媒体融合视角下的直播创新探讨——2023獐子岛原产地野生海参冬捕节直播案例研究

王浩宇

随着数字化技术的飞速发展，传统文化活动，如獐子岛原产地野生海参冬捕节，通过媒体融合得到了新的生命力。2023 年的冬捕节直播，不仅展现了獐子岛丰富的海洋资源和独特的渔猎文化，还通过现代传播技术和多平台融合，将活动呈现给了更广泛的受众。

本文主要探讨在媒体融合背景下，如何有效地利用现代传播技术提升传统文化活动的直播效果。具体研究问题包括：如何通过媒体融合增强传统文化活动的直播体验？媒体融合在这类活动中扮演了什么角色？这种融合对传统文化的传播和保护有何积极影响？通过回答这些问题，对于如何在保护和传播传统文化的同时运用现代传播技术提供一些实践见解。

一、媒体融合理论概述

1.媒体融合定义。媒体融合是指不同媒体形态和技术的结合与交互，以创造新的传播方式和内容形式。这一概念超越了单一媒体平台的局限，强调了跨媒体、跨平台和跨文化的内容创作和传播。在数字化时代，媒体融合不仅涉及技术和平台的结合，还包括内容、受众和制作过程的融合。

2.媒体融合的作用。媒体融合在现代传播中扮演着至关重要的角色。它打破了传统媒体的边界，推动了信息传播方式的革新。通过融合不同媒介的特点，媒体融合丰富了内容表现形式，提高了受众参与度，增强了信息的传播效果。特别是在直播领域，媒体融合使得实时内容更具互动性和观赏性，从而更好地满足了现代受众的需求。

3.媒体融合与直播创新。在直播领域，媒体融合体现为多平台同步传播、互动性内容制作，以及多媒体技术的应用。直播不再局限于单一平台或传统电视广播形式，而是融入了社交媒体、移动应用和网站等多种形态。这种融合带来了内容创作和传播的多元化，为传统文化活动如獐子岛海参冬捕节提供了全新的展示和传播途径。

4.媒体融合与文化传播。媒体融合在文化传播中具有特别的意义。通过结合现代传播技术和传统文化内容，媒体融合不仅能够保护和传承文化遗产，还能够扩大其影响力，吸引更广泛的受众群体。例如，獐子岛海参冬捕节的直播，通过媒体融合，使得这一地方性文化活动得以在全国乃至全球范围内传播，促进了地方文化的传承和发展。

5.媒体融合的挑战。尽管媒体融合带来了诸多优势，但也面临着挑战。技术的融合要求制作团队具备更高的专业技能和创新能力。同时，保持内容的质量和深度，以及处理不同平台间的互动性和协调性，都是媒体融合过程中需要重点关注的问题。

媒体融合为直播领域带来了新的发展机遇，尤其是在传统文化活动的传播中，展现出其独特的价值和潜力。通过深入分析媒体融合的理论和实践，可以更好地理解和利用这一趋势，为传统文化的传播和保护提供新的思路和方法。

二、案例分析：直播实践

1.前期筹备，事无巨细。獐子岛原产地海参冬捕节已经走过了11个年头，不仅仅是一项渔业生产活动，更成为獐子岛的一个特色文化节日。对于2023年的冬捕节而言，重新吸引社会关注、扩大品牌影响力，是主办方的主要需求。在多方调研之后，獐子岛集团将策划、导演、直播全权交给了大连新闻传媒集团。

在2023年獐子岛原产地野生海参冬捕节的直播活动中，整个制作团队由大连新闻传媒集团策划中心和融媒公司共同组成，包含主持人3人、编导4人、摄像及直播技术团队17人、后勤2人。其中，既有传统电视编导、记者、摄像又有新媒体编辑、技术人员，在人员配置方面也体现了媒体融合的理念。

在策划方案撰写之初，要详细了解客户需求，确认哪些内容环节是必选项，哪些是可选项，然后整合创意和技术解决方案，给出活动流程最优解。本届活动主题经过双方探讨，最终确定为“见证·野生”。顾名思义，就是通过网络直播的方式邀请广大网民一起参与冬捕节，见证野生海参的采捕。

直播活动涉及三个主要场景：从獐子岛客运码头的开幕仪式到马牙滩海域现场采捕，再到东獐码头加工厂。每个场景的地理人文风貌、舞台选址、活动现场的置景、场景之间转场的时间等都需要实地考察测算。与往年相比，2023年活动场地的最大变化是，启动仪式的舞台从往年的东西向调整成坐北朝南，背靠山丘，面朝大海。这样选址一是符合中国传统文化，二是让“感恩海洋”的精神内核在形式上更加突出。此外，现场布置的彩旗，除了獐子岛集团的旗帜外，还加入了颇具地方民俗特色的“招财进宝”鲤鱼旗。同时，还首次制作了海参卡通人偶服装，由工作人员穿上后可与来宾进行亲切互动。

整个团队深思熟虑地整合了文化内涵、观众需求和技术实施，从而确定了直播的时间、地点、内容和互动环节。此次直播采用了多平台策略，通过中国新闻网、辽宁卫视、北斗融媒、大连云、新闻大连、发现大连、京东、天猫超市等平台以及抖音等社交媒体平台进行全方位直播，确保触及广泛的受众群体。其中，仅“大连云”平台的观众就超过了80万人。

2.安全第一，做好预案。安全第一，是贯穿活动始终的原则。冬季海上天气变化莫测，风寒浪急，给现场拍摄和信号传输带来了很多不确定性。不但要保障直播顺利进行，更要确保工作人员安全作业。

直播活动涉及三个不同的地点，从客运码头到马牙滩采捕点大概需要20 分钟的航程，从马牙滩再到加工厂大概需要30 分钟航程，整个过程涉及海陆空多场景多机位切换。航拍、水下摄影、无线图传信号、主持人、摄像员、潜水员……全部要接受海上天气和时空转换的考验。每一个环节的衔接都要思虑周详，需要做好B方案，以应对突发状况，确保直播安全。

冬捕节定于11月8日立冬举行。虽然在10月底就完成了总撰稿，但由于海上天气无法提前预测，必须做好备案。事实证明，这并非杞人忧天。11月7日21时，我们获得通知，400名外地经销商及部分重要嘉宾因为大风停航无法参加8日的活动。第二方案紧急启动，大幅修改了直播流程及脚本。多位编导冒着凛冽的海风在码头彩排到凌晨，回到住宿地继续完善修改方案。11月8日，凌晨5时起床，其间只睡了两三个小时，虽然辛苦，但最终确保了活动顺利安全进行。

3.多媒体技术应用。航拍、水下摄影和无线通信等多媒体技术在此次直播中扮演了关键角色。直播团队克服了海上天气和信号传输的挑战，保证了画面的高质量和流畅性。通过船上的导播台实现了海陆空多场景的无缝切换，丰富了直播动态，提供了多样化的视角。这个过程中主要使用的设备和技术包括水下摄影机、高清摄影机、导播台、水下通信系统、无线视频传输系统、移动电源和备用系统等。

在直播中，团队使用了两个导播台，一台设置在参观船上，一台设置在加工厂活动区。每个导播台都配置了一名主持人和一名海洋专家。这种双重设置，虽然增加了成本，但对保障直播安全非常有必要。因为海上信号传输存在不确定性，有可能画面和声音都无法传输到海上的导播台，此时陆地上的导播台和主持人就需要救场。如果海上信号传输清晰，那么整个直播的主控就由船上的导播台和主持人负责。

4.让现代创意融合传统。直播不仅仅是简单的视觉分享，还是传递文化的载体，要紧密围绕主题进行。本届直播在展示海参捕捞全过程的同时，融入了獐子岛的文化和历史介绍，使直播不仅是活动展示，更成为一次有深度的文化传播。

本届冬捕节主题是“见证·野生”，精神内核是感恩大海，人与自然和谐共处。所以，2023年冬捕节启幕仪式特别设计了诗歌礼赞环节，用一首现代诗歌《珍爱海洋》表达了对海洋的深切感恩，也是对祭海祈福传统文化的传承和尊重。这一节目不仅丰富了直播的文化内涵，也加深了观众对海洋文化和环境保护的印象。

5.融合电商与网红元素。本届直播的一个创新之处在于融合了电商元素。通过天猫直播、京东直播等电商平台，观众在观看直播的同时，可以直接购买海参等当地特产，这种“看直播、买产品”的模式增强了直播的互动性和商业价值。

此外，本次直播还特别邀请了来自全国各地的网红达人参与，扩大了活动的影响力，吸引了更多年轻观众的关注，使得直播内容更加多元和生动，同时也为电商销售提供了额外的推动力。

6.强化观众互动。注重观众互动也是本次直播的亮点。通过社交媒体平台的实时评论和反馈机制，主持人第一时间解答观众疑问，回应观众诉求，同时也会在预定环节，抛出一些常识性的问题，与观众进行互动。此外，电商环节也设置了红包、抽奖等互动方式，注重提升观众参与感。

2023獐子岛原产地野生海参冬捕节的直播是媒体融合实践的有益尝试。它不仅进行了技术和内容创新的积极探索，还致力于将传统文化活动与现代电商、网络文化相结合。这一实践为未来类似文化活动的直播提供了实战经验，同时为直播领域的媒体融合留下了可供研究的案例。

三、案例研究的启示

1.对传统媒体转型的启示。该案例展示了媒体融合在提升直播质量和观众参与度方面的巨大潜力。通过工种融合、技术融合、平台融合，媒体机构可以承接更加复杂的大型直播活动，输出更加丰富生动的直播内容，为社会和客户创造更大价值。这场直播通过实践证明，媒体机构可以将传统文化与现代传播手段相结合，不仅产生商业价值，还能传承和推广传统民俗文化，吸引更广泛的年轻受众。

2.对直播创新的启示。此案例对直播领域的创新提供了新的视角。有效的资源整合也是一种创新。一方面，它证明了跨平台融合策略的有效性。通过在不同平台同步直播，可以最大化观众的覆盖范围。另一方面，案例展示了互动性和电商融合在直播中的重要作用。这种创新不仅提升了观众体验，还为传统活动带来了新的商业模式。

3.对媒体融合理论的贡献。獐子岛海参冬捕节的直播实践对媒体融合理论的发展提供了样本价值。它实际展示了如何在实践中应用媒体融合理论，尤其是在处理传统内容与现代技术结合的复杂性方面。此外，这一案例为理解和解决媒体融合过程中可能出现的技术和内容上的挑战提供了实证基础。

4.未来发展方向。基于獐子岛海参冬捕节的案例，未来的直播和媒体融合可以探索更多元化的内容创新和技术应用。例如，利用增强现实（AR）和虚拟现实（VR）技术提升直播的沉浸感，或者开发更加个性化和定制化的内容来满足不同受众的需求。此外，对于传统文化的传播，可以探索更多创新方式，如结合纪录片宣传和互动体验，增强文化教育的影响力。

獐子岛海参冬捕节的直播案例不仅在实践层面展示了媒体融合的巨大潜力，也为理论研究和未来创新提供了有价值的样本。

四、结语

獐子岛海参冬捕节的直播实践不仅展示了技术融合、内容创新和平台多样化的成功案例，还提供了电商融合及传统文化传播的新思路。此外，对即将到来的MR技术趋势的关注，展示了媒体融合面临的新机遇和挑战。

1.主要发现。媒体融合的多维度应用：直播实践展示了技术、内容、平台和电商的融合，提高了直播的质量和观众的参与度。

传统文化与现代技术的结合：通过创新性地结合传统文化元素和现代直播技术，提升了文化活动的影响力和吸引力。

未来技术趋势的适应：随着MR 等新技术的发展，媒体融合将面临新的机遇，为直播和文化传播带来更多创新可能性。

2.实践意义。本案例的研究对于理解和利用媒体融合在直播领域的作用具有积极意义。对于媒体行业来说，这提供了一个成功的参考模型，展示了如何通过融合不同媒介和技术来创新传播方式和内容。对于文化传播者而言，此案例提供了一个将传统文化与现代技术相结合的新思路，有助于传统文化的传承和推广。

3.未来研究方向。未来的研究可以探索媒体融合在更广泛领域的应用，尤其是在新兴技术如人工智能和混合现实（MR）技术快速发展的背景下。MR技术的进步将为媒体行业带来创新的叙事手段和沉浸式体验，能够创造全新的内容形式，增强受众参与和互动性，为媒体提供更丰富的表现形式。

2023獐子岛原产地野生海参冬捕节的直播案例为媒体融合理论和实践提供了有价值的样本。它不仅展现了媒体融合在提升直播体验和传播传统文化方面的巨大潜力，也为未来媒体融合的发展趋势和应用提供了启示和方向。由于技术的持续发展和迭代，媒体融合也将永远是一个进行时。