互联网时代报纸时评专栏发展的制胜之道

彭军辉

(衡阳师范学院 新闻与传播学院，湖南 衡阳 421002)



互联网时代报纸时评专栏发展的制胜之道

彭军辉

(衡阳师范学院 新闻与传播学院，湖南 衡阳 421002)

互联网时代，报纸时评专栏随报业发展势弱而陷入低谷，而网络新闻评论、微博与微信等新媒体评论更是对报纸时评专栏形成强大的冲击。如何冲破藩篱，是当前报纸时评专栏经营者必须面对的问题。破解难题的关键在于：一，必须不断强化报纸时评专栏固有的优秀品质；二，顺势而变革，借新媒体平台燎原之势，使之成为报纸时评专栏发展之强劲助力。

互联网；报纸时评专栏；制胜之道

随着新媒体发展的深入，网络媒体对传统媒体的冲击势不可挡。互联网时代言论环境的宽松及公民愈来愈强的诉求意愿宣告公民观点写作时代进入更高阶段。互联网时代网络评论、微博、微信等对传统报纸言论的冲击不断加剧，而报纸时评专栏更是面临着严酷的生存压力。在报业数字化转型的关键时期，报纸时评专栏在报纸媒体陷入困境、报纸言论随势低落的情况下，如何能拥一席之地，并在缓解报纸言论乃至报业发展颓势上发挥力所能及的作用，是一个十分重要的课题。

一、互联网时代报纸新闻时评专栏发展的难题

1.报纸媒体发展遭遇重挫。近10余年来，互联网与新媒体对传统媒体的冲击如巨浪袭沙，无可遏止。《第37次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，中国手机网民规模达6.20亿。越来越多的国人已经习惯互联网与新媒体给他们带来的阅读快感，而报纸媒体由于其信息传播形式单一、传播平台单一、各种信息传播体系相互独立、生产和传播各种信息的队伍单一、服务形式简单[1]208，导致互联网与新媒体不断地侵吞着其固有市场份额，传统媒体面临着用户大量流失、发行量大幅下降、各类广告收益日渐缩水、市场不断萎缩等诸多困境。这种大背景下，依托报纸母体而存在的报纸时评专栏在用户的眼中出现的频率自然如微末之光，其发展先天性上就受到严重制约。

2.报纸时评专栏文章影响力的滑坡。一直以来，报纸时评专栏及其言论文章的优势在于主题关注的重要性、意见观点的权威性、专栏文章的原创性等，但随着互联网和移动媒体技术出现后所带来的网络评论，以及含有明显观点信息的微博、微信的轰炸性传播，无疑给报纸时评专栏和言论带来强大的压迫感，使得报纸时评专栏文章在巨大的竞争压力面前舍弃了固有的品质，为了追求数量与时效，时评专栏文章在权威性、公信力、原创性等方面出现了明显的下降。加之，一些网络与新媒体评论作者无原则性的摘抄与仿造，更使得报纸言论的公信力与权威性如雪上加霜。

二、报纸新闻时评专栏突破制约要在苦练内功上下功夫

无论报纸媒体今后发展的走势如何，就当下而言，报纸媒体还能生存，报业工作者们还在坚守自己的阵地。因此，作为一份报纸中十分重要的板块，报纸时评专栏必须要在坚守中创新，在创新中发展。只有在苦练内功上下功夫，才能突破制约，才能重振报纸时评专栏以及报纸言论的影响力。

1.力求版面设置上有所创新。当前报纸时评专栏出现的形式有两种：一是在首页中独立成为专栏；二是在评论版中设专栏。无论是哪种形式，时评专栏总是一个独立主体的存在，因此，它要有自己独特的版式风格与特色。在全国各大知名报刊中，这一点上，我觉得《中国青年报》一直领先。以其“中青评论”专栏为例，其首版右下的固定位置、严谨的矩形图框、红色的专栏字符、个性化的主题关注，以及相对稳定的刊发时间等，使得“中青评论”成为《中国青年报》时评专栏中新的亮点。

2.时评专栏言论要在观点上突出“新”“深”二字。这看似一个较为老套的要求，实际上当下报纸言论作者在分析问题与新闻事件时都并未严格地遵循这一要求。

为什么要特别强调观点的“新”？ 其一，这是所有言论都应追求的一种品质。言论观点陈旧，则读者无人。并且，专栏言论由于其本身的特殊性和相对固定的阅读群体，在这一点上更应注重观点品质上的新意。其二，当前各种网评与微博之所以能传播甚速、甚广，其观点之新是很重要的一个原因。如前所述，现在已经是一个公众传播时代，在浩如烟海的言论中，只有在观点上具有新颖性的言论才能迅速占领传播阵地。报纸时评专栏基于传统媒体的相对落后的传播方式与手段，要吸引和汇聚一批属于自己的阅读人群，就要在观点的“新颖”上做文章，而不是迫于网络评论和微博评论的压力机械地跟风或抢时效。

诚然，专栏时评文章片面追求观点之“新”绝非正道。而在“新”的同时，还能表现出不一般的“深度”来，才算是上好的言论佳作。如果仅为了追求数量、时效或跟风，浅尝辄止、滥调陈词，不能析出事理，抓住问题症结，缺乏深度，这样的言论并无多大的实际意义。比如《中国经济时报》曾刊登一篇题为《镇政府欠款找联合国要？》的时评，评论的新闻事实是，一位包工头找到三门峡市豫灵镇政府追讨已欠8年的120万工程款。不曾想该镇的一位马镇长当即大笔一挥写了几行字，上书：“没钱怎么办？找到国务院。国务院说，上诉联合国，安南也不见。”作者在评论中严厉陈辞批判那位镇长：“你对得起为那些被你们欠了债讨了8年而搞到日子没法过的民工们吗？你对得起自己的良心吗？你还是为人民服务的政府官员吗？你在台上口口声声讲政治，讲‘三个代表’，请问你究竟代表谁？”对于这位时评作者在文章中的激愤自是能够理解，但关键在于这篇评论除了替老百姓发泄了一下心中的情绪外，解决了什么问题呢？这位镇长既然可以公然拒付民工的血汗钱，那么站在道德的立场进行谴责对于这位镇长来讲只如清风拂面，如此评论文章于事情解决而言了无意义。如果作者能够从镇长何以敢如此口出狂言而无所忌讳，揪出其言行之根源，才是言论所应挖掘的重点，文章才能真正体现出“深度”来。

3.报纸时评专栏及文章要在突出权威性上下功夫。很多时候，从事新闻事业的同志容易纠结政府对媒体及从业者的严格把关，然而，从一个国家、民族、政党，以及社会发展大局上来进行考量，我们会发现更多地宣传有益于社会进步的信息和观念，才真正有助于在整个社会树立更合理、更有生命力的道德观、价值观和时代观。过去，传统媒体鼎盛时期，报纸新闻和报纸言论之所以能形成强大的权威性和公信力，就是离不开对时代主旋律的宣传与弘扬。而在如今网络与新媒体时代，当人人成为观点的发布者时、当众多不同理念与观点纷纭呈现之时，报纸评论、报纸时评专栏文章更应引领舆论，成为真正的意见权威。如2015年5月3日成都女司机被打事件中，对于女司机违规变道、别车和男司机打人等行为，网友在评论中各执一词，有的认为女司机“性质极其恶劣，心态极为扭曲……就是打得好”，也有网络评论对当事男司机多次暴力殴打女司机头部进行强烈谴责，各种声音充斥于网络评论当中，令人莫衷一是。《新京报》社论版“观察家”专栏于5月6日发表评论文章《变道女司机被打事件，自食其果谁都不冤》，文章认为：“就此事而言，在人们争论‘打得好’还是‘不该打’的时候，事实上已在更广泛的社会层面，又经历了一次文明观念的整合”，“倘若社会在热议这一事件的同时，能够形成‘变道不对，打人也不对’的共识，借此我们就离汽车文明更近了一步”。这篇报纸专栏评论以高于一般网络新闻评论的视角和境界，将整个事件置于社会文明这一大主题下来进行观照和评论，既对当事人的极端行为进行了批判，同时推动了更多人在如何理性看待社会事件上前进了一大步。因此，笔者认为，在观点的公正性和权威性上下功夫，就是当前报纸新闻评论谋求生存发展的一个极为重要的突破口。

4.精心策划，打造报纸时评专栏品牌。这是一个策划盛行的时代。虽然报纸时评专栏发展不是一时可以成就，需要长期的积累和经营，但是主动地、积极地、有目的地去通过策划来步步积淀，从形式到内容使报纸时评专栏影响力从小到大，从大到强，进而成为品牌，这是经营报纸时评专栏者必须去努力的。如何策划？方式很多，笔者认为有两种策划必不可少。

一是主题策划。做新闻报道时，主题策划是最常见的手段。但做新闻评论时主题策划却出现甚少。策划不是去造假，而是想方设法思考如何用合理的方式与手段达到最有效的结果。报纸时评专栏因为不是单篇评论，更适合在主题策划上做文章。可以分时间段重点针对某个领域、某个问题、某个事件做多类型、多层次的评论。当然，主题策划有一个关键点不能放弃，就是紧扣热点、难点，要关注民生，要与中央的大政方针保持一致。

二是活动策划。活动的形式可以有很多种。其一，作品征集策划。可以通过宣传，号召广大评论写作爱好者针对某一问题来各抒己见，择优刊出优秀的评论作品，进而提高专栏在受众中的影响力。其二，群众作者吸纳策划。这是一个全民写作的时代，有很多非职业的评论作者，他们出现在社会的不同领域、不同阶层，他们所经历的、所思考的都有着一定的代表性。因此，通过某种方式去发现他们中间的优秀代表，并吸纳他们成为专栏的写作者，是极为不错的办法。一方面，报纸时评专栏作者群能够吐故纳新，增加新鲜血液。另一方面，借此手段加深该报纸时评专栏在广大受众心目中的印象。其三，知名评论家评时事活动策划。客观而言，一些大的报社的专职评论员都比较少，而地市报尤甚，而且受到专业知识面和理论水平的限制，在很多领域报社评论员的评判并不权威。那么，要打造品牌效应的报纸时评专栏，就需要借脑、借智慧，需要一些专家、学者为报纸写评论，这些人看待热点问题的能力、评判社会的观点，是那些坐在报社电脑前包打天下的评论员无法相比的[2]88。因此，通过宣传、策划，邀请全国知名专家、学者来为报纸时评专栏写评论，以这种名人效应提升报纸时评专栏质量和影响力的策划活动，是完全可行，也是完全必要的。

三、借助微博、微信，推动报纸时评专栏新发展

四川日报报业集团副总编辑、《华西都市报》总编辑刘为民认为，传统报业虽然有自己的不足，但是完全可以弥补自己的劣势。他指出，传统报业的及时性和时效性劣势并非绝对，可以将报纸的仿真版、电子版不断更新进行弥补。同时，还可采用一种内容多种出口的方式进行内容经营，进而弥补信息呈现报纸时评文章的呈现方式上的劣势[3]33。基于这种判断的启发，笔者认为，虽然新媒体给报纸和报纸时评专栏发展带来强大的竞争压力，但是，报纸时评专栏同样可以借助新媒体为外力，通过建立微博、微信平台为报纸时评专栏吹风助势，促其发展。

1.报纸时评专栏应顺势而为，建立新媒体平台，用以推送报纸时评专栏文章，扩大报纸时评专栏影响力。据腾讯发布2015年微信用户数据报告，我国微信用户突破5亿大关。而我国微博用户规模近几年数量虽然有所滑坡，但也一直在2.5亿左右徘徊。这种庞大的新媒体用户规模，如果能够妥善加以利用，无疑能成为报纸时评专栏发展强大的助推资源。

2.借助新媒体平台，推进报纸时评专栏创新发展。新媒体时代，观点的多元化、言论空间的畅通性、观点表达的开放性、言论由头的即时性、言论表达的平民化等已经成为一种趋势。因此，报纸时评专栏要借助新媒体平台来获得足够的发展动力，就必须有针对性进行创新和变革。无论是微博或者微信平台，其重点仍然是用户对你的关注度，而关注度的高低则取决于时评专栏文章的质量。质量不高，推送再多，无人关注，影响力自然无从说起。而且，借助新媒体平台，对于报纸时评专栏而言，除了能够较好地推送评论文章外，带来的好处是多方面的。其一，互动性明显增强。专栏编辑能够通过互动及时获得评论观点在用户中的反应，并从与用户的沟通交流中得到更多元的观点，以补自身的不足和局限。同时，也能够更清晰地了解用户他们关注的热点与兴趣，进而在专栏评论文章选择和编辑上更有针对性和目的性。其二，微博与微信的即时性为报纸时评专栏文章写作带来更为丰富的新闻由头，大大拓宽了报纸时评专栏的评论议题选择空间。这无疑使得报纸时评专栏评论员能更好地在话题取向上与用户保持较高的集合点，时评专栏文章的吸引力自然得以强化。当然，报纸时评专栏要借好新媒体平台的助力，还需要考虑到微信、微博本身的局限性。如微博的字数限制在140字以内，微信的字数限制一般而言不超过600字。虽然两者或有可以链接图文或分享日志、文章的功能，但从某种意义来说，时评专栏文章在短、快上也应力求变革，从而更好地适应新媒体时代用户阅读兴趣上的共性。

[1] 刘宁宁.论新媒体对传统媒体的冲击[J].新闻世界,2013(6).

[2] 胡绪全.把评论打造成报纸的名片[J].新闻爱好者，2015(5).

[3] 刘为民.传统媒体如何应对新媒体的挑战[J].中国传媒科技,2006(8).

(编校 周远成 实习生 符平平)

On Formula for Success in Development of Event Review Columns in Newspaper in Internet Times

PENGJun-hui

(College of Journalism and Communication, Hengyang Normal University, Hengyang Hunan 421002, China)

In the Internet times, the development of the event review columns in newspaper is weak and touches the bottom as the newspaper industry, and the comments of the network news, the micro-bloc, we-chat and other new media comments formed a powerful impact now to the event review in newspaper columns. How to break through is the problem for the operator of the newspaper columns of commentary on current events to face. In my opinion, the key to solve the problems are that: firstly, the inherent qualities of the event review in newspaper columns should be constantly strengthened and secondly, reform should be carried out to fit the new situation, make use of the new prairie fire of the media platform and make the event review in newspaper columns strong power.

Internet; the event review columns in newspaper; formula for success

2016-08-26

湖南省哲学社会科学基金项目“报纸时评专栏影响力研究”(13YBB029)研究成果。

彭军辉(1968—)，湖南衡阳人，研究员，从事新闻评论、信息传播研究。

G216

A

1673-0313(2016)05-0130-04