新媒体时代下传统新闻传播方式的创新变革和影响分析

黄子轩

（贵州大学 贵阳 550025）

随着互联网信息技术的不断发展，新闻传播的形式和手段也越来越多，新媒体环境下，新闻传播的形式发生了巨大的变化，在这样的环境下，人们对新闻内容、形式、渠道等提出了更高的要求。本文主要分析新媒体环境下新闻传播存在的问题和应用策略，通过新媒体技术手段对传统媒体的新闻进行传播和创新，有效解决传统媒体新闻内容单调、形式单一等问题，同时也要实现传统媒体与新媒体之间的优势互补，从而实现共赢，研究成果将有助于新闻传播领域的学术研究和实践，为新闻传播事业的发展提供理论支持和依据。

一、传统新闻传播方式的转变

（一）传统媒体与新媒体

传统媒体是指通过报纸、电视等方式进行传播新闻信息的一种媒体形式，传统媒体传播的新闻内容一般是针对国家或地区发生的重大事件或者突发事件进行报道。

随着时代的发展，自1970年全球步入网络时代开始，互联网便凭借自身的便捷等优势，快速俘获众多用户的芳心，而我国真正意义上进入互联网商业元年便是1994年中关村地区教育与科研示范网络（NCFC）通过美国Sprint公司接入互联网，这也标志着我国正式全功能进入国际互联网；之后随着搜狐、腾讯等公司的上市和发展，微信、QQ、微博等软件的问世，更是让中国网民搭上时代的便车，感受到了互联网给生活带来的便利。而新媒体的出现和发展，使得人们获得新闻信息的方式越来越多，同时，也能够在互联网上对自己感兴趣的信息进行了解和学习，网络新闻已经成为人们获取新闻信息的主要途径。新媒体相对于传统媒体来说，具有传播速度快、信息量大、可实现双向互动、不受时间和空间限制等优点。

（二）在新媒体环境下，传统新闻传播存在的问题

新闻是有温度的，文字是有力量的，新闻行业的从业者是时代的弄潮儿，是站在时代潮头用纸笔书写历史的人。因此无论在任何时代，新闻传播的内容都应该具有一定的价值和意义。但是在新媒体环境下，新闻传播的内容不再是单一的文字或者视频，而是一种综合性的传播，各种新闻内容都在新媒体技术平台上传播具有一定的广泛性。比如现在很多人通过手机就可以及时了解到国际国内发生的一些事情，还有很多人通过网络观看到一些时事热点事件，这些都是新媒体环境下新闻传播的内容。同时随着互联网技术的发展和普及，人们也可以通过网络发布自己的观点和看法，而不需要通过传统新闻媒体向公众传播。在传统媒体的固定模式下，新闻的采编往往有统一的标准和流程，这也就导致新闻受众比较单一，无法大规模地进行新闻报道。而传统的新闻采编模式对于新闻的内容方向、话题选择以及报道范围都有着一定的限制，因此新闻受众对于传统新闻的兴趣以及个人需求都没法得到全面的满足。与此同时传统媒体在管理政策、工作体制、传输服务形式上出现的许多问题也让新闻受众在接受信息方面往往处在比较被动的状态下，各级别的电视台在新闻传播方面也出现了明显的单向性的问题。在新媒体快速发展下，传统媒体新闻传播方式很难在快时代发展的今天与受众产生共鸣，单向传播形式也很难适应，久而久之人们便将目光转移到了可以自由表达言论、抒发意见、轻松自主获得信息的新型媒体上，传统媒体中，新闻报道的方向通常会选择一些具有较高新闻价值或公众关注度较高的事件，从而忽略了一些其他领域的新闻事件，这使得新闻受众接受获取到的信息局限于社会热点新闻以及少数特定领域的新闻，缺少多样性和广度，这就对新闻媒体提出了更高的要求，这也是新闻媒体面临的一大挑战。

二、传统新闻传播方式的创新

新闻传播作为一种特殊的社会信息传播形式，在新闻传播过程中，需要关注多方面因素，例如新闻内容、媒体形式、信息渠道等。新媒体环境下，因具有时效性强、互动性强、传播方式多元化等特征，使得新闻传播的内容、形式以及渠道等都发生了很大的变化，人们对新闻传播的要求也越来越高，传统的新闻传播已经不能满足社会发展需要。因此，要在新媒体环境下对新闻传播进行创新和发展，一方面要从新闻内容入手，创新新闻内容，满足人们的信息需求，另一方面要通过新媒体技术手段对新闻进行创新和发展，实现传统媒体与新媒体之间的优势互补。因此，在新媒体环境下，我们要根据时代发展趋势，不断对新闻内容进行创新和优化，从而提升新闻传播的效果。

（一）借助新媒体平台

利用社交媒体、博客微信公众号、抖音等新媒体平台发布新闻，可以扩大传播范围，提高传播效率，同时，这些平台也提供了与读者互动的功能，如评论、点赞、分享等，可以更好地了解读者的反馈和需求。

（二）创新报道方式

采用多种报道方式，如视频新闻、直播新闻、图片新闻等，以满足不同读者的需求。同时，可以根据新闻内容的特点，采用深度报道、系列报道、调查报道等方式，提高新闻的质量和影响力。

（三）强化互动性

在新闻传播过程中，加强与读者的互动，如开展线上问答、投票、抽奖等活动，吸引读者参与新闻传播过程同时，可以设置专题讨论区、评论区等鼓励读者发表观点和意见，提高新闻传播的互动性和参与度。

（四）注重时效性

在新闻传播中注重时效性及时报道最新事件和进展，以满足读者的需求。同时，可以利用新媒体平台的优势，采用实时更新、推送等功能，提高新闻传播的时效性和针对性。

（五）整合资源

整合各种媒体资源，如报纸电视、广播、互联网等，实现资源共享和优势互补。同时，可以与其他机构、企业等合作，共同开展新闻传播活动，提高新闻传播的影响力和覆盖面。

三、新媒体新闻传播方式对传统新闻传播方式的影响

新媒体技术下，随着5G、互联网技术的不断发展，传统新闻传播借助互联网，突破了传统媒体传播限制，增加了与受众互动交流的特征，信息发布更加及时。从传播主体、传播方式、传播载体等方面来看，新媒体技术对传统媒体秩序的影响很大。

（一）新闻真实性的挑战

新媒体时代下，网络的便捷使得任何一个用户都可以轻松地成为一篇新闻报道的发布者，在方便大众了解更多世间百态的同时也逐渐导致新闻的来源开始变得异常多样。现如今互联网大环境下活跃着各种各样的新媒体新闻创作人员，这便使得普通百姓通过各种渠道、了解各种新闻的同时不乏出现了一些思考：如果任何人都可以轻松成为在互联网发布一篇新闻报道的发布者，那么新闻的真实性究竟怎样才能得到保证呢？其实普通百姓发出这样的疑问是有迹可循的，由于新闻发布者的不专业性和不确定性导致现如今新闻媒体整体正处在一个大染缸中，行业生存环境也从而变得越来越复杂，在失去传统媒体对于新闻传播的严谨性后，在争夺点击、流量和广告收入的压力下，某些媒体可能会选择发布夸张或不实的新闻以吸引眼球。这种基于收益的动机便会损害大众新闻的真实性和公信力。而新闻在社交媒体上的传播速度极快，一条信息可以在短时间内传播到数百万人，这样的速度往往意味着会有了解新闻的群众会受到错误或假新闻的荼毒。因此在新媒体技术下虽然提高了新闻的多样性，同样也意味着新闻的真实性和准确性无法像传统媒体发布那样经过严格的筛选和审查。另外媒体外部的社会环境也在瞬息万变，社会发展和进步的过程中不可缺少的一定是一些问题和矛盾等，这些普遍会涉及到大众最根本的切身利益，因此普通百姓们非常迫切地需要了解这类新闻的内容和实时进展以及最终的结果。对于出现的此类问题，如果想彻底解决还需要各方共同的努力。新闻机构需要坚守新闻伦理，确保新闻的真实性；而接收新闻信息的公众需要提高媒介素养，学会辨别真假新闻；同时，技术平台也应负起社会责任，打击假新闻的传播，提高真实、有价值的新闻的可见度。

（二）媒体经济模式的变革

传统媒体，如报纸和电视，长期以来通过依赖广告进行财政收入。但随着数字广告的崛起，广告收入逐渐转移到在线社交媒体平台，如微博、抖音、小红书等，传统的广告模式在新媒体环境中也因此受到了用户们的忽视，为此，很多品牌转向内容营销和原生广告，与媒体合作创作与其品牌相关的内容。这种转移迫使传统媒体寻找其他的收入来源，或者加大对线上平台的投资。为了最大化收入，很多媒体开始跨平台运营，结合文字、音频、视频和直播等多种形式。这种整合模式可以吸引更广泛的受众，同时为广告商提供更多的广告机会。不过在这种模式为媒体带来了新的广告收入的同时，也带来了关于内容独立性和真实性的伦理挑战。

总的来说，新媒体时代迫使媒体重新考虑其经济模式，并寻找与时俱进的方式来维持和增加收入。这既为媒体带来了机会，也带来了挑战，特别是在保持内容质量和公信力的同时寻求经济效益。

（三）媒体传播出现“信息茧房”现象

在世界每个角落每天发生的事件要远远超过任何一家媒体机构能够报道出来的新闻数量。因此，在24小时新闻周期和社交媒体的推动下，新闻机构必须要慎重选择和过滤他们认为“重要”的新闻进行报道从而抓住大众的眼球，因此每一家新闻机构都会面临着快速发布新闻的压力。这可能会导致某些新闻事件和社会舆论观点被忽视以及边缘化，甚至这会导致报道不够深入、核实不足或出现错误，最终让受众对于新闻的吸纳和理解出现偏见和片面性。此外许多的新闻机构会因为迫于盈利的压力，从而去偏向于报道能够吸引观众和点击量的新闻，而非具有深度和公共价值的新闻。而为了实现经济效益最大化，由于商业和资源压力，某些媒体可能会减少对公共新闻和深度报道的投资，这可能会削弱新闻的公共功能。为了吸引受众或简化复杂的事件，新闻机构有时可能会过度简化报道，或采用特定的框架来呈现新闻。在算法驱动的新媒体平台上，用户可能只看到与其现有观点和兴趣相符的新闻，这限制了他们接触到多样化和不同观点的机会。

但无论如何，新闻的传播作为当代人了解世界的主要方式在现代社会中起到了十分关键的作用，但它也存在一系列的局限性和挑战。为了应对这些局限性，新闻机构、记者和公众都需要持续地进行自我反思和批判性思考。

（四）新闻传播的社会责任

伴随着新媒体技术、网络传播环境、法律现实情况等因素的演变，传统社会责任理论也发生了新的嬗变。新闻的主要目的是服务公众，而不是追求商业利益或满足特定的政治和社会利益集团。新闻机构应确保其报道对社会有积极的价值。但现如今新媒体时代网络信息由生产到传播是一个复杂的过程，媒体组织、传播平台、相关从业者、政府机构、资本力量、新媒体用户等等都参与其中，各个主体既不能置身度外也不可免除责任，新闻机构和记者应遵循行业伦理和职业道德标准，如保护消息来源的匿名性、避免利益冲突、确保公正报道等，此外自媒体用户作为规模庞大的网民的重要部分，对网络信息传播的各主要流程产生重要影响，负有重要责任，也应该受到高度重视。

结语

随着新媒体技术的不断发展，新闻传播的方式也发生了巨大的变化，在新媒体环境下，传统媒体要想保持在行业中的优势地位，就要不断创新新闻传播方式，并与新媒体相融合，打破传统媒体的局限性。新媒体技术的快速发展固然在一定程度上冲击着传统媒体的发展，但从另一角度出发也是在为传统媒体的创新和变革带来更大的机遇。因此，当今时代传统媒体在新闻传播方面不断创新、变革，将新闻传播和新媒体相融合，使其能够与人们日常生活紧密相连，另外，还可以将新媒体与传统媒体进行优势互补，从而实现共赢。对于以上问题，可以考虑从两个角度进行调整和创新，一是在各高校尽可能招募专业相关毕业生，众多高校均有开设新闻专业、播音专业、新媒体专业以及传播学专业，而这些人才也真是现如今传媒行业所需的新鲜血液，因此各高校为致力于我国新闻媒体行业蓬勃发展，每年毕业季都会不断向社会输出大量的相关专业人才进入新闻行业进行更深度的学习和工作，这也推动了传统媒体与部分高校进行深入的合作，将优秀的学子引入新闻行业；或者是直接与相关高校合作，进行定向培养专业人才输送，学生们在毕业季也不再面临就业带来的困扰，而是直接进入媒体中心进行学习；同时，也可以直接招聘经验丰富的专业人才，从而更好地满足传媒行业的新闻传播工作需求。二是为了确保新闻传播从业者拥有过硬的专业能力和扎实的素养，还需要对现有的工作人员进行专业的培训。而这一类定期培训，即根据传媒中心工作需要，每年选择一定数量的人员参与专业知识培训活动，保证工作人员可以了解和应用先进的技术；或者是在出现新的新闻传播方式以及技能时，组织工作人员进行相关技能的培训、学习传播知识，打好基础，这样才能在进行实际工作时将自己的能力发挥到更好，优化传统媒体新闻传播方式，增强自身新闻的吸引力，以实现传统媒体的发展。“让无力者有力，让有力者前行”，无论是在哪一个时代、通过什么手段进行新闻传播，我们都要知道，传媒是社会的良知、人类的道义，聚焦时政热点，倾听百姓声音。不过媒体融合无论是什么样的模式，最终目的都是要创造用户价值，让用户感受到传播内容的便捷性、及时性、真实性和趣味性。“书写榜样事迹，唱响奋进凯歌，推进全社会见贤思齐、崇尚英雄、争做先锋，广大新闻工作者永远在路上”，总而言之，在新媒体环境下，新闻传播需要不断创新才能更好地为人们服务新闻传播承担着重要的社会责任，在追求商业成功和满足公众需求的同时，新闻机构和记者都应当不忘初心，坚守新闻的核心价值和社会使命。