张悟本的媒体反思录

□ 黄玉浩

（作者是《新京报》深度调查记者）

成也媒体 败也媒体

“神医”究竟是怎么炼成的呢？他的前生和今世究竟如何，为何他能将普通的辅食绿豆卖出天价，为何那么多人要去神医所在的悟本堂排队挂号，千篇一律地对症下绿豆，这一切在2010年5月引起记者关注。

随着调查深入，一个造神脉络浮出水面，国内第一代开所谓养生店的商人唐某某看上了成本低廉的“养生专家”张悟本。唐决定包装张悟本，随后唐注册了三万元资本成立悟本堂，万事具备只欠造势。

造势当然离不开“媒体精英”。

唐随后拉起的造势团队可谓豪华至极，他聘请数十名各医学院刚毕业的大学生写手，开始迅速造书，而曾捧出一系列文化名人、号称民间第一出版人的贺某对张神医的书进行全面包装策划，并由其胞弟负责发行营销。贺某超凡的策划营销能力让其想到“将吃出来的病吃回去”这种响彻云霄、深得民心的运动式口号。一位中央级媒体的“金牌策划人”则利用其在影视圈内的人脉将张悟本推向影视荧幕，掀起多个电视台的养生节目热潮，而另一名权威媒体市场信息策划部的资深策划全程参与图书推广。

大陆、香港多家电视台上随后出现那个风度翩翩、嬉笑怒骂于谈笑风生间的张神医。他无疑是个魔法师，在他点拨下，原本平凡无奇的绿豆、茄子和萝卜竟能包治百病，那究竟有无疗效，病好没好呢，“张老师”会无比真诚地告诉你，你根本就没病，那是医院误诊，即使有病，经过我的指导你的病已经好了。

那么究竟有无疗效？针对媒体质疑，媒体恳谈会上“张大师”公布了具体到小数点后好几位的疗效数字，一句事实胜于雄辩，除了让台下记者唏嘘和部分到场患者抗议外，竟没有一个权威部门出面对大师数据表达质疑，有无疗效看来真的是“张大师”一个人说了算。

治病魔法背后，还有着更神奇的吸金大法。

悟本堂健康科技有限公司工商注册资料显示，成立于2009年的该公司，注册资本仅数万元。而一年多来，市面上销售的养生“巨著”《把吃出来的病吃回去》就达数百万册，每本35元，再加上天价挂号咨询费，还有光盘、康复营，传说中的绿豆基地，在金融风潮席卷世界的年代，张悟本创造了一个吸金神话。

整个神话的主创者告诉记者，张悟本最终又会怎样，他不过是让人吃绿豆，只要吃不死人，他就不会倒。

广告还是新闻？

媒体集中曝光张悟本学籍造假后，悟本堂员工曾公开扬言：张悟本倒下了，还有王悟本、李悟本，我们的养生与食疗是一定要搞下去，如果每次都能以3万搏1亿，坚持搞下去的肯定不止悟本堂一家公司。

贺某也在反问，既然他是骗子，出版社为啥给他出书，电视台为啥让他堂而皇之登坛讲道，有舆论已开始抨击“无良媒体”，不可否认除了“民间第一出版人”贺某等人前期策划与运作手法的精湛，不得不提的一点是，许多媒体在中间起到推波助澜的作用。

记者调查得知，为张悟本出光盘、出书的公司，与靠张悟本吸金的悟本堂健康科技有限公司，是同一拨人在运作，悟本堂的三个股东还身兼这家公司的总经理和副总。

这其实是一幕拙劣的广告，无奈很多媒体都将广告当成了新闻。

《新京报》在2010年5月底，一周内连续发表数篇调查报道，剥掉张悟本神医的外套，将其幕后推手推出水面，张也再次由神向人 “衰变”，但此事还是让人反思颇多，一家负责任的媒体应该拒绝为了某些利益而“造神”，应更多去向群众普及我们那些习惯或还不习惯的科学习惯。