和谐农村经济社会视阈下节庆体育发展模式研究

周 平 熊少波 李 进

(湖南农业大学环境体育艺术学院，湖南长沙 410128)

1 和谐农村经济社会视阈下的节庆体育发展要素分析

1.1 生产要素

节庆体育生产要素主要强调人力资本与场地资源两种要素的作用和回报。人力资本与场地资源的作用对节庆体育的发展具有决定性意义。目前，我国节庆体育活动的开发挖掘、活动策划及组织管理人才资源欠缺;没有专门的节庆体育活动场所，场地资源得不到很好的利用，自身发展处于劣势地位。和谐农村建设为节庆体育生产要素发展提供了支持。

1.2 需求要素

和谐农村经济社会建设，使的农村经济迅速发展，农民的物质生活水平不断提高，精神文化生活的需求不断滋长，体育休闲、体育娱乐及体育健身活动的开发利用势在必行，作为农村体育一部分的节庆体育拥有潜在的优势。

1.3 社会支持体系

节庆体育对和谐农村经济社会建设的积极作用，逐渐呈现在人们的视野中，已越来越受到社会各界的重视与支持。但社会各界对节庆体育的开发、发展及运用支持力度欠缺，各大媒体、企业、社会团体的积极性未能得到有效开发。

1.4 政府运作

节庆体育活动官办运作机制，常常引发运作成本过高、财政负担过重、经济效益不明显等问题。政府为了改进官办运作机制的不足，逐渐注入“成本与利润”、“投入与产出”理念，建立市场运作机制。

2 和谐农村经济社会视阈下的节庆体育发展走向

和谐农村经济社会建设时期，全民健身活动在农村呈现出了新的理念、内容和发展态势，为节庆体育的快速发展提供了难得的机遇与挑战。为适应农村经济社会发展的需要，节庆体育将向着市场化、规范化和大众化方向发展。

2.1 市场化

经济开发背景下，面向市场，想要达到求生存、求自立、求发展、求壮大的目的［1］，必须将节庆体育作为一种产品或品牌来开发、经营，把整个节庆体育活动作为一项庞大的系统工程来实施。

2.2 规范化

严谨周密的管理是塑造节庆体育的关键，也是节庆体育获得巨大效益的成功秘诀。未来节庆体育活动的组织、管理将在动态中趋于规范化，组织形式将由官办运作机制，逐渐转变为政府调控，民间主办，社会参与的多样化运作机制［2］。

2.3 大众化

和谐农村经济社会视阈下，节庆体育将成为全民健身内容，走向大众化。既能满足农民精神文化生活普及的需要，也能满足农民日益追求精神文化先进性的需要，并能满足不同人群的不同需求。

3 和谐农村经济社会视阈下的节庆体育发展模式

3.1 节庆体育开发模式

3.1.1 资源导向型开发模式

资源导向型开发就是通过国家在资金、政策上的扶持，培育出源于资源而又高于资源，并附有地域特色的节庆体育活动，完成节庆体育资源优势向产品优势的转化［3］。例如，湖南湘西自治州利用民间、民俗体育资源，大力发展春节体育旅游，每年正月十五，在吉首市马颈坳、河溪镇举办元宵钢火烧龙等体育活动，正月初一到初五，在凤凰县古城正街、十字街、北门街、文星街等地，举办新春民俗体育大比拼、凤凰龙狮赛等体育活动，丰富旅游内容，吸引游客参与，使节庆体育已成为自治州旅游业的支柱。此模式适用于民俗传统体育资源价值优势明显，但区位条件欠佳，区域经济不发达的西部地区。

3.1.2 市场主导型开发模式

市场主导型开发就是充分利用人们对文博修学、休闲运动、娱乐游憩的强烈需求，努力提升节庆体育品质，促进其升级和转型［4］，最终实现农村经济效益、社会效益和文化效益的均衡发展。此模式适用于民俗传统节庆体育资源特色不是特别突出，但区位条件和区域经济条件十分优越的东部区域。

3.1.3 挖掘创新型开发模式

挖掘创新型开发就是通过对传统节庆体育文化内涵的挖掘、创新，来满足人们对节庆体育新、奇、异的需求。此模式适用于民俗传统体育资源特色不突出，区位条件可以，区域经济较好的中部地区。

3.2 节庆体育发展模式

3.2.1 圈域发展模式

圈域发展就是充分应用圈层发展理论，以城市节庆体育发展为中心，以圈层状的空间分布为特点，通过极化效应造成的吸引，并通过扩散效应造成的辐射，形成统一的节庆体育发展和运行渠道，带动周围次级城市节庆体育和农村节庆体育的共同发展。

3.2.2 区域协调发展模式

区域协调发展就是充分利用东部发达地区节庆体育发展势头，加大宏观导向和投资力度，推动落后地区节庆体育产业结构，使各个区域节庆体育在不断发展的基础上彼此协调发展。

3.2.3 市场化运作

市场化运作目前我国节庆体育的运作方式主要有政府主办模式;政府某行政部门主办模式;政府宏观调控，社会团体及企业承办，市场运作模式和完全市场化运作模式四种。其中政府宏观调控，社会团体及企业承办，市场运作的方式已逐步成为越来越多地区采用的方式，这种方式是一种较理想的、比较符合我国国情的运作模式。

4 结语

和谐农村经济社会视阈下，节庆体育的发展必将以科学发展观为指导，遵循“亲民、便民、利民”原则，广泛吸引媒体、社会团体及企业参与运作，积极促进节庆体育与旅游、信息技术以及其它产业等的结合，推进文体企合作、文体企联姻。建立一个节庆体育可持续发展的、具有不同区域特色的资源导向型、市场主导型和挖掘创新型三种开发模式以及“圈域、区域、市场化运作”发展模式，这种开发与发展模式可谓是促进节庆体育健康运行的发展之路。

［1］陈柳钦.谈城市节庆活动在城市经济发展中的作用［J］.中国会展，2005(9):37-40.

［2］陈柳钦.节庆活动与城市经济发展［EB/OL］.http://www.chinavalue.net/Article/Archive/2006/3/27/24853.html，2006-03-27.

［3］孙丰念.我国体育旅游区域开发模式的研究［J］.商场现代化，2007(2):242-243.

［4］余青，吴必虎.中国城市节事活动的开发与管理［J］.地理研究，2004(6):846-854.