丝绸之路城市符号传播研究——以甘肃敦煌为例

程翠平（北京交通大学 语言与传播学院，北京. 100044）

丝绸之路城市符号传播研究
——以甘肃敦煌为例

程翠平
（北京交通大学 语言与传播学院，北京. 100044）

摘 要：敦煌是华夏文明走向世界的桥头堡，作为古代丝绸之路的重要枢纽，敦煌当地经济的发展也深受丝绸之路的影响。丝绸之路作为城市符号在城市发展中延续下来，成为沿线城市的符号代名词。文章就探究丝绸之路战略大背景下敦煌城市符号的传播。

关键词：丝绸之路；城市符号；传播；甘肃敦煌

一、城市符号传播

在传播学中，符号被定义为信息的外在形式及物质载体，在信息传播及表达中占据基本要素。一个完整的符号系统具有能指、所指和意指。基于城市营销视角而言，城市符号的传播是为了更好地传播城市形象，扩大城市的知名度，提高城市的影响力。因此，对于城市而言，选择出能代表城市符号的独特元素并进行传播，能够打入消费者的心智，并且这种观点实际上将城市符号的传播看作城市与受众之间的互动。从文化传播视角而言，城市符号是城市历史文化的积淀，是城市独有特性的标志，能够给受众留下较为深刻的印象。丝绸之路的城市符号是城市在丝绸之路经济带建设过程中发展战略和传递的思想、概念，并普遍受到广大群众的认可，成为代表城市文化的城市符号。

二、敦煌丝绸之路城市符号传播渠道

对于城市符号传播而言，城市的实体空间也是一种传播媒介。城市空间本身就传播城市形象，自身也是城市文化传播的媒介。一般而言。城市借助纪录片、宣传片等形式传播，但敦煌除此之外，还具有事件营销传播、网络传播等传播形式。

（1）事件营销传播。丝绸之路城市符号传播的事件营销是在明确的城市形象建构目标下，将策划、组织与城市形象主题相关的活动作为传播城市形象的策略，事件营销要求需要掌握充分的社会脉络，了解市场，懂得与媒体之间进行交流，建立和媒体之间的互信了解。具体事件，甘肃敦煌借助丝绸之路发展智慧旅游。

（2）大众媒体传播。传统大众传播媒介当前还是城市符号传播的信道。当前敦煌丝绸之路相关的新闻报道的主要传播平台是互联网，敦煌智慧旅游官网将丝绸之路城市符号传播给受众，由受众进行符号的解码和解读。并为游客提供旅游地门票、酒店预订及信息。

三、提升敦煌丝绸之路城市符号传播效果的建议

（1）丝绸之路起点城市品牌符号的传播。敦煌对外城市品牌符号传播的重点，首先应当完成对丝绸之路起点城市定位的完整勾勒，敦煌城市在丝绸之路下已经实施众多方面的产业规划，仅仅在经济上实现“龙头”的带动作用，但是，这一做法不足彰显丝绸之路在经济带沿线作为新起点的独特性。丝绸之路城市符号品牌的传播应当以文化为重点，在具体的传播过程中突出城市重要性，调动敦煌作为旅游城市所具有独特的文化底蕴及人文风情，突显出重要的历史角色、产业优势，并且还能够展示作为区域核心城市的良好发展前景。敦煌是丝绸之路上盛唐文化西传的必经之路，所以，需要发挥好城市的文化辐射力。文化传播上要处理好敦煌深厚的历史文化地缘的继承与发展创新关系。因此，传播内容应着重凸显历史文化的积淀还需要与多元化、开放化、进取化的时代精神协调。敦煌自身的历史文化传统、风土民情、风俗习惯等在漫长的历史进程中不断积淀中华文化精髓，也汲取了众多西方文化。例如，因丝绸之路传播流传来的饮食及乐器。总的来说，以敦煌城市文化这种多元化、多面向的特质来立体化地构建城市的性格，最终使得丝绸之路成为经济带中文化传播及思想交流的传播起点。

（2）丝绸之路上本土化的城市符号。挖掘出敦煌城市原生态的符号群，从中提炼出城市的品牌符号，需要找出能够代表城市经济带起点的概念及表达，事实上，这一概念是承载物的中介，能够提炼出城市与丝绸之路城市符号传播的本土元素，并且还能够进行编码，进而形成“丝绸之路”为主体的本土城市符号。敦煌城市有很多代表敦煌的城市符号。例如，建筑风格、饮食文化、特产、方言等等，城市品牌符号是指能够代表敦煌在丝绸之路经济带中最为核心的品牌形象，能够向其他城市传播具有传播媒介的价值符号。敦煌丝绸之路城市符号有历史上形成与古丝绸之路相关的符号。例如，出阳关，敦煌壁画，张骞等历史遗迹及历史人物，这类符号往往被广泛地认知接受。这类符号传播的过程中，避免过分强调悠久的历史，应当挖掘出与现代多元的、开放的、进去的时代精神所特有，所呼应的精神内涵。出阳关是丝绸之路西道的起点，当前文化传播中应当突出阳关的历史地位，展现敦煌地区便利的地理位置。敦煌之所以借助丝绸之路才有了传播佛教的路线和敦煌的财富，因此才有了今天的敦煌莫高窟，同时为重塑、传播丝绸之路在经济带中作为重要文化枢纽的城市形象。另外一类的城市符号应当与敦煌丝绸之路旅游经济带发展战略相一致，通过城市符号的文化传播，展现出敦煌的历史、经济、文化世纪与丝绸之路的深远渊源和在丝绸之路经济发展中总体的发展地位。传播的目的在于让人们认知并接受敦煌在丝绸之路经济带发展中有着不可替代的地位，使得人们能够自然地联想到丝绸之路经济带的区域战略构想，将丝绸之路城市符号与敦煌的发展和贡献联系起来。

（3）城市公共空间的塑造。现如今，城市现代化的进程所带来的负面效果是人与人之间的疏离，市民的城市归属感降低。城市产业化升级与经济飞速发展使得城市空间冷漠而且区域快捷化，因而，在敦煌塑造新丝绸之路起点城市形象的过程中，找回市民“共同的历史记忆”，提高当地居民对城市的认同感，深化城市文化素养。因此，基于历史文化传播角度，能够延续城市优良的文化传统，综合城市的表象空间符号景观及其文化的内在深度。此外，城市公共空间的营造极为重要。当前传播的主要方式借助新媒体，利用网络、微博、贴吧、论坛展开互动，在沟通中增进公众对敦煌城市文化的理解，传播政府在丝绸之路经济带建设中的执政理念及管理理念，进而推动城市的进步与发展。

参考文献：

［1］白莹，刘子建.浅谈丝绸之路文化中的艺术传播——以北京奥运会开幕式为例［J］.艺术与设计（理论），2004（6）.

［2］李焕.丝绸之路经济带中的陕西文化先行战略研究［J］.陕西行政学院学报，2015（1）.

［3］齐东方.丝绸之路的象征符号——骆驼［J］.故宫博物院院刊，2004（6）.

作者简介：程翠平（1990—），女，河南安阳人，在读研究生，研究方向：文化产业。

中图分类号：G20066......

文献标志码：AA......

文章编号：11667744--88888833（22001155）1166--00220088--0011