浅议平面设计中的创意

卜晓璇 （江苏农林职业技术学院 212400）

浅议平面设计中的创意

卜晓璇 （江苏农林职业技术学院 212400）

随着时代的发展，新科技、新媒体、新材料不断被开发利用，平面设计的手段、表现形式和设计观念不断变化，平面设计日新月异。为了使平面设计新颖独特，获得最佳的设计效果，设计者不得不想方设法寻求平面设计中的最佳创意。创意是平面设计的灵魂，是平面设计的生命源泉。本文主要论述了平面设计中创意的心智历程、思维模式和基本方法。

平面设计；创意；思维模式；基本方法

平面设计是在平面空间上的设计活动，是以“视觉”作为沟通和表现的方式，通过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。由于受二维空间的限制，设计者在进行平面设计时必须有独特的创意，才能够设计出好的作品，达到设计目的。虽然创意无定法，但是平面设计中的创意也需要一定的心智历程，也有一些思维模式和基本方法，下面对此作出具体论述。

一、平面设计创意的心智历程

关于平面设计创意的过程，不同的专家、学者有不同的说法与分段模式。平面设计的创意是设计者脑海中各种知识和阅历的积累的结果，通过一系列看不见、摸不着的复杂而曲折的心理活动而孕育出来的。设计创意的过程就好像一个纺锤体一样，具有两头部分比较小，中间部分比较大的特点。起点是确定目标，然后是将思维拓展到最大限度，有一个量的积累，最后回归设计目标的要求，综合质变为创意点。平面设计创意的心智历程一般应该包括六个阶段。

1.目标创意阶段。平面设计创意是以概念化的形式提出来的最终所要达到的目的和原则，必须首先确定创意目标。创意目标通常是设计目标的具体体现，是经过多方论证分析最后得出的结果。只有确定了创意的目标，才能在创意过程中做到有的放矢。

2.资料搜集阶段。当设计创意的目标确定之后，接下来要做的就是有目的地搜集与设计项目相关的一切资料和信息，这是进行设计创意的依据和前提。这一阶段是思维发散阶段，尽量开放思维，设计资料的搜集越广泛，创意的启发点就会越丰富。搜集方式可以是通过交流模式扩大信息面，或者通过查阅资料来拓展思维空间。

3.资料消化阶段。对资料的消化和吸收，是酝酿迸发创意的前期准备。设计者需要对大量而详实的资料进行整理、分析、咀嚼和消化，对资料中的每一个要点，都要在大脑中用不同方式加以审视，思索和探求其具有的某种内在价值。设计者要将筛选出的不同问题和不同思路在脑海中进行各种各样的组合变化，在某种偶然的组合中，就会形成难以确定而且不十分完整的创意火花，虽然其还十分模糊不清，但是要抓紧时间将其记录下来，以备继续完善和发展。

4.创意酝酿阶段。这一阶段是创意能否生成的一个十分重要的阶段，是创意生成的潜伏阶段。创造性思维的多种形式在这个阶段得以综合运用，如分解、组合、联想、想象等。思维形式由原来的发散趋向一点突破。这一阶段是创意过程中最艰难的阶段，要寻找到一个好的创意，必须要有良好的心态，有恒心和毅力。设计者经过长时间的苦思和寻觅，此时必须放松心情，可以做一些任何直接或间接可以激发想象的事情，如散步、聊天或者听音乐。灵感会在放松状态中偶然受到刺激，而浮现在脑海中。

5.创意顿悟阶段。这是一个随着灵感火花的瞬间迸发而得以完成创意的阶段。灵感是一种智能性的顿悟性思维，当大脑经过长时间苦思冥想而不得其解后，暂时放弃思考，大脑在得到休息的同时，由于惯性，脑中潜意识仍在继续思考着，灵感往往是在一瞬间撞击出的火花，这时它会恍惚而来，不期而至，从而得到崭新的意念。创意虽然是以顿悟的方式产生的，但它的产生实际上是长时间苦思的超越与升华。

6.创意验证阶段。这一阶段是深化和完善创意的阶段。灵感闪现所顿悟的创意方案，一般是模糊、不完善的雏形，能否升华为可供实施的创意方案，还需要进一步的发展，也就是将得到的创意点根据创意要求和原则加以验证和补充修正，以便使其更加符合设计目标。设计者在这一阶段首先要将创意构想予以视觉化表现，以验证其视觉形象与脑中的形象是否一致。其次，验证创意方案的新颖性、独特性和实施的可行性与合理性，或者是对创意方案进行修改调整，使之更加完善和成熟。

二、平面设计创意的一些思维模式

1.发散性思维。发散性思维是以人的大脑为思维的中心点，思维的模式是从外部聚合到这个中心点，或从中心点向外辐射发散出去，产生多方向、多角度的捕捉创作灵感的触角。发散性思维关键是要能打破思维的定势，改变单一的思维方式，运用联想、想象等尽可能地拓展思路，从问题的多个角度、多个方面、多个层次进行灵活敏捷的思考，从而获得众多的方案。

2.独创性思维。独创性思维是从纵向、横向、逆向、集中、分散等多角度，对来自各方的信息内容进行整合，集中思考，深入研究，找出与众不同的看法和思路，赋予其最新的性质和内涵，使作品从外在形式到内在意境都表现出作者独特的艺术见地。独创性思维在平面设计中主要表现在艺术的风格、内涵、形式、表现等诸多方面的与众不同，其是一种不安于现状、不落俗套、标新立异、独辟蹊径的思维。

3.连动性创意。首先，纵向连动是对某现象或问题进行纵深思考，探寻其本质，而得到新的启发。其次，横向连动是通过某一现象联想到特点与它相似或相关的事物，从而得到该现象的新应用。最后，逆向连动是针对现象、问题或解法，分析其相反的方面，从顺推到逆推，从另一角度探索新的途径。

三、创意的基本方法

1.联想创意法就是把两个相近、相关、相对或有某点相通的事物，通过想象来选取相接点，将二者联结在一起的方法。任何两个概念或者词语都可以借助几个中间概念或词语为中介建立起联想的关联性，从而产生新奇的创意构想。通过联想，我们可以发现许多物体的象征意义，为抽象概念找到具象体现的方法，从而使信息具有更强的冲击力。联想创意法主要包括接近联想、类似联想、对比联想、因果联想四种方式。

2.头脑风暴法又称智力激励法，简称“BS”法，是1938年美国BBOO广告公司负责人奥本斯首创的。这种方法是由多人组成的团体来进行激励头脑的创造性思维，以会议的方式共同围绕一个主题进行讨论、集中思考、互相启发激励，集思广益，借助群体智慧找到解决问题的途径和方法，引发创造性设想的连锁反应，以产生和发展为众多的创意构想。

3.超序联想法就是有意识地打破事物的有序结合，从“打散重构”中寻求新的思路和空间，这是一种逆向思维的方法。通过打破客观事物的时间序、空间序和功能序的原有界限，通过不同于常人的方法去奇妙地组合，对于一些看起来风马牛不相及的事物，通过联想、假想、超想等将其“相互嫁接”，从中找到不同一般的创意。

4.影像创意法是在创意构想时，在脑海中进行形象的素描勾画，也就是运用创造性思维对创意形象进行反复修改的过程，目的是让创意的形象逐渐清晰具体。这种方法是目前大部分设计者都经常采用的比较具有成效的创意方法。设计者在进行形象创意时，一出现影像轮廓就马上用笔在纸上将其勾画出来。

[1]（美）鲍尔斯著，张嘉馨译.平面设计方法及过程导论[M].电子工业出版社,2013.

[2]王友江编著.平面设计基础[M]. 中国纺织出版社,2004.