一带一路背景下沿海康养旅游产业研究

黄 慧

（浙江旅游职业学院 外语系，浙江 杭州 311231）

一带一路背景下沿海康养旅游产业研究

黄 慧

（浙江旅游职业学院 外语系，浙江 杭州 311231）

一带一路是一项重大的战略，在这一个重大战略背景之下，中国的沿海城市也应该充分分析当前旅游产业的发展状况，真正为中国的旅游产业的发展提供更为立体化、具体化和特色化的发展战略。当前中国的沿海城市在康养旅游产业的开发上还缺乏比较具体的思路，在发展上还没有面向世界，因此，应该从结构优化、特色打造等思路入手，真正推动沿海康养旅游产业全面发展。

一带一路；发展战略；沿海城市；康养旅游产业

中国作为世界上最大的发展中国家，其也应该在二十一世纪的今天把握住一带一路发展的重要契机，推动自己的多元产业发展。一带一路作为一项重要的时代背景和战略开发方向，对于当前中国乃至于全世界都有非常深刻的影响。中国在古代的时候就依靠丝绸之路和海上丝绸之路形成了与海外的经济贸易圈，对于中国在海外的经济、政治以及文化影响力而言都有着非常深刻的影响作用。通过一带一路形成的东亚经济圈和欧亚经济圈，实际上对于整个中国而言都有非常大的经济发展潜力。在中国的一带一路战略发展过程当中，沿海经济带有着重要的开发价值。中国幅员辽阔，有着非常漫长的海岸线，这些海岸线周边的城市，实际上都是可以从一带一路的开发过程当中把握住自己发展的动力，推动自身的发展。沿海城市的旅游业开发现在已经不能仅仅局限在一种普通的格局当中，而是应该充分考虑整个沿海旅游产业格局的发展[1]，从多个方面带动整个产业结构的优化，特别是近年来沿海康养旅游产业的发展已经成为了一种新的发展方向，所以对于当前一带一路政策的影响下，对于沿海城市的旅游城市开发应该有更新的模式，利用中国得天独厚的产业结构链条，真正带动沿海产业的全面发展，推动整个沿海格局的创新发展。

一、沿海康养旅游产业定义及发展现状分析

沿海康养旅游产业，是一种在沿海地带进行集聚发展的产业模式，主要是对康养资源和旅游资源的一种结合，是沿海新兴产业。旅游产业在中国发展的时间已经比较长久，对于很多城市而言，已经形成了对应的职能部门，而且还形成专门的旅游开发的策略，所以很多城市并不陌生。但是康养产业则是一种相对比较新的产业类型，其主要是指让人进行身心疗养的一种休闲产业模式，相对于休闲度假类的旅游项目而言，康养旅游主要强调的是一种身心的恢复。当代的中国，产业不断地变化和发展，对于现代都市当中的人相对而言心理以及身体上的压力都比较大，所以现代人对于康养的需求也较为强烈，这也是当代康养旅游产业在发展方面重要的现实基础。

对于沿海城市而言，由于有得天独厚的海洋自然景观，所以在旅游产业的发展上相对于内陆城市而言有着起步较早的特点，很多中国的东部以及南部沿海的城市，都已经发展出具备各自特色的旅游产业类型[2]。但是对于康养旅游产业，很多沿海城市也有自己的尝试，在发展模式上主要是表现出以下的四种现状：

（一）沿海康养旅游产业无法体现出康养特色

沿海康养旅游产业是表现出旅游为主，康养为辅助的发展模式特点。因为沿海城市在发展沿海的旅游产业方面有着相对比较成熟的经验，所以在推动康养旅游产业的过程当中，往往还是比较重视将旅游产品推广出来，没有真正将旅游产业的康养特征真正凸显出来[3]。所以很多沿海城市的康养旅游产业，其所形成的各种旅游产品并没有真正意义上和传统的旅游产品产生区分度，很多旅游者还是没有从康养旅游产业的服务上感受到这种与别不同的特性。

（二）沿海康养旅游产业康养配套设置不足

沿海康养旅游产业的康养配套设置发展不足。这也是很多沿海城市在进行康养旅游产业的开发过程当中出现的一个主要问题。因为沿海康养旅游产业本身并不仅仅是一种康养旅游理念的体现，也需要一些配套的康养旅游的资源进行结合，这些康养方面的资源包括了医院、保健院、健身场所以及相关的沿海娱乐设施等。但是从当前的沿海城市进行开发过程当中，并没有真正意义上进行康养设施的建设，很多沿海城市虽然已经推出了沿海康养旅游的概念，但是并没有这些相关的设施[4]，导致很多城市在进行康养旅游的发展和推广过程当中还是底气不足，出现发展过程当中的硬伤等。

（三）沿海康养旅游产业与一带一路战略结合不足

沿海康养旅游产业发展，并没有和一带一路的战略相互结合。当前一带一路的发展策略，实际上是强调中国产业应该和整个东亚乃至于欧亚经济圈紧密结合在一起，这也决定了很多沿海的康养旅游产业的发展，并不能够仅仅着眼于当前的国内市场，而是应该真正看到整个亚洲乃至于世界市场的契机。不过，从当前中国很多沿海的旅游产业的发展状况上看，能够满足服务外国宾客的基本条件的城市还是比较少，很多城市都没有专业的涉外导游服务。而且很多沿海城市虽然非常积极地进行沿海康养服务和旅游项目的推广，但是在国内的影响力大，没有在国外形成自己的影响力。这也主要是因为国内的很多沿海城市在进行沿海的康养旅游产业开发过程当中，并没有真正和外国的相关旅游机构相互之间进行配合，这也制约了这些沿海康养产业的发展，也让整个国内的沿海城市康养旅游开发陷入到一种滞后的状况。

（四）沿海康养旅游产业的发展出现雷同性

沿海康养旅游产业的发展，也缺乏系统化的规划，以及更为符合各地沿海城市特点的模式。虽然沿海城市所拥有的海洋资源是相对比较相似的，但是不同的沿海城市其所具备的人文文化底蕴，以及其他的历史文化、气候条件都是有所不同的。当前一些沿海城市在进行康养旅游产业的开发过程当中，往往表现出一种人云亦云的状况，没有充分根据自己城市的特点，全面地进行城市的资源规划和系统开发，这样也导致很多沿海城市的康养旅游产业在发展的过程当中，出现很多特征雷同的状况，没有真正意义上将每个沿海城市的康养特征表现出来，在未来的发展上缺乏特色，也就会表现出比较明显的后劲不足，制约了整个沿海康养旅游产业的可持续发展。

二、一带一路背景下沿海康养旅游产业的发展路径

对于沿海康养旅游产业的发展而言，一带一路的战略背景实际上为这一新兴的产业提供了非常大的平台，很多沿海的城市在发展过程当中，也需要把握住当前的有利机遇期，才能够真正推动自身的发展。沿海康养旅游产业的发展，不能够仅仅依靠当前沿海城市自身的资源，也不能够仅仅将产业发展的目光放在当前的国内市场，而是应该在一带一路的重大战略机遇期当中，引导整个沿海康养旅游产业不断发展，特别是面向当前的国外市场的发展状况，全面地推进整个产业结构的优化，促进产业不断往战略纵深处进行发展，才能够推动自身的全面的发展。这对于沿海康养旅游产业的发展而言，是一项非常重大的机遇，也是一项非常艰巨的挑战。因为当前沿海的康养旅游产业，无论是在国际化的旅游产业发展经验上，还是在进行康养与旅游产业的结合上，都表现出经验不足等问题。这些问题无疑都制约了当前国内沿海康养旅游产业的可持续发展，在发展空间上相对不足。因此，在当前一带一路的重大战略机遇期之下[5]，沿海康养旅游产业的发展，就需要正视当前的发展不足，要全面地审视一带一路的条件下，整个东亚乃至于世界旅游市场的发展状况，并且结合自身的发展特点，打造出具备特色的沿海康养旅游产业。从当前的发展状况上看，沿海康养旅游产业的发展要点主要包括以下方面：

（一）要以提供服务和满足消费者需求作为要点

因为沿海康养旅游产业的发展，实际上也是为到沿海城市进行旅游的消费者提供康养等配套服务。所以，沿海康养旅游产业的发展，始终还是以满足消费者作为主要的特征，也就是围绕当前消费者的需求作为核心，不断地满足消费者在康养服务上面表现出来的需求。对于当前国内的沿海康养旅游产业而言，首先就要掌握消费者所需要的康养服务究竟是什么，要将康养服务具体化，不能够对康养服务这样一个旅游项目抽象化。要对消费群体进行客观分析，这样才能够让消费者更加清楚地了解到各种资源的状况，并且沿海的城市在进行康养旅游产业的发展过程当中，也需要进行消费群体的精准定位，明确不同的消费群体到达这一个沿海城市之后，其希望能够得到什么样的服务，对于这种康养旅游的服务进行体系化、明晰化，落实精准的市场和消费者定位，才能够为旅游消费者提供更为合适的康养旅游产品。比如一些年纪相对比较大的消费者，来到沿海城市进行康养旅游，其主要还是为了疗养身心为主，那么这些沿海城市在推出长者康养旅游项目的时候，应该强调自然风光对于人自身的积极作用，尤其是对于健康等方面的作用，而且还可以配套推出一些健康的疗养项目等。而对于年轻人来到沿海城市进行康养旅游，那么大部分还是希望有一定的娱乐项目，主要是以娱乐身心作为自己的主要需求，那么对于沿海城市而言，就应该精准定位，推出符合这一些消费群体的康养旅游产品。所以，在一带一路背景下，沿海康养旅游产业首先就要以满足消费者的需求，精准定位和提供相关服务作为要点。

（二）要以拓宽外贸发展空间作为发展突破点

在一带一路这一重大的国家战略的推动下，沿海城市进行康养旅游业的开发过程当中，应该为外贸发展提供一个充足的空间，进一步地帮助沿海城市形成配套的外贸服务。实际上，沿海城市在进行康养旅游产业的发展过程当中，不能够仅仅是把自己的发展眼光放在国内这一个市场当中，而是应该在一带一路战略大背景下，将眼光放在亚洲以及整个世界旅游市场，发展出具备特色的中国沿海康养旅游产业格局。这也有一系列的发展思路：首先，中国的沿海城市应该充分分析自己的特色，把握住自己的人文历史特色和自然景观特色，从人文和自然两个层面进行旅游产业的立体化开发，避免自己的城市在康养旅游产业的开发过程当中出现比较严重的雷同性；其次，中国的沿海城市进行康养旅游产业的开发过程当中，也需要完善自己的康养设施，特别是要组织相关的人员到外国的康养旅游产业相对比较发达的城市进行观摩，了解外国的康养旅游产业的发展状况，这样才能够全面地掌握康养旅游产业的合理发展方法，全面掌握外国的康养旅游产业在发展过程里面的一些细节，从而根据当前国际市场的需求，进行合理开发和精准开发，以此能够满足更多的不同的旅游消费者群体；再者，沿海城市在开发外贸性的康养旅游产业的过程当中，也需要形成一些专业的涉外旅游人才团队，这些人才团队应该在康养旅游的每一个服务项目当中有所分布。这也是一个非常基础的服务项目，因为很多外国游客并不熟悉中国的语言，所以涉外旅游的专业人才应该供应到位，这样整个涉外的沿海康养旅游产业格局才能够真正形成出来。

（三）沿海康养旅游产业发展的结构化完善思路

对于中国的沿海城市而言，要真正发展沿海康养旅游产业，不能够仅仅是依靠向国外的沿海城市学习成熟的旅游产业开发经验，还应该全面地对自身的不足进行分析，有的放矢地进行沿海康养旅游产业的发展，从整个结构的科学化完善的角度上，推动中国的沿海康养旅游产业的发展。对于中国而言[6-7]，没有真正意义上进行结构化的反思以及完善，那么是没有办法形成真正科学的沿海康养旅游产业的格局，也就无法真正在一带一路的重大战略背景之下获得可持续发展的空间。所以，结合当前的实际发展状况，中国的沿海康养旅游产业的发展格局，应该从以下方面进行结构完善，从而推动自身不断发展：

第一方面，应该从沿海的康养旅游产业的设施入手，不断完善当前的沿海城市的康养设施以及旅游设施。很多沿海城市在进行旅游产业的开发过程当中，往往还是比较重视那些投资相对比较小、回报相对比较大的项目，对于一些基础项目的投资和建设还是不足的。这样就会制约了整个沿海城市的康养旅游产业的发展状况。因此，当前的沿海城市要深入地反思自己的发展状况，要全面地进行调整自己的发展思路，重视对沿海的一些基础设施的投入和建设。比如对于沿海的淡水水龙头的建设和完善，沿海的卫生间保洁工作，还有一些海滨地区的垃圾清扫工作等，这些实际上虽然简单，但是也需要沿海城市投入更多的精力和资金去完善，这些也是沿海康养旅游产业发展过程当中首先要关注到的一些细节。

第二方面，也应该从康养旅游产业的产品创新角度入手，推动沿海城市的特色康养旅游产业的形成。因为沿海的城市在进行康养旅游的开发过程当中，不能够仅仅是因袭其他沿海城市的旅游发展模式，而是应该发展出自己的模式，从每一个沿海城市自己的特点出发，打造出属于自己的沿海康养旅游产业的品牌。未来的中国沿海城市的康养旅游产业的发展，不仅仅是跟国内的沿海城市进行竞争，而是要跟整个世界的康养旅游产业城市进行竞争。所以，当前的沿海城市在进行康养旅游产业的打造过程当中，就需要摸索自己的特色，形成更具备特色的发展思路，这样才能够为自己在未来一带一路的战略背景之下，赢得更多的发展空间，特别是面向整个世界的发展空间。

第三方面，当前沿海城市在进行康养旅游产业的发展过程当中，也需要形成科学布局的思想。因为很多沿海城市在进行沿海产业的开发过程当中，一般总是将一些旅游资源集中在海滨区域，这样实际上是不能够形成沿海康养旅游产业的战略纵深的。对于沿海的康养旅游产业的发展过程，应该全面地进行规划，合理地安排各类相关的产业的布局，这样才能够以点带面，全面拉动整个区域的发展。特别是在进行康养产业和旅游娱乐产业的配套发展上，应该从沿海城市的地区原有的人文历史、自然生态环境资源入手，全面的分析和审视自己的发展状况，从而突出整个沿海城市的康养旅游特征，形成网状的旅游格局，真正为沿海城市的全面发展提供更为广阔的产业格局与空间。

三、结语

在未来，中国的沿海康养旅游产业的竞争者，不仅仅是国内的其他沿海城市，更是整个世界不同的沿海康养旅游产业，是一种经济全球化和文化全球化下的竞争。因此，中国的沿海城市在进行康养旅游的开发过程当中，也应该在一带一路的重大战略背景下进行引导，将眼光放在整个世界旅游市场上，从而对自身的旅游格局进行立体化设计，为自身的可持续发展提供更为充足的空间[8]，进而在整个世界康养旅游市场上赢得一席之地，为传播博大精深、源远流长的中华文化贡献出一份力量。

对于当前的中国的沿海城市在进行康养旅游产业开发过程当中，应该全面地反思当前发展的困境，以更有规划和条理的思维推动城市的发展。一带一路重大的战略背景，为中国的沿海城市在进行康养旅游产业开发上提供了一个非常重要的平台。但是沿海城市只有从自身的发展特色出发，全面地分析当前城市所具备的发展条件，尤其是从自身的人文历史积淀以及沿海自然景观资源出发，合理化设计当前的沿海城市自身的康养旅游产业的发展格局，这样才能够更好帮助沿海城市摸索出自己的发展路径，设计出属于每一个沿海城市自己的康养旅游产业发展模式。

[1]王 颖.旅游业可持续发展问题研究与对策建议——以福建省宁德市为例[J].现代经济信息,2016(6):75-76.

[2]孟莉娟.社区参与生态旅游开发存在的问题及其对策[J].焦作大学学报,2016(1):34-36.

[3]王春丽.高职旅游管理专业素质教育初探[J].时代农机,2016(2):24-25.

[4]孔祥侠.实景体验在旅游专业实训教学中的运用[J].成才之路,2015(4):47-48.

[5]吴 雷.当前盐城旅游经济中存在的问题及对策分析[J].中国市场,2012(48):81-82.

[6]唐健雄,倪媛玉.管理层社会资本、多元化经营与公司风险——以旅游业上市公司为例[J].湖南财政经济学院学报,2015(6):36-44.

[7]乔海燕.美丽乡村建设背景下浙江省乡村旅游转型升级研究[J].中南林业科技大学学报(社会科学版),2014,8(1):27-30.

[8]江 芳,郑燕宁.基于传统水乡农业文化的现代旅游区景观分析[J].中南林业科技大学学报(社会科学版),2013,7(6):5-7.

Study on the Coastal Health Care Tourism Industry under the Background of One Belt and One Road Initiatives

HUANG Hui
(Tourism College of Zhejiang, Hangzhou 311231, Zhejiang, China)

The Belt and Road Initiatives is a significant development strategy and framework.Under the strategic background, China coastal cities should fully analyze the current situation of the tourism industry, to provide threedimensional, specific and characterized developmental strategies.Currently, the coastal cities in China lack specific and world-wide applicable ideas in the health care tourism industrial development.Therefore, we should build up practical ideas by doing structural optimization to truly promote the comprehensive development of coastal health care tourism industry.

One Belt and One Road Initiative; development strategies; coastal cities; health care tourism industry

F592

A

1673-9272(2016)06-0077-04

10.14067/j.cnki.1673-9272.2016.06.014 http://qks.csuft.edu.cn

2016-09-22

2015年浙江省教育厅课题“基于语料库的旅游语言多模态形式研究”（Y201533515）；2015年浙江旅游职业学院课题“旅游话多模态形式研究”（2015CGYB08）。

黄 慧，副教授，硕士；E-mail：153282798@qq.com。

黄 慧.一带一路背景下沿海康养旅游产业研究[J].中南林业科技大学学报（社会科学版），2016, 10(6): 77-80.

[本文编校：徐保风]