经济欠发达地区新生代农民工体育消费特征的调查研究——以江西省为例

蒋 昊， 胡吴进

(东华理工大学体育学院，江西南昌330013)

随着中国社会现代化进程的加快，农民工问题成为社会关注的热点。随着体育消费市场的繁荣，国内学术界开始关注农民工体育消费的问题。大量的文献资料研究表明，多数学者侧重对农民工体育消费需求现状和体育消费影响因素进行较为深入的研究［1-7］。但这些研究忽视了对农民工作为一个特殊群体具有的体育消费相关特征的分析。极少数学者，即使有意识地对农民工体育消费特征展开实证调查，也只是基于农民工体育消费现状的研究，对其消费特征没有进行逻辑性归纳。由于农民工这一社会角色是在我国特殊国情背景下产生的，具有一定的特异性，所以罕见国外研究文献。我们应该基于个性特点，分析农民工这个特殊群体的体育消费特征，找出其体育消费的特殊性。本文从社会学视角出发，拟以江西省为实证调研地区，从整体上掌握我国新生代农民工体育消费特征，进而了解新生代农民工消费需求的变动趋势，促进生活质量的改善，以求在制定农民工群体的相关政策方面给政府相关部门提供参考。

1 研究对象与方法

1．1 研究对象

新生代农民工是指出生于20世纪80年代之后，年龄16岁以上在异地以非农就业为主的农业户籍人口［8］。在研究对象明确定义的基础上，对样本的选取提出以下要求:1980年1月1日以后出生;农业户口;从事非农业工作;在本市工作超过3个月。

1．2 研究方法

以文献资料法、问卷调查法、数理统计法、专家咨询法和访谈法为主要研究方法。

在问卷调查中，我们在全省范围内，采用分层、整群和随机抽样相结合的方法抽取调查对象作为研究样本，根据江西省统计局公布的2011年各地区市区生产总值，兼顾江西省地理环境特点，选取以下城市的市区作为调查区域:南昌市、九江市、鹰潭市、赣州市、宜春市和新余市。共发放调查问卷1 200份，回收958份，回收率为79．8%。剔除无效问卷后，将最后的936份问卷作为分析数据，有效率为 97．7%。

在数理统计过程中，运用SPSS 13．0软件对收集的相关数据采用因子分析法进行分析与处理。

2 结果与分析

2．1 江西省新生代农民工体育消费人口基本特征

调查结果表明，在936名被调查的新生代农民工中，有579名参与了体育消费，体育消费人口占总人数的61．9%。

通过调查，我们得知江西省新生代农民工体育消费人口构成与年龄、人力资本、行业分布和月收入有着紧密的联系，而且呈现出一定的特点，见表1、表2、表 3，表 4。

表1 新生代农民工体育消费人口年龄特征统计表

人口由不同时代出生的不同年龄的个人所组成，科学研究中的各种人口现象都和年龄有着密切的关系。通过表1可知，新生代农民工作为农民工里面的年轻群体，在年龄跨度不大的情况下也表现出了一定的年龄阶段特征。其中21～25岁这个年龄阶段的人数最多，而参与体育消费的人数和比例也最高。以此阶段为分水岭，大体上形成一种两头小中间大的橄榄形分布。出现这种情况的主要原因是这个年龄段的农民工具备较为成熟的社会阅历和职业技能，但同26岁以上农民工相比，在成家和养老方面的压力要少得多。

表2 新生代农民工体育消费人口人力资本特征统计表

通过教育、培训、保健、劳动力迁移、就业信息等获得的凝结在劳动者身上的技能、学识、健康状况和水平的总和，称为人力资本。本研究选取新生代农民工人力资本中的教育和培训两项作为调查内容［9］。通过表2可知，江西省新生代农民工中具有初中以上文化的占到93．7%，被调查者中31．1%的新生代农民工有参加职业培训的经历。江西省新生代农民工体育消费人口主要集中在初中和高中文化两个组。根据占各文化程度组人数比例的变化，我们可以清楚看到，文化程度越高，体育消费人口的比例越高。

表3 新生代农民工体育消费人口行业分布特征统计表

行业属于一种经济活动类别，它按生产同类产品或具有相同工艺过程或提供同类劳动服务进行划分。不同的行业需要劳动者具备不同的职业技能，不同的行业从业者具有不同的职业特征。通过表3可知，江西省新生代农民工从事制造业的人数最多，从事建筑业的比例仅为9．6%。这与国家统计局公布的全国新生代农民工就业特点相似。按照行业分组看体育消费人口，“交通运输、仓储和邮政业”“批发和零售业”“居民服务和其它服务业”等行业新生代农民工参与体育消费的比例居前三位。同时，从事“建筑业”者的体育消费参与率最低，与已有研究文献结果一致［10］。

表4 新生代农民工体育消费人口月收入特征统计表

月收入主要是指新生代农民工个人通过提供劳务活动按月获得的以货币为计量单位的薪酬。该指标受一定时期国家经济发展影响，也是个体劳动价值的体现。通过表4可知，江西省新生代农民工的月收入主要集中在“1 001～1 200元”“1 201～1 500元”“1 501～2 000元”三个层次。从各月收入组的体育人口比例来看，体育人口的比例随着月收入的上升而提高。在各个月收入组之间有一个阶段体育人口比例的上升幅度相当明显。由此推断，江西省新生代农民工体育消费的收入临界点是“1 001～1 200”之间。

2．2 江西省新生代农民工体育消费动机特征

人的消费行为受动机支配，体育消费动机就是指引人们的消费活动去满足体育信息、体育运动、体育观赏等需要的内部驱动力［11］。针对体育消费动机的定义，通过文献资料的查阅，结合专家咨询的结果，首先确定了体育消费动机指标，形成一个包含12个测量指标的江西省新生代农民工体育消费动机量表，利用李克特量尺对每个指标进行测量，1代表“非常不重要”，2代表“不重要”，3代表“一般”，4代表“比较重要”，5代表“非常重要”。通过因子分析，共提取5个公共因子。结合研究实际，将这5个公共因子命名为:求实心理动机、社会交际动机、健身健美动机、求同心理动机、心理调适动机。见表5。

表5 新生代农民工体育消费动机的因子分析统计表

针对江西省新生代农民工的5大体育消费动机，结合各因子贡献率，我们可以得出，江西省新生代农民工体育消费的求实心理动机的因子贡献率最高，心理调适动机的因子贡献率最低，社会交际、健身健美和求同心理动机的因子贡献率处于中间层次，且相差不大。

表6 新生代农民工体育消费动机的因子贡献率统计表

结合实际情况对新生代农民工体育消费动机的特殊性作如下解释。

首先，求实心理动机是江西省新生代农民工进行体育消费的首要心理动机。这说明由于工作时间和工资收入所限，求实心理动机在他们的消费中起着重要作用。在多样化的体育产品中，他们的体育消费主要集中在实物性体育产品的购买，并倾向于选择实用性较强和性价比较高的体育产品。

然后，社会交际动机、健身健美动机和求同心理动机是江西省新生代农民工进行体育消费的重要心理动机。这说明新生代农民工能够初步认识到体育消费的深层次功能——社会性功能，通过体育消费丰富社会活动内容，满足交友需求。同时，新生代农民工群体不再像父辈一代的农民工那样偏向理性消费的心理，他们有更高的学历，有更新的消费观念，对潮流的追求、对时尚的讲究逐渐影响着他们的消费行为。

最后，心理调适动机是江西省新生代农民工进行体育消费的次要心理动机。究其原因，主要是经济方面。他们在闲暇时间会倾向于选择上网、看电视和棋牌等不花钱或少花钱的休闲项目，对于收入水平不高的他们来说这类休闲娱乐项目的吸引力要大于体育消费项目。由此可见，新生代农民工“花钱放松身心”的经济基础不足、消费观念落后。

2．3 江西省新生代农民工体育消费类型特征

人们的体育消费对象包括各种类型的体育产品，而体育消费类型是按照体育消费对象而言。它反映了人们体育消费的选择倾向，是消费特征的重要观测指标。

针对体育消费类型的定义，通过文献资料的查阅，结合专家咨询的结果，首先确定了体育消费类型指标，形成一个包含8个测量指标的江西省新生代农民工体育消费类型量表。经测量得到的数据运用统计软件进行因子分析，通过理论分析结合实际观察，我们将体育消费类型归纳为实物型消费、精神型消费和劳务型消费(表7)。

由于体育实物型产品既可用于体育运动，也可用于日常生活的双重性功能，体育实物型消费也就有体育运动和日常生活的双重效用。因此，就不难解释体育实物型消费的比例最高的原因。同时，结合上述体育消费动机的研究发现，“求实心理动机”在新生代农民工的体育消费动机中起着最大的作用，这与新生代农民工以体育实物型消费为主的情况相符。

表7 新生代农民工体育消费类型的因子分析统计表

2．4 江西省新生代农民工体育消费水平特征

体育消费水平是指按特定人口平均的体育实物和服务消费资料的消费数量，一般用货币单位来表示。它能反映某个时期特定人口体育消费需求和体育消费能力，同时也可以反映人们实际消费的体育产品数量。

通过抽样调查2012年江西省新生代农民工体育消费数额，将新生代农民工的体育消费水平划分为4个级别:第1级为入门体育消费，年体育消费额为100元以下;第2级为基本体育消费，年体育消费为101～300元;第3级为中等体育消费，年体育消费额为301～500元;第4级为高等体育消费，年体育消费为501元以上。进一步观察可知，江西省新生代农民工体育消费以“101～300元”基本体育消费水平为主，呈现出中间大两头小的橄榄形分布。见表8。

表8 新生代农民工体育消费水平统计表

2．5 江西省新生代农民工体育消费影响因素

人们的体育消费受很多因素的影响。首先，消费者作为体育消费的主体，其消费观念和消费能力直接影响着体育消费行为。除此之外，消费者的社会属性决定了消费者的消费行为会受到社会多方面因素的影响。我们通过问卷调查收集相关数据，运用SPSS统计软件对其进行因子分析，获得了影响江西省新生代农民工体育消费的3类因子:微观个人条件因子、中观消费环境因子、宏观社会环境因子。这3类因子内涵丰富，涉及广泛，对新生代农民工的体育消费会产生积极或消极的影响，在各种因素的影响下形成了新生代农民工体育消费情况的个性特征［12］。

通过各因子贡献率的对比，我们不难得出对江西省新生代农民工体育消费的影响因子按重要程度排序为:微观个人条件、中观消费环境、宏观社会环境。结合实际情况分析可知，这种情况符合事物发展规律，也在一定程度上反映了我国社会体育消费现状。现阶段，国家政治环境稳定，经济发展稳步，给国民创造了良好的消费环境。这样的宏观环境对新生代农民工的体育消费起到了积极作用。从中观消费环境因子到微观个人条件因子，随着内涵的不断缩小，差异也就随之增大，积极和消极作用开始相互影响。尤其是微观个人条件因子的各项指标涵义明确，新生代农民工个体之间差异明显，所以影响作用最为显著。

表9 新生代农民工体育消费影响因素的因子分析统计表

3 结论与建议

3．1 结论

新生代农民工体育消费的主要动机是求实心理动机，也正因如此，他们的体育消费类型以服装、器械和报刊等实物型体育消费为主，并远高于劳务型消费。

对新生代农民工体育消费的水平按逻辑划分为四个等级，江西省新生代农民工中“101－300元”基本体育消费水平人数最多，但基本水平以上的体育消费人数可观。

新生代农民工群体的体育消费观念和体育健身意识得到了一定的普及，体育消费已经成为一些新生代农民工日常生活消费的一部分，体育消费水平受工资收入不高和闲暇时间不够等原因的影响比较显著。

3．2 建议

保证社会经济持续健康发展，提高新生代农民工经济收入，使其具备更强的经济支付能力，从而不断提高其体育消费水平。为新生代农民工体育消费打下深厚的经济基础。

体育行政管理部门要将新生代农民工体育作为群众体育工作的重要内容之一。着重提高新生代农民工的体育健身意识和兴趣，倡导健康的生活方式，促进其体育消费意识的形成。为新生代农民工的体育消费培育良好的思想意识。

繁荣体育消费市场，针对消费者的年龄、职业、收入等差异，细分体育消费市场，推出不同层次、不同类型的体育产品。为新生代农民工的体育消费提供切合其需求的消费产品。

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