对河南省小城镇居民体育消费现状的调查研究

杨楠楠

对河南省小城镇居民体育消费现状的调查研究

杨楠楠

随着百姓生活水平的提高，人们的体育消费观也发生了变化。即使是小城镇家庭，从过去的产品消费逐步扩展到信息消费，从数量消费提高到质量消费，已经发生了很大的变化。笔者对河南省小城镇家庭体育消费现状进行了调查分析，并提出建议，以供参考。

小城镇;居民;体育消费;调查研究

体育消费作为扩大内需和加快体育产业发展的一种方式，虽然在少数大城市和经济较为发达的地区方兴未艾，但在小城镇尚处于起步阶段。伴随着我国城市经济发展和小城镇居民收入的增加，以及人们对于健康的理解和深入，小城镇居民对健身的要求日渐强烈，小城镇居民对于体育的消费支出项目在不断的增加和丰富，但是整体体育消费现状仍不容乐观。随着城镇化进程的推动和人们生活水平的不断提高，小城镇蕴藏着更加巨大的商机和发展前景。所以笔者认为有必要也有理由对现有的消费现状进行调查与分析，了解现有的状态，为家庭消费更趋于合理性提出指导性建议。

1 河南省小城镇家庭体育消费的现状

河南省小城镇居民体育消费起步较晚、起点较低，据《中国群众体育现状调查结果报告》显示:河南省小城镇居民以家庭为单位年平均体育消费仅为397.42元，与国内经济发达地区相比，其体育消费水平较低。

1.1 河南省小城镇居民体育消费总体水平低

对河南省城市家庭体育消费的一项调查资料表明，1992年河南省小城镇居民虽有67.8%的家庭在体育上有经费投入，但水平较低，1996年用于家庭体育消费的平均达328.83元/户，到1999年达到559.73元/户，2011年，每人每年体育消费达200－400元。恩格尔定律表明，家庭经济收入越少，在收人中购买食物等生活必需品所占的比率越大。居民的经济收入增加的越快，在全部支出中用于购买食物所占的比重会下降，而用于文化娱乐，如体育消费等方面的支出将会逐渐上升。我省小城镇居民目前的体育消费水平很低，其原因是由我省经济状况决定的，我省位于全国的中部，是农业大省，经济十分落后。对小城镇的居民来说，体育消费属于较高层次消费，只有当居民经济收入达到一定水平，小城镇居民的基本物资需要得到满足后，人们才会把体育消费放在比较重要的位置［1］。

1.2 河南省小城镇居民体育消费结构单一

体育消费结构是指人们在体育消费过程中所消费的各种不同类型资料的比例关系，它可以从不同角度反映居民的消费意识、消费内容和消费层次［2］。河南省小城镇居民的体育参与性消费与体育观赏性消费合起来也不过占体育总消费的10%。造成这一现象的主要原因，一方面是因为运动服装鞋袜等体育实物消费资料兼有运动和日常生活两方面的效用，另一方面也受到家庭经济收入状况、传统的消费习惯和心态的影响。目前，河南省小城镇居民对体育投入的主要去向是以运动服装鞋袜等体育实物消费资料为主，注重实用型体育消费，这类消费约占体育消费总支出的80%以上，而且这其中还不包含运动器材等体育实物资料。

1.3 河南省小城镇居民体育消费受性别差异和年龄段的影响明显

在河南省小城镇家庭体育消费中，性别差异和不同的年龄对体育消费也有较大影响。女性一般注重实物性消费和参与性消费，而男性则多喜欢观赏性消费和博弈性消费［3］。据统计，女性在25－35岁之间的参加体育锻炼的相对较少，这主要是因为受来自家庭和工作和生活方面的一些压力造成的，而小孩和45岁以上的人群是家庭体育消费的主力军，小孩多以培养体育兴趣、爱好特长参加培训班和观看比赛为主，45岁以上的人群多以体育锻炼，强身健体和购买体育杂志为主。生活水平的提高，使人们更多注重精神生活，更加注重健身娱乐。

1.4 河南省小城镇居民体育消费存在多层次和文化结构的不平衡性

据2010年河南省政府有关资料统计表明，河南省小城镇居民观赏性消费和实物性消费多以文化水平较高者为中心，而博弈性体育消费的多以个体和私营企业家居多。农民和打工族家庭往往把劳动和体育混为一体，认为劳动就是体育锻炼，对观赏性体育消费更无从谈起。不同的家庭有不同的文化结构，有公务员的家庭，知识分子家庭，工人家庭、个体户家庭，农民家庭，打工族家庭等，错综复杂，不同的家庭背景，不同的经历，不同的价值观，他们对体育有着不同的认识。总体上河南省小城镇居民实物性消费的大约占70－80%，参与性和观赏性消费占20%左右。

2 影响小城镇居民家庭体育消费的主要因素

2.1 消费意识影响小城镇居民体育消费

河南属于中原地区，是农业大省。在我国长达几千年农耕文明的国度里，河南省城镇居民在小农意识的浸润下早已形成了固有的体育消费意识和观念。小城镇居民的消费意识、消费意识观念没有根本转化，绝大多数家庭讲究勤俭持家，量入为出，一切以实用和耐用为目的，否则便视为奢侈浪费和不懂持家。这就决定了当前家庭体育消费结构以实物性消费为主，而且运动以服装鞋袜比例消费大的最重要原因。小城镇居民体育消费程度也受其接受体育信息量的多少和了解各种运动对自身的作用有关，与小城镇居民的体育意识和本身所具有的文化素养等都有很大的关联。

2.2 经济状况影响小城镇居民体育消费

我国还处在社会主义初级阶段，仅仅是从温饱型向小康型过渡，距离小康标准还相差较远，小康家庭也不是很多。根据恩格尔定律，一个家庭收入越少，其收入中或总支出中用于购买食物的支出所占的比率就越大，我国大多数城镇家庭的总体收入都适合这个定律，它是影响我国文化娱乐消费支出的最基本因素，尤其是对体育消费水平的影响。可见，目前的经济状况是影响小城镇居民体育消费水平的根本原因，不发达的生产力水平影响了居民的生活消费和体育消费，而且这种影响在短期内也不会有太大改变［4］。

2.3 体育消费环境影响小城镇居民体育消费

河南省的公共体育场馆还相对较少，向居民提供体育消费服务的项目、服务品价格、服务环境、服务质量等还需大幅度提高。体育服务者在受到一些经济利益的驱使，加之一些传统观念的影响，开发商把小区内的大量空间都用在建设规划上，为居民小区内部提供体育活动的场地极其有限。有些社区的体育活动场所的设施也不完善，小区居民想进行一些体育活动只能到一些健身房或公共体育场馆。另外，一些体育活动场馆与体育消费者的距离较远，缺少体育活动场地，所以说没有健全的体育环境是影响小城镇家庭体育消费不可忽视的因素。

3 对河南省小城镇居民体育消费的对策

3.1 党和政府应大力加强对全民健身事业的指导，积极引导居民的体育消费

用现代化的宣传手段，时时对居民进行引导性的宣传。通过《全民健身计划纲要》实施，使全民参与健身，提高中华民族的整体素质，建立科学、文明、健康的生活方式;把长期在计划经济体制下培养的体育福利消费理念过渡到健康投资的消费理念上来。个人家庭体育投入的比例大小，是体育消费市场是否活跃的重要标志［5］。纠正一部分传统思想的人们的行为，加强体育锻炼的意识，增加小城镇体育人口，把那些沉溺与麻将桌旁以及在卡拉OK厅中的人群请出来，引导他们进入到有益于自己以及家庭成员身体和心理的健康有益的体育活动中去。

3.2 地方政府应该继续加大对居民社区体育场馆建设的投入

在坚持政府投入的基础上加大社区体育投入，使两者紧密结合的政策，打造优良的体育锻炼环境，为居民家庭体育消费投入营造有利的条件。多打造适合在小型的社区，居民经常的活动区建设功能齐全，小型简单易学使用便捷的体育健身器械，以及适合居民方便使用的中小型娱乐场所，走国家投入以及集体乃至个人多元投资模式;在市场经济体制下，利用市场法制、法规管理好，合理使用体育场馆设施，提高大中型场馆的利用率，提高服务质量和合理的发售门票。采取低收费或不收费的方式开放学校体育设施，逐渐解决社会公共体育设施严重不足的矛盾，使学校的体育资源成为小城镇居民健身休闲娱乐活动的重要基地;在公益型、盈利型和非盈利型的公平竞争中，体现社会益效和经济益效。

3.3 市场价值的规律对体育消费的水平应该起着主导性地位

市场呼唤着有较高科技含量的社会体育消费服务，提高社会体育消费服务水平，同时也排斥低水平的竞赛表演，低质量的场馆服务。体育消费者体育消费后，是通过获得身心健康和精神文化的满足而得到投资回报的。提高社会体育消费服务水平，是吸引市民进行体育消费的重要手段［6］。同时，在小城镇居民进行体育消费时，还应加强对体育消费者权益的维护，保护消费者的合法权利，优先保护体育市场需求。提供各类体育服务的生产者，不提高服务质量，不想办法增强其竞争性和观赏性，不加强自身科学技术和文化素养，很快会被优胜劣汰的市场法则所淘汰。

3.4 体育产业者应该满足不同消费者的需求

体育产业者应根据不同年龄、不同职业、家庭收入水平和不同兴趣消费者的消费需求，细分体育消费市场，注重开发的层次性，以满足不同层次消费者的需求。例如:青少年喜欢跳舞、轮滑、球类等体育活动;中青年则喜爱登山、健美、自行车、打保龄球和体育旅游等;中老年更青睐以动为主的太极拳，保健医疗操，体育民族舞蹈和以静为主的修性养身气功、垂钓等活动。在对体育消费行为进行指导时应该注重体育锻炼的实效性，制定各个层次人群适用的锻炼方法，以便起到刺激小城镇居民体育消费的作用。

［1］范剑平.居民体育消费与中国经济发展［M］.北京:中国计划出版社，2000.

［2］王 勇.河南省城镇居民体育消费结构分析［J］.山东体育学院学报，2003，19(58):84.

［3］胡莉萍，等.江苏省商业性体育健身场所女性消费者现状调查［J］.体育与科学，2004，25(5):58 －59，80.

［4］欧阳柳青，赵高彩.提高我国居民体育消费水平的对策［J］.武汉体育学院学报，2002，36(2):1 －3.

［5］韩凤月，等.体育信息消费市场的现状调查与分析［J］.广州体育学院学报，2002，22(2):10 －11.

［6］孙汉超.我国居民体育消费行为研究［J］.武汉体育学院学报，2005，35(1):4 －6.

Investigation and Study on the Current Situation of Sports Consumption of Residents of Small Towns in Henan

YANG Nannan

With the increase of people＇s living standard，people＇s sports consumption concept has changed.E-ven a small town family，from the past consumption of products and gradually extended to the information consumption，from consumption to mass consumption，great changes has taken place on them.The author investigated and analyzed current situation of family sports consumption in small towns in Henan province，and some suggestions are put forward for reference.

small town;residents;sports consumption;investigation and study

G812.7

A

1003-983X(2012)01-0035-02

2011-10-20

杨楠楠(1981－)，女，河南信阳人，讲师，研究方向:体育人文社会学.

信阳师范学院体育学院，河南信阳464000

Physical Education Department，Xinyang Normal University，Xinyang Henan，464000