六大方面决定各卫视的新成就

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本文责编：邵满春

在历经了十余年在发展上的迅猛与格局上的平稳之后，各省级卫视又迎来了波诡云谲的大变时代，这其中充满了变化、变幻、变革和变局。在一波又一波的混战中，卫视版图被重新颠覆、划分，各种资源被重新布局、组合。正如各类媒体一致认为的那样：旧格局已然瓦解，新格局尚未明朗。未来，省级卫视的竞争焦点将体现在哪些方面？哪几方面的问题又将影响新的格局产生？

加大创新力度。 近年来，同质化已经成为阻碍省级卫视发展的一大瓶颈。因此，创新必然会成为省级卫视决胜市场的核心竞争力所在。以选秀节目为例，在2012年夏天之前，许多人都已经对疲态尽显的电视选秀失去了兴趣和信心。谁想，一个《中国好声音》横空出世，以全新的形式吸引了成千上万观众的关注。这充分显示出创新的巨大威力。尽管这种创新依然源自购买，源自引进，但这并不妨碍其成就2012年的一段传奇。

遏制人才流失。 内容的竞争就是人才的竞争，特别是泛娱乐化节目创新与执行，更是离不开核心人才的扛鼎之力。但是，一直困扰省级卫视领军者的是，人才的流动甚至是流失。君不见，那些频繁出现在其他卫视的“芒果主持人”们和那些游走于各大选秀节目的“超女”“快男”制作团队成员们，既显现了人才竞争的残酷性，也体现了传统的领军卫视对人才吸引力的下降。尤其是在娱乐节目制播分离的大背景下，谁掌握了优秀团队，谁就拥有了竞争优势。

全力创作精品。 无论是湖南卫视曾经的“超女快男”，还是江苏卫视的《非诚勿扰》，以及2012年浙江卫视的《中国好声音》，无一例外都是集全台之力而打造出的节目精品。但像今天的湖南卫视，尽管提供给观众的节目类型最丰富，比如脱口秀节目《越策越开心》、情感类节目《8090》、相亲类节目《我们约会吧》等等，针对不同年龄层受众，其基本上都有相应的节目。但是，这样一来就难免出现难以在某一档拳头节目上集中发力，使其无法脱颖而出的局面。未来，各大卫视要走的路子是专而精，而非大而全，理性地放弃和适度的集中，应该是一个明智之举。

突破成本瓶颈。 全力创优的背后，其实有一个重要的问题，就是成本。尽管还不能就此预言电视节目的大制作时代已经来临，但是，高额制作成本的负担已经不可避免，能否突破成本瓶颈已经成为省级卫视能否更上层楼的重中之重。在《中国好声音》千万级的制作费用面前，即使是一些升级卫视的领军者们也显得相形见绌。据报道，湖南卫视《向上吧！少年》制片人张一蓓坦言：如果投入再多一点的话，这个节目的效果会更加不一样。因为，内容为王这个曾经被媒体人奉为信条的理念，其背后越来越出现了一个巨大的前提，就是资金的投入。

如何乱中取胜。 从江苏卫视的《非诚勿扰》开始，省级卫视竞争便开始出现变局。直至浙江卫视的《中国好声音》，再到其他卫视林林总总的优质节目，省级卫视再次进入到群雄纷乱的时代。曾排在第一阵营后排的江苏卫视也一度登顶，而多家卫视更是紧随其后。这样的结果带来两方面的变化，一是领军者们放下身段，开始深刻反思和重新学习，正如“舞美师”坦言：危机感已经在内部油然而生。二是作为跟随者的许多卫视，愈加地看到了云开雾散后的曙光，看到自己也有脱颖而出的希望。但如何能乱中取胜，如何能一鸣惊人，却是未来给各卫视提出的难度丝毫未减的命题和挑战。

不能活在当下。省级卫视多年来相对稳定的格局，曾经让领军者或过于保守，或过于大意，使得后来者得以一跃而上。但是，这又何尝不是新领军者同样要面对的问题。《非诚勿扰》如何能继续前行，就连《中国好声音》也很快就面临了如何“保鲜”的问题。尽管，来源于惯性推动的广告收入一时还能延续胜利的喜悦，但是，仅仅是活在当下，那未来注定会是前途未卜，胜败难料。