河南省零售业核心竞争力分析

□文/李 静 薛 熹

（郑州大学西亚斯国际学院 河南·新郑）

一、引言

零售业作为国民经济第三产业中的一个重要经济部门，在联系生产、沟通消费、促进国民经济增长方面发挥着重要作用。零售业的发展状况，在很多国家和地区已经成为国民经济的晴雨表。在现代市场经济条件下，零售业已经成为国民经济的基础产业和主导产业，社会生产己经由生产决定变为流通决定。没有流通产业的健康发展，区域竞争力很难体现出来。作为流通产业龙头的零售业，对生产的引导作用更加明显。作为人口大省，需要依靠零售业把制造业生产的产品销售给千家万户，作为农业大省，需要依靠零售业把农资销售给农户。因此，必须关注河南零售业竞争力状况。

那么，作为中部地区的主要省份，河南省的零售业发展状况究竟如何？是否具有较强的竞争力？河南零售业能否对中原崛起到支持作用？能否在中部崛起中起到领头羊的地位？本文拟对这些问题进行相对深入地研究，以期对河南经济发展起到有益的借鉴作用。

二、什么是零售业核心竞争力

零售业竞争力就是指一个区域的零售业所表现出来的特有价值创造能力和集聚财富能力。零售业是指向最终消费者（包括个人和集团）提供所需商品及其相关服务为主的产业部门。美国零售学家迈克尔利维对零售所下的定义是：“零售是指将产品和劳务出售给消费者，供其个人和家庭使用，从而增加产品和服务的一种商业活动。”零售业作为一个重要的产业部门，对于国民经济的发展具有重要的作用。作为联系生产与消费的中枢产业，零售业对于社会再生产的顺利进行具有不可替代的作用，使得零售业竞争力已经成为体现区域竞争力的重要组成部分。

零售业竞争力的典型特点在于其带动性。零售业竞争力的提升首先会带动一系列产业竞争力的提高。零售业竞争力之所以具有这个特点，在于零售业具有很强的产业关联度。零售业的发展对一、二、三产业均具有重要的推动作用。零售业竞争力的提升会带动经济的快速增长。零售业的发展对于一国未来的经济增长具有重大作用。发达的工业需要发达的商业，21世纪将是商业的世纪。所有这些表明，零售领域财富的增长将成为经济增长的主要动力。正因为如此，商业零售领域已经成为投资的重要增长点。从发达国家的现实看，现代零售业已经成为全世界财富聚集最快的行业。世界500强排名中商业零售企业占到10%，在美国50强排名中占到20%；在2001年的全球富豪排行榜上，前10位中有6位来自零售企业。发达国家的商业零售业产值占国民生产总值的比重均超过12%，已经成为经济增长的重要推动力。从我国的情况看，我国商业零售业产出年均增长率9.8%，略高于国民经济总值的增长速度。特别是近10年来，以连锁经营为主要特征的现代零售业的平均增长速度高出GDP的增速一倍多。我国商业零售业的产值仅占国民生产总值的比例为8%～9%，这说明我国零售业的增长潜力还很大。

三、河南零售业竞争力分析

河南的产业生态非常好，尤其是河南的国内生产总值在中部地区居于首位，为零售业发展提供了良好的经济基础。河南社会消费品零售总额达到2，426亿元，说明河南的消费市场非常大，零售业发展的市场需求条件非常好。河南的人均消费水平为3，129元，说明河南的消费水平在不断提高，而这也是河南零售业得以健康成长的市场基础。河南的邮电总量和货源周转量也分别达到29.046亿元和1，891.6亿元，同样居于中部之首，河南的高速公路通车里程5，000多公里，这对河南的物流发展、对河南零售业具有强大的支持作用，河南的交通通讯业为零售业的发展提供了基础设施上的支持。这印证了商业的发展与交通地理条件密切相关，商业总是率先在交通便利的地方发展起来的。河南便捷的交通和强大的物流已经成为发展零售业的强大优势。

从河南零售业未来的发展潜力看，前景还是比较好的。河南零售业增加值的增长率为24%，在中部地区居于首位。这说明河南零售业的发展速度还是非常快的。零售业将成为河南经济发展的一个重要经济增长点。河南零售业增加值占GDP的比重为2%，近几年来，河南加快了流通产业发展的步伐，实施了一系列流通领域的产权改革，流通领域尤其是零售业内的国有企业几乎全部退出了市场，增加了市场活力；河南的批发业发展较快，对零售业发展起到了推动作用，很多零售商采购商品无需付出较高的运输成本和采购成本即可采购到满意的商品。近几年来，随着国内统一市场的逐渐形成，区际之间的贸易壁垒逐渐减弱，河南引进了大量的区域外零售企业进入河南市场，比如五星电器、永乐电器、世纪华联、北京华联、家世界等国内一大批知名的零售企业。在外资取消股权、地域限制后，许多外资商业纷纷看好河南独特的地理优势，纷纷从沿海发达城市转移至河南进行投资建店，如易初莲花、家乐福、麦德龙等。

河南尽管在零售业规模上、产业生态上优势明显，但是河南零售业的效益却并不理想。造成这种情况的原因可能有三种：首先，零售业本身是一个低利润的行业。据统计，2003年国内零售业的销售利润率仅有2.03%，国际上有名的大零售企业如沃尔玛的利润率也控制在10%以内。其次，河南零售业曾经遭遇全国闻名的商战洗礼，市场竞争相对充分，各种零售业态之间竞争比其他几省相对激烈，零售企业的市场集中度低。根据SCP理论，市场集中度低，则市场绩效就差。最后，河南是我国第一人口大省，从事零售业的从业人员在中部也最多，2003年达到149，221人，这一数字是湖北的6倍，是湖南的2倍。一方面说明了河南零售业吸纳了更多的劳动力，为河南的就业问题作了贡献，印证了零售业是一个劳动密集型的行业；另一方面也说明了河南的零售业生产效率低下，期待有所提高。

四、提升河南零售业竞争力对策建议

（一）扩大零售业产业规模，促进河南零售业竞争力的提高。扩大零售业的产业规模，首先要积极吸引各种资本投资于河南零售业。资本是产业规模扩大的基础，没有一定数量的资本投入，零售业的规模扩大只能是空中楼阁。要采取各种措施，鼓励省内民营资本参与零售业经营；同时还要积极引进区域外的一些全国规模较大、经营业绩良好的大型零售企业到河南设立分支机构，或与河南本土的零售业合资、合作经营。

扩大零售业的产业规模，还必须大力促进连锁经营。零售企业的规模扩大有两种形式：一是单店扩张，二是连锁经营。如果只依靠单店扩张，零售业的规模扩大就会受到很大限制。由于单店扩张往往局限于一定的空间范围内，不能像连锁经营那样跨越空间的限制，实现规模上的突破，因此河南零售业必须大力发展连锁经营。连锁经营作为反映流通现代化的主要经营方式，越来越成为零售业发展的利器。

扩大零售业的产业规模，还必须积极开拓农村市场，向河南农村市场进军。河南是一个人口大省，农业人口占了绝大多数，农村市场期待开拓。虽然河南的农村地域广阔，人口众多，但是经过农村供销社体制改革后，绝大多数供销社已经倒闭或者处于半倒闭状态，农村缺乏零售业的主力军。很多农村流通环境恶劣，农村居民不能就近购买到所需的商品。据统计，70%的农村居民购买如电视等大件消费品还要到县城去购买。这说明了农村的零售业发展还有很大的市场空间。所以，扩大零售业的规模，开拓农村市场也是一个重要的渠道。而且这个渠道还可以使零售企业摆脱城市市场激烈的竞争，反而还更加有利于零售业规模的扩大。通过在农村进行广泛布点，运用连锁经营的方式，能够使零售业规模得到较快的扩张。

（二）运用信息技术改造零售业，增强河南零售业竞争力。河南零售业竞争力落后于先进省份，一个重要原因就是产业的效益低下。在河南人口众多，需要运用零售业这个劳动密集型的产业解决就业的今天，只有通过大力发展信息技术，用先进的技术改造零售业，使零售业的劳动生产率得以提高，降低成本，提高利润率。

（三）大力发展物流业，支持河南零售业竞争力提高。提升河南零售业竞争力，还需要相关的产业支持，当前必须重点发展物流业，为河南零售业发展提供强大的产业支持。零售业的发展离不开现代物流业的发展。零售业所需的商品，必须借助先进的物流配送体系才能及时准确地到达零售商店，保证零售企业的正常经营物流配送体系越发达，零售业就越能为消费者提供全面丰富、及时准确的商品服务。因此，先进的物流体系，也是零售业竞争力得以提高的重要环节。特别是当连锁经营成为零售业发展的主流，对物流配送的要求就更加急迫。因此，发展现代零售业，必须同时伴随着现代物流业的提高。

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