新媒体视域下短视频语言运用研究

摘要：目的：在互联网和新媒体飞速发展的时代，短视频已逐渐成为最受欢迎的信息传递工具之一。特别是在旅游领域，旅行博主通过短视频分享他们的旅行经历、攻略，甚至传递生活理念。文章以旅行博主的短视频为研究对象，研究新媒体视域下短视频的语言运用。方法：在众多的旅行类博主中，选择“房琪kiki”“皮皮在蓝色星球”“牛肉夫妻出逃记”这三位博主作为代表性研究对象。从特殊到一般，深入分析代表性博主短视频的语言文本，并探寻其表达形式与内容之间的内在联系。结果：短视频旅行博主使用的语言不仅要具有个性特点，还需要在表达方式和传播策略上有所创新，以吸引观众并与其互动。短视频创作特点主要体现在创新的表达方式、个性化的叙事风格以及富有吸引力的内容设计等方面。这些特点不仅满足了受众的多样化需求，还使有效的信息传递成为可能。结论：旅行是一种寻找自我与探索世界的方式，与对短视频创作深度与广度的追求之间存在对应关系。旅行博主运用丰富多样的语言策略，成功吸引观众并提升自身的影响力，其制作的旅行短视频给观众带来了视觉与听觉上的享受。

关键词：新媒体；短视频；语言运用；旅行博主

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2024）05-0-03

0 前言

据统计，“房琪kiki”在各大短视频平台上的粉丝总数达2335万，“皮皮在蓝色星球”的粉丝总数为2806万，“牛肉夫妻出逃记”的粉丝总数为272万。这三位博主的作品时长主要为1～3分钟，每位博主的语言风格都有其独特性。本文对其作品实例进行深入分析，遵循由个别到一般的思路，从短视频的表达形式与内容的内在联系入手，总结出创作的普遍规律。同时，结合当今社会受众的心理期待和接受偏好，进一步探讨短视频语言如何实现更有效的运用，以期为短视频创作者提供实际的创作启示。

1 短视频语言表达规律探究

1.1 相关实例分析

1.1.1 内容选择的多样性

旅行类短视频的共性之一在于内容选择的多样性。这类短视频涵盖了广泛的目的地，国内、国外的风景名胜、人文景观，以及特色小众旅行地，都是创作者们探索的对象。笔者采用词云图的形式分别呈现三位博主广泛的地理选择，具体见图1、图2、图3。

不难发现，以上三位博主的地理足迹遍布全球，从国内各省到国外各地，其中既有如诗如画的自然风光，又有繁华摩登的都市景观。尤其是对小众旅行地的新挖掘和对热门旅游地的再发现，实现了其作品深度与广度的并举。

1.1.2 叙事性和抒情性的并重

创作者通过精心设计的叙述，将观众带入旅行场景中，让他们身临其境般地感受旅行的乐趣。同时，創作者也常常运用抒情的表现手法，将自己的情感和感受融入作品，引发观众的情感共鸣。

具体分析以各平台播放量都较高的“房琪kiki”作品《绿野》为例。视频时长51秒，展现的是扬州渌洋湖这个“关于绿野仙踪的童话”。优美的视频文本，经房琪柔和的声音呈现，辅以诗意画面的剪辑与颇有节奏感的歌曲伴奏，感染力极强。“森林、阳光、小船，桨划过水面，将一片绿色沾染。在奶盐绿做成的童话世界，你就是闯入奥兹国的多萝茜。”文本实现了写实与想象的并举。作品的点睛之笔在这句得以升华：“绿野仙踪不止一本书，更不是某个地方，它是一种无限的想象。”为了突出这一点，文本的呈现方式由画外配音转化为视频中房琪和镜头的对话：“从神秘到阳光，你只差一个想象”“谁说只能烟花三月下扬州，盛夏的扬州，童话正在上演中”。这段话既揭开悬念，巧妙点出了时间和地点，又强化了与观众的互动，激发了其亲临其境的愿望［1］。

就表达方式而言，叙事为表、抒情为里的结构有效强化了短视频作品的表达效果。旅行类短视频博主借助故事情节提升作品对观众的吸引力，又以情感的抒发增强作品的感染力，使作品在勾人眼球的同时引人入胜。

1.1.3 多样化的视听表现手段

旅行类短视频常常运用多样化的视听表现手段，以吸引观众的注意力。音乐的选择和配合、画面的剪辑和呈现、文字的运用等都体现了创作者在表现手法上的巧思。通过精心的视听设计，短视频更容易在观众心中留下深刻的印象。

如“皮皮在蓝色星球”的短视频《2022年，我认识了108个陌生人》，作品开头即响起一段轻快的音乐，黑色的画面上呈现出一行白字“2022这一年，我一直在寻找不同”，而后的彩色画面便展示了丰富多彩的内容。创作者采用分屏的视觉语言，突出视频的立意点——“这是我对2022的最大总结，我们如此不同”。而后结合多段纪录片式的短小素材，从“我”与“他们”关于垃圾、车、人生、舞台的不同认识与实践展开。接下来话锋一转：“我们看上去如此不同，却又如此相似。”在真切的素材集合中，博主层层升华：“我们的节日不同，而初衷相同；我们的屋檐不同，但家相同；我们的舞台不同，而热爱相同；我们的轨迹不同，但终点相同。”配合这一层主题升华，音乐语言也转为抒情风格，让观众在看世界的同时体悟人生。

就表现手段而言，短视频作为视听结合的新媒体产物，既为观众带来了丰富的体验，又为博主提供了广阔的空间。多媒体手段在新媒体中的综合使用和灵活切换是增强作品表现力的必由之路，也是博主创作水平和取舍智慧的集中体现。

1.1.4 互动性和社交性的融合

新媒体时代，旅行类短视频强调互动性和社交性。观众可以通过评论、点赞等方式与创作者互动，也可以将视频分享给其他人，形成更广泛的社交传播。这种互动性和社交性能够增强观众对作品的参与感，使他们更积极地参与到短视频的传播和交流中。

如“牛肉夫妻出逃记”的《贵州旅行》视频，关于这条“两天的避暑路线”，博主开篇便介绍“可以住在悬崖峡谷，上到碧绿的风车草原，下进神秘的奇幻洞穴”，随着诗意画面的呈现，博主进一步描述道，“起伏的山峦像是大自然切下的抹茶蛋糕”，还分享了“感受来自悬崖峭壁的压迫感，体会‘轻舟已过万重山的诗意”等独特体验，包括织金洞、阿西里西韭菜坪、贵州酸汤牛肉等特色。面对作者在视频中的真诚分享，不少观众留言讨论，其中有本地人“欢迎贵客游贵州”的热情邀约，也有关于度假营地价格的分享以及相关地区其他风景优美路线的诚意推荐。以上互动实现了观众与创作者之间的连接。

在旅行类短视频中，语言是实现互动性和社交性的重要信号，恰到好处的问句或隐含其中的意蕴都能激发观众的表达欲，从而使观众对作品整体内容或部分细节进行回应，形成互动。博主的人气绝不是自说自话的结果，只有与观众良性互动的作品才符合互联网时代的流量标准。

1.2 旅行短视频形式：不只是旅程，还是体验与表达

这三位创作者进行分析，可以感受到旅行短视频中存在的各种创作手法和艺术语言的多样性。其作品充分证明了，新媒体时代短视频正是通过各种语言形式的综合使用，为内容提供了更丰富和多维的呈现方式。这不仅拓展了观众的感知边界，也使内容创作者拥有了更大的创作自由度。结合具体语料来看，短视频正是依赖这种多样化的语言表达，得以实现其核心功能——吸引观众、传达信息、讲述故事，最终展现新媒体时代短视频的魅力与潜力［2］。

形式和内容在短视频中并不是孤立的元素，而是相互影响、相互塑造的。更为关键的是，形式与内容的融合为创作者提供了巨大的创作空间。短视频的灵活性不仅体现在技术层面，还在于创作者如何在有限的时间内，结合多种表达手法，传达一个清晰且引人入胜的故事。三位博主的作品便很好地展现了这种创意自由度的魔力，但是这种自由度并不意味着创作是一个无章可循的过程。恰恰相反，由于短视频的时间限制和流行文化的快速变化，如何有效地吸引并保持观众的注意力变得至关重要。因此，创作者需要深入了解受众，认真思考创作的目的，并确保作品与受众的心理需求相匹配。

2 创作者语言运用启示：往内在思考，向外在探寻

如今旅游业逐渐恢复，旅行类短视频的创作和发布量也随之增加。这一方面反映了人们对旅行的渴望，另一方面也凸显了短视频平台上内容的饱和度。为了使作品突出重围，创作者们不得不进行更严格的选择，包括选择目的地、拍摄视角、叙述方式等。更进一步地，他们需要深入思考如何使用语言与观众建立有效连接。同时，旅行类短视频中不时出现的模仿和抄袭，让人们对其创新性和真实性产生怀疑。观众不再满足于仅仅看到美丽的风景和听到标准化的叙述，他们更期望看到短视频中蕴含的真实感受、獨特视角和有深度的思考。

因此，创作者在进行语言运用时，需要深入且多角度地挖掘，从而为观众呈现一个立体、多维度的目的地形象。此外，真实性的表达也是关键，创作者需要避免过度修饰，真实呈现旅途的点滴，让观众感同身受。只有不断追求创新，提高自身的创作水平，真实地展现旅行的各种面貌，创作者们才能在短视频海洋中脱颖而出，真正打动观众的心。

3 表现形式：多种语言的综合运用与多平台的全面发展相结合

就向外探索而言，短视频创作者既要注重创作过程中多种语言的综合运用，又要推动作品在各个平台全面发展。文字语言、镜头语言、视觉语言、音乐语言等都是可以为短视频表达所用的多种语言形式，而有效果、有价值的表达则离不开诸多语言的综合使用。以形式的综合实现内容的丰富，通过适时取舍的灵活运用让两者在表达上达成统一。其中既有单一语言的突出，又有多种语言的融合。短视频创作的关注焦点并不仅限于文本语言，更应看作是连接作品众多要素的纽带，为展现短视频的具体内容提供了支撑。

在新媒体传播的大环境下，打破媒体之间的壁垒，进行有效的资源整合，是当下的首要任务。创作者需要尽可能整合各平台的传播资源，推广更丰富的内容，建立个人或团队的品牌形象，以获取更多的关注［3］。根据不同平台的受众特性，有针对性地发布和推广作品，不仅可以提高短视频的传播效率，而且有利于打造独特的品牌形象，实现更深层次的媒体融合。

4 结语

信息化、数字化的大背景为新媒体与传统媒体的区别以及短视频的特点提供了全新的研究视角。从内容、形式及两者关系的角度探究短视频语言表达的规律，并结合公共卫生事件阴影散去、旅游业迎来复苏的现实情况，为旅行类短视频提供更多的现实背景信息，能使研究更具现实性。希望本文能帮助短视频创作者更精准地捕捉受众需求，优化其语言艺术，从而塑造更具影响力的作品；也希望本文能开阔语言研究者的视野，进一步推动该领域的发展。

参考文献：

［1］ 李玥霖.使用与满足视角下抖音平台旅游类短视频的传播现象分析：以房琪Ki Ki为例［J］.新闻传播，2022（17）：47-49.

［2］ 刘锋.新媒体时代自媒体短视频内容升级策略研究［J］.中国传媒科技，2023（3）：76-79.

［3］ 李娜.主流媒体短视频内容生产与传播策略分析［J］.采写编，2022（9）：16-18.

作者简介：秦侨（2003—），女，江苏常州人，本科在读，研究方向：汉语言文学。

基金项目：本论文为2023年度江苏省重点项目阶段性“大学生创新创业训练计划”研究成果，项目编号：202311117063Z