现代视觉传达的多维感官设计运用探析

余 森

(泸州医学院人文与管理学院，四川泸州646000)

在现代视觉传达设计的发展进程中，多感官表达必然是一个发展趋势，同时也是科学技术时代飞速发展的产物，更是现代先进的设计思想以及观念的体现。其受制造工艺、科学技术以及材料等多个方面的影响，多感官的表达为现代视觉传达设计呈现了一种全新的视觉语言，提供了更加广阔的设计空间，这种设计理念和设计方法的感染力、说服力以及震撼力更强，并与此同时兼具时代性、艺术性以及科学性。本文就现代视觉传达的多维感官设计的相关内容进行说明。

一、多维感官视觉传达设计概述

当今时代是一个信息技术飞速发展的时代，不论是信息传达的方式还是技巧，均比之前更加重要，信息在当今社会的传播速度非常之快，所以导致人们对事物的认识不再是那种细细体会的。所以在对一个事物进行了解时，仅仅是靠看是不够的，要相对一个事物有一个全方位的整体的感受和了解，还需要从多各方面进行认知，这就要依赖各种感官，如听觉、味觉、嗅觉、触觉等。而且当今社会的经济发展速度快，现代化进程也在加深，因此，人们将会更加重视这些方面的体验。而感官是感受外界事物刺激的人体器官，是人体与外界环境发生联系、感知周围世界变化的一类器官，感官的感受是人们一切理性认识活动的根本出发点。多感官是多种感官系统的综合，从信息传播的层面来说，多感官是一种认知的理论以及模式，从多个角度、多个方面作用于对象，并使其产生生理以及心理上的感受，最终引起认知上的变化。多感官在传播学中也有应用，以突破单纯的视觉传播方式的局限性，重视人类感官的生理特点，积极开发多层次除视觉之外的诸多感官的作用，这就意味着整体性更加明显，所表现出来的事物也是更加生动鲜明。在现代视觉传达设计中，仍然是以视觉传达为主，其他的感官的表达为辅，以进行全方位多角度的渗透。

二、现代视觉传达设计中多维感官应用的现实意义

首先多维感官应用于视觉传达设计中极大地丰富了信息传达的层次。现代视觉传达设计中的多感官表达调动了人们全身的感觉，令身体感官全方位的开放，在人们还未注意到其存在时，就已完成了信息的传播，这在一定程度上使得受众对于产品的认知的难度大大减少，使得信息的表达的层次更加丰富。其次，它还强化了信息传达力度。在现实世界里，各种各样的画面充斥着人们的眼睛，所以人们的视觉体验在一定程度上达到了饱和，因此，更需要其他感官感受外界的刺激，而多感官是一种新奇的体验，使受众的接收信息的积极性高，进而增强了信息的传达力度。除此之外，多感官设计应用与视觉传达设计中还照顾了特殊群体的感官缺陷，不论是何种设计，面对的对象是人，因此需要秉着以人为本的理念，因此多感官的表达方式在一定程度上照顾了生理有缺陷的特殊群体，在最大限度上适应人们的行为方式，给予人们更大的人文关怀，令其感受到便利以及舒适，据统计世界上的患有眼疾的人约有1．8亿，但是大量的视觉设计作品却忽略了照顾这一特殊群体的要点，基于此，需要发挥这个群体的人们的其他感官的作用，如嗅觉、味觉、听觉等，令其感受世界的魅力，了解信息。最后，多感官的表达在视觉设计中的应用也能增强产品的品牌竞争力。多种感官的表达能在一定程度上强化受众对于产品品牌的辨识度和记忆力，是受众不再局限于视觉感受，如东风雪铁龙的汽车设计师就一直希望可以设计出一种独特的“雪铁龙味道”，并在企业的形象设计中进行渗透，使人们在了解雪铁龙品牌时闻到一股特殊的味道，加深对该品牌的记忆力，进而增加品牌的竞争力。

三、在视觉传达设计中应用多维感官表达的原则

1．感官之间的协调互补

人的各个不同的感官均有其独特的功能和特殊的作用，因此，设计者在进行视觉传达设计时应该紧紧抓住各个不同感官的独特特点以及具体功能，针对设计作品中不同主题的不同选择合适的感官表达或者几种感官表达的组合，并且要强调几种感官表达的协调，通过几种不同的感官的互补以及协调，共同传达产品的信息。举例来说，视觉就是一种远距离的感官，但是触觉就是较近距离的感官，以上两种感官的结合表达正是将两种不同距离的感官的作用进行联合表达，这样的设计传递到用户或者受众就成为一种特殊的感受，这样的表达方式也确实弥补了单纯的视觉表达的元距离感。在实际的设计中，比如蛋糕包装的设计，其主题就是表达蛋糕的甜味，但是甜味这一主题仅仅靠着视觉表达很难达到目标，甜味的信息也就很难传达出来，这个时候如果利用视觉加嗅觉再加味觉的组合表达就能很好地讲蛋糕的甜味这一主题恰当的表达出来。除此之外，在进行设计时往往会受到成本、环境等不同因素的限制，因此不需要在实际的过程中兼顾各种不同感官的表达，有时反而巧妙地通过利用感官之间的互补性往往能设计出更好的作品。

2．强调对不同感官的关系的掌握

除了在设计中令不同感官的表达协调之外，还应该强调整体系统的掌握不同感官之间的关系。以视觉传达设计的视角，综合触觉、听觉、味觉、嗅觉等五种器官的综合表达，通过在设计中应用以上五种感官的整体性，对受众的情感和经验进行调动，最终完成信息的传达，这样就能收获最好的表达效果，受众能接收到完整、全面、准确的信息表达，其对作品的认识也是多元化的。但是在实际的应用过程中，并不是简单粗暴的将各种设计元素进行堆砌表达，而是应该去粗取精，紧紧围绕着整体进行各种设计元素的定位。各个感官之间的表达除了要协调之外，还要强调共同表达的整体性，以强化主体，为产品的设计服务。各个不同的感官接收到的信息是不同的，如味道、声音、肌理等，但是它们并不是以个体出现的，之间必然存在某种微妙的联系，各种不同感官的整体作用才会令受众接受到完整的信息，形成比较整体的概念。

3．主次有序，扬长避短

除了要在设计中强调不同感官之间的协调以及感官制作的整体性之外，在设计时还应该注重不同的感官的顺序，通过扬长避短，才能发挥出最佳效果。一般而言，人的感官顺序为:视觉、听觉和触觉、嗅觉和味觉，因此在进行设计时往往应该遵循这个顺序，这样才能取得较好的表达效果。不同的感官表达的内容是不同的，如果在设计的过程中不分主次顺序、不分轻重缓急，这样就容易造成不同信息的杂乱表达，传递到用户就显得产品信息过于杂乱，并不明确。基于此，应该选择受众易于接受的方式进行表达，不易过多，不同感官的表达力度要均衡。在不同的产品设计中，主体肯定有所不同，因此在选用不同的感官组合以及强调感官的整体性与协调性之外，还应该做到主次分明，避免过乱。对于适合一直伴随出现的感官应该着重表达，对于适合局部表达或者短暂表达的感官应该放在稍次要的位置上。这就要结合产品的特点、主题等方面的内容进行分析和权衡，进而安排主次顺序。在实际的设计过程中，如果单纯的增加一种感官效果，往往收不到很好地效果，这个时候如果根据产品主体的不同和表达的侧重点的不同适当的引进其他感官的表达，就会收到最佳的表达效果。举例而言，食品类产品的视觉传达设计中应该通过味觉和嗅觉来实现;科技类的产品应该注重触觉表达，令受众感受产品的质感，这样就能凸显产品的特点。

四、现代视觉传达设计中多维感官表达的基础

1．物质基础

当今社会科学技术高速发展，信息传播的进步也在不断的加快，各式各样的新媒体出现在信息传播领域，如手机、电子游戏、各式各样的APP等，这些新技术的发展使得其在设计领域的成功应用使得现代视觉传达设计的面貌变得焕然一新。数字媒体的发展不仅给了人们视觉上的信息，更是能通过声音介绍等途径向人们传达其他感官的信息。除此之外，科技的发展使得新型材料出现，所以以往可能觉得不可思议的设计在科技飞速发展的今日就变得可能了，如，现今有一种新型的油墨，这种油墨主要通过摩擦才能散发出味道，而且持续时间比较长，这为嗅觉的表达增添了无限的可能性，由此可见，经济的发展和科技的进步在一定程度上为多维感官表达在视觉传达设计中的应用提供了物质基础，使一些设计和一些理念能得以实现。

2．环境氛围

随着现代社会的开放程度不断地加大，随着信息技术的高速发展，社会的意识形态也发生了诸多变化，社会的思想活跃，人们的包容性强，接受能力较强，大众的审美意识以及审美能力有了明显提高，所以人们对设计作品的理解程度变高，对设计的接受也增加了。

3．理论基础

除此之外，设计学科的理论也在不断地完善，由于设计学是一门集多种学科为一体的交叉学科，因此，涉及的内容本身就很丰富，视觉传达设计作为设计学的一个门类，随着时间的积累，理论基础也在不断地完善，这为视觉传达设计提供了理论基础，设计师的能力也在不断地提高，使得现代视觉设计变得不仅仅是局限在传统的领域内。

五、在视觉传达设计中应用多维感官表达

1．情境体验法

根据马斯洛的心理需求学说，体验是人的需求的最高层次。所以设计应满足人的需求，情境体验法指的是通过多维感官的表达，情景交融的方式将受众带入设计的主题氛围中，令其身临其境的感受设计，这样的作品的记忆性强，辨识度高。另外，在情境体验设计中应用的感官越多，就会形成更加真实的情景，这样就能达到最佳的设计效果，令受众久久不能忘却。

2．感官愉悦

感官愉悦是一种较浅层次的审美快感，但是人们从外界获得的很多感受是不愉悦的，生活中总是有刺耳的噪音、刺鼻的味道等，这些是人们所不喜欢的。所以在多感官表达的设计中应注重人的感受的愉悦，向受众释放愉悦的感受，只有受众接受到愉悦的感官体验，才能是一个好的设计。

3．互动设计

互动是发生在两个主体之间的，是一个相互发生作用或者积极改变的过程。一般在人与人之间或人与物之间，在视觉传达中，受众是有机组成部分，缺少受众就无法完成视觉传递，受众在接受信息时又有主动和被动两种情况，而主动接受是最好的方式，令受众自发的接受，起到的传达效果就更好，进而增强了产品的辨识度。互动设计强调的是调动受众的各个感官的体验，将受众带到产品中去，这样受众与产品的联系就更加紧密，也能在参与的过程中体会到产品所要传达的信息和主题。

4．趣味设计法

趣味设计法字面意思就容易理解，就是使受众愉悦、感到有趣的一种情感体验。在视觉传达设计中的多维感官表达的趣味设计指的是通过多维感官的表达丰富产品的情感色彩，为受众带来更高级趣味、高级的体验。这一方法明显符合时代特征，现代社会节奏快，生活压力巨大，所以人们在巨大的压力之下往往需要更加轻松更加趣味的表达方式，这样就能有效的缓解其压力，满足受众的心理诉求，这样才能在视觉传达中完成较好的效果。

六、结束语

总而言之，人类已经进入了信息爆炸时代，科学技术和物质文明在不断进步，而人类在获得物质生活的满足后，更是需要更加多维的、全方位的、整体的感受。多感官表达是一种全新的视觉传达理论，在当今时代的信息传播中意义重大，作用明显，因此需要在实际的设计中应用多维感官表达。本文对视觉传达设计中多维感官应用的相关内容进行了研究，旨在提高传播的效果。