软实力背景下我国武术产业发展的文化研究

季 华 方新普

(安徽工程大学体育学院，安徽芜湖 241000)

1 前言

“软实力”是近年来风靡国际关系领域的最流行关键词，它极大地影响了人们对国际关系的看法，使人们从军事武装力量、经济等有形的“硬实力”转向道德准则、价值观、世界观、民族精神和凝聚力等无形的“软实力”，在党的十七大报告中，胡锦涛总书记提出文化是国家软实力的重要组成部分，这一指示明确地表明中华民族发展的战略方向是提升国家文化软实力。文化软实力是现代社会发展的精神支柱、智力支持和思想保证，是国家综合国力竞争发展的内生性因素之一，是民族凝聚力和国家创新发展的重要源泉。在文化大发展的背景下，加强对中华民族传统体育文化遗产的挖掘、整理、保护和发扬光大，推动我国优秀的民族传统体育项目的发展，扩大中国民族体育文化的国内国际影响力势在必行。武术是一项具有广泛群众基础和民族文化特色的中国传统体育项目，具有浓郁的民族文化底蕴，是国家文化的瑰宝，如果以这些文化内涵为元素，开发制造成富含民族文化韵味的武术产品，在知识产权的保护下，利用现代的科技手段，紧密结合现代社会人群的体育消费需求，按照现代商业化模式进行营销开发，将形成彰显优秀传统文化魅力的武术文化产业链，推动社会经济与文化的和谐发展。从文化的角度来研究分析我国武术产业的发展，将对传统武术文化的传播，武术产业的发展以及对国家文化软实力的地位具有重要的意义。

2 传统武术文化的发展需要走产业发展的道路

2.1 传统武术发展的呼号

多年来的实践发展表明，中国武术发展历经沧桑，而且出现了“越武越寂寞”的尴尬局面，如:竞技武术的异化、传统武术的失宠、学校武术的尴尬、大众武术的失落、域外体育的挤压等等。武术是中国传统文化的瑰宝和脊梁，然而，今天武术这个传统文化脊梁已经“病入膏肓”，危机重重，走进了一个问题的时代。现代竞技武术的改革已经使我们再也无法体验传统武术的真实，喜好、练习武术的人群数量越来越少，而习练国外体育如跆拳道、空手道等的人倒是越来越多。从文化的角度看，传统武术的振兴发展与武术文化的发展问题，业已成为民族文化领域学者关注的焦点，为了使武术与其文化发展踏上新的台阶，我们必须寻求当今时代条件下的有利于武术发展的更好的方法。

2.2 武术走产业发展道路的必要性和紧迫性

随着世界经济与文化的共振越来越密切，中国将逐步融入世界经济与文化发展的浪潮中。我国的体育产业在经济的大发展中茁壮成长，如雨后春笋般蓬勃兴起，体育产业成为推动我国国民经济发展的一个增长点。武术是中华民族的国粹，现阶段在我国体育产业表现出巨大的市场潜力和强劲的发展势头的情况下，加快武术产业创新与产业化，形成武术文化发展产业链，使武术与其文化发扬光大，逐步与国际接轨，促进中华武术的和谐发展。通过商业运作，提高武术知名度，创造社会经济价值，对习武者的自身利益，以及与别人的合作交流、扩大经营规模等方面都提供了足够的经济保障，从而更好地向世人展示中国武术及其文化，推动传统武术文化蓬勃发展。比如国外的重大赛事，如日本武术界K-1赛，已遍布全球，每年比赛仅门票收入就非常可观。作为国粹的中国武术，随着武术产业的快速发展，武术产业的市场越来越宽广，武术产业在体育产业中的地位逐渐提升，在河南省表现就非常突出，而且显现出了极大的成效。如河南的功夫娱乐产业、武林大会、武林风以及中国武术职业联赛都是很好的发展例子。

2.3 政府职能机构对武术产业发展的支持

WMA(中国武术职业联赛)是在武林大会的基础上发展进行的，它是以发展武术职业体育、推广武术文化为根本宗旨的中国武术职业联赛，是首个拥有自主知识产权、发端于中国本土的武术职业联赛。中国武术职业联赛融技术性、趣味性、观赏性于一体，具有完善、成熟的产业结构和产业链，是中国第一档真正具有产业链的商业赛事，WMA填补了中国体育法中没有“体育产业”的空白。作为一项新兴的赛事联盟，WMA的推出，体现了政府和媒体在全球范围内传播中国武术文化的决心，是中国武术产业的大胆实践与创新。包括政府在内的主办各方均希望通过成功举办和推广武术职业联赛，通过市场运作再现中国武术的魅力，彰显中国武术文化的风采，将国粹级别的中华武术文化之风吹遍全世界，沐浴全人类。

3 软实力背景下武术产业发展的方向

武术是一项具有广泛群众基础和民族文化特色的中国传统体育项目，任何体育项目都含有一定的文化意义，但是没有哪一种体育项目像武术这样具有浓郁的民族文化底蕴，它在民族文化的总体氛围中孕育、产生、并衍化发展，自然地吸收溶入了中国传统的文化思想和文化观念如易学、哲学、中医学、伦理学、兵学、美学、气功等，同时注重内外兼修，诸如阴阳变化论、气论、刚柔动静说等等，并在发展过程中形成了独具民族特点的武术文化体系，体现了中国民族的文化特色。因此在软实力背景下武术在产业发展过程中必须抓住其特有的传统文化精髓才有其发展空间。

3.1 应抓住其传统技击性，走技击对抗比赛发展的方向

武术是一种以踢、打、摔、拿等技击方法为主要内容的民族传统体育项目，攻防技击是中国武术的精髓，习武者在实战中体现的不屈不挠、顽强拼搏的斗争精神更是其文化精髓，我们应抓住这一文化精髓走对抗竞赛的产业之路。通过设定相关的竞赛规则，按照一定的组织形式，以武术竞赛表演的方式将武术对抗搏击的本质特色精彩的呈现出来，同时对这些竞赛表演进行市场化运作，从而获得经济效益与文化传播效应。如散打王争霸赛、武林大会、武林风以及中国武术职业联赛都是很好的发展例子，而且在世界各国民众中有较好的影响。如今“武林大会”的产业开发已初见成效，从市场宣传到赛事包装推广，都形成了自己的品牌，创建了一个具有中国自主知识产权的品牌赛事。“还原真实武林、传承功夫精髓”是“WMA”的核心体现，但是在“武林大会”和“WMA”比赛中我们向世人展示的不仅仅是相互之间的打斗动作，更是要向世人展示中国的传统武术文化精髓，如不屈不挠、顽强拼搏的斗争精神，这些均能使其成为一个文化产业的强势产品。在当今中国众多的体育品牌赛事中，也只有中国武术品牌赛事才具有和NBA、拳击等抗衡的生命力和文化内涵，所以武术产业走技击发展的方向将有更广阔的发展前景。

3.2 应抓住医武同道的文化的内涵，走武术保健养生的方向

常言道:医易同源，医武同道。中国传统医学和中华传统武术二者融汇贯通，互相交融。“拳起于《易》，而理成于医”，这句古语科学地说明了中国传统武术与中医养生的渊源关系。自古以来中国民间就有“医武结合”的传统，武功体疗是武医相结合治疗伤病的一个最好的体现，在治疗伤病的时候，伤科的专业医生将气功和经络穴位按摩等技术结合起来运用，达到快速愈合伤病的效果，而且通过这些疗法对身体有百利而无一害，也减少了吃药带给人的药物副作用和经济负担，这方面的结合发展对于中国武术和医学具有双面的促进作用。多数传统武术项目具有明显的保健养生效果，如我国的内家套路八卦掌、八极拳、太极拳、形意拳，还有“五禽戏”等，通过习练这些项目对于强身健体都大有益处，对习练者来说有较强的保健养生作用。随着经济的发展，人们的养生意识也在加强，如果将这些武医结合的文化深挖出来加以提炼整合，运用商业运作的模式，加大投入，示范点推广，规模化运作，形成武医养生产业链，这将是很广阔的一个市场。

3.3 应抓住其包含的美学文化特征，走创意娱乐表演的方向

中国武术是高度的力与美的结合，不仅包含有动作的武蹈艺术美、功力美，演练人的神韵美和服饰美，还能给人一种精神美的享受。习练武术时所展现的“精、气、神”以及武术运动中的拳打、掌劈、指戳、脚踢、肩撞、肘击等连续进击的动作，不仅体现出了习武者的英武和阳刚之美，而且给人一种勇往直前、势不可挡、奋发向上的精神美的享受。通过武术习练和欣赏武术表演能潜移默化地陶冶人的情操，培养坚定、果断、有勇有谋的性格。结合武术的美文化，如前所述不仅有有形的美更有看不到摸不着的无形的美如精神美武德美，深挖这些潜藏的文化精髓，借助先进的计算机技术搭建现代化的展现舞台，创编具有武术文化内涵的故事情节，通过市场运作，选聘专业的武术演员进行表演，将武术的高超绝技和民族文化的迷人魅力在充满艺术性的氛围中展现给观众，同时也扩大了武术文化和中国传统文化的世界影响力。我们应该挖掘武术各大流派的武术文化内涵进行整合，创造出更多的震撼人心的武术创意表演剧目，应用于大型舞台表演、电影娱乐、网络游戏娱乐等各个行业，通过这些武术文化产品使世界人民认识中国武术文化，让中国武术文化的影响力在世界范围内不断加强，影响面更加广泛，这将是一个发展迅速并且发展潜力巨大的产业发展方向，其所形成的产业规模也将非常可观。

4 软实力背景下我国武术产业发展的价值

4.1 促进我国文化产业的发展

中国具有五千年的发展文化史，在社会现代化发展进程中，其独特的文化优势逐渐的显现出来，中国摆脱压迫和贫穷落后，走到现在经济发达，优秀的传统文化和民族精神起到重要的支撑作用。国家之核在于创新，创新之核在于文化，文化之核在于产权;新的文明中心就是文化的轴心，文化产权的轴心，文化产业的轴心，也是世界财富的轴心。中华武术作为中国传统文化的代表，具有悠久的历史与深厚的民族文化底蕴，具有特有的文化知识产权优势;通过武术产业的发展，充分挖掘与展示武术文化内涵，创意制造独特的武术文化产品，形成武术文化中心，辐射全球，深远地影响中国与世界人民的思想和行为，对中国文化、文化产业、社会经济的发展具有重要意义。因此在文化产业蓬勃发展的浪潮中，传统武术文化自然地成为了能够被开发挖掘利用的重要文化资源，被世界各地文化创意产业机构广泛开发利用，其产业产品在国际国内受到很大的影响，发展势头很好，大大促进了我国文化产业的发展。

4.2 提高国家软实力的地位

任何一个国家的实力都包含了硬实力和软实力，在中国发展初期，政府只重视经济、军事等硬实力的发展，随着经济社会的发展不仅要发展硬实力同时也要快速发展其软实力，只有这样才能使中国综合国力发展的“两条腿”都迈开大步，快速的协调前进，从而更好更快地增强我国的综合国力。通过武术产业的发展，能很好地向世人展示武术文化的魅力，提升我们民族的凝聚力和感召力，同时通过武术产业产品的传播和流通，能够比较容易的冲破国家和民族之间的思想障碍，得到不同国家和文化信仰人群的认同和接受，从而以很快的速度形成广泛的群众基础，扩大社会影响力，对提升国家软实力地位产生明显的促进作用。

4.3 促进国家文化经济的发展

文化产业作为经济建设中的产业之一，促进着各个民族及人类社会的发展。文化产业对一个国家和地区GDP的增长产生着重要的影响，对国家经济的发展具有重要的推动作用。通过武术产业的发展能够创造巨额的经济效益，增加中国的经济水平。如2009年武术游戏产业就有近55亿元人民币的收入。2006年的武术表演产业产品《禅宗大典》，全年的演出收益就达到5000万人民币以上，《禅宗大典》已经成为了篙山少林文化的一个新名片、新品牌，以《禅宗大典》这台少林禅武文化产业产品为源头和核心，己经发展成了一条“票房销售—带动旅游—地产增值—商业服务—拉动就业—品牌效应—吸引投资—股份升值”的产业链，这些有规模的产业大大促进了当地的文化经济的发展。另外还有很多相关的产业产品带来巨大的经济效益，武术产业的发展能大大地提高国家文化经济的收入，并能促进国家文化经济的发展。

5 结论

武术是中华民族传统的体育文化遗产，具有独特的文化价值，在软实力背景下，要建设社会主义文化强国，优秀的武术文化能否得到很好的传播具有重要的意义。武术产业的发展为武术文化的发展注入了新的强大动力，为满足人们对传统武术文化的需求、丰富精神文化生活开辟了新的有效途径，在此前提下从文化的角度对我国武术产业的发展进行研究迫在眉睫。在软实力背景下，武术产业的发展应围绕其文化内涵走技击发展、医疗保健和创意娱乐表演的方向，不断扩大中华武术文化的国际影响力，在提高国家软实力地位的同时也促进了我国的文化产业的发展，还有效带动了旅游、建筑、通讯、新闻出版、网络等相关行业的发展，为促进各地经济社会发展发挥了重要作用，大大地促进了国家文化经济的发展。

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