微信6.0时代的动态影像传播——“对话新闻学”语境下的“交互性新闻纸”

杨舒媛（西南大学 新闻传媒学院，重庆. 400715）

微信6.0时代的动态影像传播
——“对话新闻学”语境下的“交互性新闻纸”

杨舒媛
（西南大学 新闻传媒学院，重庆. 400715）

摘 要：新媒体、新技术带领传统媒体走向移动时代、读图时代，从电子书的应用，到阅读类APP根植于移动终端，到美拍、微视等视频社交软件火爆网络，再到微信6.0时代小视频功能的开发应用，西方“对话新闻学”理论所提倡的平等、交互在媒介中体现得更加直接。假以时日，哈利波特电影中“会动的报纸”也将成为真实的“交互性新闻纸”。

关键词：对话新闻学；交互性新闻纸；微信；视频；读图时代

媒介迭代而演进。纸媒向新型媒介的迭代中，由于与数字技术的脱节，改良空间受限。因此，人们希望在纸和互联网之间建立联系，将报纸数字化；从“客观新闻学”到“对话新闻学”的理念变迁，为纸媒增添交互式按钮的目标更显著。例如，电子阅读器的发明与应用，动态影像传播的媒介趋势，再到交互式新闻纸概念的提出，数字媒体和传统纸质媒体正在结合。

一、社交媒体全面进入视频时代

微信（WeChat）是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，自问世以来，以其方便、快捷、私密的特点成为普及度最高的通讯应用兼社交媒体。2014年10月1日，微信6.0版本上线，增添了小视频功能，实现从图文传播到动态影像传播的跨界，标志着社交媒体全面进入视频时代。

微信小视频这一功能的应用反映了社会大众对交互性媒介内容、动态影像传播形式的需求，正如西方传播理论“对话新闻学”语境下不再把新闻视作以文字为核心的印刷媒介的“单向度”生产，而是以电子媒体和数字媒体为主体的新型媒介在这个“人人都是记者”的时代使新闻生产成为双向沟通乃至于“多音齐鸣”的社交行为。每个人都可以通过6～8秒的视频随时随地分享新闻，充当发言人。新闻的多义性、开放性，传播的交互性愈发成为媒体竞争生存的核心力。

二、对动态影像和交互性的社会需求与技术支持

从20世纪50年代可接入观众来电的广播节目（call-in）起，听众由原来沉默的“被动受众”变成了能够发声的“主动参与者”，新闻生产便开始演变为双向乃至于多向的互动模式。现今新媒体与电子技术的高速发展，使普通民众真正成为了新闻生产的主体。

（一）数字媒体改变阅读习惯

据中国互联网络信息中心报告，中国网民中79.6%是智能终端设备的主要使用者。且根据苹果应用商店的数据显示，新闻杂志类APP居于应用下载量榜首，且七成以上是重度使用者。曾经的“twitter革命”、“微博议政”都是新闻传媒实践中对交互性的需求体现以及成果展示，催生了“互动新闻”（Interactive Journalism）。

在新媒体领域内，以动态图像、视频为传播主体，可视化程度高的移动应用更是受到大众的热烈追捧。例如，LINE、微视频、Instagram、苹果日报“动新闻”、秒拍、美拍等，拥有超大用户群。以此说明了受众对动态影像媒介内容的偏向。

（二）技术支持引领媒体变革

一方面，智能手机、平板电脑乃至部分可穿戴设备完美地融入了普通大众的生活，为用户提供了便携性、移动性、个性化，且支持用户碎片化浏览。微信6.0更是在集成了“图，文，音，视，动画”五大多媒体内容的基础上，以其社交功能增添了媒介互动性；另一方面，随着网络通信技术的发展，3G/4G/Wi-Fi全网覆盖时代到来，大众对动态影像消息的浏览不再望而却步。视像表达以及社交功能使静新闻变成“动新闻”，将传统意义的新闻读者变为观众，增加新闻的可读性和可视性。

三、数字新闻与传统媒体的结合

动态影像的真实性突出了新闻的价值，使内容还原于真实，使消息传递更快捷。视频成为一种被大众接受认可并利用的信息载体，实现了场景的再现，区别静态内容中有可能被加工的“真实场景”。

随着网络视频的流行，不仅是自媒体，主流媒体也在数字视频方面增大投入。交互式视频已成为数字新闻报道的渠道之一。《华尔街日报》推出了把网页嵌入视频的交互式视频WSJ：Interactive。借助TouchCast的技术，在视频中插入网页、视频、图表、相关记者的Twitter主页等内容。用户不用暂停或退出视频，就能根据自己的需要点选内容，以便深入了解。

正如在系列电影《哈利波特》中给人留下深刻印象的报纸，刊登着会说话的寻人启事、动态的派对场面等等，这些科幻想象在微信6.0时代逐渐接近了现实。这样的“新闻纸”并非空想，在英国已有研究人员试图通过电容式触摸技术来实现这一设想。英国剑桥Novalia公司，与中央兰开夏大学、邓迪大学、萨里大学合作，正在向新闻行业推广数字化的新型纸张的概念。利用导电墨水实现电容式触控，在新闻纸上印刷了“按钮”，可以播放内容的音视频，分享到Facebook、打分、投票。它也可以用于收集点击量、关注时长和等待信息等，供出版者和营销人员进行分析、印刷交互式广告等。这与《哈利波特》电影中的神奇报纸几乎一致。

四、交互式新闻纸的发展优势

（一）电子技术——成本优势

交互式新闻纸这个“金矿”能不能逐渐取代传统纸张？成本是个重要问题。虽然常规印刷的成本在逐年攀升，已经为传统媒体带来了不小的压力，但交互式新闻纸将具备“一劳永逸的特征”，无论是在新闻的时效性，还是获取的信息量，以及信息传递成本和价格等方面，电子传媒都具有明显优势。

（二）用户信息——广告利润

正如英国产品设计研究员把该项目评价为“新闻界的金矿”，其不仅改变了报纸叙述的方法，让新闻交互性再次升级，也为纸媒提供了一条新的生命线——物联网中开辟的新天地——交互式新闻纸可以统计用户的点击量和成交时间，这为后台提供了精准的分析数据，对用户信息以及用户行为的研究将更加简单。广告主与用户的关系将更亲密，类似于点对点兜售。例如，微信6.0版本后利用公众号对微信用户的广告投放正是这一设想的实践。

阅读一份交互式新闻纸就等于浏览了报纸、杂志、广播、电视、网络等诸多媒介，诚如麦克卢汉所言，大众将媒体穿在了身上，以延长自己的感知。交互式新闻纸将真正实现媒体作为“人的延伸”、“连接一切”的理想——“连接人与人”、“连接人与资讯”、“连接人与服务”、“连接智慧生活”。

中图分类号：GG220066..22.....

文献标志码：AA........

文章编号：11667744--88888833（22001155）1166--00226688--0011