旅游驱动力对周庄古镇物质文化景观变迁影响因素分析

储成芳

旅游驱动力对周庄古镇物质文化景观变迁影响因素分析

储成芳

旅游驱动力是周庄古镇物质文化景观变迁的重要驱动力。文章首先构建了旅游驱动力对周庄古镇物质文化景观变迁影响因素指标体系，然后通过问卷调查法获得了当地居民对旅游驱动力在周庄物质文化景观变迁过程中的影响程度的感知数据。运用频数分析法进行分析，结果表明：旅游景点数量、类型和分布变化，旅游商店数量、类型和分布变化，桥的使用主体和使用目的变化，古民居功能变化，土地利用变化及广场变化主要受旅游驱动力影响，且影响的程度存在差异。

旅游驱动力；影响；文化景观变迁；周庄

周庄为中国历史文化名镇，是首批国家5A级旅游景区。镇区内保存着完好的“水陆平行，河街相邻”的“井”字形格局和“小桥、流水、人家”的风貌。周庄镇利用水乡古镇旖旎的自然风光和丰富的人文景观，积极发展观光旅游业。2005年周庄开始产业转型，以国际休闲度假旅游业和文化创意产业为转型的主攻方向，先后又新增了富贵园、爱渡风情小镇、云海度假村等旅游景点。

周庄旅游资源丰富，如何开发和利用好这些资源是当前学者研究的一个热点。本文基于旅游发展背景下周庄古镇物质文化景观变迁的事实，构建了旅游驱动力对周庄古镇物质文化景观变迁影响因素指标体系，进而探讨了旅游驱动力的主要影响因素。

一、基本概念界定

（一）文化景观

自20世纪20年代，美国地理学家C·O·索尔在其《景观的形态》一文中指出，文化景观是任何特定时期内形成的构成某一地域特征的自然与人文因素的综合体，它随人类活动的作用而不断变化。此后，国内外学者从历史价值、美学概念等方面分别对文化景观进行界定。本文从周庄文化景观变迁的角度出发，认为文化景观是人地关系相互作用的结果。

（二）旅游驱动力

旅游驱动力目前学术界还没有统一的界定，本文认为旅游驱动力是促使旅游资源发生变迁的动力机制。

二、指标体系构建

本文基于周庄物质文化景观变迁的现状，在查阅相关文献的基础上结合旅游驱动力的特点，设计了旅游驱动力对周庄古镇物质文化景观变迁影响因素指标体系。同时通过专家访谈的形式，进行指标的选择、添加和删除，保证了指标的合理性。

该体系设置了旅游景点、古（石）桥、土地利用、空间形态、民居5个一级指标，包括25个二级指标，其设计如下（表1）。

表1 旅游驱动力对周庄古镇物质文化景观变迁影响因素指标体系

三、问卷设计与调研分析

考虑到当地居民对本地物质文化景观的变迁感受最深刻。本文以周庄的当地居民为调查对象，于2014年10月12日～16日在周庄由调查者现场通过访谈的方式进行问卷调查，共发放问卷260份，回收问卷250份，有效问卷237份，有效率为94.8%。抽样方式分为两种，一种是在古镇区的街巷随机调查，一种是在全旺村、高勇村等沿着交通主干线的村落有选择性的入户调查。根据其性别、职业、年龄、学历分布情况，被调查的居民基本能够反映整体情况。

（一）样本人口统计学特征分析

作为旅游发展的参与者与文化景观改变的主体，当地居民的人口特征对问卷结果的影响是很大的，因此对其性别、年龄、学历、职业四个方面进行分析是很有必要的（表2）。

表2 被调查者背景资料

分析表2可知，在性别构成方面，男性人数略高于女性；在年龄构成方面，以中青年为主；在学历构成方面，以高中/中专为主，其次是初中，呈现出低学历化特征；在职业构成方面，以私营业主为主，周庄大部分居民都从事与旅游相关的行业。

（二）样本信度分析

为保证研究结果的可靠性，本文采用SPSS18.0对问卷结构进行信度分析。结果显示，总量表Cronbach α系数为0.758，说明本研究的问卷量表具有相当高的信度。

可靠性统计量

（三）旅游影响测评指标分析

对旅游驱动力对周庄旅游景点、古（石）桥、商店、土地利用、空间形态、民居等物质文化景观变迁的影响的测评指标进行均值分析，并按照均值对各测评指标进行排序，得到表3。

表3 旅游驱动力影响因素静态统计

均值反映出当地居民对旅游驱动力影响周庄物质文化景观变迁的客观认知。

国外学者Tosun Cevat依据静态统计分析认为均值在1～2.4之间表示不同意；2.5～3.4之间表示中立；3.5～5之间表示同意[3]，这一评测方法得到普遍认同。本文基于此方法对表2进行分析发现：表示不同意的有1项，表示中立的有9项，表示同意的有15项。均值最高的是4.2068，最低的是1.9367，说明“古民居具有经济价值”受旅游驱动力影响程度最大，而“古镇区内古桥的数量减少”与旅游驱动力关系不大。

本文以均值在3.5～5之间的测评指标作为主要受旅游驱动力影响而发生变迁的物质文化景观（表4）。

表4 主要受旅游驱动力影响而发生变迁的物质文化景观

四、研究结论

本文通过指标构建和问卷分析，总结出旅游驱动力对周庄古镇物质文化景观变迁的影响因素包括：旅游景点数量增加、旅游景点分布范围更广、旅游景点类型增加、商店数量增加、商店主要是为游客服务、桥上的行人主要是游客、农用地面积减少、土地利用类型更多样化、旅游用地面积增加、沿河的街道、水埠、桥头等分布店铺、广场变大了、古民居具有旅游价值、古民居具有经济价值、古民居内住着外地人、古民居被租给外地人开店。为后续旅游驱动力对周庄古镇物质文化景观变迁的影响机制分析奠定基础，同时为周庄发展旅游提供实际借鉴。

[1]周庄旅游网官方网站 [EB/OL].http://www.zhouzhuang. net/home.php.

[2]Sauer C O.The morphology of landscape [J].University of California Publication in Geography,1925,(2):19-54.

[3]Tosun Cevat.Host perceptions of impacts:A comparative tourism study[J].AnnalsofTourism Research,2002,29(1):231-253.

F590.3

A

1008-4428（2015）06-43-02

安徽国防科技职业学院专业负责人培养基金项目（20121210）。

储成芳，女，安徽宣城人，安徽国防科技职业学院助教，硕士研究生，研究方向：旅游经济与文化。