做好『加减法』 实现版面优化——浅谈报纸版面元素处理

□李欣

(江城晚报， 吉林 吉林132000)

最近几年，报纸版面设计这一研究方向上出现了不少新理论，发生了比较大的变化。对此，当前比较主流的观点认为，这取决于两个方面：一是报纸所处环境的改变。在信息化的今天，国际上新潮的版面思想如潮水涌进，国内媒体竞争也到了白热化的程度。读者的文化欣赏水平和对国际文化潮流的了解，都在迅速提高；二是报业市场的激烈竞争。报纸版面设计对报纸的产品形象、品质、营销、广告客户产生直接影响，甚至关系报纸竞争的成败，报纸的版面设计已经成为媒体竞争体系中一张不可缺少的王牌。

报纸版面通过视觉设计语言表现文字编辑思想，使读者更有效获得新闻信息。现代报纸版面设计是对信息传达、视觉承载、阅读过程、整体形象、文化品位的完整设计。报纸视觉识别系统的建立给报纸增加一个好的“卖相”，也体现出一份报纸的完整性。

视觉文化快餐式消费、在版面设计越来越被重视的时代，这也促成了版式设计理念的快速发展，针对不同的版面，有了比较完善的不同设计思路。当然，我们讨论所有版式设计都有一个前提，就是我们一直奉行的“版式是为内容服务的”这一基本原则。我们做版式设计，就是在这个范畴里，考虑如何通过规划版面来传递新闻内容，并在一定程度上突出新闻的内在价值。这就需要我们编辑在对版面内容深入了解后进行合理编排，让艺术表现技法和创新经验同版面新闻内容形成互补互动，达成最佳组合。好的版面设计一定要具有增强内容表现力的因素。

在实际工作中，笔者在版式设计上，一直遵守着几条原则，其中之一就是“加减法”原则。“加减法”原则是笔者自己起的名，顾名思义，其核心是探讨在不同情况下增加和减少元素的规则。下面来讲一讲笔者是如何将“加减法”原则应用到报纸版面设计中的。

版面设计中的组成要素

从确认版面设计中的重要组成要素看，笔者认为，可以大致分为五个方面：

版面分割。确定版面结构，通过其排列的变化构成了无穷无尽的版面。

标题的装饰。通过标题大小、色彩、形状的不同组合方式，强化标题的识别，增强节奏感。

图片的视觉功能和信息功能。图片所具有形象直观的特性，直接吸引读者的眼球。作为报纸版面的图片，还承载传递信息的功能。

装饰语言的运用。所有装饰都应具有自己的价值，不是简单为了好看，更主要的是能更好的帮助读者解读新闻。

色彩设计。色彩是传递报纸感情的重要因素，色彩的运用要符合新闻内容的感情色彩。

确认版面设计中的重要组成要素后，如何将“加减法”应用到版面设计上并达到和新闻内容的相辅相成呢？笔者有以下一些体会。

版面设计的“加法”

版面设计的“加法”目的是让新闻“1+1＞2”，抓眼球，抢视觉。

我们在工作中时常会遇见一些版面文字量少、并缺少和文章匹配的新闻图片的版面，这种情况编辑如何能做到让版面充实，新闻内容还能够吸引读者，就需要我们在版面设计上做一些文章。因版而异，增加不同的辅助设计元素，就好比给不同的版面穿上不同的外衣一样来体现出版面的个性。

新闻类（本地新闻版、国内国际新闻版、重大事件专题版）在版面设计上的处理，图片是构成版面的重要元素，方法一是加大图片的使用。而这里所说的加大不是只简单的增加图片的大小和数量。而是要通过一幅既能增加版面的美感又具有新闻价值的图片，吸引读者眼球。我们可以通过加大新闻图片所在版面空间的大小，并将图片编排在版面重要突出位置。让图片成为读报的“第一视点”，让读者“一目了然”。方法二是在重点新闻事件没有相应新闻图片的情况下，可以通过新闻内容提炼出一些要点，增加制作数据分析图表、漫画插图和新闻示意图，诠释新闻，再现新闻现场，让读者更易读懂新闻。

非新闻类（文体版、专副特刊、经济周刊）在版面设计上可以通过增添设计元素如数字修饰、字母造型、文字创意、色彩渲染，用版面的“缤纷炫目”去打动读者。文体新闻可以增加色彩来传达新闻的感情色彩，增加具有动感的人物抠图给娱乐新闻增添时尚和悦目，给体育新闻增添紧张刺激的气氛，让视觉感更强烈。专副特刊的“加法”体现在可以增加一些与文章内容匹配的插画进行装饰。插画可以超出版心，进行趣味的摆放，不必中规中矩，对文章进行合理的分割，形成异形的文字布局，让版面富有轻松和时尚感。经济周刊通过增加杂志封面化的版式设计，简短的文字编排加以精心的创意表现技法如书法、绘画、漫画、3D图形等，形成一种强烈视觉冲击力，传达现代人多彩的生活方式，更有针对性的吸引不同受众读者。

版面设计的“减法”

版面设计的“减法”是让新闻“2－1＞1”，去繁从简，简洁易读。

简约是当今报业版面的优化趋势，如何做到让读者缩短获取有效信息的时间成本、阅读成本、精力成本。具体到版面设计上，“减法”原则就是以模块化、简洁化来突出重点，充分优化视觉元素，使版面清爽、大气。在版面上的应用有以下几点：

简化版面的构成要素。让版面形成模块化布局，减少长篇累牍的文章数量，取而代之的是大图片，大标题，让读者一目了然。某些稿件可以用框线进行分割，独立成块，尽量避免与其他稿件交叉，让读者快速锁定视线，阅读新闻。图片使用也应追求精准，不应只贪大求多，滥用图片，一张图片能说明新闻绝不用两张来画蛇添足。

减少无用的装饰，如繁缛的花线、变来变去的字体、五颜六色的底纹。在设计版面时，在栏形、色彩、图片等各种版面元素的配置上，充分考虑视线的流畅、节奏的明快、韵律的和谐。给读者清晰、轻松、易读的报纸，保持新闻的原貌和可信性。否则就会给人眼花缭乱的感觉，增加读者的视觉负担和阅读难度。

留白是现代版面设计的重要元素。留白，贵在自然生动、疏密有致。标题前后，文章尾和文字区间适当留白可以使平凡的版面呈现出动感张力、视觉冲击力和版面的空间感。版面的“减法”就是让“留白”最大程度地适合读者的阅读需要，更大程度地体现报纸版面视觉设计的无穷韵味。

总而言之，“加减法”对于每个人来说并不陌生，是生活中不可缺少的运算法则。笔者觉得，对报纸版面设计而言，它也是无处不在的。通过对版式设计的不断探索，相信我们能进一步丰富发展新的设计手法，不断完善报纸的视觉包装，让报纸的版面设计更好的实现传达新闻、吸引读者、适应市场需求的目的。