Ｗｅｂ２．０时代的网络新闻传播

潘跃华

互联网由于与生俱来的在传播新闻信息上的优势，因此在应用之初就在新闻传播领域崭露头角，技术的不断发展给互联网在新闻传播领域的应用开辟了更大的空间，新闻媒体开始在网络上进行传播，并成为网络新闻的主要信息源。联合国教科文组织在1998年将网络定义为“第四媒体”，充分肯定了互联网在新闻传播活动中的重要地位。2004年10月，在美国旧金山召开的全球第一次Web2.0大会上提出了Web2.0的概念，Web2.0以个性化、去中心化和信息自主权为主要特征，使原本散布在社会各个角落的、被忽视遗忘的大众智慧的价值“碎片”有效聚合和利用起来，从而翻开了一个新的传播时代的序幕。

Web2.0网络模式在新闻传播中的应用

博客。博客的传播模式如下：(1)博客的大集市传播模式。博客文本的“源代码”是开放的，博客作者添加很多链接，读者在阅读的时候也可以加上自己的链接，两个博客之间可以任意通过链接将信息进行传播。作者和读者之间的界限已经模糊，博客传播中的个人既是传播的生产者也是传播的消费者，且传播控制权呈现分散的趋势。

(2)博客对传统新闻传播的变革。博客使新闻报道更加及时、全面、完整，虽然博客作者不是专业的新闻记者，但是他们随时可以将自己身边发生的事情及时地发布到自己的博客上，保证了新闻信息传播的及时性和公正性。博客能够通过高强度的交互报道、多角度的信息披露把新闻全过程不断地呈现出来，有些博客网站甚至还专门将各大专业媒体的报道汇总后制成链接群，对专业媒体报道的信息进行整合，使报道主题进一步延展，从而使新闻报道更加全面、完整。

(3)博客实现新闻传播的专业化、小众化。博客作者按照个人的欣赏标准和评价尺度选择、收集自己感兴趣的话题并在博客网上推荐给他人，使得网络用户在很短的时间内接触最鲜活的思想，浏览全世界最新的专业信息、评论与报告，准确把握最新的专业热点、专业动态和趋势。

(4)博客突破了传播新闻媒体的话语权宰制。博客通过报道某些主流媒体忽略的事件或撰写评论表达自己对传统媒体新闻的看法，打破了传统媒体一统天下的时代，实现了市民新闻对传统媒体宰制的小消解与颠覆作用，在一定程度上增进了社会民主，并实现对社会丑恶现象的监督，是一种实现权力监督的工具。

RSS(简易信息聚合)。RSS(Really Simple Syndications)的用途有发布最新信息，网站简介，数据库查询，发布最新文件。其中使用最多的是将网站的最新头条新闻或内容有效地整理出来，加以过滤和筛选，在专项化的基础上进行整合传播，供需求者参考。

Wiki(维基)。(1)独特的群体传播机制。以著名的维基百科(wiki pedia)为例，它的创立是为了解决因为信息接受能力和教育水平的差异而形成的不平等现象，这种善意原则将无数不知名的作者凝聚在一起，在群体意愿的形成过程中发挥了至关重要的作用。维基的条目撰写是由群体来完成的，中立原则则在协调群体各方面的意见，在各个词条讨论的小群体中推举出意见领袖，形成群体，才能撰写，而且所有条目的版权是开放的。

(2)群体写作与平民新闻。Wiki的阅读者同时也是编辑，每一个读者都出于自己的善意在已有的内容中不断完善，网民更制度化、更专业、更广泛地参与到了新闻生产中，他们作为新闻信息的补充来源，作为新闻信息的再加工者、整合者以及解读者，已经越来越显现出在新闻生产环节中的独特价值。

播客。“播客”源自美国Apple公司设计和销售的一种便携式数字音乐播放器“iPod”，是网上发布文件的一种方法。播客在传播网络新闻时不仅传播有文字，还有直接的影像，而且互动性、主动性强，吸引受众。

其他应用。Web2.0中的应用还包括网摘、Tag、SNS、P2P等，这些技术的意义更多地体现在其对传统互联网应用的革新上，虽然并不直接作用于网络新闻传播活动，但是在变革网络新闻传播模式上同样具有重要意义。

Web2.0时代的网络新闻传播特点

网民在新闻生产过程中的作用不断提高。Webl.0为非专业机构以及个人进入新闻信息的生产领域打开了大门，Web2.0使他们成为新闻传播中的有生力量。Webl.0中网民更多的是通过无意的行为在进行着新闻的再生产，那么在Web2.0中，网民则可以通过博客、维客等手段，更制度化、更专业地参与到原创性的新闻生产中。网民可以以博客、播客等手段发布自己亲眼所见的新闻事件信息，这些信息的及时性、真实性有时连专业媒体都无法与之相比。尽管他们还无法成为网络新闻传播的中坚力量，但是，他们作为新闻信息的补充来源，已经越来越凸显出在新闻生产环节中的独特价值。

流媒体新闻成为网络新闻的新增长点。流媒体新闻不仅具备新闻的真实性、客观性和即时性特征，同时还具有实时性强和交互性好的特点，能够通过网络与用户形成即时的互动。在流媒体新闻的收看过程中，用户不但可以自主地选择想要收看的新闻，而且可以自由地控制新闻播放的进度，从而真正掌握视频新闻网络传播中的主动权。不仅如此，通过网络互动，流媒体新闻网站还可以根据用户的不同喜好对其制定完全个性化的视频新闻服务，使得流媒体新闻同传统的新闻传播形式相比更具竞争优势。技术障碍的打破必然带来网络新闻样式的改变，视频新闻以及具有网络特色的多媒体互动新闻，将成为网络新闻新的增长点。

网络新闻生产分工的细化和专业化。技术的发展将促进网络新闻生产更加细化、专业分工更为明显。网络新闻形式可借助多媒体、互动性等外壳，来实现网络新闻的独特竞争力，而这种内容的生产，需要越来越多地借助外部技术力量，网络新闻生产分工更为细化，具体工作更为专业。与此相关，简单的内容发布可能演化成更富内涵的内容“营销”，一些传统媒体的“自产自销”也会逐渐减弱。

网络受众新闻消费模式的多元化和个性化。Web2.0模式中网络新闻除了目前的“拉出”式的新闻网页外，RSS阅读器、新一代电子报纸、即时通讯工具新闻发布、PDF新闻发布、手机新闻发布等“推送”式新闻发布将更广泛地被接受。网络受众也可以利用各种技术工具，编织出一个更个性化的新闻消费网络，将新闻网站、RSS、博客、播客、维客等各种新闻来源与新闻评论体系更有机地组合在一起，从而打造最适合自己的新闻信息集合。

融合多种媒介形态的新媒介逐渐凸现。随着网络承载能力的不断改善，媒体融合将越来越多地付诸实践。当P2P技术、宽带技术、流媒体技术、无线通信等一系列技术日趋成熟并相互结合时，传统的广播、电视等媒体必将越来越多地借助互联网发布音频、视频内容，媒体之间的界限也将越来越模糊，新的媒介形态就会慢慢显现。媒介融合的多元化趋势对于媒介产业的发展意义重大，媒介之间的跨媒介、跨地区融合，以及媒介产业和其他产业跨行业的多元化融合，可以使媒介组织结构与工作流程发生巨大变化，从而增强媒介影响力，使媒介经济得到有效增长。

Web2.0时代的网络新闻传播存在的问题

新闻真实性问题。网络新闻可以提供报道对象的真实景象，使网络新闻真实不再是职业新闻传播者垄断的真实，它使人们看到新闻事实更多的侧面。但目前网络新闻面临着严峻的考验，尽管上网浏览新闻信息的人越来越多，但网络新闻的可信度却在下降，有时为了证实网上新闻是否真实，人们往往诉诸传统的媒介。而且Web2.0高效的传播模式，使得假新闻的扩散速度迅速，造成更大的负面影响。

版权保护问题。Web2.0网络模式中知识产权瓶颈正日益凸显。博客文章的版权保护、视频网站的侵权问题等是知识产权理论界关注的话题。Web2.0带来了网络资源的共享和用户极大的自由性，同时也给知识产权保护带来了一系列的难题：如作者对于作品在互联网上的传播更加难以控制，侵权人的去中心化、大众化，权利人与侵权人的一体化等需要进一步解决。

舆论监管问题。Web2.0时代的网络传播具有开放、自由、流动、匿名的特点，传播权利完全分散使舆论监管的难度加大。网络新闻传播中传统“把关人”角色地位的缺失，一方面提高了网络传播的自由度和自主性，同时也给舆论监管带来了不利影响。法律滞后也使监管难度加大。

Web2.0时代网络新闻传播发展展望

微观上以人为本。Web2.0时代网络新闻传播对“以人为本”的彰显主要表现在提高了受众的地位、满足了人们个性化的需要，提高了新闻信息的及时性，传播内容的多媒体化为受众接受信息提供了便利。

宏观上媒介融合。媒介融合是在数字技术进步的推动下出现的，它可以实现媒介新闻资源共享，促进新闻传播业务的变革，并且可以进一步深入开发，从目前媒介融合的情况来看，媒介融合的趋势之一是“三网合一”——现有的电信网络、计算机网络以及广播电视网络相互融合，逐渐形成一个统一的信息通信网络系统，由一个全数字化的网络设施来支持包括数据、语音和图像在内的所有业务的通信。

在未来的发展中，如何把Web2.0同传统门户网站的强大新闻实力结合，如何建设发展完全以网民为主导的纯Web2.0新闻网站，如何进一步挖掘Web2.0中技术应用的网络新闻传播价值等，还有P2P资源共享带来的版权保护问题，博客与新闻自由的关系问题，文化产业如何在网络时代共享的浪潮下盈利问题等还有待进一步深入研究。(本文为河南工业大学科研基金项目“网络新技术在新闻传播中的应用”成果，项目编号为：050230)

(作者单位：河南工业大学新闻与传播学院)

编校：郑 艳