全球视野下的媒体经济学

唐 魏李先锋董小玉（乐山师范学院，四川 乐山. 64000；西南大学 新闻传播学院，重庆. 40075）

全球视野下的媒体经济学

唐 魏1李先锋1董小玉2
（1乐山师范学院，四川 乐山. 614000；2西南大学 新闻传播学院，重庆. 400715）

摘 要：科学技术的进步为媒介的重组打下了物质基础，也改变了媒体产业的市场格局，数字媒体进入一个新的时代。媒体经济已经在全球的范围内以全新的形式展开。本文界定了全球视野下媒体经济的概念，分析了当今媒体经济全球化的重要意和必然趋势，对我国传统媒体如何应对全球媒体经济发展的冲击提出了建议。

关键词：全球视野；媒体经济

课题项目：本论文为四川省教育厅资助科研项目“国际视野下的中小学生电子阅读素养及其培育研究”（项目编号：13SB0139）

一、全球视野下的媒体经济概念

媒体经济的概念不同于人们在传统概念上对媒体经历的理解，它的属性与特征都是独一无二的。在概念上来说，媒体经济包括很多方面。传媒服务以及传媒产品具有双重的理解。媒体产品同时服务于广告商与人民群众。这样的双面性决定了它在概念上于人们对于传媒经济的理解的不同。传媒产品同时它不是一个单次使用的产品，它的价值可以重复和多次使用。基于对传媒产品，如录像带、电影、电视等知识产权的保护。我们必须要实现传媒产品在有效期内的最大价值。利用传媒产品的价值创造财富，拉动市场经济发展，促进我国第三产业的发展，带来经济效益就是传媒经济。在这个过程中，我们必须意识到传媒产品是在创造其艺术价值，它的这方面的价值是无法用具体经济效益来衡量的，这是它有别于一般的工业化产品的重大区别，也体现了它的独一无二的特性。

传媒经济与传媒之间相互影响，逐渐地，传媒经济的发展对于我国经济的发展的作用越来越明显。经济全球化与传媒经济在全世界的发展已经成为必然的趋势，由于社会体制和各个国家市场需求的不用，传媒经济在各个国家的发展也不想同。研究传媒经济的发全球化发展具有相当重要的意义。

二、媒体经济全球化的利弊

传媒经济的全球化，使得各个国家的丰富多样的传统文化逐渐向统一的方向发展，对多种多样的各个国家的传统文化进行了简化。媒体经济完成了这样的简化的过程，当然在这个过程当中，也有人对这样的媒体经济的全球化表示担忧，认为这样的用文化的融合会让文化的价值损失。当下各种媒体的迅速结合，以一种新媒体经济的强大辐射力，源源不断地输入了来自于强势文化的价值。但同时，传媒经济的全球化也具有很多优势。来自各个国家的传媒产品之间存在一种竞争的关系，这促使他们之间相互学习和进步，促进自身传媒意识的提高，给各个国家在传媒产品制作的过程中增加了对异质文化的选择，提供给观众更多他们喜爱的产品，对不同国家的政治信息、文化和生活形态进行结合，通过通讯社、广播、电视的传播，增光了国民的见识。这对于各个国家的文化输出也提供了好的渠道，西方文化与东方文化相结合，使得越来越多的鲜活的形象出现在荧幕上。也使得各个国家通过媒体经济的发展，促进各国人民开阔眼界，了解东西方文化，更加的注重本国的文化输入与输出。认清传媒经济全球化的趋势并为如何应对此趋势做出决策。

但传媒经济的全球化带来的也不仅仅是利益和好处。对于处于劣势的文化输出国家，会接收到越来越多的其他国家传来的异质文化，不利于本国文化的保护，强势的文化输出国家对本土的文化产生了越来越大的冲击。例如，以美国和欧洲等为主流的文化输出国，就会对其他国家的文化产生重大的影响，这让处于劣势地位的国家在应对这个趋势的时候产生警惕的心理。所以传媒经济的全球化同时也给各个国家带来了一定的风险性。传媒经济的全球化在某种意义上来说就像一把双刃剑，从正负两个方面对各个国家的传媒行业进行影响，各个国家都在进行对本土文化的保护，同时又对其他国家的文化进行不可避免的接纳，积极的应对传媒经济全球化带来的负面影响，同时又不得不注重商业科技的发展。甚至有的国家对此产生了一些偏激的看法。与此同时各个国家要加快传统的媒体经济的更新发展，不断地利用经济全球化的优势，改变媒体经济发展的策略，积极发展新媒体经济，才能在传媒经济全球化的过程中处于不败之地。融合传统媒体的优势，结合先进国家的经验。积极探索新媒体经济发展的道路。避免其他国家强势文化的侵入。

三、传统电视媒体机遇与挑战并存，未来将与新媒体共同发展

面对新媒体的冲击，传统电视媒体除了融合新媒体元素，还得走出自己的发展道路。

首先，手机电视。手机电视是利用具有操作系统和视频功能的智能手机作为电视节目接收终端的新型电视传播媒介。虽然手机电视一直由于其流量资费问题受到诟病，但随着3G普及、4G时代到来以及免费WI-FI等数字化网络发展，资费问题已不再成为阻碍其发展的重要因素。其次，移动电视。移动电视以数字技术为支撑，通过无线数字信号发射、地面数字接收的方式播放和接收电视节目。使得消费者在别无选择时被它俘获，从而使传播效果更佳。第三，移动互联网时代，App的迅猛发展是媒体进入开放平台时代的折射，作为最具新媒体特质的代表，App带来了一种新的塑造力和整合力，电视媒体应采用在新媒体中受欢迎的形式，为我所用，终极目标是开创出自己的创意竞争力。媒体经济的全球化是必然的趋势，传统的媒体应该在移动互联网时代改变策略，应对媒体经济全球化带来的冲击，积极学习国际上的先进媒体知识，适应全球化的要求。

参考文献：

［1］张云静.从媒体追求高收（听）视率看媒体道德建设［J］.新闻传播，2010（10）：83-84.

［2］郭新茹，昝胜锋，朱文雁.产品差异化视角下的网络媒体竞争策略研究［J］.经济论坛，2009（11）：65-66.

［3］徐敏.网络融合下的产业交叉进入及企业横向兼并行为研究［J］.西安电子科技大学学报（社会科学版）， 2009 （3）：23-24.

通讯作者：董小玉（1956—），女，重庆，博士后，西南大学新闻传播学院院长、教授、博导，研究方向：新闻传播，文学与文化传播。

作者简介：唐魏（1987—），男，重庆人，博士，高级记者，特聘研究员，全国十佳选派干部，乐山师范学院客座教授，研究方向：新闻文学教育，经济，管理。李先锋（1973—），女，河南人，博士，乐山师范学院讲师，研究方向：媒介素养教育，电子阅读。

中图分类号：GG220066..22.....

文献标志码：AA......

文章编号：11667744--88888833（22001155）1166--00003300--0011