如何有效发挥微博、微信、微电影在传播社会主义核心价值观中的作用研究

李迎?袁国良?江文奇?郭环洲

摘 要：由于微博、微信、微电影的快速发展，我国已经全面进入微时代。大众百姓的社会主义核心价值观的培养，关乎每一个人健全人格的养成，也关乎中国特色社会主义的發展方向。微时代的到来为社会主义核心价值观的传播带来了新的机遇和挑战，在新形势下我们必须顺应时代发展潮流，主动探索微时代背景下如何有效发挥微博、微信、微电影在传播社会主义核心价值观中的作用。

关键词：微博；微信；微电影；社会主义核心价值观

注：衡水市政研会2015年立项课题

现在的社会发展越来越快，竞争也越来越激烈，人们的生活节奏不断加快，再加上多种文化交融的新形势，社会意识多元化新特点，通过的传统媒体传播社会主义核心价值观，已经跟不上形势的发展。在这种情况下，微产品的产生顺应了时代的需求。微博、微信、微电影这些新兴媒体迎头赶上，我们应该把它们作为未来一段时期我党传播社会主义核心价值观的一个重要途径。

把微博作为一种新的传播社会主义核心价值观的媒介是因为微博本身具备独特的传播优势，微博的多媒体性可以让它的传播显得更生动化。大家可以通过微博分享图片、音乐和视频，也可以在微博的广场上看最热门的话题以及转发量大的信息等等。微博使得原本抽象的社会主义理论变得生动形象，这归功于它的多媒体化，便于大众的理解和接受，实现了社会主义核心价值体系的大众化。其次，微博是一种裂变式的传播方式不同于传统媒体，传播速度极快，这更有利于社会主义核心价值观的传播。人们可以随时随地的发布信息，同时通过关注的形成的自媒体，这样每个人能看到别人的信息，同时自己发布的信息也可以影响到其他人。这样的互动性的信息传播形式增强了网民的互动性，使社会主义核心价值观的传播更加民主化。基于微博传播优势来看，我们应该大幅度的增加微博传播的力度，在微博广场上设立一个社会主义核心价值观的专栏，每天更新内容，供人们阅读和分享。其次，可以设立各级政府微博，及时的发布中央的一些政治信息和本地政治新闻和的热点新闻以及和社会主义核心观相关的内容，并且通过公务员和事业单位的人员利用微博的好友推荐功能推广给大众，或者通过关注他人的形式来获取关注量。另外，政府要善于利用名人的微博效应。一般名人的微博粉丝量很大，因此名人在微博中发表的观点和言论影响力很大，我们可以充分利用名人这一点，让他们提升自身的政治觉悟和社会责任感的同时发布一些与社会主义核心价值观有关的微博信息。

微信是腾讯公司于 2011 年 1 月 推出的即时通讯服务应用程序，在不到四年的时间里，微信注册账户已超过10亿，月活跃账户数达到4.68亿。微信已然成为广大人们群众的一种生活方式。一些高校官方微信已经开始巧妙地将社会主义核心价值观融入图文信息中，并精准地推送给大学生。通过微信热门的文章，可以感知高校官方微信独特的育人方式。如复旦大学的“校训专题报道”、北京大学的《陈正勋——大度兼容，万物兼济》、上海外国语大学的《可以不成功，但须负责任》、集美大学的《“雪龙”号上的集大元素》等文章，短短一周内点击量都超过万人次，取得了较好的育人效果。大学生们乐于接受这种特别的陪伴式的教育方式，而且这种教育已覆盖了社会主义核心价值观的各个层面，在大学生价值观的塑造上起到了直接或间接的育人效果。我们可以以此为榜样，学习这种育人方式大力推广开来。有教育部门组织建立起专门负责编写关于社会主义核心价值观的微信部门，并且组织各中小学和大学建立起微信群，及时发布信息。这样学生包括家长都可以通过微信群来学习和培育社会主义核心价值观，并且可以讨论交流心得体会，增强了互动性、民主性。微信不但可以发图发视频还可以语音聊天，更增加了人们的趣味性和便捷性。

微电影最大的特点就体现在一个“微”字上，它的播放时间短，人们想要观看一部完整的影片不用太长的时间。利用微电影传播社会主义核心价值观能够将它与人民生活很好的融合在一起，理论联系实际，更易于人们理解。其次，微电影可以捕捉到它的细节，通过电影情节传输给观众，让人们从故事情节中真切地体会到正能量，体会到它的精髓，这更有利于它真正进入人们的思想和内心。制作成本和门槛低。电影的制作成本非常高，除了场地费、明星的高片酬外，后期制作费用也很高。而微电影的播放途径很多，我们可以在手机上随时抽出休息时间观看，可以在公交媒体上观看，或者在等公交、地铁的时候也可以观看。政府宣传部门可以组织力量拍摄一些贴近人民生活的微电影，把社会主义核心价值观融入到情节中去。因为拍摄微电影无需花费很多的费用，对场地、道具等要求也相对较低。政府还可以组织学生和普通百姓根据某些题材进行微电影拍摄比赛。因此微电影是一种更加亲民的传播载体，更有利于社会主义核心价值观的传播。

我们首先要用社会主义核心价值观来引领和指导微博、微信、微电影的整体发展，在引领的过程中慢慢渗透，采取行政、法律、道德、技术、人才队伍建设等方法和手段，同时充分发挥这些新媒体传播的作用。各级政府都要在自己的管辖范围内，针对微时代新媒体的发展及相关内容制定相应的行政法规，以更好地引导和制约它，使之更好地发展成为我国传播社会主义核心价值观的新阵地。

参考文献

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[2] 周薇.社会主义核心价值体系网络传播及有效平台分析.蘭州学刊，2012（8）.

[3] 陈张婷.微博-传播社会主义核心价值体系的新途径.新闻世界，2012（6）.