剖析党报如何践行马克思主义新闻观加强舆论引导

范春晓

【摘要】本文以安徽日报为例，剖析党报在新闻工作面临的形势、条件已发生深刻变化的背景下，以客观环境为依据，以遵循新闻传播规律为方法，践行马克思主义新闻观，牢守舆论引导阵地的思路和方法。

【关键词】党报马克思主义新闻观舆论引导

我国新闻媒体遵循马克思主义新闻观。十八大以来，习近平总书记的诸多重要论述，深化了对当代中国新闻实践的规律性认识，成为马克思主义新闻观的最新成果。“现在新闻工作面临的形势、条件已发生了深刻变化，坚持马克思主义新闻观尤为重要”①。对此，作为我国政治核心和重要舆论引导力量的党报，应当以势为据，循是而为，以服务党和人民工作为出发点，遵循新闻传播规律，继续践行马克思主义新闻观，牢守舆论引导阵地。如何“以势为据，循是而为”？本文以安徽日报为例，试作分析。

一、顺势而为

势，现实。对于党报传播活动，现实分为政治环境——时代趋势和传播环境——时间节点、传播技术。顺势而为，即在办报实践中，服务党和政府中心工作，把握时间节点，运用高效的传播技术手段，开展舆论引导。

1、顺应“时代势”

“时代势”在这里指政治环境。马克思主义的基本观点之一是“坚持新闻工作党性原则”。党报具有强烈的意识形态属性，所以党报新闻活动的“坚持党性原则”，主要体现在对党的理论和路线方针政策、中央重大工作部署、中央关于形势的重大分析判断的态度。例如安徽日报对“三严三实”的宣传报道。去年全国“两会”期间，习近平总书记在安徽代表团提出“三严三实”重要讲话精神，成为我党组织建设、作风建设中的标志性事件。此后，安徽日报围绕全省“学习贯彻落实‘三严三实’精神，深化作风建设”这一主题，推出系列言论、主题专栏和策划，在全省营造了学习“三严三实”的浓厚舆论氛围。之后，于2015年全国“两会”开幕，习近平总书记提出“三严三实”要求一周年之际，抢先发声，推出整版“三严三实”特别报道，反映安徽省一年来深入贯彻“三严三实”要求推出的各项措施及显著成效。

2、顺应“时间势”

“时间势”在这里指节点。“做好舆论引导工作，一定要把握好时、度、效”，习近平总书记这句论断蕴含的意思是：新闻工作要按照新闻传播规律去做，重视对新闻基本要素的回归。节点是新闻事件变化发展的关键点，抓住节点，是提高舆情掌控度的关键。利用好节点，通过话题设置等方式，可以吸引大众关注事物本身，加深大众对事物的了解，继而达到四两拨千斤的舆论引导目的。2015年1月份，安徽省被列入“新型城镇化建设”试点省份后，安徽日报快速投入报道，并于重要版面推出“从农民工进城看新型城镇化建设”系列报道。这组报道以普通农民工进城的亲身历程、切身感受为视角，呈现安徽省城镇化进程提速后，众多农民工的生产、生活、精神面貌。这组报道一方面彰显省委、省政府结合本省实际情况，创新方法、用活政策，施惠于民的同时，也立足“如何发展城镇化”这一长远思考，为政府相关决策提供参考。

3、顺应“技术势”

“技术势”在这里指传播环境，主要体现在技术的更迭与创新。接受新传播技术的发展，利用新媒体快速、交互和传播面广的特征，延伸党报对舆情的控制能力，是当下传播环境中，党报的理性选择。例如对“东方煤矿爆炸事故”的报道。2014年8月19日凌晨3时，安徽省淮南市东方煤矿发生爆炸事故。安徽日报法人微博在当日上午10点38分，率先于省内主流媒体发布第一条消息，接着在24小时内连续滚动发布消息，报道事故基本情况和救援进展。安徽日报则于8月20日、21日分别在头版刊发消息，报道省委、省政府对救援工作的紧急部署和主要领导亲临现场指挥救援，以及截至发稿时的伤亡情况和事故调查进展。与此同时，安徽日报微信公众号、手机报也及时发布消息。因为能够在第一时间组织策划报道，持续跟进，并通过新媒体平台滚动发布，阻止了虚假言论的扩散。

二、谋势而动

谋，谋划。通过新闻策划，依据现实，谋求官方舆论场主导、官方舆论场和民间舆论场的沟通对话、大众对于宣传的悦纳，最终实现“两个舆论场”的重叠最大化。

1、谋求意见主导

政治属性要求党报必须成为重大主题、重大事件的意见领袖。党报通过策划，放大并不断扩散主题宣传、重大事件的影响力，利用党报的权威性和影响力主导舆论，壮大主流舆论。十八届三中全会后，通过全面深化改革，把全社会力量更好凝聚到实现党的十八大确定的奋斗目标和工作部署上来，成为宣传思想战线首要政治任务。2014年2月至3月，安徽日报刊发“深化改革安徽再出发”系列特别报道6篇，从农村改革、政府改革、自主创新、民生领域、经济转型、生态强省6个方面，为安徽的深化改革盘点、造像，详尽宣传报道安徽新一轮改革的任务、方法、路径、目的，鼓舞和动员全社会凝心聚力。整组报道分析透彻，数据支撑，扣紧当前，提纲挈领，鲜明地向全社会传递出省委省政府的明确信号：改革发展的红利将最大限度惠及每一个人，点明新一轮改革的基本要义。

2、谋求与“民”沟通

我国舆论场的现状是“官方主流舆论场”与“民间网络舆论场”的频繁撕裂，因此，让“两个舆论场”相通，是舆情引领的关键。“通，就要对话，在平等对话中，谋求‘民间网络舆论场’对‘官方主流舆论场’观点和信息的主动接纳”②。如安徽日报2014年5月以来，对“秸秆禁烧”组织策划的系列报道。“秸秆禁烧”一直是社会治理难题，2014年，安徽省出台最严厉的禁烧政策，以“禁烧”倒逼秸秆的综合利用。安徽日报推出系列调研报道和深度报道30多篇：一方面用强烈的现场写真和大量的典型案例，呈现各地禁烧的真招实措和效果，形成强有力的“禁烧势不可挡”的“官方舆论场”；另一方面通过深入采访调查农民心声和各地在综合利用秸秆上积累的好经验、好做法，以及造成“禁烧难”的客观原因所在，真实地让农民和相关企业表达了自己的诉求，告诉各地政府和百姓怎样更好地利用秸秆，实现“民间舆论场”和“官方舆论场”的最大化重叠，取得了社会、政府、农民、企业多方共赢的实效，赢得社会各界普遍关注、高度赞誉。

3、谋求大众悦纳

“悦纳”，即“愉快地接纳”，是对大众心理活动的谋划。作为官方引领主流舆论的主体，安徽日报通过版面语言、改变文风和新媒体，提升受众对主流价值的了解和理解，实现悦纳。在“悦纳”中，不动声色取得舆论引导主动权。如安徽日报2014年10月至11月连续推出的“铸魂江淮：培育和践行社会主义核心价值观”大型系列策划报道，讲述了16个“安徽故事”，用故事传播崇德向善的“安徽声音”，在故事里，用到大量细节、数字和典型，让报道的悦纳度再升一级。报道推出后，还通过安徽日报官方微博和微信公众号加强与读者、网友的互动，让宣传主题落了地，引发了网友与读者的热情呼应、真情共鸣。

三、破势而出

破，突破。应对变化快速、复杂多样、暗流汹涌的舆情和社会现实，党报应破解时局、破除虚假，并突破旧识，提升和创新舆论引导的手段和思维。

1、破解时局

政经新闻是党报的主要报道对象。当前，我国正处在改革发展的攻坚阶段和关键时期，社会矛盾趋向复杂，统筹兼顾各方利益难度增大，热点难点问题不断出现，舆情形势复杂多样。对此，党报可通过把握大势，客观理性报道数量、结构、基调、趋势，使报道与我国改革发展稳定的大局相吻合。2015年以来，安徽省经济迎来爬坡过坎、攻坚克难的关键时期。安徽日报见事早、行动快，连续开辟“新常态下的‘安徽作为’”、“稳增长调结构增后劲”等十多个专栏，多角度、多层面、全方位聚焦全省经济发展大势，宣传中央和省委省政府重大部署，服务经济转型发展“主战场”。同时，充分发挥评论的引领作用，推出“接力奋进开好局”、“从一季度经济数据说起”等系列评论，紧跟我省经济发展新态势，分析、探讨最新经济动态、经济事件，为受众正确认识和评价经济现象廓清悬疑。

2、还原真相

快速、准确报道真相，用大量真实信息占领舆论场，满足受众的好奇心，将虚假信息带来的想象空间压缩到最小，成功实现舆论引导。2013年4月4日，香港演员成龙通过微博，表示要将他20年前收藏的10栋徽派古建筑中的4栋捐赠给新加坡一所大学。这些微博被纷纷转发，迅速成为舆论热点。安徽日报从4月8日开始，先后刊发《“老房子”走出国门，怎么看？》等报道，既客观报道了“皖南古民居早年流失多”的事实，也从法律法规层面告诉读者徽派古建筑“能否出国门，关键看等级”等问题，引导读者客观理性看待这一事件。通过连续递进式跟踪报道，满足了读者求知、求新、求真的需求。随着更多媒体的介入，“成龙捐赠徽派古建筑事件”持续发酵，许多网友和外地媒体从就事论事的争论发展到严厉的批评，在不完全了解事实真相的情况下，质疑政府对古建筑保护不力。针对这些新情况、新问题，安徽日报又专门组织调查研究，陆续发表了“聚焦徽州古建筑保护”系列报道，介绍了徽派古建筑的现状、保护中存在问题和客观因素，以及当地政府所作的种种努力，告诉读者真实情况，引导读者理性分析与思考。三篇系列报道被国内媒体和网站广泛转载，还原了事实真相，一定程度上抵消了负面影响，同时进行了合理保护和开发古建筑的普及教育，引起了积极的反响。

3、突破自我

“宣传规律”是党报遵循几十年的老传统。随着新媒体突飞猛进，传统的舆论引导格局受到巨大挑战。党报可从遵循“宣传规律”向遵循“新闻传播和舆论引导”规律转变。安徽日报今年推出大量调研类、调查式报道，以“热点透视”“记者求真”等调查类栏目为平台，针对热点事件，深度调查求证，释疑解惑，拨正视听，引导舆论。例如，2015年5月份，原本是安徽长丰县草莓产销两旺的季节，但今年遭遇前所未有的“卖难”。针对这种情况，安徽日报5月11日“记者求真”栏目刊发《长丰草莓怎么了》，通过细致的采访，了解到问题的实质在于受负面新闻的影响，而非草莓本身质量。报道从事实出发，还原事实的真相，驳斥了某媒体的报道，并提出了具有指导意义的建议。报道还举一反三，从维护安徽形象的前提出发，报道了安徽的现状，给出翔实数据，得出了安徽省农业生产生态环境全国居前，农产品质量安全可靠的结论。这样的报道既加大了新闻信息量，也扩展了新闻价值，让新闻的说服力更强，舆论引导效果更加显著。

总之，“虽然新闻工作面临的形势、条件发生了深刻变化”③，党报的核心功能依然是对主流价值和中心工作的宣传。正是因为这些变化，党报必然不断加深对马克思主义新闻观的理解，以显示为依据，遵循新闻规律，加强对“时、度、效”的把握，始终以马克思主义新闻观为指导，实现核心功能。

参考文献

①③本书编写组，《实践中的马克思主义新闻观——新闻报道经典案例评析》[M].高等教育出版社，2015（1）

②安徽日报课题组，《党报有效引领舆情的策略分析》[J].《新闻战线》，2015（1）

（作者单位：安徽日报报业集团）

责编：周蕾