当今微电影的发展趋势

张娜 王常杰 孙旭

【摘要】微电影是艺术与技术的融合，是表达的需要，作为在新媒体形势下的时代产物正在迅速的崛起，在我们的日常生活中扮演着一个重要的角色，对当今社会的影响也日益增加。认清微电影的发展特色对于我们高效地利用这个新应用模式意义重大，探索寻找微电影未来更好发展的道路，同时也会让我们制定出更适合微电影健康，良好发展的相关规定，使它给大众带来多层次，多方面的精神享受，增强企业的影响力，为社会经济和社会认知做出巨大贡献。

【关键词】微电影；特色；趋势；问题

“微革命”已成为我们这个时代最醒目的文化标签，我们也毫无疑问进入了一个“微时代”，微电影、微博、微小说、微访谈等文本形式不断涌现，彰显着一种润物细无声的力量。其中，微电影作为这个快节奏时代的产物，脱离了很多局限，以其自身的特色显示出巨大的市场潜力[1]。

一.微电影产生的背景

一种新的传播现象或传播行为的产生是有着其深刻的技术背景、媒介环境、社会背景以及内在的驱动因素。微电影作为广告与电影跨界的产物横空出世和迅速崛起可以从多方面来追溯其原因。

1. 受众自我意识的崛起

受众自我意识的崛起是微电影产生发展的先决条件。随着受众素质的不断提高，自我意识的空前崛起，那些直白、生硬、单调的说教式硬广告传播效果变得越发低下，使得广告主不得不需要采取更加人性、灵活、受众更易接受的营销方式，在这种大背景下，作为电影与广告跨界产物的微电影成为了行业新宠。将品牌诉求、产品利益点巧妙地融合在一个构思精良的故事中，让消费者走进故事，让故事的主题成为品牌的核心概念，进而获得消费者的认同，打动消费者，这是微电影的主要特性。

2. 互联网的飞速发展

微电影是互联网时代的必然产物。网络技术的不断发展为微电影的出现提供了一切物质基础和历史条件。首先，在播放渠道上与传统电影相比，微电影的播放平台主要以网络为主，使得受众观影更加随意、便捷。除此之外，视频网站的大量出现也对微电影的崛起起到了推波助澜的作用。

3. 受众注意力的碎片化

“碎片化”的传播环境催生了微电影的产生发展。注意力的碎片化，已成为移动互联网时代的一大趋势，微时代在很大程度上迎合了人们越来越碎片化的需求，以前凌乱、琐碎、无意义甚至无聊的时间都变得越发重要起来，成为广告主竞相争夺的优质资源。进入了微时代，随着生活节奏不断的加快，人们已经很难有大块的时间去接收信息，注意力也很难长时间的集中，在这种情况下人们希望用最短的时间获取最多的信息。微电影故事简洁，节奏紧凑，恰好在形式上契合了受众即时消费的诉求，它既符合受众快速接收信息的需求，也满足了媒介传播上“碎片化”的需要。

4. 移动终端的发展完善

移动终端为微电影的崛起起推波助澜的作用。随着3G时代的到来，手机、平板电脑、PSP等移动终端已经不再是简单的通信工具，开始向信息终端不断进化。如果说在2G或2.5G时代，业界还一直对于移动终端是否能成为新兴媒介争论不休，那么随着3G时代的到来，网络系统的不断完善，移动终端的大量普及，手机、平板电脑、PSP等已经成为了具有便携性、贴身性以及互动性的新兴媒介。微电影正是充分把握了新兴媒介互动性、移动性和碎片化的发展趋势，充分的利用受众零散的时间 “碎片”，积少成多，达到传递品牌信息的最终目的。

二.微电影的特点

微电影作为电影工业的一部本分正在迅速的崛起，微电影的制作成本较低，制作周期短，时效性强，更贴近大众生活，是时代赋予电影文化的新理念。具有完整的故事情节和可观赏性，也叫小型电影。适合于多媒体及现代化网络、手机视频、电梯广告等多种平台展出播放，更具有娱乐性、创意性和广告价值，它所具有的低门槛、广泛性与参与互动性等特点适合了新经济时代人们追求精神自由和互动体验交流的感性诉求]。

1. 成本较低

微电影的制作投入少，成品的投放及宣传成本也较低，风险较低，制作完成的微电影可以简单地上传到视频网站、自己的官网或者交友网站即可。微电影营销高效的投入产出比对广告主、尤其是中小企业很有吸引力。

2. 植入柔和容易被大众接受

网民对硬性广告的强制灌输已是容忍有限，如何让网民欣然接受品牌成为微电影的关键使命，“微电影通过描述故事的方式吸引受众，并且可以为企业量身定做，它可以有效地影响观众的情绪，帮助品牌建立与观众的情感纽带，提升品牌亲和力与忠诚度”。借助故事性的软性植入，让品牌“润物细无声”地送入受众心中，这样的效果绝对是追求的最佳目标。

3. 传播速度快而广泛

“借助电信网、计算机网和有线电视网三大合力，广告营销不再局限于电视的单向传播，而是可以通过互联网搜索引擎、社交网络以及手机终端进行渲染式的双向甚至裂变传播。”微电影超强的互动性使其极易形成口碑相传的病毒式传播形式，基于网络的这种“双向甚至裂变”的效果在电视、报纸杂志等传统媒体上是很难实现的。这种“自传播”的特性间接帮助影片及品牌扩大了宣传。

4.定位比较精准

广告主可以根据不同年龄段、不同阶层受众群体对视频内容的偏好、观看习惯与时间以及所接触不同媒介的频率等，制定有针对性的营销内容与表现形式，这种受众上的细分有利于吸引感兴趣的人群了解到品牌，更增强了“老客户”对品牌的忠诚度。

4. 反馈比较及时

一部微电影可通过播放量、转发数与评论等随时看到网友对影片的反应，这有助于品牌方及时监测传播效果，判断所存在的问题。

5. 制作周期较短

微电影篇幅小，制作周期短，数周的制作周期契合了广告的时效性原则，这对广告主而言可以有效的去控制其传播时间节点，从而为企业的产品销售或企业的品牌形象宣传起到更好的促进作用。

三.微电影的所面临的问题及发展趋势

虽然说微电影已经形成了一个完整的产业链条，但规模与数量还不能满足整个产业发展的需求。广告收入是微电影的主体收入，但仅仅依靠广告获得收益，势必将微电影带入盈利模式单一的困局。为此，要探索多元营销，深入挖掘微电影的市场价值。未来微电影必须达到一定的数量与规模才实现盈利，利用微电影的开放性，打造产业链，实现自身资源的整合和配置优化。相对于传统电影或是长视频，微电影更为贴合品牌传播的需求[5]。品牌客户对微电影已经越来越重视，需求正在迅速增长，而这种需求也在一步步地推动微电影产业链的拓展和延伸，并最终走向成熟，而且微电影要增加创意，注重内容。

微电影的创作从剧本到导演，都需要源源不断的新人加入，特别是品牌营销累的电影，要求创作人员兼具电影和广告两个领域的知识，对人才的要求更高[5]，所以要培养更多的微电影人才，这样才能制作出更高水平的微电影，微电影的道路才能走的更远。

四、总结

微电影作为新兴事物，从制作到播出都基于网络平台，使微电影获得了更为宽松的创作空间， 微电影参与性很强，为更多有志于电影创作的人提供了良好机会，追求独特风格和丰富想象力会带来更多优秀的微电影作品，这也将改变中国电影的面貌，有利于推动中国电影的发展。

参考文献：

[1]2013-2017年微电影行业发展前景分析及投资风险预测报告. 中国行业研究网. 报告编号700619

[2]李莉. 新媒体时代下微电影发展的问题， 统计与管理.2013（2）

[3]周凯. 微電影的发展特征诠释即前景探讨， [J]. 宁夏社会科学. 2012.9.5（5）

[4]叶志飞. 浅谈微电影的商业价值和发展前景， [J]. 产业研究. 2012

[5]姚兆倩. 浅析微电影的现状就发展， 新闻爱好者. 2012.4