服装表演的社会传播和功能

林 鑫

(天津工业大学艺术与服装学院，天津 300384)

一、服装表演的社会传播概述

在服装表演的社会传播作用中，其中一大功能就是推动时尚的发展。其实时尚从本质上来说，是其中一部分人认为是时尚，然后其他人认同并且跟风的一个现象。对于服装表演而言，它是引领时尚的起点，其效果是要达到推动时尚为流行的趋势。对于服装表演，其通过将设计师认为时尚的衣服穿在模特的身上，进行一场服装秀，那么这样就会起到一个社会传播的作用，让人们去追求这种时尚的优越感。服装表演代表的是一种流行趋势的预报表，在其中这种服装的流行趋势便不断被模仿被传播，那么人们也开始进行追随流行，那么服装表演自然就有了社会的传播效用。在服装表演的传播的功能中，是要具有传播流行趋势的功能，对社会和人都有巨大的影响。同时在传播的功能和传播的效果是截然不同的，要是从传播能够让社会和群众产生影响和释放能量，那就是传播的功能。若是仅仅是从个人的角度去考虑问题，那么就是属于效果的层面。因此，从服装表演是能够向大众传播流行和时尚，所以是具有社会传播的效用的。

二、服装表演的社会传播的意义

(一)体现在社会中的经济价值

服装表演在社会中传播，其中一大意义就在于其经济价值。服装表演最早的时候是出现在英国，目的是为了进行宣传自己的服装，提高商业竞争力。刚开始的服装表演的形式比较简单，就是让漂亮的女职员穿上服装来让顾客看到效果，这样的做法可以让很多的顾客立体的看到衣服的美感。因为这种服装表演的形式可以让顾客看到更加真实的服装效果，因此便渐渐传开了。目前众多的大型的服装表演其最终的目的也是为了提高自己服装品牌的知名度，从而吸引顾客的购买的兴趣和欲望，那么服装的销售量就会增大，所以其社会传播的经济价值就得以体现。现在服装的表演也不是就局限在服装行业，随着人们的思想和生活水平的提高，那么人们对美的需求和要求的水平也在不断提高，因此其他行业也会利用服装表演的形式来吸引顾客，同时通过这种形式来制造轰动的效果，从而提高本企业的知名度，这样也为以后的经济效益奠定了基础。如果化妆行业需要打响自己的知名度，可以选择穿着名牌服装的模特进行代言，若是车展同样可以采取这种服装表演的形式。因此服装表演的社会传播不仅仅是可以在服装业获得经济价值，同时也可以在其他各行各业中体现经济价值。

(二)体现在社会中的信息传递价值

对于服装表演，其在社会中的传播的意义，不仅仅是局限于经济价值，在信息传递方面，也有着其独有的价值。在服装表演中，首先要做到的是服装的设计工作，这项工作中设计师的设计理念是占据着服装设计的领先角色。服装表演中设计师的设计理念和想法可以通过服装表演进行完美的展现和信息的传递。正是因为服装表演可以传递设计师的设计信息，所以很多的设计师在完成自己非常满意且具有代表意义的服装作品后，就会选择召开服装发布会，通过这种形式可以让自己的设计风格和理念方面的信息传递给社会大众。同时，不仅如此，服装表演还可以传递服装的流行趋势方面的信息。一些设计师会去实地的观察每个行业每个地区的人们所特有的生活习惯和爱好，然后将这些因素融入到自己的设计的服装之中，从而可以设计出符不同地区发展趋势又具有特色的服装。如果这些具有特色的服装以服装表演的形式展现之后，就会出现新一轮的潮流趋势，新的时尚信息也得以全面传递。同时，文化是需要交流的，通过服装的表演，那么就可以将各国的文化特点和服装潮流进行交流，从而也就促进了各国文化的传递和交流。

(三)提高人们在社会中的审美水平

在时代演进的过程中，人们在不断追求美的事物，所以服装的样式也变得多样化，其颜色也更加创新和丰富。对于服装表演而言，是为了展示服装的美的一种主流形式，同时可以促进社会的审美价值和水平的提高。首先服装表演的传播可以体现出人的形体的美感。作为人类，其形体不仅是一种外在形式，也是一种艺术的体现，对于服装表演中模特的形体就可以进行很好的审美。一般进行服装表演的模特，她们的本身的形体条件就优于常人，在后期的训练中再不断地改善其形体，从而在服装表演时就能给人传递以形体美的信息。尤其加上有美丽时尚的服装的衬托，就使得服装的表演给社会传递的是极强的审美价值。为了在社会中利用服装表演进行传递审美价值，其不仅可以在服装展示台上进行展示其形体的美感，同时在其他的一些商业的表演情况下，也是可以通过形体美吸引大众的。其次，通过服装表演，还可以显示出服装的审美价值。服装表演经过长时间的演变，虽然不断的被应用到其他的方面，但是其最本质的东西是改变不了的。对于服装表演而言，其最本质的是可以传递服装的美感价值。通过服装表演，我们可以看到在展示台上各式各样的服装，它们的搭配是经过精心设计的，风格也是个性化的，同时伴有优质的服装面料和精湛的工艺，往往还融入了最新的创意概念在其中，所以一场服装表演给社会带来的服装的审美价值是震撼眼球和心灵的。最后，服装表演还能传递出表演的审美价值。在进行服装表演的过程中，模特可以通过自己的行为配上音乐、灯光等因素进行展示自己的表演。在其表演中，可以从模特的台步、举止和气质等等看出表演的美感。因此，一场好的服装表演，传递给社会的是包括有形体、服装和表演的审美的价值。

三、服装表演的功能

(一)保障时尚的社会肯定度。通过服装表演的形式，可以让时尚在社会中的地位被肯定和认可。如果时尚要想在社会中有一定的威信，那么就要通过服装表演的形式进行提高地位，进而保障时尚的社会肯定度。对于时尚而言，并没有一定的具体的规定，时尚也许是现在，过一段时间也许就是落伍，所以它是相对的。那么要使时尚被人们认可，成为当下的流行趋势，那么就可以通过服装表演来进行推动时尚。通过服装表演所表现的时尚信息和流行趋势是能够很快被大众所认可的，也会认为是最前沿的时尚。

(二)体现强制规范的功能。对于强制规范功能，可以认为是上层的社会控制和普通的广大群众之间的中间领域。那么对于服装表演的强制规范的功能是指其能够起到将时尚引领到在社会认可的有公德的范围内，以保证其宣传是可以得到社会认可的。通过服装表演，可以将符合标准的审美规范“强制”的由上层传递到普通的大众，从而形成社会整体的时尚。

(三)存在消极的社会功能。虽然说服装表演在社会功能上是有优势的地方，但是也不可以避免的存在一些消极的社会功能。某些商家为了追求利润，就会产生一些混乱的信息和消极的信息误导了大众的心理和需求。一些服装的模特会采用那些骨瘦如柴的模特去秀服装，那么就会导致人们也会受其影响产生从众心理，开始不合理的减肥，从而服装表演的意义就失去了，即使是不合理的，人们也会追随，就出现了其消极的社会功能。

四、结语

服装表演是一种特殊的文化呈现形式，其中蕴含着大量的各种价值。通过服装表演可以体现社会的经济价值和信息传递价值。同时服装表演的功能也是巨大的，它可以保障社会对时尚的肯定度，也能体现强制规范的作用，但是也有一些消极的功能。只有避免消极的功能，做好优秀的社会传播功能，才能促进服装表演的更好的发展。