浅析河南省旅游产业转型升级的必要性

刘依依

(郑州旅游职业学院,河南郑州 450009)

浅析河南省旅游产业转型升级的必要性

刘依依

(郑州旅游职业学院,河南郑州 450009)

全面推进旅游业转型升级是当前我国旅游业一项战略性工作。本文通过对我国旅游产业转型升级特征与趋势、河南省旅游业发展现状和制约因素的分析,阐述了我省旅游产业转型升级的必要性。

旅游业;转型升级;必要性

2008年,国家旅游局在全国旅游工作会议上提出“全面贯彻落实党的十七大精神,加快推进旅游产业转型升级”的总体思路。①中国旅游产业“三大转变”和“三个提升”的规划意味着我国已经踏上了由世界旅游大国向世界旅游强国进军的道路。“旅游产业转型升级”是旅游业发展到一定阶段的必然趋势,虽然在目前看来还是旅游界一个崭新的、探索性的课题,但是随着旅游业顺利、科学的转型和升级,必然会促进未来旅游产业的快速、可持续发展。

一、产业转型及相关研究综述

1、旅游产业转型升级的概念与内涵

2008年,国家旅游局局长邵琪伟在全国旅游工作会议上提出:转型升级,就是要转变旅游产业的发展方式、发展模式、发展形态,实现旅游产业由粗放型向集约型发展转变,由注重规模扩张向扩大规模和提升效益并重转变,由注重经济功能向发挥综合功能转变。②旅游产业发展到一定规模和水平之后,原有的发展模式和发展方向已经与现状发生了偏差,制约了产业的发展,为了保证旅游产业健康快速的发展,科学的调整是必然的选择。这种调整通常有两种选择:一种是完全颠覆原有的发展模型,取而代之的是全新的发展方式与模式,我们称之为“转型”;另一种是建立在原有发展基础之上,通过整合优势资源和要素达到提升的目的,我们称之为“升级”。在界定旅游产业转型升级的概念时,我们要充分考虑到产业调整时两种选择在发展手段、发展方向及调整幅度等方面的巨大差异。因此,我们认为:旅游产业的转型升级是两种选择的有机结合,即:不仅包括旅游产业发展模式与发展形态的改变,也包括产业结构的优化与产业要素的提升。旅游产业的转型不是一蹴而就的,随着政府的引导、行业企业的规范、消费者消费理念的转变,将呈现出一个由粗放向集约、由规模向效益、由单一向综合的渐进过程。这是旅游产业发展到一定阶段的必然趋势和选择。在这个转变过程中,一方面有可能极大程度地促进产业的发展,另一方面也有可能使产业形态发生某些颠覆性的改变或形成某种新的业态。旅游产业的转型与升级,二者在调整和转变中相互作用、相互影响,虽然形式和方式不同但是其终极目标都是为了实现旅游产业的持续健康发展。

2、旅游产业转型升级的特征与趋势

旅游产业的转型升级受众多因素的影响,总体来说将呈现出一种由低到高、由简到繁、由单一到全面的渐进过程。其高度关联性、动态性和相对独立性的特征将更加突显。首先,现代旅游是一个综合性强、依赖性强的产业,在其发展过程中涉及到“吃、住、行、游、购、娱”等众多领域、行业、产业的配合和支持。同时也由于这个特点,当它的任何一个小的环节出现问题都必然影响到众多其他产业、部门、企业的发展。因此,旅游产业的转型升级必须强调与其它部门的协调发展,实现旅游产业内部各组成要素之间的有效协作,高效配合。其次,现代旅游产业的发展是一个动态的过程。由于市场环境、需求、资源特征等诸多因素的影响,产业会作出相应的调整。第三,旅游产业的转型升级是一个持续不断的过程,但在不同的发展阶段也会呈现出自身的特征或特殊的需求。通过对其不同发展阶段特征、需求等变化因素的研究可以有效地推测和把握未来旅游产业转型升级的走势。

3、旅游产业转型研究文献综述

西方资本主义国家在成熟的市场经济体制运作下,旅游产业转型已经完成,所以旅游产业转型的研究很充分,成果也很丰富。相对国内,我国的旅游产业还处在初期的探索发展阶段,所以这一领域的研究还存在较大的差异。我国的相关学者通过从各个层面分析我国旅游产业功能及政策调整的目标,有针对性地提出我国旅游产业目前需要解决的问题;就旅游饭店行业、旅游景区、旅行社行业的产业现状在产权管理制度、组织制度、结构优化升级等方面提出新的措施和构想。目前,虽然国内对旅游产业转型研究迅速增加,但仍然是在探索阶段,研究内容和角度都较为单一,实证研究较为不足,研究分析的手段单调,偏重视政府导向。

二、河南省旅游业发展现状

目前,河南省旅游业的发展现状距离世界级旅游目的地的要求还相差较大,同时,由于产业转型升级的速度较慢,导致无法有效地拉动河南经济的快速发展。主要体现在以下方面:

第一,旅游产业结构不合理。我省旅游产品开发长期停留在初级观光旅游产品的层次上,旅游特色精品线路缺乏,各旅游景点、旅游资源单打独斗,缺乏合作;一些受大众欢迎的个性旅游产品例如:休闲旅游、生态旅游、商务旅游、探险旅游等所占市场份额不足,说明我省的旅游产品单一,不能满足市场需要。

第二,旅游经济增长方式粗放,旅游消费结构不合理。旅游产业所涉及的“吃、住、游、行、购、娱”消费结构不合理,缺乏有效的政策引导和统筹。省内许多景点都存在缺乏特色旅游娱乐项目和代表性旅游商品的问题,致使游客停留时间短,旅游营业收入中,除了传统的景点门票、餐饮、住宿、交通收入外,“购物、娱乐”等商品性收入所占比重很低。这两个环节的弱势严重降低了旅游业对本省经济发展的贡献率,我省的旅游消费链亟待增强。

第三,旅游目的地形象缺乏包装促销。一是旅游形象缺乏引导包装。旅游业是一个时尚、充满活力的产业,我省旅游形象始终停留在沉闷的基调上,目的地吸引力大打折扣;二是缺乏足够的旅游品牌的支撑。虽然这几年各地大小景区层出不穷,但是品牌意识的淡薄使得“郑、汴、洛”仍占据主要市场份额,仅靠“少林寺、云台山”等几个品牌景点抢市场,势必力量薄弱;三是宣传促销的方式传统单一,宣传推介力度不足。同时省内还有相当一部分地区硬件设施落后,可进入性差,旅游管理、服务水平不够高、产业集聚力不强等问题。

三、河南省旅游业转型升级的趋势及必要性

1、旅游业发展新阶段的需要

自2001年12月我国正式加入W TO至今,旅游市场已经阶段性地不同程度地对外资开放。饭店行业的全面开放,旅行社业和旅游交通等领域与世界旅游市场的接轨,无疑中国旅游产业已经形成了全球竞争态势,开启了一个新的转型发展阶段。

国际旅游业的发展方向日趋明朗,大致呈现出从传统的观光游为主向休闲度假游为主转变;旅游目标市场细分更加明晰;以散客和家庭为主的自助游在旅游市场中所占份额逐渐增加;“银色市场”“女性市场”等特殊目标市场不断扩大;旅游者在旅游中更注重和强调自身的参与性、娱乐性、知识性和享受性;生态旅游、低碳旅游等新的旅游理念和方式不同程度地影响游客参与绿色旅游和环境保护;旅游重心逐步向亚太地区转移等趋势。河南省凭借资源和中原区位优势定位集文化、休闲为一体的综合性旅游,依托我国相对稳定、安全的社会政治环境,契合国际旅游发展的特征和趋势,逐步成为安全、有吸引力、有发展前景的内陆综合性旅游目的地之一。

2、适应市场需求转变趋势的需要

根据国际旅游业发展经验,人均GDP由1000美元向3000美元跨越时,消费结构和产业结构都将发生显著变化,例如人均 GDP达到1000美元时,国内游将日益高涨;达到3000美元时,出境游将掀起热潮。③我国人均 GDP早已超过1000美元,国内游已呈现出普遍化、消费化的特征。无疑,我国居民收入的增加为旅游业需求持续增长提供了强大的物质支撑。

大量的、多元化的旅游需求对传统的旅游服务方式产生了极大的威胁和冲击,低层次的观光旅游产品逐渐被高质量的度假、商务等旅游产品代替;个性化的自主、自助和自驾旅游方式取代了传统的“团体、包价、观光、标准”旅游模式;年龄、职业、收入、文化层次、旅游动机等的差异使旅游市场多元化发展,旅游产品多层次组合。同时,旅游者也从盲从的旅游转向理性出游、理性消费,在出游时间、频度、目的地的选择等方面都更为灵活多样。这种转折性的改变是适应市场需求的表现,同时也催生了新的业态和产业组织形式。

注 释:

①引用自《邵琪伟在国家旅游局党组传达贯彻十七大精神会议上的讲话》。

②谢春山,魏巍.辽宁省旅游产业转型升级对策研究[J].财经问题研究,2009,(12).

③丁宁,李悦铮.辽宁海岛旅游产品转型升级研究[J].海洋开发与管理,2010,(5).

[1]石培华.新时期中国旅游研究十大创新方向展望[J].北京第二外国语学院学报,2010,(07).

[2]周梅.我国低碳旅游及其发展对策研究 [J].现代商贸工业,2010,(07).

[3]谢春山,孟文,李琳琳,朱易兰.旅游产业转型升级的理论研究 [J].辽宁师范大学学报 (社会科学版), 2010,(01).

[4]刘洁利.试论贺州旅游业的转型升级 [J].市场论坛,2009,(01).

[5]郑四渭,赵云云.基于产业融合理论的城市旅游业转型升级机制研究 [J].商业研究,2010,(11).

F592.7

B

1008-7508(2012)01-0029-03

本文章是河南省政府决策研究招标课题 (2010年)《河南省旅游产业转型升级与低碳旅游发展问题研究》的成果 (编号: B045),该项目负责人:林梅英;主要完成人:刘宇翔,廖晓静,刘依依,朱青晓,崔宴芳。

2011-10-19

刘依依 (1982～),女,河南郑州人,郑州旅游职业学院教师,主要从事旅行社企业管理研究。