我国中小企业品牌形象塑造中存在的问题和解决对策

张天浩

(沈阳师范大学管理学院，辽宁 沈阳 110000)



我国中小企业品牌形象塑造中存在的问题和解决对策

张天浩

(沈阳师范大学管理学院，辽宁 沈阳 110000)

摘要：企业的品牌形象对于企业的发展有着十分重要的作用，对于我国的中小企业来说，由于企业品牌形象塑造中存在的问题较多就造成了其企业品牌的缺失，使得这些中小企业很容易就被激烈的市场竞争所淘汰。本文指出了我国中小企业在企业品牌形象塑造中存在的问题，并根据这些问题提出了相应的解决对策，希望可以起到一定的借鉴意义。

关键词：中小企业；品牌形象；塑造；问题；解决对策

1企业品牌形象的重要性

1.1为企业带来巨大的经济利润

一个企业一旦塑造了自己企业的品牌形象就会提高对自身的要求水平，例如生产、管理、销售以及服务等环节都会进行改善和提高，这些方面的提高就会促使企业产品质量的提高以及企业信誉的提高。良好的产品质量和企业信誉将会获得更多顾客消费者的信任，就会占据更大的市场份额。

1.2提高企业的竞争力，促进企业的长远发展

一个优秀的企业往往是不会轻易地与其他企业进行价格战争的，因为优秀的企业有着自己良好的企业品牌形象，不会单一的利用价格来获取短期的利益的。同时由于已经将企业的品牌形象深深地植入到了消费者的心中，就使得企业不会在市场营销方面花费太多的成本了。又由于企业的品牌形象良好，这就为企业拓广市场，研发更多产品提供了更好的市场销路，消费者对拥有良好企业形象的企业有着较高的信任度，所以其推出的其他产品也会很容易的被群众所接受。在激烈的市场竞争中，对于企业产品的忠诚度就将会影响企业产品的销售，这也是一种企业的一种无形的竞争力，企业的品牌形象在这个时候就将会发挥出巨大的作用。

2我国中小企业品牌形象塑造中存在的问题

2.1企业品牌形象观念缺失，忽视了企业品牌形象的重要性

中小企业由于建立时间短，企业也缺少属于自身的企业品牌文化，所以其在运行的工作中往往就忽视了对企业品牌形象的塑造。中小企业的也没有一个正确的品牌理念，这些中小企业大多数会夸大企业品牌在产品销售中的作用，将企业品牌形象的作用定位的过于单一。这种夸大企业品牌形象的行为在短期内取得了一定的效益，但长久下去对企业发展却造成了一种非常大的危害，即使有一些企业对品牌形象给予了一定程度上的重视，但却没有相应的实际行动，所以中小企业要想塑造一个良好的企业品牌形象就必要树立一个正确的企业品牌形象意识。

2.2企业品牌管理运营不善，企业品牌不能深入人心

中小企业的企业品牌运营不善一方面体现在其不善于利用品牌形象的传播途径上。很多的中小企业过于迷信广告的作用，认为加大广告投入就会取得很好地效果，就可以塑造一个良好的企业品牌形象。这是错误的，因为经过大量的数据调查，消费者对于广告的真实效果已经产生了不信任的态度。同时巨大的广告费用也已经给中小企业造成了巨大的经济成本负担，与巨大的广告支出相对应的是却没有得到相应的经济效益。另一方面企业品牌管理不善的体现是缺乏科学的品牌策划，我国的中小企业在品牌策划方面大部分预先都缺少科学合理的研究分析，在没有进行实际评估分析的基础上就盲目地进行品牌形象的策划营销。

2.3缺少对企业品牌形象的保护，容易造成企业品牌的流失

造成我国中小企业品牌形象缺失的一大原因就是不重视对企业品牌形象的保护，据统计我国大概有300多个知名商标已经被国外所抢注，例如王致和已经被德国所抢注，同仁堂被日本所抢注了。我国的中小企业还没有意识到品牌保护的主要性，所以在激烈的市场竞争中往往会被兼并或者淘汰。

3促进我国中小企业塑造良好企业品牌形象的策略

3.1对企业品牌形象要给予足够的重视，还要有企业责任意识

要想解决这一问题，企业要对企业的品牌形象给予高度的重视，在企业的管理上更要彰显企业的品牌形象，责任意识在这里就会发挥出非常大的作用了。因为当整个企业都十分重视企业的品牌形象的时候，在工作中就会更加的努力了。企业要将品牌形象的理念植入到全体员工的心目中，要让整个企业都意识到企业的品牌形象关乎着企业的长远发展。没有品牌形象就没有自己的核心竞争力，就会在激烈的市场竞争中被淘汰。

3.2要科学合理地经营企业的品牌形象

中小企业在经营企业品牌的时候要进行科学合理的市场调查，还有对自身更要有一个科学的认识评估。塑造的企业品牌形象要符合自身的实际，不能进行不切实际的包装宣传。还要建立一个科学合理的品牌体系，要有自己的品牌文化，对自身产品的内容、发展目标都要有一个清晰准确的认识，这样才能保证品牌策划科学进行。还有就是要注重产品的质量，不能单一的利用价格来吸引顾客，要努力做到以质取胜，这样也会给消费者留下一个负责人的企业品牌形象。

3.3重视对企业品牌的保护

可以说对于中下企业来说，对企业品牌的保护是十分重要的，因为与大企业相比技术以及资金等方面的差距是可以弥补的但是企业的品牌形象却不是短时间内就可以塑造起来的。所以中小企业要对品牌形象的保护给予高度的重视，不能轻易地就放弃自己的品牌形象，因为一旦失去了自己的企业品牌就意味着你没有一个属于自己的核心竞争力。

参考文献：

[1]尚娟,夏会震.中小物流企业品牌建设研究[J].企业导报,2009,04.

[2]顾晓龙.中小企业品牌竞争力提升策略研究[J].企业导报,2013,06.

[3]何宜锋.中小企业如何进行品牌管理[J].中国品牌,2011,05.

作者简介：张天浩(1995-)，男，汉族，辽宁省盘锦市人，学生，大学本科，沈阳师范大学管理学院市场营销班，研究方向：市场营销。

中图分类号：J524.2

文献标志码：A

文章编号：1671-1602(2016)14-0132-01