关于图书馆阅读推广的创新研究

赖雪梅（中国出版集团公司　北京　100010）

关于图书馆阅读推广的创新研究

赖雪梅
（中国出版集团公司北京100010）

〔摘要〕近年来，在党和政府的大力推动下，全国图书馆界阅读推广活动蓬勃开展，阅读推广的内涵与外延都在不断发生变化，唯一不变的就是要创新。阅读推广实践的创新，丰富了阅读推广的内容，带来了阅读推广概念的创新，也推动了阅读推广理论的创新，而阅读推广理论的创新将进一步指导阅读推广实践活动的深入开展。

〔关键词〕阅读推广图书馆理论实践创新

1989年，文化部将每年5月的最后一周确定为全国公共图书馆“服务宣传周”。目的是向广大公众宣传图书馆并开展各种阅读推广活动，以提升全社会的图书馆意识，继而提高图书馆利用率，推动全民阅读[1]。然而，正如很多固定活动的特性一样，“服务宣传周”实行起来也避免不了形式大于内容的窠臼，其中资源缺乏是一个重要原因。进入新世纪，公共图书馆与高校图书馆的评估定级带来资源提升的良好契机，图书馆的文献资源建设有了突飞猛进的发展。有了资源的保障，图书馆的阅读推广工作也开始脱离外在而走向实际。

1　图书馆阅读推广理论的创新

联合国教科文组织的《公共图书馆宣言》（1994）将“养成并强化儿童早期的阅读习惯”作为公共图书馆主要使命的第一条，这应该是图书馆开展阅读推广工作的一个理论源头。

各国图书馆界对《公共图书馆宣言》有着不同的解读、不同的创新，最终演绎成不同的理论基础。在我国，图书馆是公共文化事业的重要组成部门，党和政府的指导既是理论源泉，又是实践基础。2009年2月28日，国务院总理温家宝在与网民在线交流时，提出“提倡全民多读书”、“赞成设立全国读书节”的观点。同年4月23日的“世界读书日”期间，他又亲临国家图书馆 “文津读书沙龙”，指出“图书不能改变世界，但能改变人，而人是能够改变世界的”，“通过读书和举办讲座等形式开展活动，这对于推动全民族养成读书的良好习惯，提倡读书好、好读书、读好书将起到促进作用。”2012 年11月8日-14日召开的党的十八大第一次将“全民阅读”写入大会报告中。2014年全国两会，李克强总理的政府工作报告也将“全民阅读推广”作为一项重要的内容。这些讲话和举措都表明党和国家已把全民阅读作为重要的国家战略，为图书馆界进行研究、开展阅读推广工作指明了方向。

图书馆作为国家重要的公共文化服务设施，理应成为大众阅读的组织者、阅读活动的积极推动者[2]。中国图书馆学会从2003年开始筹备负责阅读推广工作的专业委员会。2005年，中图图书馆学会七届一次理事会决议成立科普与阅读指导委员会。2006年4月23日即“世界读书日”，正式宣布成立科普与阅读指导委员会。该委员会成立的意义是为推动全民阅读活动有目标、有计划、有步骤、有组织、可持续性地开展提供组织保障。学会还于2006年推出全民阅读表彰激励机制，对阅读推广中涌现出的先进单位进行表彰，而科普与阅读指导委员会也是该机制的主要策划者、参与者和实施者。在2009年7月召开的中国图书馆学会第八次会员代表大会上，科普与阅读指导委员会更名为阅读推广委员会，所辖专业委员会也从6个发展到15个，这更有利于推动图书馆全民阅读事业的发展和繁荣。

阅读推广工作的蓬勃开展也带来了阅读推广理论的创新与繁荣。中国图书馆学会阅读推广委员会主任吴晞认为，从图书馆的历史尤其是公共图书馆的历史来看，阅读推广活动的出现与普及是图书馆发展到一定层次、一定水平的产物。我国图书馆经历了从封闭走向开放、从对一部分人开放走向对全社会开放、从坐等上门服务到主动的阅读推广三个发展阶段。其实直到进入21世纪，我国的图书馆才大体走完前两个阶段，开始走向“从坐等上门服务到主动的阅读推广”的第三个阶段，即进入大力开展阅读推广活动、主动向全社会推送图书馆服务的新时期。这也是我国图书馆历史发展的必然趋势[3]。

中国图书馆学会副理事长、北京大学信息管理系教授王余光认为，阅读是人的权利，开展大众阅读，就是为了让所有人都有书读。读书是一个人的权利问题，这种权利的保障是由社会、政治、经济等条件所决定的。

读万卷书，行万里路，南京大学信息管理学院徐雁教授推崇“大阅读”。他认为，这个时代很需要知行合一式、社会体验式的阅读，大阅读是增加一个人阅历的过程，是“活读”而不是“死读”。这个观点衍生出了“读人”“读城”等阅读推广概念和实践的创新。

华东师范大学信息学系教授范并思在阅读推广理论的研究上也很有建树。他发起成立了上海图书馆学会阅读推广委员会，并为此放弃了原来的理论委员会主任的职务，挑起阅读推广委员会主任的担子。范并思认为，图书馆的核心价值就是阅读推广。图书馆应该以保障公民的阅读权利为己任，提高公民的阅读能力，让他们养成良好的阅读习惯。图书馆的阅读推广可以总结为这么几个字，就是“引导、训练、帮助和服务”[4]。

2　图书馆阅读推广概念的创新

2.1读屏，或者说“数字阅读”

数字阅读是图书馆界面临的大挑战，但是图书馆界正在积极地拥抱数字阅读，数字图书馆建设也取得了很大的成绩。据不完全统计，数字图书馆推广工程至今已覆盖国内包括少儿图书馆在内的38家省级图书馆、471家市级图书馆，其长效经费保障机制正在逐步形成[5]。

在图书馆层面上，国家图书馆、上海图书馆、首都图书馆、广州图书馆、暨南大学图书馆等都开展了外借阅读器的服务，跟借书一样方便。各图书馆也都在积极利用微博和微信推送服务，与读者进行互动，推广阅读。这些都充分证明了读屏与读书一样，已经成为图书馆阅读推广的重要组成部分。

2.2读人，或者说“真人图书馆”

“真人图书馆”指的是以人为书，通过与人的交流互动达到获取知识（等同于阅读）的目的，起源于丹麦的哥本哈根。阅读“真人图书”的好处，是它提供了真实丰富的知识经验，这是从书本上不易获得的。

资料显示，重庆图书馆在国内最先实施了“真人图书馆”项目，首秀于2012年4月23日的“世界读书日”。重庆图书馆邀请了刑侦专家、法医、美食节目主持人、探险家、养生专家、时尚达人、身残志坚模范、留学生等行业的10人作为“真人图书”。比如：刑侦专家蒲红兵本身就像是一部侦探小说，沙发客上官小乖则像是一部驴行指南、一部鲜活的地理书，等等。首批参与“真人图书馆”的重庆读者感叹，这些“真人书”不少是名人，很多人自己也写书，但读人比读书更精彩，比听讲座更有感觉。“真人书”是一部活书，能在读者面前说话、讲故事，还会解答他们疑问，为此读者们纷纷建议图书馆多收藏 “真人图书”，以让更多的读者有机会读到[6]。这之后，国内很多图书馆都开展了“真人图书馆”服务。从某种程度上说，“真人图书馆”的宗旨不仅是为了让读者获得与书本不一样的鲜活知识，同时，也是为了“消除偏见”，增强不同群体之间的信任感和安全感，而这些也是不易从书本上获取到的。

2.3读城，或者说“走读活动”

2008年是长沙文夕大火70周年纪念。为了使更多的人了解长沙的历史，给城市生活以丰富的文化内涵；为了将散落于城市角落的史料及图片聚集于图书馆，更好地服务于民众，使逐渐消逝的历史记忆和文化遗产能重新体现其应有的价值。2008年3月，湖南图书馆、星辰在线星辰社区、湖南文化信息网联合举办“寻找城市记忆”系列活动，活动包括“寻访城市记忆”活动、“城市记忆”图片展览、“印象长沙”书籍等精彩环节。2010年7月，湖南图书馆再接再厉，宣布启动“寻找城市记忆”第二季。该活动于2010年7月-2011年6月进行，旨在寻找对湖南发展做出巨大贡献的典型人物、反映特定时代印记的人物、行将消失的行业或艺术的传人，有兴趣的市民都可报名参加。该系列活动取得了很大的社会反响。

2014年6月25日，北京市西城区第一图书馆组织了48位社区居民和读者到李大钊故居参观。读者通过阅读体验行活动，走近了革命先驱的生活，将书本中的知识与实地探访结合到一起，更加深刻地体会到了李大钊的革命精神与高尚品格。此外，比较有名的走读活动还有文澜大讲堂“走读杭州”，该活动每月一期，深受杭州当地中小学生和家长们的喜爱。

3　图书馆阅读推广实践的创新

3.1宣传推广的创新

重庆地理地图书店于2014年初发布了《重庆公共图书馆地图》，地图标注了重庆现有的43个公共图书馆的地址和电话等，以方便市民查阅。这是一个很好的吸引市民走进图书馆、利用图书馆的手段。

上海图书馆于2013年5月的“公共图书馆服务宣传周”，公布了首份《上海市公共图书馆2012阅读报告》，系统呈现了上海市读者的阅读生态，该报告显示，上海读者对纸质阅读热情未减。2014年5月，上海图书馆第二次发布“上图阅读指数报告”，吸引了社会各界的眼球。通过报告分析的流通数据，能客观地掌握读者喜好，而热点趋势也反映出了读者的阅读倾向。据悉，下一步，上海图书馆将依托读者阅读倾向，在图书采编方面做出相应调整，采购更贴合读者实际需求的图书，同时加强阅读指导的研究，以吸引更多读者走进图书馆，进一步推动全民阅读活动的开展。

3.2服务手段的创新

服务手段是一种理念、一种技巧，服务手段的创新是图书馆阅读推广的重中之重。2014年12月11日，由中国图书馆学会组织实施的全国“阅读推广人”培育行动在常熟启动，该活动以进一步推动全民阅读活动的可持续发展为目标。培育对象包括各级各类图书馆、科研、教学、生产等相关企事业单位人员及有志参与阅读推广事业的其他社会人员。据中国图书馆学会秘书长霍瑞娟女士介绍，学会将以图书馆界、教育界、新闻出版界相关专家为基础，组建指导委员会，根据培训课程单元，开展“阅读推广人”培训。

2012年7月中旬，上海青浦图书馆在全区招募能提供阅读、参观条件的小读者家庭，帮助其开办“家庭图书馆”，通过层层筛选共有9个家庭获得了图书经费的资助。15位青年馆员被分为5组，被分别“外借”到读者家中，在一个半月的时间内帮助小读者建立起9个家庭图书馆[7]。上海图书馆副馆长刘炜对活动给予了很高的评价，赞其为中国图书馆界的首创。

2015年1月12日，由京港地铁和国家图书馆共同发起设立的“M地铁·图书馆”项目在地铁四号线国家图书馆站启幕，这被称为是京城首家地铁图书馆。该项目旨在依托地铁这一公共交通平台拓宽阅读推广渠道。国家图书馆将通过该项目推送馆内的优质文化资源，弘扬传统文化，促进全民阅读，让上班族在每日出行的路途中多一个阅读平台。“M地铁·图书馆”项目还将定期组织各类主题活动，同时在新媒体环境下长期提供免费优质的阅读内容，如在地铁车厢内定期向乘客重点推荐可以免费阅读的精品电子书。

3.3阅读内容的创新

当前图书馆的资源建设有了长足的发展，以上海图书馆为例，2013年3月1日，上海图书馆联合盛大文学共同打造的移动端借阅平台“云中上图”阅读应用触屏版上线内测。此次合作意味着原生数字内容开始正式进入公共图书馆的馆藏流通。上海图书馆与盛大文学的合作模式让网络文学网站可以脱出其赖以生存的B2C框架，形成B2B2C新的模式。持证读者只要登录上海图书馆的“市民数字阅读门户”，就可以通过“网络文学”版块与盛大文学的通行证绑定，从而免费阅读所喜爱的网络文学作品。

总之，图书馆关于阅读推广的创新是无处不在的，馆员在活动细节上进行创新，馆长在活动组织上进行创新，学者们在活动理论上进行创新，大家自觉或不自觉地将阅读推广上升到图书馆工作的重中之重，上升到图书馆事业发展的基石这个高度，有了这样的认识，创新将无止境。

（来稿时间：2015年1月）

参考文献：

1.田园.图书馆宣传推广工作迈上新台阶.图书馆报，2014-11-14（6）

2.吴晞.图书馆为什么要进行阅读推广//“暄喧轩：吴晞论图书馆”.[2013-10-23].http://blog.sina.com.cn/s/blog_8cc6212e0101agqy.html

3.范并思.基于图书馆核心价值的阅读推广.图书馆报，2014-11-21（7）

4.陈力.不仅是换届，更是阅读新时期的开始.[2009-09-29].http://blog.sina.com.cn/s/blog_5e07a04f0100f6l3.html

5.方文林.图书馆宣传宜放开思路.图书馆报，2014-04-18（2）

6.曹宁.数字图书馆推广工程与全民阅读.图书馆报，2014-10-17（13）

7.重庆首家真人图书馆开放 读者借阅的是人生经历. [2012-04-23].http://china.cnr.cn/ygxw/201204/t20120423_509493519.shtml

〔分类号〕G252

〔作者简介〕赖雪梅（1969-），女，中国出版集团数字传媒有限公司总经理。

Innovation Research of Library Reading Promotion

Lai Xuemei
( China Publishing Group )

〔Abstract〕In recent years the national library community reading promotion activities have flourished by the promote of the party and the government, reading promotion connotation and denotation are constantly changing, the only constant is innovation. The innovation of reading promotion enriches the content of reading promotion, brings innovative concepts to promote reading, and also contributed to the theory of innovation, and innovation to promote the theory of reading will further guide the practice of reading promotion activities in depth.

〔Keywords〕Reading promotion Library Theory Practice Innovation