融媒体时代地方党报如何做好宣传工作探究

◎陈敬儒

(海口日报社，海南 海口 500206)

融媒体时代是指信息传播和媒体产业在数字化、互联网和移动技术的推动下发生了根本性变革的时代。在这一时代，信息不再受限于传统媒体形式如报纸、广播和电视，而是以多样化的方式通过互联网、社交媒体、移动应用和其他数字平台传播。这个时代的特点包括实时性、互动性、全球性，以及多媒体元素的丰富性。

在融媒体时代，数字技术飞速发展，使信息传播变得前所未有的广泛和快速。人们可以轻松地在互联网上获得各种信息，随时随地与他人交流。同时，社交媒体、视频分享平台等新媒体工具也崭露头角，成为信息传播的主要渠道。这个时代的媒体格局正在经历深刻的变革，传统媒体不得不调整自己的战略，以适应新的信息传播方式和受众需求。在这个背景下，地方党报在传播党的故事方面的重要性愈加凸显。因为党的故事涉及到国家政策、党的历史、党的成就和党的愿景，这些信息对于广大读者都具有重要意义。地方党报可以作为重要的传播媒介，将党的故事传递给基层的人民群众、机关的党员干部，传递到千家万户。这种传播不仅有助于增进人民对党的认知和理解，还有助于凝聚社会共识，激发爱国热情，推动党的工作和政策在地方的贯彻执行。因此，在融媒体时代，地方党报扮演着特殊的角色，需要积极应对挑战，善用新媒体工具，创新报道方式，以更生动、多样化的方式打造出让广大受众喜闻乐见的党建报道，讲好党的故事，为地方的高质量发展凝聚奋进的力量。

一、融媒体时代的挑战与机遇

(一)融媒体时代的特点和挑战

在融媒体时代，媒体和信息传播领域发生了深刻变革。在这个时代，信息传播变得快速、广泛、多样化，其具体特点包括实时性、互动性、全球性和多媒体的丰富性[1]。同时，挑战也随之而来，其中之一是信息过载，因为每个人都可以成为信息的生产者和传播者，这导致信息的大规模泛滥，人们难以过滤和获取可信的信息。此外，虚假信息和信息泄漏也成为重要问题，媒体的角色和责任面临着更多的质疑。

(二)传统媒体与新媒体的角色及优势

传统媒体和新媒体在融媒体时代各具优势。传统媒体如报纸、广播和电视在信息传播方面具有长期积累的信任度，通常拥有更多的资源用于深度报道和调查新闻。然而，它们在实时性和互动性上存在限制。新媒体包括社交媒体、在线新闻网站和博客等，具备快速传播信息的能力，而且能够与受众互动。地方党报可以充分利用这两种媒体的优势，传播党的故事，提高信息的可信度和吸引力。

(三)融媒体时代为地方党报提供的机遇

融媒体时代为地方党报提供了难得的机遇。首先，新媒体工具的广泛应用使地方党报能够以多种方式呈现党的故事，包括视频、图片、音频和互动元素，这样的多样性能够更好地吸引不同类型的受众。其次，社交媒体平台提供了与读者互动的机会，使党报能够更紧密地与受众互动，回应他们关心关切的问题。此外，新媒体可以帮助地方党报更精准地定位受众，推送相关内容，提高信息的针对性。

总之，融媒体时代为地方党报提供了机遇，但也伴随着挑战。地方党报需要善用传统媒体和新媒体的优势，以更好地传播党的故事，提高信息的可信度和吸引力。同时，它们还需要积极应对信息过载、虚假信息等挑战，以确保党的声音在这个信息丰富的时代被有效传达。

二、讲好党的故事的重要性

党的故事具有无可替代的重要性，不仅在传播党的声誉，还在宣扬党的核心理念上扮演着关键角色。这些故事是党的历史、使命、成就和愿景的生动写照，通过它们，党能够传达自身的价值观、信仰和承诺。党的故事是国家历史的一部分，反映了中国共产党的奋斗历程，包括新民主主义革命、社会主义革命和建设、改革开放和社会主义现代化建设、新时代中国特色社会主义的伟大成就等。这些故事凝结了党员、干部和基层群众的努力，强化了党的声誉，并传达了其执政理念，如为人民务实奉献、追求社会公平与正义、促进社会的和谐稳定。

党的故事传递了社会主义核心价值观，对人们具有鼓舞的作用并产生积极的影响。例如，中国共产党的初心故事，以党员冯铭骥的坚守初心为例，他曾在党的早期岁月，身处困难环境下，坚定守护着党的初心，坚守信仰，为民族解放和人民利益而坚持不懈奋斗。这样的故事强调了党员对党的忠诚，以及为人民利益无私奉献的精神。另一个例子是抗洪故事，每当发生洪水等自然灾害时，党员干部总是毫不犹豫地投入抗洪救灾工作中，保卫人民的生命财产安全。这些故事展现了党员的无私奉献精神，体现了中国共产党人的初心使命。

这些党的故事不仅感动了国内读者，而且还向国际社会传递出中国共产党的坚定决心，继续推动国家的发展与进步。党的故事具有激励人心、传递价值观和理念的力量。因此，在融媒体时代，地方党报有责任充分挖掘这些故事，以更好地传播党的声音，巩固党的声誉，激发人民的爱国热情，推动国家的发展。

三、讲好党的故事的策略

(一)创新报道方式

在融媒体时代，地方党报需要创新报道方式来更好地讲述党的故事，以吸引广大受众并增强信息的影响力。

1.应用多媒体手段

多媒体手段的应用是地方党报讲好党的故事的关键之一。现代技术允许媒体以各种方式呈现信息，包括文字、图片、音频和视频[2]。地方党报可以利用这些多媒体工具，以更生动的方式讲述党的故事。例如，采用视频报道可以展示党员、干部和基层群众的真实情况，强化故事的情感色彩。音频讲述可以通过声音和音乐增强故事的情感性。这种多媒体的综合运用，可以更好地吸引不同类型的读者，满足他们多样化的媒体需求。

2.制作图文并茂的报道

制作图文并茂的报道是另一个有效的方式，可以让党的故事更具吸引力。通过精心编辑的图片、图表和插图，报道可以更具可视化，有助于读者更容易理解和记忆故事的内容。此外，图文并茂的报道也可以通过多样化的排版和设计风格，提升报道的美感和可读性。这种方法不仅可以吸引读者的注意，而且还可以传达更深层次的信息和情感，使党的故事更生动、有趣，且易于消化。

通过创新报道方式，地方党报能够更好地传播党的故事，使其更具吸引力和影响力。这不仅有助于增强党的声誉，还能够激发读者的热情，促使他们更深入地理解党的使命和价值观。在融媒体时代，创新报道方式将成为地方党报成功传播党的故事的不可或缺的元素。

(二)深入挖掘故事内容

深入挖掘故事内容是关于如何讲好党的故事的另一个关键方面。例如，海南广播电视总台打造的大型党建理论电视访谈节目《光荣的追寻》，以“润物细无声”的方式让党的创新理论飞入寻常百姓家，通过讲述个人鲜活故事和奋斗历程、展现初心和使命、诠释责任与担当，深刻传达社会主义核心价值观。

1.采访党员、干部、基层群众等

一个成功的党的故事需要包含各个角度的视角和声音，以丰富其内容。地方党报可以积极采访党员、干部、基层群众等，以获得他们的亲身经历和见解。这些采访可以增强报道的真实性和人性化，让读者更容易与故事中的人物产生共鸣。例如，海口市委组织部与海口日报社、海口广播电视台联合主办的《我是共产党员》栏目，以“身边的先进教育身边的人”，充分挖掘报道海口市普通共产党员在围绕中心、服务大局、促进发展、服务群众等方面的先进事迹，充分展示海口市优秀共产党员的精神风貌，彰显信仰的坚守，传递榜样的力量。

2.引用历史事件和事实

引用历史事件和事实是另一种深入挖掘党的故事内容的方法。历史事件是党的故事中的重要组成部分，它们是过去时刻的见证者，展示了党的发展历程。地方党报可以通过引用历史事件和事实，为报道提供深度和背景，使读者更好地理解党的发展历程和成就。历史事件和事实的引用也有助于提升报道的可信度，因为它们是客观、可核实的信息来源。

通过深入挖掘党的故事内容，地方党报能够更好地传递党的历史、成就和价值观。这不仅有助于加深读者对党的了解，而且还可以让更多的人民群众增强对党的认同感。深入挖掘故事内容是讲好党的故事的关键，有助于将党的声音传达给更广泛的受众，推动社会主义核心价值观在融媒体时代的传播。

(三)提高互动性

在融媒体时代，提高可互动性对于讲好党的故事至关重要。这种互动性不仅能够加强读者与报道之间的联系，而且还可以让读者更深度地参与和理解党的故事。

1.利用社交媒体平台与读者互动

社交媒体平台为地方党报提供了更多的互动机会。地方党报可以积极利用社交媒体与读者进行双向沟通，回应读者的问题、评论和反馈。通过社交媒体，地方党报可以快速传播党的故事，引导受众参与讨论和分享，将故事推向更广泛的受众[3]。此外，社交媒体还可以用于展示背后故事，例如制作幕后花絮、幕后照片和采访视频，使读者更深度地了解故事的制作过程，增强报道的亲近感。

2.创造让读者参与的机会

创造让读者参与的机会是另一种提高互动性的方法。地方党报可以设立读者反馈渠道，鼓励读者分享他们自己的故事、见解和建议。这可以通过读者来稿、读者互动活动、征集意见等方式实现。地方党报还可以开展线上和线下的互动活动，如网络问答、读者座谈会、主题讨论等，让读者更深入地参与到报道中来。通过读者参与，地方党报可以更好地满足受众的需求，提供更富有亲和力的报道，同时也提升了报道的可信度和吸引力。

提高互动性有助于地方党报更好地与读者互动，建立更牢固的读者关系，让党的故事更加具有吸引力和参与感。在融媒体时代，互动性是传播信息和价值观的重要途径，它有助于提高党的声誉，加深受众对党的认识，进党的核心价值观社会主义核心价值观的传播。

四、面临的挑战与解决方案

(一)融媒体时代地方党报面临的困难和挑战

在融媒体时代，地方党报面临着多重挑战和困难。首先，信息过载成为一大问题，随着信息的爆炸性增长，读者在选择信息时感到困难。因此，地方党报需要在竞争激烈的信息环境中脱颖而出，确保其报道能够吸引足够的关注。其次，社交媒体等平台容易传播虚假信息和谣言，这可能对党报的信誉造成严重损害，因为一旦发布不准确的信息，就很难挽回。此外，新媒体技术的迅猛发展要求地方党报不断学习和适应，这对传统媒体来说是一个挑战，需要不断跟进技术进展以保持竞争力。最后，不同年龄层、教育背景和兴趣的读者对信息有不同需求。因此，地方党报需要差异化报道，以确保各类读者都能够找到感兴趣的内容。面对这些挑战，地方党报需要采取创新策略和应对措施，以适应融媒体时代的复杂媒体环境。

(二)解决方案

为了应对融媒体时代的挑战，地方党报可以采取如下解决方案。首先，坚持正确舆论导向、坚持“内容为王”，不断提高报道的质量和水平，确保报道准确、可信，增强吸引力和感染力，以在信息过载中脱颖而出。此外，加强事实核查，避免虚假信息传播，维护自身的信誉。坚持持续学习和创新，充分掌握新媒体技术，不断创新报道方式和工具，以保持竞争力。其次，坚持差异化报道，理解不同受众的需求，定制内容，确保报道能够满足各类读者的需求。同时，增强互动性，积极与读者互动，回应他们的问题和意见，建立更紧密的读者关系。最后，帮助读者提高信息素养，教育引导他们辨别虚假信息，培养批判性思维。通过上述解决方案，地方党报可以更好地应对挑战，提高报道质量和吸引力，维护党的声誉，并在信息传播中发挥积极作用。

五、结语

融媒体时代对地方党报传播党的故事提出了新的挑战。本文首先介绍融媒体时代的背景，突出地方党报在传播党的故事方面的重要性。然后分析融媒体时代的挑战和机遇，包括信息过载、虚假信息传播、技术快速发展和多样化的受众需求。其次，强调党的故事在宣传党的声誉和核心理念上的重要性，并举例说明了一些成功的党的故事的影响力。随后，探讨如何讲好党的故事，包括创新报道方式、深入挖掘故事内容和提高可互动性。最后，分析在融媒体时代讲好党的故事面临的困难和挑战，如信息过载、虚假信息传播、技术快速发展和多样化的受众需求，并提出解决方案。随着融媒体时代的不断发展，地方党报在传播党的故事方面将继续扮演重要角色。为了更好地适应这一媒体环境，地方党报需要不断提升自身的报道质量，着力提升新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力，满足不同受众的需求。同时，党报应积极采用新媒体技术和创新报道方式，以吸引更多读者，增强报道的吸引力和互动性。加强与读者的互动将有助于建立更牢固的读者关系，同时也提高报道的可信度和影响力。此外，党报还应不断提高自身的信息素养，防范虚假信息和谣言的传播，维护自身的信誉。教育引导受众如何辨别虚假信息和培养批判性思维也是关键。最后，地方党报要主动肩负起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的责任使命，将党的故事讲好，为党的建设和国家的发展贡献力量。融媒体时代充满挑战，但也为地方党报带来了巨大机遇，只要坚持守正创新，就能够在信息传播中继续发挥积极作用。