寻找一件最合适的“衣服”

■曹烨琼

寻找一件最合适的“衣服”

■曹烨琼

报纸、杂志、电视、互联网……谁都知道内容为王，可同一条新闻，你家引注目无数，他家却人烟稀少，我想，这时候要拼的，正是策划的角度与创新的思路。在检察日报 《基层采风》工作的几年中，我逐渐感受到，策划的目的就是为了让内容走进读者心里，好的策划就是为内容找到了一件最合适的 “衣服”。

每逢佳节倍 “烧脑”

元旦、春节、 “五四”青年节、 “八一”建军节……每逢各类节日，我们都要开启脑力 “马达”，争取做出既结合这一特殊节点，又选角新颖、有吸引力的策划，于是， “烧脑”二字并不夸张。

2016年1月27日，第九版至第十二版，做了一个春节前策划——欢乐迎新春，该策划以4个分主题为中心。

第一个分主题 “温情篇·情暖回家路”。一幅仿佛通往家门口的路的图片，立即将读者带入情景，讲刑满释放人员回家的故事，讲维权成功后务工人员回家的故事，讲检察官牵挂的涉案未成年人回家的故事……各种温情故事聚集该版，实现了温暖读者的想法。

第二个分主题 “热聊吧·流行语弹幕”。结合爆火网络的弹幕形式，在纸媒体上制作出 “弹幕效果”，活跃版面气氛，与此同时，把文章中的关键词、关键句提前展示出来，让读者带着兴趣去阅读。例如， “we are‘伐木累’” “检察官走起 ‘国际范儿’” “别对 ‘技术宅’说谎” “公诉如此讲究 叫我如何将就” “步步精心” “你负责貌美如花 我负责管钱管家”等，既结合时髦用语，又与文章产生互动、诠释，精心布局下，该版洋溢着时尚、热情的气息。

“采访对象随机，采访内容未知，采访时间 ‘卡死’，这简直就是一场 ‘魔鬼训练’啊！” “是啊，我们省院宣传处的同志也要参加竞争哦！”QQ群里，参赛选手们对即将举行的安徽省检察机关首届检察新闻创作现场大赛聊得火热。 “深感鸭梨山大啊，笨鸟先飞，先去搜搜资料咯N”我留言道……两天的紧张神经终于在完成稿件后放松下来，这时才感受到江风的舒爽。 “这种培训形式很新颖，自由中充满压力，紧张中充满乐趣，收获颇丰啊。”比赛结束后，大家在QQ群里发表感想，都希望再过把“被虐”瘾。

该期版面刊发后，很多通讯员在 “基层采风QQ群”里发言，表示 “文章生动，大家都想过一把 ‘被虐’瘾”，这便是在策划中突出处理精彩点的好处。

第四个分主题 “青春篇·我把青涩献给 ‘你’”。老检察官回顾从检漫漫路，青年检察官细数几年来的心路历程，成长与沉淀为该版铺上一层 “爱”的底色，尤显深情。新老检察官对检察工作的热爱，正是该版策划的主旨。

就这样，4个分主题完成了 “欢乐迎新春”这一策划，让春节前的这一期有感情、有温度、有乐趣。

热点与时尚兼得

检察工作是我们的宣传主体，检察官亦是检察工作的践行者。于是，人和事，我们都不能错过。

2016年4月13日，第九版策划 《安商护商亲商》，正是结合了 “服务非公经济”的重点工作。

福建省泉州是该省民营经济最具活力的地区，检察机关如何顺应新常态，找准服务大局的切入点和着力点，为民营经济发展提供有力司法保障？先看一组来自泉州地区检企良性互动的剪影——在晋江、南安、鲤城，许多知名企业和产业园区，有了检察工作室和预防职务犯罪联系点；在丰泽、石狮、惠安，涉企案件有专门办案小组和绿色通道；在鲤城、洛江、泉港，送法进企成常态；地处山区的安溪、德化、永春，不时有检察干警问计于企的身影。

泉州市检察院检察长高扬捷给出的答案是，充分发挥检察职能作用，服务和保障民营经济发展，走好安商护商亲商之路，就是要 “民”有所呼，我有所应； “民”有所盼，我有所为； “民”有所难，我有所帮。

通过深入浅出的介绍，以及图表、照片的诠释，泉州市检察机关服务非公经济的成效得到了全面展示，也为其他基层检察院提供了可借鉴性工作模式。

说到时尚话题， 《基层采风》从不放弃时尚元素，为本刊策划 “加点料”。2016年6月4日，第四版 “同题报道” 《住进心里的 “欢乐颂”》，这一期策划就源于当时正在热播的影视剧 《欢乐颂》。该版以不同基层检察院的5位女检察官为主角，对应影视剧中的人物特点，丰富了策划的趣味性，更让读者感受到 《基层采风》紧跟时尚潮流的脚步。

例如，苏州市检察院通讯员张安娜的一篇 《能战能守》让很多读者在阅读文章时，真切感受到她笔下的那位女检察官的 “女王范儿”：

她是苏州市检察院的一名女检察官，同时也和我一样，负责院里的宣传工作。通过她的文字、她的讲述，我感受到了一个青年检察官自我成长的奋斗历程，也更让我觉得，她像剧中那个重压之下不服输的 “樊胜美”。

“苏州检察”的地铁海报，她是主创，这是我们合作最密切的一次。从拍摄方案到拍摄场景安排，从车辆装备到人物设计，雷厉风行的她商议好后快速落实，几十人的拍摄团队，十几个大型场景，悉数按照计划完成，效果到位。如今这些 “高大上”的海报，在地铁站里仍是一道靓丽的风景。

宣传是一个思维活跃的岗位。去年 “三八节”， “苏州检察”女检察官拍摄 “时尚大片”全城走红，这也是黄晓梦的主意。落拓而拼劲十足，面对生活，自有一番优雅姿态，她自己也说，从这一点看，她挺像 “樊胜美”。能 “战”能 “守”，这不正是优雅的 “铁娘子”吗？

有读者感慨， “谁说人生不戏剧，谁说戏剧不人生。”我想，这是对这个策划最好的理解吧。

这里有你想要的经验、亮点

为基层检察院推出其他院的工作经验、亮点做法，是 《基层采风》不懈努力的主旨之一。

2016年7月13日，第九版 《保障更精细 办案更高效》，推出了北京市西城区检察院在 “智慧检察”方面，作出的有益探索和经验总结，为其他基层检察院送上了一道 “科技大餐”。文章从 “规范管理精准化、辅助办案智能化、服务保障人性化”三个方面，主要介绍了该院的检务保障遇上 “互联网+”。选取的4幅图示，协助文章完善该策划，让读者在阅读中伴有直观体会，在看图中能找到细致解说。

2016年8月24日，第九版 《同频共振 声远益清》，推出了安徽省六安市裕安区检察院运用新媒体将检察工作送到群众身边。该院从 “互联网+办案” “互联网+服务” “互联网+普法” “互联网+文化”四个方面，展开说明如何深入运用新媒体形式，把检察工作、检察宣传、检察人物推广出去，让群众更加了解检察职能、了解检察人。新媒体日渐成为宣传工作的主阵地之一，该院打破仅仅发布检察动态等形式，以更全面、更新颖的手法，灵活加入新媒体宣传阵营，为基层检察院的新媒体宣传工作提供有益示范。

策划要依赖于好内容的支撑，而好内容同样依赖于策划的展示。打开脑洞，想一个好策划，为每一件值得一说的事加一分看点。

（作者系检察日报社 《基层采风》编辑部编辑）