后发优势带动古镇新发展

王衍用

芝英镇的文化底蕴是一部应氏望族的家族兴盛延续史，体现了一个封建社会的宗族自治社会组织系统，是传统社会手工业历史的样板；是一个农工商社会的缩影，一个乡村社区的首善之地。

但随着经济不断发展，古镇出现了诸如人口密度大、社区环境较脏乱差、旅游服务设施不完整以及修缮开发所需资金缺口较大等现实问题。在与已开发成熟的同类型古镇竞争中，如何另辟蹊径实现超越是一个比较棘手的问题。面对这样的现实状况，首先要确立发展方向和发展思路，以“风水家园吉祥地，山水乡愁芝英镇”为总体定位；以历史文化的独特性为卖点，凸显“中国祠堂古镇，江南百工之乡”的后发优势。

实现和周边市县联动，形成区域合力，打造完美社区。社区的完整性是社区成熟的标志和内在活力的体现，是社区生长的历史过程，从而使旅游能有完整的感知和场所依赖。芝英镇山环水流，是一方风水宝地，周边的山林田舍、河流池塘，基本保持了农耕时代的环境，梳理其完善的社区系统需要三个层面：首先，以溪流、水井、方塘为骨架梳理出骨骼脉络；其次，以祠堂庙宇为依托找准精神载体；最后，以完善民居系统分类排布为抓手找寻生活主题。

“三层”文旅开发，打造活态的博物馆。一是原点打造，原汁原味。一个小镇的灵魂在于她的味道，在于核心建筑的原汁原味。保持小镇的肌理风貌，修缮各类古旧建筑，是小镇具有味道的基础。坚持修旧如旧的原则，实现社区与景区共生，旅游者和居住者共和；加强软实力的建设，如方言的运用，民风的保持，传统手工业制作，茶楼酒肆的商业风情等原汁原味的保留和再现，把芝英镇打造成一处文化旅游综合体。二是文化转化，时代时尚。文化旅游开发的原则是：利用前工业化时代的环境，对应工业化时代的市场，打造后工业化的产品。因此，可对小镇中的一些老房子进行混搭式的装修改造，满足城市游客的现代需求。三是文化拓展，全方全位。深化芝英“百工技艺、祠堂文化以及首善社区”的文化底蕴：在“三宝”的基础上演化出时尚“百宝”；结合国学教育，衍生系列的培训和教育活动，在拉动镇域经济的同时传播中国传统文化。

（作者为北京交通大学旅游发展与规划研究中心主任，教授、博导）

责编/ 韩冰曦 美编/李智