地方党报谨防“小报化”倾向

□ 刘加昆 杨 光

（玉溪日报社，云南 玉溪 653100）

当前，在一些地方性党报中有这样一种“小报化”趋势抬头,为了迎合大众的口味，主动降低党报引领当地社会主流政治、经济文化生活的功能和作用，其报道的新闻内容及表现方式日趋娱乐化、低俗化，起不到引领和带动一个地方的精神、主流文化的作用。这种现象一旦长期出现在一个地方的主流媒体包括报纸当中，则会对一地的“媒体生态”产生不良影响。

是什么原因使然呢？一方面，由于新媒体的快速发展，新闻传播渠道多元化，人们改变原来通过电视、广播、报纸等传统媒体的相对单一狭窄的传播渠道，可以随时随地通过网络、手机等获取各种信息，而这些新媒体的传播速度、以及对新闻内容挖掘的广度和深度都是空前的，这给传统纸媒的生产运作方式带来挑战，为了保持报纸内容的完整性并表现新闻内容的求新、求快，不得已采取快餐式的“俗食化”方式。

出现这种现象另一个更重要的原因，是报纸所面临的生存危机。“小报化”倾向其实质是一种以市场为导向的市场化倾向。当前，报纸和报纸，报纸和其它媒体竞争日趋激烈，报业为了自我生存，一方面不得不进行体制改革，另一方面，为了迎合大众的口味，赢得更多读者，开始走商业化运作模式。以市场为导向，决定着报纸新闻内容前进的方向，决定着报业编辑应该选取、报道什么样的新闻内容，整份报纸该走什么样的商业路线等等，记者等应该获取什么样的新闻线索和资料，以及如何根据新闻资料来进行新闻采访，并制作什么样的新闻图片和新闻文稿，而这些所依照的就是大众的口味和市场的需求。地方性党报应何去何从？

首先，摆正发展方向，明确自身作为党报的引领性质。要明确自身作为党报的性质：权威、主流、强势，坚持做本地区最专、最强、最具权威性和影响力的主流政治、经济和文化新闻，引领经济、政治、文化走向，反映主流文化意识形态，引领当地社会主流文化生活，影响最有社会影响力的人群，表现一个地方最具社会影响力的人群——中产阶层的精神面貌和文化气质，让这些独具“权威、主流、强势”的新闻、人物领跑政治、经济、文化生活。

其次，改革体制，兼顾“质”和“市”。由于体制机制的原因，一些地方党报缺乏开拓市场的进取精神，发行市场小，广告收入不高。面对“小报化”倾向，必须改革体制并严把新闻质量关，在融入市场时不盲目投入，在求快、求新时做到有“质”有“市”，放开搞活时不是一撒手就不管，投放市场时不得“市”忘形，市侩化发展，而是发挥党报资源优势，坚持新闻立报，精准传递党和政府声音，真诚反映人民群众需求，当好党和人民的联系桥梁。

最后，改革版面，打造精品、特色栏目。地方党报长期缺乏版面改革，结构单一，没有高质量的专版栏目、专版文稿，版面设计长期模式化、复制化。印刷纸质差，市场潜力亟待挖掘。面对“小报化”倾向，地方党报要想在竞争中拥有一席之地，保持传统优势，更应该改革创新，要结合自身所在的城市定位和特色地域文化，打造反映当地主流精神文化生活的精品、特色栏目，并以此作为该份报纸的支柱栏目和战略主导栏目，从而进行市场定位，确定目标人群，为报纸的未来发展开辟一块“疆土”。