媒体融合背景下电视媒体编辑记者的多元创新分析

陈丽娜 陈安然

（大洼区融媒体发展中心 辽宁 盘锦 124200）

在信息时代的浪潮中，媒体融合已成为传媒行业的重要趋势。数字科技的快速发展、互联网的普及以及移动设备的智能化，正在深刻地改变着人们获取信息和消费媒体的方式。电视作为传统媒体的重要形式，在媒体融合背景下面临着较为严峻的挑战，生存空间也在不断被压缩。然而客观上来说，电视媒体的价值和优势依然是不容忽视的。所以电视媒体在当前背景下，需要充分认清自身在媒体融合背景下的角色与优势，顺应媒体融合的发展趋势，不断探索和创新运用模式，才能为推动媒体行业的繁荣发展贡献更大的力量。

一、媒体融合与电视媒体

（一）媒体融合的概念与影响

随着数字技术的迅猛发展和互联网的普及，媒体之间的边界逐渐模糊，各种媒体形式相互借鉴、融合，形成了全新的媒体生态。所谓的媒体融合就是指不同类型的传媒形式在技术、内容和业务上的融合与交叉，旨在实现更全面、更立体、更多样化的信息传播和用户体验[1]。

媒体融合对于整个传媒行业产生了深远的影响，涵盖了内容生产、传播渠道、观众互动以及商业模式等多个方面。首先，媒体融合打破了传统媒体之间的壁垒，实现了信息的跨平台传播。用户不再依赖特定的传媒形式获取信息，而是通过互联网和移动设备随时随地获得内容。其次，媒体融合改变了信息传播的速度和方式。新闻事件可以在社交媒体上迅速传播，观众成为信息的传播者，媒体的传播变得更加快速和广泛。此外，媒体融合推动了媒体商业模式的创新，广告和内容付费模式等不断涌现，为传媒机构带来了新的盈利途径[2]。

（二）电视媒体在融合中的角色与优势

尽管互联网和新媒体的崛起给传统电视带来了一定的冲击。作为传统媒体的代表，电视媒体有着丰富的内容生产经验和强大的传播能力，这使得它们在媒体融合中有着独特的优势。

首先，电视媒体能够提供多元化内容生产。依托强大的新闻采编团队和专业的制作能力，能够生产高质量的新闻、纪录片、剧集、综艺等各类节目。在媒体融合中，电视媒体可以将这些优质内容与互联网、移动端等其他平台相结合，实现内容的多元化传播[3]。

其次，具有较强品牌优势和较高的信任度。许多电视媒体拥有较长的历史积淀和广泛的观众基础，形成了良好的品牌形象和较高的信任度。在虚假信息泛滥的互联网时代，观众对电视媒体的信任仍然较高，这为电视媒体在媒体融合中赢得观众认可提供了有利条件[4]。

最后，有完善的传播渠道和宽阔的覆盖面。这使得电视媒体尤其在大型节目、体育赛事等方面具有很强的吸引力。在媒体融合中，电视媒体可以将优质的节目内容与互联网平台合作，实现跨平台传播，吸引更多观众。

二、媒体融合对于电视媒体编辑记者的影响

（一）数字化转型的影响

随着数字化技术的迅猛发展，电视媒体编辑记者面临着数字化转型的迫切需求。数字化转型对于电视媒体的影响既有积极方面也有消极方面。积极方面来看，数字化转型使得电视媒体能够将内容传播扩展到互联网和移动设备等多个平台，能够吸引更广泛的受众。同时数字化转型让电视媒体编辑记者可以更加精确地了解观众的兴趣和需求，以数据为基础做出更明智的编辑决策[5]。另外，通过数字化技术，电视媒体可以为每位观众提供个性化的内容推荐，提高观众满意度和忠诚度。最后，数字化转型为观众与电视媒体之间的互动提供了更多可能，增强了观众参与感和黏性。消极方面来看，数字化转型导致信息传播速度更快，内容呈现更碎片化，观众的注意力更为短暂，对内容的深度理解和吸收能力下降。

（二）新媒体平台的冲击与竞争

随着互联网的普及和移动设备的智能化，新媒体平台如视频网站、社交媒体、短视频平台等迅速崛起，对传统电视媒体构成了巨大的冲击和竞争。许多观众转向了新媒体平台，观看在线视频内容或通过社交媒体获取新闻信息，导致传统电视媒体的观众流失。同时新媒体平台的崛起导致广告主将一部分广告预算转向了互联网广告，传统电视广告市场份额受到冲击。新媒体平台拥有丰富的用户生成内容，内容更加多样化，形式更加灵活，且更具有时效性，与用户之间有更强的互动性，给电视媒体带来了内容的竞争压力[6]。

（三）观众需求的变化

随着数字化媒体的发展，观众对内容的需求和口味变得越来越多样化。传统电视媒体往往面向大众，但现在观众更倾向于寻找满足个性化需求的内容。观众需求的变化集中体现在以下三个方面。一是观众的兴趣和需求日益多样化，他们希望能够在电视媒体上看到更加个性化的内容，符合不同群体的特定需求。二是观众更喜欢参与和互动，而不仅仅是被动地接受内容。他们希望与电视媒体互动，对节目内容有更多的话语权和影响力。三是对内容需求更加碎片化，由于观众碎片化的时间分配，短视频和快节奏的内容更受欢迎，观众更倾向于在碎片时间里获取信息和娱乐。

三、媒体融合对于电视媒体编辑记者多元创新的重要性

（一）提升内容质量与吸引力

在媒体融合背景下，电视媒体编辑记者面临着越来越多样化和碎片化的观众需求。传统的内容制作模式已经不再适应观众的口味，因此多元创新成为必然的选择。通过多元创新，电视媒体编辑记者能够提升内容质量与吸引力，吸引更多观众，并保持持续的关注度。

（二）拓展传播渠道与受众群体

传统电视媒体通常通过电视频道进行内容传播，但随着媒体融合的发展，观众获取信息和娱乐的方式越来越多样化。多元创新可以帮助电视媒体编辑记者拓展传播渠道和受众群体，让内容更广泛地触达目标群体，增强传播效果。特别是要积极探索电视媒体的节目向互联网平台的扩展，充分发挥视频网站、自媒体平台、社交媒体等传播渠道，加大移动端内容投放，从而使节目与观众建立更紧密的联系。

（三）增强媒体竞争力与影响力

在竞争激烈的媒体市场中，多元创新是电视媒体编辑记者增强媒体竞争力和影响力的关键。通过持续创新，电视媒体可以在市场竞争中立于不败之地，并在媒体融合的浪潮中保持领先地位。只有积极开展多元化创新，电视媒体可以不断引领潮流，抢占先机，满足观众对新鲜、独特内容的追求，才能打破传统的创作桎梏，鼓励电视媒体编辑记者尝试各种新颖、独特的创意，使电视媒体节目更具吸引力和影响力，扩大节目的影响范围，增加品牌曝光度。

四、媒体融合背景下电视媒体编辑记者多元创新实践

（一）整合新闻资源，加强跨平台报道

传统的电视新闻报道模式已不再适应观众多样化的需求，观众更加渴望获取实时、多样化、深度的信息内容。为了满足这一需求，电视媒体编辑记者需要善于整合各类新闻资源，将传统的电视报道与互联网、社交媒体等新媒体平台有机结合，实现跨平台报道，以拓展传播渠道、增强报道影响力。

整合新闻资源是电视媒体编辑记者多元创新的基础。通过建立高效的新闻资源整合网络，电视媒体编辑记者可以与记者团队、摄影师、专家、调查员等形成密切的合作关系。利用社交媒体、即时通信工具等渠道，编辑记者可以实时分享新闻线索、图片、视频等资源，实现快速响应和新闻报道。跨平台报道是整合新闻资源的重要手段之一。通过在互联网、移动端等新媒体平台发布新闻内容，电视媒体可以吸引更多观众关注，增加报道的传播范围。一则新闻报道可以通过电视台的新闻节目播出，同时也可以在官方网站、社交媒体账号、视频平台等渠道上发布。这样一来，不仅可以满足观众线性观看的需求，还能够吸引更多网络用户的浏览和转发，形成传播的“多点开花”。

此外，整合新闻资源与跨平台报道也可以通过直播的形式来实现。电视台可以利用社交媒体平台的直播功能，在新闻现场进行实时报道，吸引观众在线观看和互动。观众可以通过评论、点赞等方式与电视媒体编辑记者进行互动，提出问题或提供线索，增加节目的参与感和互动性。

比如，中央电视台新闻频道，建立了完善的新媒体编辑团队，负责将电视节目中的新闻内容转化为短视频、图文消息等形式，在微信、微博、抖音等新媒体平台发布。该团队还与社交媒体上的意见领袖和网红进行合作，通过他们的影响力和粉丝基础，让更多的网民了解并关注他们的报道。这种跨平台报道的实践使得电视新闻的影响力得到了极大的拓展，吸引了大量的互联网用户关注和参与，同时也提高了电视台的品牌认知度。

（二）创新技术手段，加强与用户互动

随着科技的不断进步，新技术手段如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能（AI）等的应用为电视媒体带来了全新的报道方式和呈现形式。同时，互动形式的应用使得观众不再是被动的信息接收者，而是可以积极参与、影响报道过程的主体。

VR和AR技术为电视媒体带来了更加沉浸式和生动的报道体验。通过虚拟现实技术，电视媒体编辑记者可以将观众带到新闻现场，让他们身临其境地感受事件发生地的真实情况。例如，在自然灾害、重大事故等新闻报道中，VR技术可以让观众感受到事件的紧张氛围和现场的真实感，增强新闻报道的感染力和震撼力。同时，电视媒体编辑记者可以在屏幕上加入虚拟元素，如实时数据、3D模型等，让观众更直观地理解复杂的新闻事件。例如，在科技新闻报道中，通过AR技术展示科技产品的内部结构和工作原理，让观众深入了解技术背后的科学原理。

AI技术的运用对于电视媒体编辑记者多元创新同样有非常重要的意义。电视媒体编辑记者可以利用AI智能分析观众的兴趣和需求，推荐个性化的内容。也可以利用AI算法对大量的新闻资讯进行筛选和分类，快速获取最有价值的信息。同时，AI还可以辅助编辑记者进行新闻报道的撰写和编辑，提高报道的效率和质量。

除了运用技术为观众提供沉浸式体验以外，积极运用各种先进技术，创新与观众的互动形式，让观众可以更加积极地参与到电视媒体报道中，同样至关重要。在电视媒体节目中，加强社交媒体在互动中发挥的载体作用，利用社交媒体平台开展话题讨论和互动，通过与观众在线交流，了解他们的意见和反馈，从而更好地满足观众的需求。

通过沉浸式体验与积极的用户互动，电视媒体可以与观众建立更紧密的联系，增加观众的参与感和黏性。这些创新实践将帮助电视媒体在媒体融合时代取得更大的成功与发展。

（三）创新节目内容与制作形式

媒体融合背景下节目内容与制作形式的创新，是电视媒体编辑记者多元创新的核心内容。传统的节目内容和制作形式已经难以满足观众日益多样化的需求，因此电视媒体需要不断探索创新，推出具有新颖性和吸引力的节目内容，同时采用先进的制作手段来提升节目的质量和观赏性。

在节目内容创新过程中，一是要不断创新加强报道的深度。推出更多深度报道类节目，通过对社会问题、历史事件、人物故事等展开全面深入地调查与访谈，让观众在节目中获得更多的启发和思考。电视节目有更广泛的受众，以及更强品牌优势和制作资源优势。在各种快节奏、短视频风靡的背景下，强化报道深度是凸显电视媒体优势的重要手段。二是要强化电视节目的亲民性，推出更多的观众参与性的节目。通过创作亲民化节目，关注普通人的生活和成长，记录他们的奋斗与感动，让观众产生共鸣和共情；通过推出更多的参与式节目，邀请观众参与节目的策划和执行，增加观众的参与感和忠诚度。三是要积极展开跨界合作。将不同领域的明星、专家、学者等邀请到节目中，进行跨界合作，形成碰撞和火花，吸引不同兴趣群体的观众。尤其是将资讯与娱乐元素相结合，使节目内容更加轻松有趣，吸引更广泛的观众群体。

另外，在创作形式方面，要充分顺应媒体融合的发展趋势，不断创新节目形式，更好地满足用户的多样化与个性化需求。包括加大电视节目快剪快播的运用，使节目内容更加紧凑，节奏更快，增强观众的视觉冲击力。通过全景式拍摄和播放技术，使观众感受到身临其境的效果，增强节目的沉浸感。同时要充分融合线上互动与线下活动，增加节目的参与感和互动性。通过社交媒体平台举办线上投票、话题讨论等，再结合线下的活动，吸引观众的积极参与。

结语

在媒体融合时代，电视媒体编辑记者面临着许多挑战。为了使电视媒体保持竞争力和影响力，更好地满足观众的多元化与个性化需求，电视媒体编辑记者必须顺应媒体融合趋势，积极运用各种先进的创作技术，进行多元创新，为观众提供更优质、多样化的内容体验，才能够在激烈的竞争中保持电视媒体的稳固地位。