中国传统吉祥图案在现代包装设计中的价值

赵 朴 （新乡学院 453000）

一、传统吉祥图案的意蕴

吉祥图案是中国传统图案中，具有独特的有理想的一门艺术形态，吉祥图案的取材始终围绕人们生活中的方方面面，也是最初人类生存意识环境下的精神寄托。从古代到现代人们对美好事物的愿望和憧憬，都可以概括为“福、寿、喜、财”。通过传统吉祥图案的寓意象征，我们可以看出，吉祥图案是在不同时期人们的一种传统模式，创造的艺术形式并具有不同的文化背景，是民族的灵魂，蕴涵着丰富的人文精神，并且表达了人们的美好愿望，具有永恒的表现力和生命力。

（一）象征性

所谓的“象征”，是天生的，具体的事物本身出现的形态，颜色和生态习性，一个类似的感性的东西抽象意义的回忆，有特殊的意义。颜色来表达情感，这是一个不争的事实。比如红色是中国人最喜欢的颜色，它不仅让人精力充沛，热情，而且在喜庆的节日当中，是最好的吉祥的象征。如“四灵”，古代吉祥的象征，中国古代都认为麒麟、凤凰、乌龟和龙是灵性的动物体。所以把它们称“四灵”，作为吉祥的标志。

（二）文化性

中国吉祥图案作为一种特殊的文化形态，不仅有着悠久和灿烂的历史，而且有着深厚的文化价值。它是早期历史环境下人们精神本质的体现。随着封建社会的形成和发展，儒学、佛教、道教对其的影响逐渐变大，吉祥图案逐渐摆脱了世俗的颜色，概念及其象征意义的吉祥图案已经改变，提高了驱邪祈福的社会文化功能。

（三）精神性

中国吉祥图案以吉祥的表现手法、深邃的艺术性、深厚的群中性和生活基础，成为我国文化宝库中的一颗闪亮的明珠。吉祥图案多以诗词歌赋般的形态作为表现内心的诉求，获得精神的自由与向往。传统儒家思想，则重视艺术美与自然美的和谐统一。它通过对艺术本质的挖掘，并在审美创作中进行美学思考，将论文道德内容赋予到艺术当中，从而使吉祥图案的寓意和表现手法得到了充分有效的应用。

二、现代包装设计的商品性和文化性

不同的时期，人们对包装的理解有所不同，过去人们对包装的了解只停留在单个包装的静态特征，但是包装是基于独特的包装概念，重点保护，运输，储存是商品包装存在的核心价值。现代包装设计的发展和演变已经超过了本身的包装和商品的范畴，从而扩张到多个领域，内容和功能合二为一，提出了广泛的市场概念，科学和技术、产品、文化、环境的重点等消费的需求。因此，一味地停留在在认知的包装设计标准，必定行不通。原因在于现代包装设计并不是孤立存在的，不仅可以改变商品的外观引起商品的变化，实现商品本身的价值，而且还可以提高商品的附加值。

（一）现代包装设计的商品性

随着商品经济的发展，人们除了对商品本身的需求之外，包装的视觉感受直接关系着人们购买行为的冲动，所以好的包装设计对于商品的销售量有着举足轻重的作用。包装设计本身就是一套复杂的产品，它不仅受材料、结构、印刷工艺等方面的制约，而且还要考虑到对商品的保护和运输功能，以及一系列的客户使用销售方便的问题等等。好的包装设计可以提高消费者的购买欲望，使它占主导地位。作为一个设计师，要不断的自我要求和改进消费需求，消费需求和市场趋势不可掉以轻心，必须有一定的发挥空间。

（二）现代包装设计的文化性

一个好的包装设计，除了要适应市场得到消费者的认可，具有商品性的同时，还要适应企业文化、民族文化等等。现代包装设计是以文化为基础的一门学科，以生活为基础。所以，我们在现实生活中的理论或者实践，都应该关注它本身所具有的的本质特征，不能过于功利化，而应该把它作为一种文化来理解和对待。而包装设计更应该满足人们的消费需求和时代的文化需求，这样的包装才是成功的，不会被人们忽视或者被时代所淘汰。

三、现代包装设计中传统吉祥图案的体现

随着我国经济的蓬勃发张，人们生活水平的不断提高，人们的精神需求和消费水平也在不断的变化，愈来愈多的人追求商品的品牌，再加上人们购买方式的改变，产品包装设计变得越来越重要。

（一）传统图形在现代包装设计中的应用

吉祥图案往往是一些动物本身的特质，及其延伸扩展特点，题材广泛，花草树木，鸟类和动物等无不入画。因此，吉祥图案大多采用妇孺皆知的物象象征符号，以人性化的设计形式，吉利吉祥意义的表现，所以在包装设计中的应用，为受众接受的更好。吉利、和平、趋吉避凶是中华民族的传统思路，吉祥图案在流行和持久的“吉祥”心理的产生，在包装设计中的应用，可以更好地满足人们的心理需要，吉祥图案空间的吉祥寓意，使人们时刻处于其中。吉祥图案倾向于具体的事物来表达抽象的意义，比如由祥云、牡丹、松树和柏树的普通物质，表达其含义深刻的象征意义。正式的吉祥图案，以表达这些含义，以及研究的价值和意义，没有阶级观念的渗透。包装设计要使用的吉祥图案，可以更容易地与消费者沟通。

（二）如何将传统吉祥图案应用在现代包装设计中

在现代包装设计中，很多人都不加思索地将传统图案的造型或者色彩应用在各种类型的产品包装中，比如剪纸、图腾、印花等等我们比较熟悉的图案经常在商品包装上见到。但是，很多包装作品都是将传统图案照抄照搬，机械地堆砌，而没有在对传统图案理解的基础上进行艺术的再创造，使得中国传统吉祥图案没有得到更好地开发。所以，我们只有不断地创新，不断地去接触吉祥图案，站在实践理论的角度来理解它的过去、现在和未来，才能在传统与现代的交融中体现其深厚的人文艺术价值。

四、结语

传统式文化的继承是为了更好地延续，而这其中存在的价值是不言而喻的。传统图案作为现代包装设计的重要组成部分，题材广泛，内涵丰富，形式多样，流传悠久，是中华民族历史文化宝库中的一笔重要的精神财富，也是现代包装设计的艺术源泉。因此，设计者要深入了解市场流行趋势和消费心理，掌握市场的需求，将传统吉祥图案巧妙运用在现代包装设计当中，从而使我国的包装设计能够走向世界，走向未来。

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