DAB+芯片技术推广以及多元发展的“混合电台”概念

琼·华纳

我首先想给大家介绍一下我们当前推出的第一个装有DAB+（数字信号广播）芯片的LG新型智能手机，3月份在巴黎就推出了，后来又在英国、德国、瑞士等国相继推出，并开始受到欢迎。通过这种方式，您可以随时随地免费地收听到广播。即使说现在在传输时还会有一些延误，但是用户们可以实现免费在线聆听电台节目。

当然，保持一个电台的长久吸引力，不仅要有最先进的技术、可降低的成本，更要在内容创新上下功夫。首先，内容涉及的范围要广，同时又要尽量贴近当地社区，在遇到突发事件时，还能做到高效、顺畅、准确地传播。其次，策划一些有针对性的新型节目留住用户，比如一些商业节目可以给受众和广告主同时带来机会，针对一些新兴市场或缝隙市场有目标地投放广告；再比如：我们有一档为儿童制作的乡村音乐节目，可以给儿童带来更多的兴趣选择。此外，分享和互动将成为节目制作考虑的一个重要因素。电台作为一个可以创造高质量内容的渠道，可以充分运用社交网络更好地推动互动性，让听众迅速参与进来。

在澳大利亚，其实目前只有非常有限的受众选择在线聆听，大部分人还是通过收音机来聆听电台节目的。从这个角度说，普通受众对宽带、对流量、对电池续航能力都提出了更高的要求。这些都是流媒体电台需要从技术上具体解决的。

经营方面，互联网作为推送渠道的总体成本和广播相比，大概是正常普通渠道的35倍左右，在这一模式下，消费者支付的费用特别多。但是如果通过广播来购买，消费者不需要再支付其他费用，只需支付设备的费用就可以了，内容上没有任何差别。在这里，我特别强调一个“混合电台”的概念，即除了有录制的节目，还有很多网络互动、内容分享。在这里，用户们不仅可以得到聆听的体验、满足互动的需求，还能在移动设备和手机上有针对性地收到一些推广信息从而为广告主创造收益，增加广告主的投资回报率。

我期待未来会有更多高性能、互动性强的混合电台不断出现，希望在这方面能得到政府的支持，也希望电台在未来社区发展中扮演更加重要的角色，包括在突发情况下向民众播放紧急通知和消息的应急能力。