界、政府等各主体的广泛参与，统一规划、研究与公共利益相关的基础性、共通性技术，通过构建一批文化科技产业孵化器，促进科研院所及高等院校研究成果转化，增强其参与文化科技融合的热情与动力，并依托孵化成果创办新型文化科技企业，形成利益共担及产学研一体化的工作机制。强化公共服务平台建设，重点支持综合服务平台、公共技术服务平台、创意技术平台构建自我版权，鼓励网络公共技术服务平台和新媒体应用传播平台为中小型文化传媒企业提供基础支持，助力传媒产业链条的畅通。

②构建专业文化科技创新研发中心

鼓励大型重点文化科技企业构建专业文化科技工程中心和研发机构，持续提升自身在传播平台、数字化技术等方面的研发力度，更新改造关键技术，推动创新成果共享和新技术应用；以数字图书馆、数字文化、数字广播等内容整合为依托，构建科技创新平台，促进现代文化传媒产业发展；借助技术整合与资源创新，拓展河北省文化资源，为公众提供更高质量的文化类传媒产品，形成具有国际竞争力的现代文化传媒产业集群。

③构建国家级文化科技创新基地

以政府为依托，结合文化科技人才、交通条件、产业发展优势等构建文化科技创新基地，集聚人才、技术、文化，打造技术辐射力强、地域驱动性高、综合实力强的综合创新基地，奠定文化科技创新基础，为传媒产业创新发展构建良好环境。

3.培养专业领军人才，挖掘新型传媒产业业态

①培养“文化+传媒”复合型人才

河北省文化资源丰富，传媒产业管理者、文化负责人、政府部门负责人等要注重“文化+传媒”复合型人才培养，依托丰厚的文化资源，对传媒产业工作者开展全方位培训，从多层面运用多渠道为其灌输文化内容，使之不断提升综合文化素养，在日常传媒工作中积极融入文化内容，打造传媒产业新业态。例如，通过培训引导其将文化旅游、休闲娱乐等与传媒产业多元渗透，营造处处有传媒、时时有传媒的良好环境，助力传媒产业的内涵式发展，打造“传媒+旅游”“传媒+休闲”等新业态。

②培养“科技+传媒”新型领军人才

注重对传媒产业工作者科学技术培养，帮助其提升综合能力，促进传统报刊发行产业向现代报刊发行产业转变，打造网络电子书、电子书刊、手机新闻等新产业；发展与高新技术相关联的新兴文化传媒产业，依托高科技人才部署产业方向，借助高新技术助力河北文化传媒产业转型升级。例如，政府出资构建传媒行业专业培训机构，分步骤、分层次对传媒人才提供免费技术培训，助力其综合能力的提升，为地区传媒产业创新发展打好人才基础。

四、结语

文化与科技是传媒产业发展中两个重要的推动力。通过促进文化与科技融合，提升其与传媒产业发展的渗透力度，能够为传媒产业转型升级、适应时代发展趋势带来有力推动。河北省目前虽然在传媒产业发展中取得了一定的成效，但文化与科技协同发展仍面临一些问题，传媒产业转型升级还处于探索期，仍有待进一步提升产业发展水平，打造更高质量的传媒新业态。