试论“互联网+”与传媒的融合

王禹苹（吉林大学，吉林 长春. 130013）

试论“互联网+”与传媒的融合

王禹苹
（吉林大学，吉林 长春. 130013）

摘 要：所谓“互联网+”，就是以互联网为主体的一整套信息技术在社会、经济、文化等各部门的扩散和应用过程。传媒在现代社会中所占据的重要作用不言自明，将其与“互联网+”融为一体，有着广泛而深远的意义。本文尝试以“互联网+”与传媒的融合为主题展开探讨，希望能起到抛砖引玉的作用。

关键词：“互联网+”；传媒；融合

一、前言

在今年的全国两会上，《政府工作报告》中首次出现“互联网+”这个行业词汇。作为一种新的经济形态，“互联网+”就是提倡充分发挥互联网在配置生产要素过程中的集成与优化作用，将互联网的前沿成果渗透于社会经济的各个领域中，从而提高我国社会经济的发展实力，形成更宽广的以互联网为基础设施的经济发展新形态。

其实，“互联网+”不仅仅意味着连接，更多的是代表融合，它的上边、下边、左边和右边都可以加入不同的东西。例如，营销、零售、金融、物流、教育、采购、生产等。传媒在现代社会中所占据的重要作用不言自明，将其与“互联网+”融为一体，有着广泛而深远的意义。本文尝试以“互联网+”与传媒的融合为主题展开探讨，希望能起到抛砖引玉的作用。

二、“互联网+”的内涵

作为国家网络的基础设施，互联网经过这几年的快速发展，取得了令人瞩目的卓越成就。在国家“十二五”期间，我国不断推进网络基础设施建设进程，呈现出这一系列特点：其一，“宽带中国”发展战略持续推进，惠民规模日渐庞大。其二，4G运营商不懈努力，坚持创新整个产业链。其三，基础网络不断升级，虚拟运营商开始崛起。其四，无线wifi分布广泛，商业模式日显雏形。在这一系列成就的基础上，“互联网+”应运而生。

众所周知，基站、核心网和交换网是传统互联网基础设施的基本构成，但是“互联网+”的基础设施主要包括云计算、物联网、智能终端等，以此形成了以“绿色、智能、开放、灵活、虚拟”为特色的新型基础设施。正如普适计算之父马克·维泽所说的那样：“最高端的技术正是那些令人类无法察觉的技术，这些隐晦的技术将它们自己悄无声息地编织到人们的日常生活中，但是又不被人发现。”由此不难推出，所谓“互联网+”，就是以互联网为主体的一整套信息技术在社会、经济、文化等各部门的扩散和应用过程。互联网也开始成为像水、电等一样的公共基础设施。

三、“互联网+”给传媒业带来的变化

如今，“互联网+”就犹如一个黑洞，将不同的行业不断地吸纳进去，使得社会整个产业格局发生了融合变化。在传媒业，“互联网+”也显示其强大力量，使传媒业发生了巨大变化。

首先，截至2013年底，百度网站的广告收入首次超过了中央电视台，成了我国最大的广告媒体。与此同时，其他互联网广告以45%的速度持续增长，但是传统电视广告却以6%的速度艰难前进。不难预测，中央电视台的广告收入将不容乐观，即使是淘宝与天猫的广告收入，也会对其形成挑战。

其次，“互联网+”在影视行业也凸显无穷力量。互联网思维激发了无限创意，如全通道拓展、大数据驱动、新经济支持、跨领域融合等，都使得影视行业焕然一新。“互联网+影视”还塑造了诸多新场景，如通过手机进行预售，预售的榜单为拍片提供建议；在电影院，前后排的观众还可以通过手机APP直接交流，增强互动。

再次，在出版业，“互联网+”也持续发威。快速普及的电子读物、网上连载的最新小说，就连那些“高、大、上”的政府工作报告，现在也推出了图文二维扫码。人们只要用手机扫一扫就可以看到习近平主席做出的各种报告。这些改变使得国家政府不再高高在上，更加贴近民众。

第四，在音乐领域，互联网也大有作为。例如，虾米音乐在前段时间推出了《寻光集》唱片，以网页为载体，让所有用户都不知道唱片中唱歌的人是谁。这样的方式让很多无名音乐人和有创作才能的创作者有了展现的舞台。而这正是得益于互联网的发展，让诸多音乐人有了用武之地。

综上所述不难发现，“互联网+”已经与传媒业高度融合在一起，为传媒业带来了前所未有的发展机遇。媒体人要抓住良好机遇，促进传媒业的持续发展。

四、促进“互联网+”与传媒融合的对策

“互联网+”与传媒的融合历程大致可分为三个阶段：第一阶段是互联网的共享性与开放式使得传媒成了迅速传达信息的重要工具。第二阶段是强调传媒与广大用户的互动性，竭力满足用户的个性化需求。第三阶段是强调智能推荐与推送，在一定程度上预测用户的需求。可见“互联网+”与传媒的融合力度不会减弱，反而会越来越强。那么，如何进一步促进“互联网+”与传媒的融合呢？这是媒体人必须慎重思考的重要问题。

其一，传媒体要更加精确地推送信息、发布信息，因为网络资源浩如烟海，可能会出现“信息过载”的现象，海量数据还会对人的独立思考能力产生一定影响，所以筛选信息，提高传媒人的媒介素养至关重要。其二，传媒业要努力升维。其实，这些年来，互联网下的传媒一直在升维演进：从定时播报到实时发布；从推送展示到点击付费；从平台战略到社交网络，这些都是升维的典型代表。传媒业要探索互联网技术的最新应用，推出更前沿的宽泛服务。

五、结束语

“互联网+”时代将互联网作为推进社会进步的重要工具，我国传媒业要抓好“互联网+”带来的大好机遇，将内容与科技有机结合在一起，促进传媒的可持续发展！

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中图分类号：GG220066......

文献标志码：AA......

文章编号：11667744--88888833（22001155）1166--0022888555---000111