浅析网络新闻标题的特色

摘 要：网络新闻标题具有强烈的语言特色、句式特点和排版风格，成为吸引受众阅读，增加新闻报道点击率的重要因素。本文拟从以上三个方面分析网络新闻标题的特点，为网络新闻标题的制作提供参考。

关键词：网络新闻标题；语言特色；句式特点；排版风格

不同于传统新闻，多数情况下网络新闻与其标题并不在同一页面，新闻标题自然成为吸引网民点击的重要因素，也是不少网站争取点击率的重要着力点。一个好的新闻标题往往可以吸引网民的眼球，提高新闻的点击量。

分析网络新闻标题的特点，可以把握并认识网络新闻标题的语言创新，寻求平衡点，改进网络新闻标题，满足受众需求，对促进网络新闻的可持续发展有着重要的现实意义。

一、语言特色

（一）语言通俗，贴近生活

通俗又贴近生活的语言，是网络新闻标题的一大特色。通俗易懂，紧接地气，能够使读者明白晓畅，更直接地了解新闻事件，获取需要的信息，而贴近生活的语言，使读者感同身受，引起共鸣，吸引关注。这种标题一般用在社会新闻类，政治、经济、军事等严肃性的新闻用的相对较少。

（二）运用网络热词，方式灵活

网络新闻运用网络热词，同时又是网络热词的产生地。网络热词使新闻标题不再死板，更为生动活泼，比如，最近在网络上很热的“熊孩子”、“逗比”、“duang”、“卖萌”等等。网络热词的运用也是网络新闻标题的显著特色之一。

比如2015年3月23日网易新闻《邓超微博晒自黑视频 网友：看跑男就看超哥逗比》，“自黑”“逗比”都是网络热词，其中“自黑”的意思是自嘲，而“逗比”是有点犯傻、可爱的意思，网络语言使标题的乐趣增添不少。

二、句式特点

（一）单行化，语句简短

因为网络版面有限，而内容又多，为了增加信息量，网络新闻标题经常占一行空间，有的甚至只占半行的空间（将两个标题放在同一行）。单行化，使得语句变得简短，内容凝练，阅读方便，新闻滚动播出，实时传递。

例如3月25日，搜狐网在新闻首页上《政治局通过粤津闽自贸区方案》，点进去后新闻报道的正文标题为《广东天津福建自贸方案通过 上海自贸区将深化改革》，相比较后者，首页上的标题只占了一半的空间，但是已经简明扼要地写出了新闻的要点，让读者一目了然，知道该新闻的主要内容，发挥其标题作用；而正文标题，又对正文内容的要点进行补充，更全面地突出了新闻报道的要素。

（二）善于引用，尤其是网友的话

网络新闻的更新速度比传统新闻的更新速度快许多，制作新闻标题的时间也就比传统新闻的时间要少，要求更高。引用不仅可以节省时间，快速发布，还可以使标题具有评论性质。而网友是网络上独特的“评论家”，各有各的观点，有些网友的评论成了整个标题的亮点，吸引了其他网友的注意。例如：

广州市副市长：足球踢得再好 中高考也不会加分（2015.3.25 网易网）

央视体育女主播走红 网友赞"美得不忍直视"（2015.3.25 搜狐网）

以上案例引用了第三方的表述，既点名了新闻报道的主旨，突出新闻事件的主要内容，同时极具亲和力和贴近性，更好地契合了受众的阅读心理，从而吸引受众的注意。

三、 排版特点

（一）注重集纳，设置专题

由于网站新闻首页的内容多而杂，又全是单行标题，难免会让网民看的眼花缭乱，所以设置板块、专题、话题，方便网民寻找自己关心的内容。比如，很多新闻板块下都会分时政、社会、军事、经济、娱乐、体育等板块。得益于网络新闻题文分开，需要经过点击新闻标题进入新闻正文页面，新闻标题并不需要占过多的空间。这样排版方便读者寻找，又使新闻页面干净整洁。例如：

（2015.3.26 中新网）

如上图所示，网站将相关话题放在一起，往往是后面是前面一条的回应、评论、后续等相关新闻。比如第三行，“朝鲜举行全国体育人大会”和“金正恩吁建体育强国”，前一条报道的是朝鲜在平壤举行第7届全国体育人大会，朝鲜体育迎来了其发展的最全盛期。而第二条则接着报道的是金正恩在全国体育人大会上致大会与会者的信函《要以白头山的革命精神，在体育强国建设中迎来新的全盛期》的内容。两条新闻环环相扣，使读者更进一步了解新闻事件。

设立专题并不是网络新闻媒体的专利，传统新闻媒体也有，但是由于传统新闻媒体在时间和空间上的限制，不如网络新闻媒体的专题的灵活性。

1.在内容上

网络新闻报道标题与正文的相对疏离，使得网络新闻媒体做的专题内容往往丰富，范围广，包含信息量大。

2.在版面上

传统的新闻媒体一旦做好版面，不会轻易替换，其发布的信息也无法改动，而网络新闻媒体因其更为灵活，可以及时更换图片，且可以是多张图片滚动播放，随时可以添加最新信息；

（二）改变字体、字号或文字颜色，突出重点

网站上的新闻首页的新闻标题繁多，改变字体、字号、颜色等手段必不可少，一般新闻首页的要闻字体和字号都与其他标题不一样，有些甚至在颜色上也改变了。比如，3月26号凤凰网关于国际交往和内蒙古政协原副主席赵黎平涉嫌故意杀人案的报道：（见右图）

在这一系列报道中，凤凰网便把《斯里兰卡总统向习近平解释港口城问题》的标题放大，颜色加深，字体也变为黑体，放在了头条，突出了这一重要的国际交往新闻。而对于内蒙古政协原副主席赵黎平涉嫌故意杀人被捕这一引起社会舆论广泛关注的新闻事件，也进行了字体加重处理，从而能够在众多的新闻中突出，很好地设置了议程，满足了受众的探知欲望。

作者简介：贺立凯，西华师范大学新闻传播学院助教，研究方向为新闻传播教育，高校新闻媒体。