体育旅游发展研究①——以开封为例

黄淮学院体育系 邱如梅

体育旅游发展研究①
——以开封为例

黄淮学院体育系 邱如梅

摘 要：本文运用文献资料法、访谈法等研究方法，从开封市厚重的历史文化沉淀及方兴未艾的体育旅游入手，整合开封的历史人文、自然风光、民俗风情等旅游资源，探索“郑汴一体化”及“首届全民健身大会”背景下开封旅游的新模式和新的营销策略。

关键词：体育旅游 郑汴一体化 民俗体育 发展模式

作为一种新的旅游方式，体育旅游可以让游客在旅游的同时，自己也可以进行身体锻炼，在当今社会已经演变成为新兴的旅游项目。开封，自古就是中原腹地的旅游名城、北宋民俗体育的发源地，现在则是国家优秀旅游城市，所以发展体育旅游有着一定的天然优势。

1 体育旅游

1.1 体育旅游简介

体育旅游(sport tourism)，一般来说，是离开家庭所在地，不以非盈利目的，主要内容是前往某一个目的地参与或观摩体育竞赛和体育活动的行为，是一种主题旅游，是体育产业与旅游产业结合的产物。

1.2 体育旅游者分类

一般将体育旅游者分为以下4类，依据是基于出游目的；分别是(1)体育赛事的旅游者；(2)观摩体育赛事的旅游者；(3)自发进行体育活动的旅游者；(4)参观体育胜地的旅游者。

2 开封发展体育旅游的背景分析

开封是中原经济区的核心城市之一，属于河南省中原城市群，也是沿黄“三点一线”的黄金旅游线路上的三大中心城市之一。近几年来开封成功举办了2014中国(开封)清明民俗文化节、世界客家第27届恳亲大会、中国开封第32届菊花文化节、中国收藏文化(开封)论坛、中国第八届郑开国际马拉松大赛。“一河两街三秀”的体育活动与旅游观光的品牌效应正在形成并进一步扩大，小宋城、七盛角民俗文化街区建成开业，环境改造等重点文化旅游项目扎实推进，使全市旅游接待量、旅游综合收入，分别增长13.6%和15.9%。

近年来随着“郑汴一体化”的推进，开封的经济和文化都有了一定的发展，2015年开封又举办了“首届全民健身大会”。在这样的背景下，开封体育旅游产业应该如何及时地整合资源并且做大做强，已经成为开封市后续旅游产业发展过程中亟需解决的问题。

3 开封发展体育旅游的SWOT分析

3.1 开封发展体育旅游的Strength分析

作为北宋时期的都城，开封也是我国历史上罕见的七朝古都，沉淀并传承着北宋时期的人文历史、民俗文化和民间体育的所有内容。改革开放后，开封也是首批国家公布的历史文化名城。北宋年间的开封，是当时中国的政治、经济、文化中心，也是当时繁华的世界大都会。北宋时期，政治稳定，经济繁荣、社会发展，同时因为全国文化的空前繁盛，使得民间民俗体育活动种类繁多，而且达到了前所未有的高度，如龙舟竞渡、蹴鞠、水戏、盘鼓、胡敲(今空竹)、诸子百戏等项目，这些体育比赛项目，极大地丰富了老百姓的日常闲暇生活，而且也促使民俗体育活动达到了前所未有的高度。

开封的文化底蕴相当深厚，在这座城市的文化里，留传至今的民间民俗体育活动还有诸多种类，其表现内容之丰富，竞赛形式之多样，委实珍贵。今天的开封城中，像金明广场、市政广场、迎宾城墙的环形广场、汴京公园、各个居民社区等各个空旷的场所，基本上都有市民自发组织民俗体育活动进行身体锻炼，活动的内容主要有：空竹、陀螺、盘鼓、腰鼓、旱船秧歌、太极拳、八段锦等。可以说，如今的开封城，同样还留存着古代的节日民俗特点。

开封具有发展民俗体育旅游的优势条件，如果能将传统民俗体育活动与现代的体育活动相结合，以传统民俗体育活动为带动力量，完善其传播途径，必能迸发出前所未有的活力。

3.2 开封发展体育旅游的Weaknesses分析

3.2.1 旅游基础设施有待完善

开封现有28家星级饭店，其中，2家五星级饭店，1家四星级饭店，高端接待能力严重不足；最致命的是，星级饭店的地域分布很不均匀，绝大多数集中分布在城市的西半部，住宿价格很不稳定，旅游旺季房价超出游客接受范围。

3.2.2 缺少体育旅游相关的高素质人才

虽然开封是一个旅游名城，但是目前从事体育旅游活动的组织者和管理者，以及提供其他体育旅游服务的人员，基本上欠缺严格的专业训练，导致素质参差不齐，很难满足体育旅游活动的实施与接待的业务需要，严重制约了当地体育旅游活动的开展及服务水平和质量的提升，对体育旅游的发展极为不利。

3.2.3 城市功能还不完备

城市功能是否齐全和完善，会直接关系到体育旅游发展的数量和质量。开封市区的交通不够完善，基本容纳量严重不足。因为道路狭窄，加之管理混乱，经常出现交通拥堵，尤其是节事及黄金周期间，各大景区及火车站旁边交通拥堵，严重影响游客旅游满意度的提升。

3.3 开封发展体育旅游的Opportunities分析

“首届全民健身大会”于2015年10月在开封举行，大会设青少年组、社会组和市直机关组三个组别。青少年组由全市九个县、区代表团参加，设有田径、游泳、举重、柔道、中国式摔跤、自由式摔跤等共20个大项296个小项；社会组由市直机关有关部门及驻汴有关单位、大专院校、大型企事业单位组团参加，设有篮球、气排球、足球、乒乓球、羽毛球、围棋、象棋、太极拳、门球、扑克牌双升、广场舞，共11个大项64个小项。大赛首次设立了全民健身大会，参赛运动员总数9552人，为历届之最，是一次全市综合性运动会，是一次展示开封市青少年竞技体育水平和全民健身成就的体育盛会。可以说“首届全民健身大会”是具有一定影响性的体育活动。是借机发展体育旅游的一次契机。

3.4 开封发展体育旅游的Threats分析

3.4.1 其他地区有名体育旅游城市的强烈竞争

随着国家政府和各部门对体育旅游活动的重视，全国各地即将出现的体育旅游城市和已有的体育旅游名城相互之间的竞争，会使得客源市场的争夺变得日益激烈，所以，开封极有可能面临着巨大的挑战。

3.4.2 旅游市场目前的运作机制不完善

开封虽然是知名的旅游城市，但不能否认的客观情况是其旅游市场的运作基本上局限在低水平、小规模的阶段，有些体育旅游活动基本上没有按市场机制运作，这会对开封体育旅游的发展产生负面影响。

3.4.3 城市化水平提升较慢

开封建城至今，已有2700年，历史悠久，文化底蕴深厚，但这却没能让开封旅游的发展一路光明。当下，开封城市化发展速度和综合水平，明显不如东部发达地区。尽管最近几年来城市建设速度加快，但总体上提高较慢，城区的现代化设施和城市风貌的规划建设缺乏战略布局，这些都会成为开封市体育旅游发展的障碍。

4 开封体育旅游的对策分析

4.1 抓住“首届全民健身大会”机遇，促成体育与旅游的联姻

“首届全民健身大会”可以吸引体育爱好者来到举办地，这不仅有利于开封市旅游产业的发展提升，同时借助于旅游业的壮大投资反馈又可以进一步促进体育运动的开展。

4.2 认清形势，在全民健身计划背景下促成体育旅游可持续发展

随着休闲时代和体验经济的到来，因为内容的丰富性和参与的广泛性，体育旅游越来越受到人们的追捧；由于工作压力大，大众参与体育运动和健身意识逐渐普及。体育旅游作为旅游发展到一定程度的专项旅游产品，对城区的功能区域应当进行有序的科学规划，开发不同受众对象的专项体育旅游项目，遵循体育旅游的规律，防止对社会环境和生态环境的破坏，严禁无效益的体育旅游的盲目开发，力争做到体育旅游的经济效益、生态效益、社会效益的综合协调发展。

4.3 合理分类开封体育旅游资源，区别发展

体育赛事往往是大宗体育旅游产品，但观光游客并不会参与体育竞赛。同时，参与竞赛的运动员也没有时间停留观光。因而对于观光性与参与性旅游资源应进行合理的分类，促成良性的体育旅游发展格局，各取所长。

4.4 注重体育旅游资源开发和市场深度开发，齐头并进

在开发体育旅游资源的初期，首先应该明确指导思想，体育旅游业是一项拉动当地经济的产业，应该作为新的经济增长点进行政策扶持。体育旅游资源只有通过各地游客的旅游消费才能进行转化，变成现实的经济优势。没有资源无法吸引客源，但是，没有客源也会使资源闲置，无法产生经济效益。所以，开封在开发体育旅游资源时应注重传统与现代的结合，开发出适合大众的体育旅游产品。资源开发和市场开发，齐头并进。

4.5 校园引入民俗体育，让学校成为领航基地

学校体育是国家政府传承民族传统文化的重要渠道，也是民俗体育活动的主要阵地。民俗体育活动必须加快进人学校的步伐，在青少年当中进行全面推广。通过校园引入民俗体育，让学校成为领航基地，继承和弘扬优秀的民俗体育传统文化。

4.6 增加民俗体育活动的观赏性和参与性，吸引更多的游客参与其中

在开封市有多个民俗体育社团，会在一定时节举办相应的活动和比赛，例如：空竹协会每年春季举办全市级别的空竹比赛，按照不同的年龄组来分开进行。通过比赛，选手们不仅进行经验交流，促进空竹技艺的提高，活动过程会吸引大量路人的围观，起到了非常重要的宣传作用。还可以在大型运动会进行宋文化的宣传，带动民俗体育活动的发展。将传统的民俗体育的各种比赛，加入不同层次和级别的运动会和大型活动，增强开封传统民俗体育活动的表现力和影响力，从而推动民俗体育活动的发展。

4.7 发挥各种传媒对民俗体育活动的导向作用，扩大影响力

目前信息化社会，传媒强权盛行，各种形式多样的媒体具有强大的宣传功能。媒体宣传，通过视觉、听觉的直接感受，可以起到知识教育、文化传播、形象策划和产品推广等作用，促进北宋以来开封体育旅游的快速发展。

4.8 政府强化其在体育旅游活动的关键作用

社会各个方面的发展，特别是体育旅游的发展，政府必须发挥其应有的作用。体育旅游要想更好地发展，必须要开展对外交流。不仅要向人们展示开封的民俗体育文化，更要“请进来”，即把其他地方开发较好的传统民俗体育旅游请进来，参考借鉴，从而推动开封体育旅游事业更高质量地发展。

参考文献

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[3] 李虹，刘玉姝．辽宁省体育旅游发展现状及开发模式研究[J]．北方经济，2010(05)．

[4] 陈子超．休闲时代视角下民族体育旅游的发展[J]．贵州民族研究，2015(04)．

[5] 朱陈兵．论休闲体育旅游发展[J]．当代体育科技，2014 (10)．

中图分类号：F719.5

文献标识码：A

文章编号：2096-0298(2015)08(c)-151-03

基金项目：①河南省软科学研究项目：欠发达地区乡村旅游可持续发展研究(152400410392)；黄淮学院博士启动基金的共同资助。