本期导读

本期导读

沉浸传播：处处是中心 无处是边缘

陈力丹 丁文凤 胡天圆

2014年11月19日，以“互联互通、共享共治”为主题的首届世界互联网大会在浙江乌镇开幕，大会为互联网的未来发展带来了诸多新思考。互联网的传播技术赋予每个人自我表达和社会参与的权利，每个人都可以借助更为方便、快捷的渠道使自己的需要、愿望被传递。沉浸传播反映了人对媒介的深度依赖以及充分媒介化的生活环境，目前正在开始变成一种现实的存在。互联网建构的这个世界，让人们沉浸在其中，满足需求和提升自我。在这个过程中，诸如大数据、云计算和物联网等技术手段共同支撑着互联网的功能实现。所有这些，与世界互联网大会的创新点不谋而合。这些特点代表着互联网的发展方向，为人们呈现出未来智能世界的图景。

微传播：当代媒体的新集群

王 宇 童 兵

新媒体时代，以社交网络为媒介带动起来的短、平、快信息与内容的全方位互动传播方式，聚集起了一个庞大的集群——微传播，这个当代媒体的新集群，已然成为一种全新的，具有影响力且有广阔前景的媒介。微传播作为当代媒体新兴起的集群，在短时间内迅速地发展、裂变，体现出了微关系、微动作、微经济、微新闻等崭新的特质。进入2014年，微传播的发展进一步呈现出经济化、新闻化、规范化、自媒体传播的态势。随着互联网和新媒体的发展，微传播在成功跻身主流媒体的同时，又以微传播集群庞大的吸附能力和巨大的兼容性，打造更为庞大的集媒体、社交、经济、金融于一身的综合体，正呈现出一种前所未有的发展趋势。可以说，微传播集群未来的发展，怎么想象都不过分。

大数据时代下的智能传播及其盈利模式

郭全中

2013年，是大数据和移动互联元年，标志着我们已经进入大数据和移动互联时代。所谓大数据，是指以服务于决策为目的，需要新型数据处理模式才能对其内容进行采集、存储、管理和分析的海量、高增长率和多样化的信息资本。大数据给传媒业和传播带来了革命性的变化，用户对信息的需求更加个性化和精准化，而借助于数据挖掘和分析技术，传播体现出智能化的趋势，其盈利模式也日趋混合化和多元化。因此，传媒业必须从信息稀缺时代的大众传播、信息丰裕时代的互联网传播，快速转变为信息过载时代下的智能传播。

社会舆论的结构及社会声呐

刘建明

社会舆论既有群意、众意和民意，又有经济舆论、政治舆论和民事舆论。经济舆论是经济制度和经济运行的测度器，政治舆论昭示权力及其意识形态是否符合民意，民事舆论则显现政府的治理能力、社会伦理秩序和法治状况。人们对经济或政治状况是否满意，对生活有没有幸福感，都在社会舆论中映现出来，构成社会生活的声呐系统。大量民众意见能为政府解决政治、经济和其他社会难题找到突破点，为克服社会危机提供智力资源。而这些舆论功能的实现，则取决于管理机构在上下层对话中尊重舆论或民意，寻求社会管理的最大共识。领导者的政见只有表达人民的切实要求，照顾各方面的合理利益，对尖刻的意见多一些宽容，人民与政府才会在社会声呐中想到一起、走到一起。