中国服装设计师品牌的现状分析

摘 要：中国服装设计师品牌近几十年来随着国内经济的不断发展受到越来越多人的关注。本文利用中国十佳服装设计师的数据，系统地介绍了中国服装设计师品牌的现状，并从人才需求、品牌知名度、定位、文化底蕴、法律体系五个方面分析了中国服装设计师品牌存在的问题，最后提出了相应的对策建议。

关键词：设计师品牌；现状；原因

每年举办的中国国际时装周不仅在国际上具有一定影响力，而且也为中国服装设计师提供了展示能力的平台。每届中国国际时装周都会评选出十位十佳时装设计师，十佳时装设计师在中国服装设计师中具有代表意义。本文经过筛选后，以符合条件的十佳时装设计师品牌为样本，研究中国服装设计师品牌的发展现状。

一、十佳时装设计师品牌现状分析

1.十佳时装设计师创立品牌人数比例接近一半

每一届中国国际时装都将评选出十位十佳时装设计师，从1995年开始到2014年整整20届，其中34名设计师获得2-3次该奖项。统计结果显示：共有162名时装设计师在20届中国国际时装周中获得十佳时装设计师称号。其中92名并未创立自己的设计师品牌，创立品牌的只有70名。

表1 十佳时装设计师创立品牌的情况

数据来源：中国时尚品牌网、中国服装设计师协会。

在查阅资料统计数据时，发现没有创立品牌的设计师大部分是一直在为国内外知名服装品牌做职业设计，少部分的设计师是自由职业，例如为企业服务，兼任服装设计教师等等。

2.十佳时装设计师品牌以成衣为主

根据服装生产的批量不同可将设计师品牌分为成衣和高级定制两类。根据表1十佳时装设计师品牌创立情况，五位设计师创立了两个设计师品牌。故分析对象为70位十佳时装设计师创立的75个设计师品牌。

表2 十佳设计师品牌经营模式的情况

数据来源：百度百科、中国时尚品牌网。

根据表2可知，我国服装设计师品牌经营模式以成衣为主，比例高达80%，但高级定制的比例也不算太低。之所以成衣分布大，主要是成衣经营模式符合大众，成衣大量生产，同一款式可适合不同的顾客，同时成衣品牌的价位相对较低，能占有广泛的市场。随着社会发展，经济不断的增长，人们的收入随之增多，消费者的追求不断提高，对高级定制模式将有积极的影响。

3.十佳时装设计师品牌定位趋同

如表3所示，中国服装设计师品牌以女装为主，比例高达70%，在服装市场上女性是最大的消费群体，设计师品牌也不例外。

表3 十佳设计师品牌性别的定位

数据来源：百度百科、中国时尚品牌网。

4.十佳时装设计师品牌区域聚集现象明显

中国服装设计师品牌主要集中在一线城市：北京、上海、广东等地。北京作为中国的首都，文化气氛浓厚，艺术高校居多，汇聚了很多世界级的设计师品牌；上海是时尚大都市，拥有着大量追求时尚与个性的消费群体；而紧邻香港的广东和深圳，在时尚方面颇为敏感。因此，设计师品牌的发展要依靠当地的产业资源和市场，按注册地分析能了解设计师品牌对城市或区域的选择情况。

表4 十佳设计师品牌区域聚集分布

数据来源：来源：百度百科、中国时尚品牌网、华衣网。

5.中国服装设计师品牌在国际秀场上崭露头角

随着中国综合国力的不断增强，时尚产业在中国渐渐兴起，中国服装设计师品牌发展不断壮大，从马克带着内地唯一被邀请的服装品牌“例外”参加“2002年巴黎成衣展”以来，国际时装周上陆续活跃中国服装设计师的身影。中国设计师在国际秀场上崭露头角，更叩开了国际时尚界的大门。

表5 登上四大时装周的中国十佳设计师品牌

资料来源：百度百科、中国时尚品牌网。

二、中国服装设计师品牌存在问题分析

1.相关人才的缺乏

好的服装离不开精巧的设计，优秀的设计师不仅能使服装栩栩如生，更能使服装品牌熠熠生彩。“只要深入过服装行业的人都会清楚地意识到，服装行业整体人才队伍非常贫乏。”香港服装学院院长周世康如是说。自2000年以来，由于国内消费者对服装的质量及品位要求不断提升，服装行业逐渐进入多元化、时尚化、个性化的消费时代，市场竞争形式从价格转向品牌，品牌服装业迅速成长。

随着市场需求形式的转变，我国服装行业逐渐兴起以品牌运营、研发设计、渠道建设为重点的商业模式，品牌及设计理念的需求缺口让原本人才稀缺的服装行业更显雪上加霜，无论是知名服装企业还是中小型服装企业，对各种服装人才的需求量都呈历史新高。

2.品牌知名度不高

作为人类生活的必需品，服装在日常生活中有着不可或缺的地位。随着生活水平的大幅提升，人类追求美、追求时尚的意识日趋强烈。对于服装这个必需品，不单纯要求满足御寒保暖，更看重其美化自身、提升气质、追求时尚的功效。然而面对各类琳琅满目的服装，消费者只会眼花缭乱、无从下手，从而失去购买欲望。服装品牌的树立及引导显得尤为重要。一个好的服装品牌，不仅能吸引消费者的眼球，更能众口相传，利用品牌效益招揽更多顾客。品牌知名度越高，服装质量的信赖度及消费者的购买力度均会大大提升。事实证明：相同类型、风格、类似款式的服装，消费者多数选择品牌知名度较高的服装。

对比成熟的服装消费市场，消费者对设计师品牌的喜爱，更多源于对设计师本身的接受及认可。然而，在当下中国市场中，消费者对设计师本身的认知却明显滞后于对设计师品牌认知。

如已有八九十年历史的上海服装（集团）有限公司，多数品牌已没落，部分甚至停止销售。有“衬衫之父”之称的旗下品牌“康派司”衬衫，始创于1927年，如今的销售仅能靠一条流水线维持，曾是市政府指定为奥巴马来访准备的用品“大地风雨衣”，现今的市场占有率也走低。

3.品牌定位不明确

为商品确定恰当的市场定位，使商品在消费者心中占领一个特殊的位置，称为品牌定位。如在寒冷冬天突然口渴时，人们会立刻想到“优乐美奶茶”香气弥绕的温暖甜蜜。当前中国服装市场中，很多服装设计师盲目创立自己的服装设计品牌，不考虑市场及品牌定位，终究不能作响品牌。正如杭州纳纹女装总经理胡昌曾所说：如果服装品牌没有定位清楚客户在哪里，只是忙着将钱砸向后期广告投入，很可能成为另一种形式的“烧钱”。

第二十届十佳设计师来芮自创立LaPargay起就严格明确品牌定位，无论款式、版型、剪裁，都更符合亚洲女性身材及审美习惯，立身时尚化、个性化、差异化，以优质的产品，向外界呈现全新的、独立的现代都市女性形象，深受广大女性消费者喜爱。她倡导女性“TOBEYOURSELF”坚持自我、尊重自我，并以休闲且优雅的格调，塑造诸多28岁-45岁间时尚、独立的都市女性形象，打造出国内一流的黑白女装品牌。

4.品牌文化底蕴不足

消费者对消费型产品的需求特征随着经济水平的提升而不断变化，个性化消费理念逐渐占据市场消费领域，对商品种类丰富化、商品需求品质化、消费理念专业化，消费者对品牌产品的重视与追求使得品牌化消费应运而生。品牌在终端的表现或品牌营运过程中的展示方法，在品牌时代都能形成品牌整体核心识别焦点。

“文化构建”对逐渐成熟的中国服装而言，显得日益重要。品牌文化不仅仅是一个品牌是否能够存活于市场和消费者心中的精神力量，更是品牌风格及设计定位的引导标杆，有什么样的品牌文化就有什么样的品牌产品。

5.法律体系不完善

我国本土服装设计师品牌发展较晚，品牌设计市场环境还不够成熟，相关服装法律体系还不健全。现今我国还缺乏针对品牌及品牌理念的法律保护体系，同时缺失严格的保障实施措施。具体表现在：

（1）品牌假冒现象严重。本土品牌“李宁”、“特步”成为被假冒对象。市场上出现的假冒伪劣产品制作成本比正品低很多，仿冒度高，消费者辨别不清导致正品购买力度降低。假冒行为不仅严重损害正品的品牌形象及荣誉，同时对这些品牌开拓市场产生不良影响，更是对我国司法制度的挑衅，此现象说明我国对品牌知识产权的保护意识非常薄弱。

（2）法律细则缺失现象。在发达国家，政府会出台相关的政策来保护本国的品牌，国家通过完备的法律法规体系向本国或本地区提供政策上的优惠，以实现保护国内服装品牌的目标。而目前我国尚还缺乏完善的品牌保护法律体系，缺失具体的保障实施措施。

三、推动中国服装设计师品牌发展的几点建议

1.鼓励发展设计师，培养人才

政府从各方面要给与帮助，相关的行业协会要制定相关的扶持机制，并给予相应资助，媒体发挥宣传引导作用，引起社会关注，设计师们更要抓住来之不易的机遇，着力推广品牌，扩大品牌的影响力。鼓励有能力、有想法的设计者踏出国门，接触更多的设计理念。

2.确定品牌定位，打造丰富的文化底蕴

中国是制造大国，却不是品牌强国。许多国际大牌都是利用国内较低价的生产力进行生产，在加工，最后用国外名牌进行包装，便销售到世界各地，人民争相购买，这种情况在服装制造行业更为严重。这就要求生产者经营者能加强企业自身的核心竞争力，充分研究消费者的心理。能够根据自己目标客户的需求，提供不一样的产品以及服务，树立独有的品牌形象。

3.充分利用传播媒介

社会经济高速发展，科学技术逐步提高，全世界都进入信息产业化新时代。各类媒体纷纷涌现在我们面前。

（1）中国国际时装周。创立于1997年中国国际时装周，现已成为时装、成衣、饰品、箱包、化妆造型等新产品、新设计、新技术的国内顶级的专业发布平台，更是成为世界知名品牌和设计师推广品牌形象、展示产品创意、传播时尚潮流的国际化舞台。

（2）电视、网站。现如今设计师品牌主要靠电视、网站增加曝光度和加大宣传。例如，旅游卫视《第一时尚》栏目报道了设计师张弛的创作过程，东方卫视播出的《女神的新衣》节目，明星与大牌设计师们合作完成服装制作。这种T台与购买者、大众现场互动的模式将会是时尚与商业的一次全新的完美结合。通过优酷、土豆平台以及韩国SBSPlus同步首播的《中韩时尚王》节目，网友们也能够用可接受的价格，购买由明星以及顶级设计师完成的服装。

四、结论

刚刚发展起来的中国服装设计师品牌，缺乏历史文化的积淀，发展之路上还有诸多需要面对的挑战和需要承受的巨大压力。中国设计师们要是能够建立自己的服装品牌，明确品牌定位，打造丰富的文化内涵，抓住机遇，加大品牌的宣传力度，提高品牌的知名度，中国设计师总会有一天，能够创立出享誉世界的中国服装设计师品牌，将引领国际潮流新风尚。

参考文献：

[1]黄永利.浅析中国服装设计师品牌的创立与开发[J].化纤与纺织技术，2011，40（3）：48-51.

[2]徐真真.分析设计师在品牌服装设计中的作用——谈现代服装设计师的培养[J].山东纺织经济，2009，152（4）：16-25.

[3]曹黄.中国服装设计师品牌的现状和发展方向[J].文学与艺术，2010（4）：13.

[4]中国服装设计师协会官网：http：//www.fashion.org.cn/.

作者简介：丁锋（1979.03- ），男，北京服装学院讲师，研究方向：设计师品牌、服装贸易