对我国网络体育视频发展的思考①

陈玲

（湖南师范大学体育学院 湖南长沙 410012）

对我国网络体育视频发展的思考①

陈玲

（湖南师范大学体育学院 湖南长沙 410012）

该文运用文献资料法分析了国内网络体育视频的发展现状，认为在今后的体育视频发展中应继续扩大体育视频的规模，创建品牌体育视频，建立专门性的体育视频库，推动体育视频的市场化，以期促进我国体育产业的优质建设与发展。

网络视频 网络体育视频 建议 对策

根据中国互联网络信息中心(CNNIC）发布《2013—2014年中国移动互联网调查研究报告》，截止2014年6月我国网民数量达到5.91亿，网络视频用户规模达到4.39亿，占网民总体的74.3%。网络视频行业迅速发展，从模仿国外视频网站模式到建立自己的视频网站开始，其市场的需要促进了网络视频细分市场的成型。各种视频网站拔地而起，优酷、土豆、乐视、腾讯以及搜狐视频等等都企图在这个市场分得一杯羹。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

该文以足球网络视频为研究对象。

1.2 研究方法

该文通过运用文献资料法、逻辑分析法对研究对象进行数据处理分析。

2 讨论与分析

2.1 网络视频发展现状

网络视频是指通过互联网，借助浏览器、客户端播放软件等工具，在线观看视频节目的互联网应用。当前网络视频行业展现出巨大的潜力，网络视频市场竞争日益激烈，网络建设和网络设备也在不断的改善和更新，呈现的视频内容越来越丰富，吸引更多网民在线观看，带动网络视频的蓬勃发展。

2.1.1 中国网络视频用户持续增长。

2015年1月中国互联网信息中心公布了《第35次中国互联网络发展状况统计报告》，报告上指出中国网络视频用户呈现持续稳定增长，但使用率略有下降，网络视频行业步入平稳发展期（见表1）。

2.1.2 中国视频行业发展迅速，变化显著

中国视频行业的发展突飞猛进，变化显著。2013年的年底起，随着智能硬件的大量推广，视频网站联合传统企业推出互联网电视、互联网盒子、视频手机等产品，网络视频得到迅速发展。2014年，阿里入股优酷、土豆，搜狐视频收购56网、小米、顺为资本投资爱奇艺和优酷，强强联合，视频网站开始出现大量自制剧作品，并开始投资上游影视公司获取内容版权，视频行业转向与电商、支付等合作，将视频和购物场景相结合，实现“视商合一”。

2.1.3 2014年主要视频网站竞争格局稳定

2014年，根据视频的品牌渗透率、忠实用户比例和付费用户比例等各指标排名，优酷网占据视频网站的龙头，奇艺/爱奇艺和腾讯视频分别位居视频网站的第二位、第三位（见表2）。这些较好的网站或是得到百度、阿里巴巴、腾讯三家大型互联网企业及其他资本的强力支持，拥有强大的内容资源来吸引用户，或是有自身独特优势，走差异化发展道路推动网站的发展。

第三次乡建的兴起，是解决人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间矛盾的必然要求，也是实现全体人民共同富裕的必然要求。而对比前两次乡建，当下乡村面临更加严峻和复杂的问题：经济发展滞后、社会问题突出、传统文化没落、生态环境恶化，亟待各方力量共同解决（图2）。

2.2 体育视频发展现状

体育视频，即在利用网络进行传播的与体育有关的视频资料，由网络视频所衍生出来的具体的专门化的分支，其出现的时间较晚,但发展迅速。

2.2.1 网络体育视频内容越来越丰富

体育视频内容日益丰富多彩，体育赛事视频内容涵盖NBA、CBA亚冠、欧冠、英超、国足、篮球、意甲、西甲、德甲、足球，高尔夫、网球等等；各类体育视频节目精彩有趣，例如《体育人间》《武林大会》《篮球公园》《户外讲坛》《户外探险》《赛车》等等，吸引大量体育爱好者的关注。作为国内最大的体育专业类门户网站的虎扑网的X-Game视频下的跑酷、滑板和bmx（自行车越野）大大拓宽人们的视野，极限运动引起人们的关注，参与人群不断增加。优酷体育频道开设的广场舞频道，下设广场舞专区、分解动作教学、热播专辑和最新广场舞，推动广场舞在全国各地轰轰烈烈的开展。

2.2.2 体育视频的积极作用日益彰显

表1 2008—2014年中国网络视频用户规模及使用率

表2 主要视频网站用户渗透情况

网络体育视频传播时效性强，不受任何时空的限制，吸引网民的关注，逐渐改变着人们的体育意识和观念，受众的参与度不断提高，参与体育健身、体育锻炼的人群越来越多。体育视频发挥着积极的作用。各类体育视频节目丰富人们的娱乐生活；各类体育教学视频，分解动作视频发挥着视频的教育功能；体育视频广告、体育综艺节目大大的促进体育视频的经济效应；体育视频对文化的传承同样功不可没。

3 对策与建议

3.1 促进网络体育视频网站的规模形成

形成体育视频网站的规模，促使体育视频行业的建设和发展，有利于推动我国体育事业的发展。国家广电总局应制定相关的政策法规，重视对体育类视频、网站的建设和监管，规范体育视频内容，提升体育视频的水平，引导体育视频市场化，以期促进体育类视频、网站规模的形成和建设。

3.2 创建网络体育视频的品牌

网络体育视频的发展尚不成熟，随着网络体育视频的地位迅速上升，品牌体育视频的发展将会随着网络时代的快速发展而迅速成长，并以品牌效应带动网络体育视频的发展，帮助体育视频在当今这个快速发展的网络时代又快又好的发展。

3.3 建立网络体育视频的法律法规。

促进体育视频的良性发展与运行，势必需要有一定的法律和法规作保障。目前，网络视频市场上常有侵权，盗版，非法视频等等现象出现，国家在这方面的法律制度不够健全，还需进一步加强与完善。随着网络视频的盛行，体育视频的前景是远大的，建立相关的法律法规，规范体育视频的建设和发展，提升网络体育视频内容的质量，严厉打击体育视频行业非法竞争，传播不良视频信息等等。

3.4 建立优质、专门性的网络体育视频库。

建立专门性体育视频库，实现资源共享，充分发挥体育视频的作用，拓展体育视频的市场，对体育产业的发展无疑将提供一条方向性的发展之路，同时也将提供更多的就业岗位，解决一大批人员的工作问题。在体育视频的市场上，体育视频的内容主要是体育资讯视频、体育赛事直播、官方发布的政策消息视频、相关视频链接和广告视频，而体育教学视频，各个体育项目的专业视频非常少，建立一个专门化体育视频就显得非常重要了。该文认为可以从以下几方面进行。

第一,体育教学方面：根据各水平目标建立一个体育教学视频库。例如:水平1～6的教学视频，是一种针对各个年级学生，具有水平目标特色的体育视频库。

第二,体育游戏方面：建立体育游戏视频库。无论对于教学还是学术界的研究，都具有参考价值。

第三,建立体育术科课视频库。优秀体育术科课视频为体育教师提供一个榜样和参考作用，对提高体育课教和学的质量有着积极作用。

第四,建立体育理论课视频库。好的体育理论课能够激发学生对体育的兴趣，并很自觉地参加体育运动，提高学生参与体育运动的意识。

第五,建立体育比赛视频库。现有的体育视频中已有部分项目的比赛视频，但由于体育项目的类型很多，还有很多项目没有正规比赛的视频，通过进一步完善体育比赛视频库，可以为教练员进行运动项目训练时，提高训练的质量和效果。

[1]第35次中国互联网络发展状况统计报告[R].中国互联网络信息中心，2015.

[2]苏静怡.我国网络视频的发展趋势及建议[J].重庆工商大学学报:社会科学版,2010(3):12-15.

[3]招乐辉，张伟.当前我国的网络体一育视频研究[J].新闻知识，2009(8):94-96.

[4]徐春峰.新浪网体育视频传播现状及发展对策研究[D].沈阳：沈阳体育学院,2013.

[5]张菲.我国网络体育视频的现状及对策研究[D].武汉：武汉体育学院,2014.

G80-32

：A

：2095-2813(2015)10(b)-0207-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2015.29.207

陈玲（1990—），女，湖南永州人，在读硕士研究生，研究方向:民族传统体育。