网络文学出版的创新驱动与质量管理

李　倩

(南阳师范学院 文史学院， 河南 南阳 473061)



网络文学出版的创新驱动与质量管理

李倩

(南阳师范学院 文史学院， 河南 南阳 473061)

摘要：网络文学作为一种随着时代发展和科技进步而出现的网络形式，与概念清晰、对象明确、理论体系稳固的文本文学相比，具有灵活性与时尚性、多样性与共享性、自由性与开放性等特征。受阅读商业化的冲击、网络文化产业的外部张力、新媒体与移动互联网络的影响，网络文学在近20年的时间里，以巨大的张力影响着文学发展的潮流，人们的写作习惯和阅读习惯发生了前所未有的改变，然而，在网络文学蓬勃发展的同时，对这一全新的文学出版形式的管理还处于缺位状态，存在着部分网络文学出版哗众有余而内涵不足、文学趣味和基本范式缺失、网络文学出版承受着多方管理等问题。因此，要加强对网络文学出版的质量管理，要借助行政和现代信息手段构建长效管理机制，提高管理效率，对文学网站进行监督，促进网络文学的真正繁荣。

关键词：网络文学；创新驱动；质量管理；出版

网络文学作为一种随着时代发展和科技进步而出现的网络形式，在我国文化体系中的地位和影响力都在不断增强。与概念清晰、对象明确、理论体系稳固的文本文学相比，网络文学的形式更加灵活，内容更为宽泛，创作对象繁复[1]。作为在计算机与互联网基础上兴起的文学创作和出版形式，网络文学在近20年的时间里，以巨大的张力影响着文学发展的潮流。尤其在移动互联网和即时通讯工具的支撑下，网络文学更是得到了极大的驱动力，在中国和世界文学市场上，都扮演着越来越重要的角色。在多种因素的影响下，已经从单纯的媒介衍生概念逐渐衍化为涉及大量媒体形式和拥有大批量从业者以及创收能力的新兴产业形式。时至今日，网络文学出版产业已经拥有了庞大的作家群体，激活和创造了大量社会财富，为我国文化事业的发展和文化强国事业的推进，正在发挥着积极作用[2]。而与之形成鲜明对照的是，对网络文学的管理还处于缺位状态，因此，对这一问题进行研究具有十分重要的现实意义。

一、网络文学的特征解析

(一)灵活性与时尚性

网络文学由于借助的移动互联网络和即时通信工具，其传播成本不断降低，尤其在新媒体和全媒体时代，这种文学范式的传播速度十分迅捷，网络文学的出版限制越来越低，其灵活性不断突出。此外，网络文学具有显著的时尚性特征，无论是读者群体还是创作者群体，他们多为年青一代，对时尚潮流的把握和捕捉相对敏感。实际上，对很多创作者和读者来说，他们进行文学创作或者进行文学阅读的主要目的就在于能够借助网络达到猎奇的效果。而要想实现此类目标，就应该在写作风格、创作内容和表现手法方面别具一格。当然，为了迎合年轻读者的阅读需求，还应向传统的写作手法发出挑战，最大限度地避免刻板、单一的写作手法，通过创新吸引更多的读者。从这个角度讲，在网络文学的创作中，作者需要充分考虑和融合多种时尚因素，充分展现网络文学的自由化和时尚化特征[3]。比如，通过个性化用语吸引广大读者的注意力和追捧。当然，这需要作者不断地对未知领域进行探索与研究，不断摆脱束缚和压力，创作出让读者更能接受和喜欢的作品。

(二)多样性与共享性

无论是网络文学还是传统的文本文学，都能够在特定的载体上抒写大众喜欢的内容，并在这一过程中放松身心，使自己的心灵和读者的情感得到解脱。而与文本文学相比，网络文学由于处在流动的状态中，缺乏固定的模式，而这也恰好展现出了这一文学形式的多样性和资源共享性[4]。实际上，伴随着20世纪末《第一次的亲密接触》这一网络文学作品的出现，经过了十几年的发展，在网络文学的表达中，无论是文字、数字还是音视频材料，都可以植入作品之中，甚至可以借助各种表情符号表达作者的意图，展现作品中的场景和人物的内心活动。而当这些元素被植入到网络文学中时，文学的语言第一次显得如此别具一格，甚至会在网络传播的影响下最终成为大众语言。从这个角度讲，网络文学语言的多样性和创作方式的多样化，为读者提供了更多可以共享的信息。

(三)自由性与开放性

从人类社会的发展历史来看，在互联网络出现之前，文学都以实体物质为载体，即所谓的文本文学。这种文学在特定的历史时期，为文化和文明的传播起到了积极的甚至不可替代的作用，无论是纸质文学载体还是其他形式的载体，都能够相对稳定地完成信息传播的功能[5]。但是，由于时代的发展和人类文明的进步，这种传播方式已经在某种程度上显现出了一定的局限性。而网络文学的创作方式和信息传播范式都与传统的文本文学不同，它能够在移动互联网和即时通信工具的共同作用下呈现出崭新的方式，其传播途径也呈现出多元化的特征。网络文学依赖现代电子信息技术手段，将大量多媒体技术和信息技术融入其中，对文学创作者的要求也逐渐降低，网络文学的创作和信息传播体现了明显的自由性和开放性的特征。更为重要的是，在网络文学场域中，无论是作者还是读者，都可以不必遵循特定的规范，可以打破时间和空间的限制，在广阔的网络时空中进行互动和交流。

二、网络文学出版的创新驱动要素

与传统的文本文学相比，对网络文学的出版方式更为简单和直接，作者可以在足不出户的情况下，只借助电脑和网络终端完成文学的传播和出版。这与传统的纸质出版方式相比，不但出版成本相对较低，方式简单便捷，还能让读者随时享受到文学熏染。这些与网络文学出版的驱动因素是密不可分的，主要体现在以下几个方面。

(一)阅读商业化的冲击

不可否认，网络文学如果缺少了对利益的追逐，缺少了对商业化的趋向，其创新发展的后劲一定无法补充。网络写作从消遣向职业化的转变过程中，商业网站和商业化运作起到了至关重要的促进作用，在很大程度上推动了网络文学的传播和文化产业的进步。虽然资本力量的负面影响也在不断显现，对网络文学的风向起到了消极的引导作用，甚至与文学创作和文化事业的号召相违背[6]。但是，即便如此，如果能够对此加以规范和予以适当激励，网络文学将会与文本文学一样，共同为文化事业的发展和进步贡献不可多得的力量。比如，越来越多的网络文学作品被改编成了游戏、电视剧、电影或者其他形式的作品，不但作者可以从中获益，也可以进一步丰富和繁荣我国文化市场，创造更多的经济和社会效益。

(二)网络文化产业的外部张力

早在2010年，国务院新闻办公室发布的《中国互联网状况》白皮书中就已经指出，互联网促进了文化产业发展，大大增强了中国文化产业的总体实力。中国网络文学、网络音乐、网络广播、网络电视等均呈快速发展态势。持续扩张的网络文化消费催生了一批新型产业，中国政府大力推动优秀民族文化的网络化传播，实施了一系列文化资源共享工程，有效满足了人们多样化的精神文化需求[7]。首先，网络文学作品与线下的纸媒化出版相结合，极大提升了网络文学的产业活力。对于那些在网络上点击率较高的文学作品，通常会借助传统媒介进行出版，这为出版机构和文学网站、作者等利益相关者都带来了巨大的经济效益与品牌效应，在很大程度上促进了网络文学的发展和进步；其次，网络文学在多种因素的影响下，与传统出版构建了相对成熟的共生模式，很好地迎合了读者的阅读诉求；最后，一些网络文学作品能够与影视、游戏、动漫等产业关联在一起，通过改编和出版延伸，使网络文学获得强大的生命力。

(三)新媒体与移动互联网络

与传统文本文学的稳定、封闭、日趋专业化的出版系统相比，网络文学在新媒体、互联网络(移动互联网络)的支撑下，其话语权不断开放。网络文学因其具有适合自身发展的体系和框架，在公众意愿表达和伸张方面，能够更为直接和深入地切中命题，能够将预言式的文学创作与现实社会的理论研究相互印证，并借助网络展现出来[8]。因此，网络文学与传统的文本文学能够在统一称号下，谋求形式和媒介的同步更新。随着科学技术的进步，任何一种科学技术(能承载文学)的出现，都会伴随着一种崭新的网络文学样式出现，引领网络文学不断变体、不断发生巨大变革。实际上，在对我国网络文学事业的发展历程进行梳理之后就会发现，其早期形式源于个人的兴趣，是一种个性化的作品，比如“搜狐”的BBS中的作品、“榕树下”论坛中文章等。但是，随着“微博”“微信”等新媒体的出现和手机阅读终端的兴起，网络阅读成为一种不可阻挡的趋势，网络文学市场也因此而走上了快速发展的道路。

三、创新驱动下网络文学的管理缺位

尽管网络文学的出版产业链得到了丰富和延伸，我国的网络文学产业持续向前发展。但是，在这些创新驱动因素的作用下，网络文学在快速发展的同时，也因其管理缺位，而使这一产业正面临着前所未有的危机，如果不对网络文学进行质量管理，借助多种形式和力量规范网络文学的内容和出版范式，将会产生越来越明显的消极作用。

(一)部分网络文学出版媚俗有余而内涵不足

由于缺乏对网络文学创作的监管和作品出版的管理，在网络文学产业中，网络写手通常为了博得眼球，会在文学作品中哗众取宠，将一些华而不实的语言和莫须有的情节掺杂其中；有些为了凸显自己的个性或者所谓的“水平”，在行文和内容上生吞活剥，无所不用其极。这样一来，在网络文学作品阵营中，出现了大量低俗作品。毫不夸张地说，如果将现如今的网络文学作品搜集起来，会有相当一批作品缺乏基本的道德观，歪曲人们的世界观和人生观，为了个人利益或者特定组织(网站)的利益，不惜出售自己的良知，一再突破道德底线，对社会的发展和读者身心的发展造成了消极影响。由于缺乏监督和管理，一些网络文学作品失去了传统文学的文化底蕴，一些作品只注重外表是否华丽，语言是否与众不同，无法对文学事业、文化事业的发展贡献力量。

(二)文学趣味和基本范式缺失

近年来，我国网络文学的发展前景越来越广阔，呈现出了欣欣向荣之势。但是，网络文学的质量却未能“与时俱进”， 文学趣味和基本范式缺失，质量管理工作显得十分滞后，主要表现在以下几个方面：(1)文学网站和一些网络推手会在利益的驱使下，有针对性地对那些能够稳定粉丝、在线创收的作品，予以头条推荐、鼓励更新和重点宣传；对那些适合改编成影视剧、游戏的小说会积极向编导推荐，在版权方面获得更多合作的机会，而对那些具有较高文学造诣的网络文学作品却置之不理，导致高质量文学无法与读者见面。(2)一些网络文学作品不断转化为在线游戏，网站和作者能够从中获得利益，但是，当一部作品签约游戏之后，其内容和主旨就不再受作者的意愿控制，包括作品改动和人物设计等在内的工作都要对出资方负责，只有这样才能迎合玩家或者读者的需要，原有的创作初衷由此被篡改。(3)网络文学创作受到网站的影响。一些网站要求文学作品必须有十分鲜明的人物，故事情节一定要简单明确、主线突出，在情节方面要平铺直叙，不要任何伏笔。甚至为了体现作品的主题，还要被动地对故事中的人物进行特殊处理等，这也与文学的创作理念相违背，拉低了网络文学作品的质量。

(三)网络文学出版承受着多方管理的压力

在我国，网络文学出版事业的发展需要受到多种力量的影响。在这些力量中，一些源自民间，一些源自政府或者官方。比如，文化部就要对文艺类产品网上传播的前置审批工作负责，同时，要对网络游戏加以监管，对动漫、游戏产业的发展规划进行制定并组织实施，当然，也要对相关产业的发展进行指导等。可见，在我国网络文学的发展历程中，文化部充当着重要的角色。同时，工业与信息化部也要对互联网的发展进行统筹规划。由此可见，我国网络文学出版是多元化的管理主体同时运作，多个国家机关同时对其进行监督和规范。这种“多头管理”的管理方式，在实际工作中，会因为种种原因而导致各种弊端的发生，对整个网络文化产业的长远发展都会产生消极影响。同时，这种“多头管理”的模式会由于职责模糊而造成管理的盲区，对网络文学的出版质量造成难以挽回的损失。

四、创新驱动视角下网络文学出版的质量管理

虽然网络文学和传统文学在形式方面存在较大不同，在载体和内容方面也不可同日而语。但是，在管理方法和管理力度上却不应有差别。否则，网络文学会因网络的开放性和即时通信工具、新媒体的无边界性而无法得到有效的管理。为此，网络文学出版事业的发展需要采用专门的管理手段。通过对网络出版商的出版资格的审查和对网络文学平台的监督，以及对网络文学创作范围的限制等，通过价值判断提升其责任担当，以便能对读者产生积极影响。

(一)借助行政和现代信息手段提高质量管理效率

首先，要借助现代监管技术，构建网络文学出版的质量管理平台，使之成为开展质量管理的重要工具和手段。比如，在信息技术的支持下，对网络文学中的非法内容进行监控，采取关键字检索和筛选的方式，保证推送到网站的文学作品与社会主义核心价值观的总体要求相符合。同时，要加强对网络文学作品版权信息的保护，针对网络文学的海量内容，搭建高质量的管理体系。其次，要强化网络文学出版的行政管理，通过法制化建设，进一步规范网络文学市场。比如，可以借助法律手段不断规范网络文学出版的管理模式和程度、方法，使网站的经营行为更加高效和合法、合规。最后，要进一步明确网络文学的行政管理范围和尺度，准确地界定网络文学市场的边界，并对其采取合适的经济手段予以调控，如此等等。

(二)按照质量管理要求对文学网站进行监督和管理

在网络文学出版领域中，文学网站具有不可替代的作用。而为了能够向社会推出更好的网络文学作品，除了需要借助网站的现代信息和网络技术外，还需在编辑队伍方面做出更多努力，以保证所发布的网络文学作品质量处于较高水平。此外，文学网站自身要注重质量管理，将其作为求生存、保发展的重要基础，唯有如此，才能在不断推出精品力作的同时得到网络读者的认可和全社会的支持。否则，一旦疏于管理、放松了对质量的追求，就会导致文字垃圾泛滥。同时，文学网站要准确定位，突出个性和特色，避免在同质化竞争不断严重的时期，因缺乏差异性而自断出路。

(三)构建质量管理的长效机制

网络文学作为一种特殊的文学形式，与传统文学一样，要为提高社会效益和经济效益、实现社会价值和市场价值的统一做出更多努力。为此需要构建网络文学出版质量管理的长效机制，在以下几个方面同时开展工作：(1)为了保障网络文学出版市场的正常运营，需要进一步革新其服务模式，通过与图书影视、戏剧表演、动漫游戏和文化创意产业的合作，构建多层次、多角度的深入合作，并以此倡导网络文学的创新精神，使之能够更好地传播社会主义核心价值观。(2)鼓励网络文学作品全面体现中华民族的文化传统，通过不断培育市场主体，进一步扩展网络文学的出版资质范围，并在适当的时期，积极开拓海外市场等。(3)针对优秀的网络文学作品和优秀写作人才采取更为积极的激励措施，构建网络文学和文本文学优势互补的良性竞争局面，促进网络文学出版市场的有序发展。(4)推动网络文学创作向着更加健康、积极的方向发展，通过监督和管理不断把握文学创作的质量水平，对那些质量较低的网络文学作品要坚决予以清除，并在适当的时机出台与此相关的制度和法律，以规范网络文学市场的正常运行。

五、结语

十几年来，互联网在我国得到了飞速发展。近几年来，移动互联网和即时通信工具以及新媒体、全媒体都有了极大进步。不但借助网络进行阅读的人群越来越多，网络写手队伍也越来越庞大，越来越多的文学网站开始了激烈的竞争，一场全新的文学变革正在打响。但是，在网络文学蓬勃发展的同时，对这一全新的文学出版形式却缘于管理而产生了许多问题。一些网络文学出版企业的发展定位不清、战略选择模糊，使得网络文学出版市场一时间鱼龙混杂，质量参差不齐。为了改变这一状况，有必要加强网络文学出版的监管力度，多管齐下，积极探索行之有效的监管措施，推动网络文学健康发展。

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[4]周百义，姚磊. 试论我国网络文学出版宏观管理[J]. 中国出版，2013(6)：6-9.

[5]刘新少. 网络文学产业驱动与艺术审美的矛盾[J]. 社会科学战线，2014(12)：123-129.

[6]张毅君. 坚持正确导向 提升作品质量 推动网络文学健康有序发展[J]. 中国出版，2015(2)：3-6.

[7]王晓英. 提高网络文学创作的质量和水平——以湖北网络文学发展为例[J]. 江汉论坛，2012(2)：111-114.

[8]杨明. 网络文学创作管理中存在的问题和对策[N]. 文汇报， 2012-02-24(06).

[责任编辑：李法惠]

中图分类号：G230

文献标识码：A

文章编号：1002-6320(2016)01-0118-04

作者简介：李倩(1981—)，女，河南省南阳市人，讲师，硕士，主要从事中国现当代文学研究。

收稿日期：2015-10-08