新时期创新新闻宣传的策略研究

翁贻凯

【摘 要】创新成为衡量新闻宣传工作者水平和能力的重要标志，成为一个新闻宣传工作者永葆生机与活力的力量源泉。因此，新闻宣传工作创新是宣传工作者的基本素质要求，是新闻工作者的灵魂所在。网络时代的到来，给新闻宣传带来了全新的发展机遇和挑战，为此，紧跟时代发展步伐和把握正确的舆论导向，成为当前新闻宣传的主要任务。为了进一步提升新闻宣传报道在社会各个方面的影响力，有必要对新闻宣传进行不断创新。基于此，文章阐述了创新新闻宣传的必要性，并在此基础上提出创新新闻宣传的策略。

【关键词】创新；新闻宣传；主题宣传；报道形式

【中图分类号】G219 【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2016）11-0132-03

1 创新新闻宣传的必要性

1.1 创新新闻宣传是构建和谐社会的根本需要

构建社会主义和谐社会的过程中，新闻宣传以其自身所特有的影响力，成為构建和谐社会不可或缺的重要组成部分之一。在信息时代，新闻宣传报道的重要性日益凸显，其不但直接影响着广大群众的思想和行为，而且还对社会发展、经济建设、文化和政治活动的运行起着间接的影响。从社会舆论力量的角度上讲，新闻宣传报道是社会主义和谐社会建设的重要内容，对新闻宣传进行不断创新也是构建和谐社会的根本需要。

1.2 创新新闻宣传是加强舆论控制和引导的重要途径

事实证明，舆论的控制力和引导力与执政能力密切相关。通过创新新闻宣传，能够使党的执政能力建设有所加强，同时借助舆论的力量还能够影响人们的思想、行为、观念和看法，从而使党的执政获得更多的支持和拥护，有助于推动执政纲领和目标的实现。由此可见，创新新闻宣传是加强舆论控制和引导的重要途径之一。

1.3 创新新闻宣传是推动先进文化建设的客观选择

新形势下，我国对外开放的程度不断扩大，各种各样的文化交融碰撞，文化市场和资源的争夺也愈演愈烈。新闻媒体作为文化的传播者，只有不断地对新闻宣传进行创新，并将正面宣传做成群众关注的焦点，才能真正引起社会的共鸣，才能把握舆论导向，从而推动先进文化建设，在全社会形成和谐的主流舆论。

2 新闻宣传工作实践

2.1 对内宣传围绕中心，服务大局

武宣县广播电视新闻中心围绕深入实施“工业强县、农业稳县、科教兴县、商贸旅游活县”的发展战略，突出宣传县委县政府着力推进的各项中心工作，主要包括项目大攻坚、工业大推进、城建大会战、民生大改善、治安大整治等五大工程。及时跟进，全方位、多角度地进行了宣传报道，为武宣县经济社会又好又快的发展营造了浓厚的舆论氛围。

2.2 对外宣传同步跟进，稳中有升

在抓好内部宣传工作的同时，对外宣传工作也丝毫没有放松。一方面，每个月，我们按照市台制订的策划方案，结合每个时期的宣传重点，组织采写相关的新闻稿件，提高了上稿的命中率。另一方面，我们的部分记者与市台新闻采访部的记者建立了相对较好的合作关系，他们做的部分选题有时会选择来我们县里做，有些记者发现的好选题或者有些把握不了的比较大的选题，我们都会及时和他们联系，请他们过来合作完成，这样在市台上稿的总量相对有一定的提升。

2.3 主题宣传有声有色，亮点纷呈

2015年，武宣县广播电视新闻中心紧紧围绕工业、重点工程、两城创建、解放思想主题教育实践活动等方面的中心工作，大力开展了相关的主题宣传作。在《武宣新闻》栏目中相继开设了《教育实践活动》等专栏，组织记者深入乡镇、农村、企业，采写各地和各重点工程如何加快建设进度，以实际行动贯彻落实党的十八大精神这方面的报道。这一系列主题报道的推出，丰富了《武宣新闻》节目的内容，增强了节目的可看性，让这档新闻节目的收视率得到了提升，武宣广电在3N网获得2015年中国电视新闻协作网优秀节目奖。

2.4 新闻宣传的敏锐性和针对性进一步增强

近年来，武宣县广播电视新闻中心围绕深入实施“工业强县、农业稳县、科教兴县、商贸旅游活县”的发展战略，突出宣传县委县政府着力推进的各项中心工作，主要包括项目大攻坚、工业大推进、城建大会战、民生大改善、治安大整治五大工程推进取得的成效。着力加大对创先争优、强基兴农富民、春耕生产、农田水利建设、特色产业发展、工业园区建设、重大项目建设、黄金水道打造、农业产业结构调整、支柱产业发展、换届选举工作，以及突发性事件、重大节日活动、自治区领导视察活动进行重点报道，这些重点报道有力反映了县委县政府的决策和部署，以及全县各项工作的进展。

2.5 积极探索报道新形式，不断加大社会、民生的报道力度

针对县级电视台新闻报道内容比较单调的现状，2016年以来，新闻部进一步拓展新闻报道面，在重点报道县委县政府中心工作的同时，加大对社会、民生的报道力度，大力反映群众关社会热点难点问题，让新闻内容更加丰富多彩，力求达到新闻报道“三贴近”的要求。

3 创新新闻宣传的策略

针对新闻宣传的形势和新闻工作特点，武宣县广播电视新闻中心下一步打算着力优化人员配置，加强人员的业务培训，不断提高人员综合素质，同时继续加大对县委县政府中心工作的报道力度，积极探索领导新闻、会议新闻的报道新形式，加大对社会新闻、民生新闻的报道，使《武宣新闻》节目内容更加充实，更加丰富多彩。

3.1 立足“三贴近”，促进新闻报道上水平

3.1.1 贴近实际，在节目采编中求新

新闻宣传工作要贴近县情，贴近民情，围绕当地经济发展状况和群众的生产生活实际来真实地加以宣传报道，围绕党委政府的中心工作和当地的热点难点问题有针对性地开展宣传。

3.1.2 贴近群众，在栏目采访中求“活”

新闻记者在采访时，要改变“蜻蜓点水”式的采访作风，要深入基层，结合群众关心的热点问题，进行采访和写作。通过各种形式，使我们的宣传入情入理，入脑入心，让广大受众听得懂、记得牢，易于理解、乐于接受。

3.1.3 贴近生活，在节目内容上求“深”

要增强新闻的深度意识和策划意识，改进宣传方式，对那些真正有价值、具有指导性的会议要及时报道，并力求在内容上有突破，形式上有创新，做到精益求精，言简意赅，丰富新闻的内涵，从而收到理想的宣传效果。

3.2 加强新闻队伍建设，完善采编播设备

提升新闻从业人员的素质主要从2个方面入手：一是提高政治理论素质，着眼于提高政治鉴别力和敏锐性，打好素质基础。二是提高业务素质，鼓励新闻采编人员进行学习，定期选派部分采编人员进行培训，定期采取请进来的办法，请专家对采编人员进行有针对性的培训。同时，积极争取县政府在资金及编制上给予支持，引进高素质的新闻采编播人才及装备高质量的采编播设备。

县级电视台新闻宣传工作既面临许多困难，同时又具有上级台不具备的优势。只要立足实际，把握好方向，坚持做到贴近群众、贴近生活、贴近实际，使新闻队伍在实践中快速成长和成熟起来，县级电视台的新闻宣传报道工作就会做到让群众满意，让党委政府满意。

3.3 树立良好文风，在提升新闻宣传质量上升级创新

改进文风，必须反对新闻八股，改变语言概念化、结构公式化、报道形式化和内容机关化的状况。首先，记者要善于跳出会议，挖掘新闻内涵，要把报道的重心放在会议透漏的新鲜信息，事前策划好该宣传什么，抓什么问题，哪些问题是受众感兴趣的，通过对信息进行筛选，整合后用通俗易懂、生动简洁的语言报道。这样枯燥、程式化的会议新闻就变得鲜活有价值了，增加了新闻的含金量，能够满足受众需求，新闻质量也随之提高。其次，要严格控制会议报道的篇幅和时长。通常电视新闻篇幅较短，要给观众留出时间看画面，因此写作时必须短而精，对于画面表现内容已比较具体的，解说就应尽量减少，用文字描述画面已生动再现的内容，其效果往往是画蛇添足。

提升新闻宣传质量，记者要深入一线、深入基层群众中去。新闻来自实际、来自生活、来自群众基础，以新闻的方式让政府看到实际的情况，感到生活的变化，听到群众的声音，然后修订决策、确定目标，工作就会减少误会，少走弯路。因此，记者只有深入实际生活中，将老百姓身边发生的、大家都有可能感兴趣的、可能对生活产生影响的或对这座城市前行有些许触动意义的新闻及时掌握在手里，整理之后迅速同老百姓见面，这样的新闻才是最鲜活、最有意义的，才能使新闻绽放出光芒。此外，在报道领导同志的活动时，要注重这类新闻的价值所在，要力求准确、鲜明、生动，多报道对工作有指导意義的，到基层为群众解决生产生活困难和群众关心的实质性内容，减少单纯行踪性报道，力戒空泛和一般化。

3.4 强化精品意识，在打造新闻报道品牌上升级创新

“明者因事而变，智者随事而制”。一个好的新闻记者就要让出精品、创品牌成为一种习惯、一种理念。这是宣传工作创新的重点。好新闻不是想出来的，而是记者深入基层一线，扎根在人民群众中，经过观察、采访、分析和深入思考后才写出来的。例如，中央电视台播出的《寻找最美村官》是“走、转、改”活动中，记者深入基层一线经过寻找、发掘、采访后，将真诚服务群众的典型代表展现给受众。每一篇报道播出后在全社会都引起了强烈的反响，受众对基层干部亲民、实干的奉献精神有了深入了解，传递了正能量。篇篇报道堪称精品之作。因此，新闻记者要把创精品作为一种追求，在政治上高标准、思想上高品位、选题上高要求，写一篇报道出一个精品，推一个栏目、创一个品牌，不断提升新闻宣传的水准、层次和影响力。

新闻工作者要谦虚地向群众学习，以提高服务群众的水平。党的十八大制定了改进领导活动和会议报道的规定，因此我们要更多地关注群众、关注弱势群体，让群众成为新闻的主角，把群众的伟大实践作为推动宣传工作、打造新闻品牌的动力源泉。

参 考 文 献

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[责任编辑：高海明]